วิธีที่ Google Hire ดำเนินการในอุตสาหกรรมการสรรหาบุคลากรด้วย Landing Pages

การค้นหาผู้มีความสามารถที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณอาจเป็นกระบวนการที่มีราคาแพงและใช้เวลานาน จากการศึกษาของ UC Berkeley ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยในการจ้างพนักงานใหม่คือ 4,000 ดอลลาร์ ตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้นถึง 7,000 ดอลลาร์โดยเฉลี่ยสำหรับพนักงานมืออาชีพและผู้บริหาร

ด้วยตลาดการจัดหาพนักงานที่คาดการณ์ว่าจะถึง 146.6 พันล้านดอลลาร์ในปี 2561 ผู้จัดการและพนักงานระดับอาวุโสส่วนใหญ่ตระหนักดีถึงต้นทุนที่สูงและความไร้ประสิทธิภาพที่น่าผิดหวังที่เกี่ยวข้องกับการว่าจ้างหรือเปลี่ยนพนักงาน ผู้จัดการส่วนใหญ่ต้องการให้กระบวนการจ้างงานมีประสิทธิภาพมากขึ้นและใช้เวลาและทรัพยากรน้อยลง

ขณะนี้ Google กำลังนำเสนอวิธีแก้ปัญหาสำหรับความท้าทายนี้ กรกฎาคมนี้ถือเป็นการเปิดตัว Google Hire ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการสรรหาบุคลากรสำหรับการจัดการผู้สมัครงาน พวกเขากำลังเดิมพันในการเปลี่ยนแปลงวิธีที่บริษัทจ้างพนักงานใหม่ และความสำเร็จที่ผ่านมาของ Google ในการเข้าสู่ตลาดใหม่แสดงให้เห็นว่าคู่แข่งควรระมัดระวังเป็นอย่างยิ่ง

Google Hire คืออะไร?

Google Hire เป็นแพลตฟอร์มการจัดหางานที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ธุรกิจจัดการกระบวนการจ้างงานและเชื่อมโยงผู้หางานกับโอกาสต่างๆ หรือในคำพูดของพวกเขาเอง "จ้างนำพลังของ Google มาสู่การสรรหาบุคลากร"

การครอบงำของ Google ด้วยข้อมูลในพื้นที่เครื่องมือค้นหาอาจแยก Google Hire ออกจากคู่แข่งที่มีศักยภาพ เช่น Indeed, Jobvite และ LinkedIn กระดานงานแบบดั้งเดิมจำกัดให้แนะนำงานตามการกระทำของผู้ใช้บนไซต์ของตน เนื่องจาก Google มีข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหา สิ่งที่พวกเขาซื้อ พวกเขาส่งอีเมลถึงใคร (จากทั่วทั้งเว็บ) พวกเขาจึงสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลนี้เพื่อจับคู่บริษัทที่มีผู้สมัครงานที่แข็งแกร่งกว่า

แอพที่หลากหลายของ Google ยังแยก Google Hire ออกจากคู่แข่ง บริษัทที่ใช้ Google Hire สามารถซิงค์การสัมภาษณ์ผ่าน Google ปฏิทินและจัดการฐานข้อมูลผู้มีโอกาสเป็นพนักงานผ่าน Google ชีตได้อย่างง่ายดาย ฟังก์ชันการทำงานและการผสานรวมกับแอปในระดับนั้นยังไม่พร้อมให้บริการผ่านแพลตฟอร์มการจัดหางานอื่นๆ

Google Hire ช่วยให้ธุรกิจสามารถ:

• สร้างขั้นตอนการจ้างงานที่ไม่เหมือนใคร
• รับภูมิหลังที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับผู้สมัครผ่าน Google Search
• สร้างฐานข้อมูลผู้สมัครเพื่อเผยโฉมผู้ที่มีคะแนนสัมภาษณ์สูงที่ไม่ได้รับการว่าจ้างหรือผู้ที่ได้รับการเสนอแต่ถูกปฏิเสธ
• ซิงค์กับแอป Google อื่นๆ เช่น Gmail, Google ปฏิทิน และ Google ชีต
• โพสต์ไปที่กระดานงานหลักและติดตามประสิทธิภาพของแต่ละแหล่ง

