Cum se angajează Google Hire în industria recrutării cu pagini de destinație

Găsirea talentului potrivit pentru afacerea dvs. poate fi un proces costisitor și care necesită mult timp. Potrivit unui studiu al UC Berkeley, costul mediu al angajării unui nou angajat este de 4.000 de dolari. Acest număr crește până la o medie de 7.000 USD pentru angajații profesioniști și manageriali.

Având în vedere că piața de personal va ajunge la 146,6 miliarde de dolari în 2018, majoritatea managerilor și personalului de nivel înalt recunosc costul ridicat și ineficiențele frustrante implicate în angajarea sau înlocuirea angajaților. Cei mai mulți manageri și-au dorit ca procesul de angajare să devină mai eficient și să reducă timpul și resursele.

Google își prezintă acum soluția la această provocare. În luna iulie aceasta se lansează Google Hire, o platformă de recrutare pentru gestionarea solicitanților de locuri de muncă. Mizează pe transformarea modului în care companiile angajează noi angajați - iar succesul trecut al Google în intrarea pe noi piețe sugerează că concurenții ar trebui să fie foarte precauți.

Ce este Google Hire?

Google Hire este o platformă de recrutare concepută pentru a ajuta companiile să gestioneze procesul de angajare și să conecteze solicitanții de locuri de muncă cu oportunități. Sau, în propriile lor cuvinte, „Angajarea aduce puterea Google în recrutare”.

Dominația Google cu datele din spațiul motorului de căutare poate separa Google Hire de potențiali concurenți precum Indeed, Jobvite și LinkedIn. Panourile tradiționale sunt limitate la recomandarea de locuri de muncă pe baza acțiunilor unui utilizator pe site-ul lor. Deoarece Google are informații despre ce caută utilizatorii, ce cumpără, cui le trimit prin e-mail (de pe întregul web), pot folosi aceste date pentru a se potrivi companiilor cu candidați mai puternici.

Gama largă de aplicații Google separă Google Hire de concurenții săi. Companiile care utilizează Google Hire pot sincroniza cu ușurință interviurile prin Google Calendar și pot gestiona o bază de date potențială a angajaților prin Foi de calcul Google. Acest nivel de funcționalitate și integrare cu aplicațiile nu este disponibil în prezent prin alte platforme de recrutare.

Google Hire permite companiilor să:

• Creați etape de angajare unice
• Obțineți o experiență sporită pentru candidați prin Căutarea Google
• Creați o bază de date de candidați pentru a le reapărea pe cei cu scoruri ridicate la interviuri care nu au fost angajați sau pe cei cărora li s-au oferit dar au refuzat
• Sincronizați cu alte aplicații Google, cum ar fi Gmail, Google Calendar și Foi de calcul Google
• Postați pe principalele forumuri de locuri de muncă și urmăriți eficacitatea fiecărei surse

Puterea căutării Google va fi probabil o atracție importantă pentru Google Hire, precum și capacitatea de a sincroniza Google Hire cu aplicațiile Google.

Google Hire cu pagini de destinație după clic

Fiind una dintre cele mai influente companii din lumea digitală, Google înțelege cel mai bine cum să își comercializeze produsele și serviciile pentru a fi hiper-direcționați către potențiali. Google Hire a limitat în prezent produsul beta la companiile din SUA cu sub 1.000 de angajați pentru a genera interes și a crea cerere pentru noul serviciu.

După cum v-ați putea aștepta, atunci când căutați „Google Hire”, Google folosește anunțuri cu plată pentru a-și promova serviciile:

Dacă faceți clic pe fiecare anunț de închiriere, vizitatorii ajung la pagina de destinație post-clic Google Hire de mai jos. Să aruncăm o privire la ceea ce face bine această pagină de destinație demo după clic și ce ar putea testa A / B pentru a fi mai eficient:

Ce face bine pagina de destinație după clic:

• Titlul le permite vizitatorilor să afle despre ce este pagina de destinație după clic: înscrierea la o demonstrație de produs Google Hire.
• Copia este scurtă și la obiect permite vizitatorilor să citească rapid și să stabilească dacă doresc să convertească oferta.
• Google anunță potențialii că, chiar dacă compania lor nu îndeplinește criteriile pentru demonstrația produsului, vor primi în continuare o actualizare despre momentul în care Google Hire devine disponibil pentru regiunea sau dimensiunea companiei lor.
• Legătura privind politica de confidențialitate din subsol poate contribui la creșterea încrederii în potențialii care sunt obosiți să renunțe la informații personale online.

