Como o Google Hire está lidando com o setor de recrutamento com páginas de destino

Encontrar o talento certo para o seu negócio pode ser um processo caro e demorado. De acordo com um estudo da UC Berkeley, o custo médio de contratação de um novo funcionário é de US $ 4.000. Esse número salta para uma média de US $ 7.000 para funcionários profissionais e administrativos.

Com o mercado de pessoal previsto para chegar a US $ 146,6 bilhões em 2018, a maioria dos gerentes e funcionários de nível sênior reconhecem o alto custo e as frustrantes ineficiências envolvidas na contratação ou substituição de funcionários. A maioria dos gerentes gostaria que o processo de contratação se tornasse mais eficiente e consumisse menos tempo e recursos.

O Google agora está apresentando sua solução para este desafio. Em julho passado, foi lançado o Google Hire, uma plataforma de recrutamento para o gerenciamento de candidatos a empregos. Eles estão apostando na transformação da forma como as empresas contratam novos funcionários - e o sucesso anterior do Google em entrar em novos mercados sugere que os concorrentes devem ser muito cautelosos.

O que é o Google Hire?

O Google Hire é uma plataforma de recrutamento projetada para ajudar as empresas a gerenciar o processo de contratação e conectar os candidatos a empregos às oportunidades. Ou, em suas próprias palavras, “O Hire traz o poder do Google para o recrutamento”.

O domínio do Google com dados no espaço do mecanismo de busca pode separar o Google Hire de concorrentes potenciais, como o Even, Jobvite e LinkedIn. Os painéis de empregos tradicionais limitam-se a recomendar empregos com base nas ações do usuário em seu site. Como o Google tem informações sobre o que os usuários pesquisam, o que compram, para quem eles enviam e-mail (de toda a web), eles podem aproveitar esses dados para encontrar empresas com candidatos mais fortes.

A ampla gama de aplicativos do Google também separa o Google Hire de seus concorrentes. As empresas que usam o Google Hire podem sincronizar entrevistas facilmente por meio do Google Agenda e gerenciar um banco de dados de funcionários em potencial por meio do Planilhas Google. Esse nível de funcionalidade e integração com aplicativos não está disponível atualmente por meio de outras plataformas de recrutamento.

O Google Hire permite que as empresas:

• Crie estágios de contratação exclusivos
• Obtenha mais informações sobre os candidatos por meio da Pesquisa Google
• Crie um banco de dados de candidatos para ressurgir aqueles com altas pontuações de entrevista que não foram contratados ou aqueles que foram oferecidos, mas recusaram
• Sincronize com outros aplicativos do Google, como Gmail, Google Agenda e Planilhas Google
• Publique nos principais quadros de empregos e acompanhe a eficácia de cada fonte

O poder da pesquisa do Google provavelmente será um grande atrativo para o Google Hire, assim como a capacidade de sincronizar o Google Hire com os aplicativos do Google.

Google Hire com páginas de destino pós-clique

Como uma das empresas mais influentes no mundo digital, o Google entende a melhor forma de comercializar seus produtos e serviços para ser hiper-direcionado aos clientes em potencial. Atualmente, o Google Hire limita o produto beta a empresas sediadas nos Estados Unidos com menos de 1.000 funcionários para gerar interesse e criar demanda pelo novo serviço.

Como você pode esperar, quando você pesquisa "Google Hire", o Google está usando anúncios pagos para promover seu serviço:

Clicar em cada anúncio do Hire leva os visitantes à página de destino pós-clique do Google Hire abaixo. Vamos dar uma olhada no que esta página de destino pós-clique de demonstração faz bem e o que ela poderia testar A / B para ser mais eficaz:

O que a página de destino pós-clique faz bem:

• O título permite que os visitantes saibam do que se trata a página de destino pós-clique: inscrever-se para uma demonstração de produto do Google Hire.
• A cópia é curta e direta, permitindo que os visitantes leiam rapidamente e determinem se desejam converter a oferta.
• O Google permite que os clientes em potencial saibam que, mesmo que sua empresa não atenda aos critérios para a demonstração do produto, eles ainda receberão uma atualização sobre quando o Google Hire estiver disponível para sua região ou porte de empresa.
• O link da política de privacidade no rodapé pode ajudar a aumentar a confiança em clientes em potencial que estão cansados ​​de fornecer informações pessoais online.

O que a página de destino pós-clique pode alterar ou o teste A / B:

• O logotipo do Google Hire vinculado no canto superior esquerdo atua como uma rota de saída da página de destino pós-clique antes que os clientes em potencial possam fazer a conversão.
• A navegação do cabeçalho também oferece aos visitantes muitas maneiras de sair da página sem considerar a oferta. A pesquisa confirma que esta é uma prática pobre de design de página de destino pós-clique.
• O grande espaço vazio à esquerda do formulário faz com que a página de destino pós-clique pareça desequilibrada. Adicionar prova social, como um depoimento, pode melhorar a estética dessa página de destino pós-clique.
• A forma longa é intimidante. Dividir essas informações em uma forma de várias etapas pode reduzir o atrito do formulário e o espaço vazio à esquerda.
• A cor turquesa do CTA é semelhante às outras cores da página, o que evita que ela se destaque tanto quanto poderia. Alterar essa cor para laranja pode aumentar as conversões.
• A cópia do CTA poderia ser melhor otimizada. O “Schedule My Demo” é mais adequado à oferta e personalizado para o visitante.
• O rodapé cheio de links é uma distração e removê-los pode aumentar as conversões.

A página de entrada simplificada de pós-clique que os usuários acessam do email é muito semelhante, mas não tem os links de navegação do rodapé. O formulário também é mais personalizado e oferece horários específicos para disponibilidade.

Após a conversão na página, os visitantes são direcionados para uma página de agradecimento:

Os clientes em potencial que aceitarem a oferta também receberão um e-mail de agradecimento confirmando a reserva. Fazer isso é uma prática recomendada para nutrir leads com conteúdo relacionado no futuro e criar uma familiaridade com sua marca.

Por que o Google escolheu as páginas de destino pós-clique para promover o Google Hire?

O Google conhece bem as páginas de destino pós-clique; eles já usaram páginas de destino pós-clique para anunciar e promover produtos como o Google Home. Como fornecedor dominante na indústria de mecanismos de busca, o Google entende que as páginas de destino pós-clique são a melhor maneira de aumentar as conversões e transformar o interesse geral no Google Hire em uma lista substancial de clientes em potencial qualificados.

páginas de destino pós-clique que convertem em alta taxa se concentram em uma única oferta e usam elementos persuasivos para convencer os clientes em potencial a agir. A página de destino pós-clique do Google para sua solução Hire demonstra sua compreensão disso.

Siga o exemplo do Google com páginas de destino pós-clique

Ao promover o Hire com uma página de destino pós-clique, o Google está efetivamente mantendo o foco na demonstração do produto e nada mais. Embora o Hire esteja disponível atualmente apenas para organizações sediadas nos EUA com menos de 1.000 funcionários, quando o Google estiver pronto para lançar mais recursos, eles poderão usar seus leads gerados a partir de páginas de destino pós-clique para estender a oferta para aqueles que não poderiam não participe originalmente e gere inscrições.

Você pode criar páginas de destino pós-clique atraentes para gerar interesse por suas promoções, assim como o Google. Inscreva-se para uma demonstração do Instapage Enterprise hoje mesmo.