พลังของการค้นหาโดย Google น่าจะเป็นผลดีอย่างมากสำหรับ Google Hire รวมถึงความสามารถในการซิงค์ Google Hire กับแอปของ Google

Google Hire พร้อมแลนดิ้งเพจหลังการคลิก

ในฐานะหนึ่งในบริษัทที่ทรงอิทธิพลที่สุดในโลกดิจิทัล Google เข้าใจวิธีการทำการตลาดผลิตภัณฑ์และบริการของตนให้เจาะกลุ่มลูกค้าเป้าหมายมากที่สุดได้ดีที่สุด ปัจจุบัน Google Hire ได้จำกัดผลิตภัณฑ์รุ่นเบต้าสำหรับบริษัทที่อยู่ในสหรัฐอเมริกาซึ่งมีพนักงานต่ำกว่า 1,000 คนเพื่อสร้างความสนใจและสร้างความต้องการสำหรับบริการใหม่

อย่างที่คุณคาดไว้ เมื่อคุณค้นหา "Google Hire" Google ใช้โฆษณาแบบชำระเงินเพื่อโปรโมตบริการของตน:

การคลิกที่โฆษณา Hire แต่ละรายการจะนำผู้เข้าชมไปยังหน้า Landing Page หลังคลิกของ Google Hire ด้านล่าง มาดูกันว่าหน้า Landing Page สำหรับสาธิตหลังการคลิกนี้ทำงานได้ดีเพียงใด และสิ่งใดที่การทดสอบ A/B จะมีประสิทธิภาพมากขึ้น:

หน้าที่เชื่อมโยงไปถึงหลังการคลิกทำได้ดี:

• พาดหัว ให้ผู้เข้าชมทราบว่าหน้า Landing Page เกี่ยวกับหลังการคลิกนั้นเกี่ยวกับอะไร: ลงชื่อสมัครใช้การสาธิตผลิตภัณฑ์ Google Hire
• สำเนา สั้นและตรงประเด็นช่วยให้ผู้เข้าชมสามารถอ่านได้อย่างรวดเร็วและพิจารณาว่าพวกเขาต้องการแปลงข้อเสนอหรือไม่
• Google ช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบ ว่าแม้ว่าบริษัทจะไม่ตรงตามเกณฑ์สำหรับการสาธิตผลิตภัณฑ์ พวกเขาจะยังคงได้รับข้อมูลอัปเดตเมื่อ Google Hire พร้อมให้บริการในภูมิภาคหรือขนาดบริษัทของตน
• ลิงก์ นโยบายความเป็นส่วนตัว ที่ส่วนท้ายสามารถช่วยเพิ่มความไว้วางใจให้กับผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่เบื่อหน่ายกับการเปิดเผยข้อมูลส่วนบุคคลทางออนไลน์

สิ่งที่แลนดิ้งเพจหลังการคลิกสามารถเปลี่ยนแปลงได้หรือการทดสอบ A/B:

• โลโก้ Google Hire ที่เชื่อมโยง ที่ด้านบนซ้ายทำหน้าที่เป็นเส้นทางออกจากหน้า Landing Page หลังการคลิก ก่อนที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าจะเปลี่ยน
• การนำทางส่วนหัว ยังช่วยให้ผู้เยี่ยมชมสามารถออกจากหน้าได้หลายวิธีโดยไม่พิจารณาข้อเสนอ การวิจัยยืนยันว่านี่เป็นแนวทางปฏิบัติในการออกแบบหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ไม่ดี
• พื้นที่ว่างขนาดใหญ่ ทางด้านซ้ายของแบบฟอร์มทำให้หน้า Landing Page หลังการคลิกรู้สึกไม่สมดุล การเพิ่มหลักฐานทางสังคม เช่น ข้อความรับรอง สามารถปรับปรุงความสวยงามของหน้า Landing Page หลังการคลิกได้
• แบบฟอร์มยาว น่ากลัว การแบ่งข้อมูลนี้ให้อยู่ในรูปแบบหลายขั้นตอนสามารถลดแรงเสียดทานของแบบฟอร์มและพื้นที่ว่างทางด้านซ้ายได้
• สี CTA เทอร์ควอยซ์ คล้ายกับสีอื่นๆ บนหน้ากระดาษ ซึ่งทำให้สีไม่โดดเด่นเท่าที่ควร การเปลี่ยนสีนี้เป็นสีส้มสามารถเพิ่มการแปลงได้
• สำเนา CTA สามารถปรับปรุงให้ดีขึ้นได้ “กำหนดเวลาการสาธิตของฉัน” นั้นแม่นยำยิ่งขึ้นสำหรับข้อเสนอ และปรับให้เหมาะกับผู้เยี่ยมชมโดยเฉพาะ
• ส่วนท้ายที่เต็มไปด้วยลิงก์ เป็นสิ่งที่รบกวนสมาธิ และการลบ ลิงก์ ออกสามารถเพิ่มการแปลงได้