Ce s-ar putea modifica pagina de destinație după clic sau testul A / B:

• Sigla Google Hire conectată din partea stângă sus acționează ca o rută de ieșire de pe pagina de destinație post-clic înainte ca potențialii să poată converti.
• Navigarea în antet oferă, de asemenea, vizitatorilor prea multe căi de pe pagină fără a lua în considerare oferta. Cercetările confirmă că aceasta este o practică slabă de proiectare a paginii de destinație după clic.
• Spațiul gol mare din stânga formularului face ca pagina de destinație după clic să se simtă dezechilibrată. Adăugarea de dovezi sociale, cum ar fi o mărturie, ar putea îmbunătăți estetica acestei pagini de destinație după clic.
• Forma lungă este intimidantă. Descompunerea acestor informații într-o formă cu mai mulți pași ar putea reduce frecarea formei și spațiul gol din stânga.
• Culoarea CTA turcoaz este similară cu alte culori de pe pagină, ceea ce îl împiedică să iasă în evidență cât de mult ar putea. Schimbarea acestei culori în portocaliu ar putea crește conversiile.
• Copia CTA ar putea fi mai bine optimizată. „Programează-mi demonstrația” este mai exactă față de ofertă și este personalizată pentru vizitator.
• Subsolul plin de link-uri sunt distrageri și eliminarea acestora ar putea crește conversiile.

Utilizatorii paginii de destinație simplificate după clic pe care sunt direcționați din e-mail arată foarte asemănător, dar nu are legături de navigare în subsol. Formularul este și mai personalizat și oferă intervale de timp specifice pentru disponibilitate.

După conversie pe pagină, vizitatorii sunt direcționați către o pagină de mulțumire:

Persoanelor care fac conversia la ofertă li se trimite și un e-mail de mulțumire confirmând rezervarea. A face acest lucru este o bună practică pentru a susține clienții potențiali cu conținut conex în viitor și pentru a vă familiariza cu marca dvs.

De ce a ales Google paginile de destinație post-clic pentru a promova Google Hire?

Google nu este străin să facă clic pe paginile de destinație; au folosit deja pagini de destinație după clic pentru a anunța și promova produse precum Google Home. În calitate de furnizor dominant în industria motoarelor de căutare, Google înțelege că paginile de destinație după clic sunt cel mai bun mod de a crește conversiile și de a transforma interesul general pentru Google Hire într-o listă substanțială de potențiali calificați.

paginile de destinație post-clic care se convertesc la o rată mare se concentrează pe o singură ofertă și utilizează elemente persuasive pentru a convinge potențialii să acționeze. Pagina de destinație post-clic a Google pentru soluția lor de închiriere demonstrează că înțeleg acest lucru.

Urmați exemplul Google cu pagini de destinație post-clic

Prin promovarea închirierii cu o pagină de destinație post-clic, Google păstrează efectiv accentul pe demonstrația produsului și nimic altceva. În timp ce Hire este disponibil în prezent numai pentru organizațiile din SUA cu mai puțin de 1.000 de angajați, atunci când Google este gata să lanseze mai multe funcții, acestea vor putea să-și folosească clienții potențiali generați din paginile de destinație post-clic pentru a extinde oferta celor care nu ar putea Nu participați inițial și nu generați înscrieri.

Puteți crea pagini de destinație atractive după clic pentru a genera interes pentru promoțiile dvs., la fel ca Google. Înscrieți-vă astăzi pentru o demonstrație Instapage Enterprise.