ผู้ใช้หน้า Landing Page หลังการคลิกแบบง่ายจะถูกนำไปจากอีเมลที่มีลักษณะคล้ายกันมาก แต่ไม่มีลิงก์การนำทางส่วนท้าย แบบฟอร์มนี้เป็นแบบส่วนตัวมากขึ้นเช่นกันและมีช่วงเวลาเฉพาะสำหรับความพร้อมใช้งาน

หลังจากแปลงบนหน้า ผู้เยี่ยมชมจะถูกนำไปที่หน้าขอบคุณ:

ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่เปลี่ยนข้อเสนอจะได้รับอีเมลขอบคุณเพื่อยืนยันการจอง การทำเช่นนี้เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการดูแลลูกค้าเป้าหมายด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องในอนาคต และสร้างความคุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณ

เหตุใด Google จึงเลือกหน้า Landing Page หลังคลิกเพื่อโปรโมต Google Hire

Google ไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับแลนดิ้งเพจหลังการคลิก พวกเขาเคยใช้หน้า Landing Page หลังคลิกเพื่อประกาศและโปรโมตผลิตภัณฑ์ เช่น หน้าแรกของ Google ในฐานะผู้ให้บริการที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมเครื่องมือค้นหา Google เข้าใจดีว่าหน้า Landing Page หลังการคลิกเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่ม Conversion และเปลี่ยนความสนใจทั่วไปใน Google Hire ให้กลายเป็นรายชื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มีคุณสมบัติเหมาะสม

หน้า Landing Page หลังการคลิกซึ่งมีการแปลงในอัตราที่สูงจะเน้นที่ข้อเสนอเดียวและใช้องค์ประกอบที่โน้มน้าวใจเพื่อโน้มน้าวให้ผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าดำเนินการ หน้า Landing Page หลังคลิกของ Google สำหรับโซลูชัน Hire แสดงให้เห็นถึงความเข้าใจในเรื่องนี้

ติดตามผู้นำของ Google ด้วยแลนดิ้งเพจหลังการคลิก

ด้วยการโปรโมต Hire ด้วยหน้า Landing Page หลังการคลิก Google ให้ความสำคัญกับการสาธิตผลิตภัณฑ์อย่างมีประสิทธิภาพและไม่มีอะไรอื่น แม้ว่าในปัจจุบัน Hire จะใช้ได้เฉพาะกับองค์กรในสหรัฐอเมริกาที่มีพนักงานน้อยกว่า 1,000 คน แต่เมื่อ Google พร้อมที่จะเปิดตัวคุณลักษณะเพิ่มเติม พวกเขาจะสามารถใช้ลีดที่สร้างขึ้นจากหน้า Landing Page หลังคลิกเพื่อขยายข้อเสนอไปยังผู้ที่สามารถทำได้ ไม่ได้เข้าร่วมเดิมและสร้างการลงชื่อสมัครใช้

คุณสามารถสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกที่น่าสนใจเพื่อสร้างความสนใจสำหรับการโปรโมตของคุณเช่นเดียวกับ Google ลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Instapage Enterprise วันนี้