Cómo Google Hire se está enfrentando a la industria de la contratación con páginas de destino

Encontrar el talento adecuado para su empresa puede ser un proceso costoso y que requiere mucho tiempo. Según un estudio de UC Berkeley, el costo promedio de contratar a un nuevo empleado es de $ 4,000. Ese número sube a un promedio de $ 7,000 para empleados profesionales y gerenciales.

Dado que se prevé que el mercado de la dotación de personal alcanzará los $ 146,6 mil millones en 2018, la mayoría de los gerentes y el personal de nivel superior reconocen el alto costo y las frustrantes ineficiencias involucradas en la contratación o reemplazo de empleados. La mayoría de los gerentes han deseado que el proceso de contratación pudiera volverse más eficiente y menos costoso en tiempo y recursos.

Google ahora presenta su solución a este desafío. Este julio marca el lanzamiento de Google Hire, una plataforma de contratación para gestionar candidatos a puestos de trabajo. Están apostando por transformar la forma en que las empresas contratan nuevos empleados, y el éxito pasado de Google al ingresar a nuevos mercados sugiere que los competidores deben ser muy cautelosos.

¿Qué es Google Hire?

Google Hire es una plataforma de contratación diseñada para ayudar a las empresas a gestionar el proceso de contratación y conectar a los solicitantes de empleo con oportunidades. O, en sus propias palabras, "Hire aporta el poder de Google a la contratación".

El dominio de Google con los datos en el espacio de los motores de búsqueda puede separar a Google Hire de competidores potenciales como Indeed, Jobvite y LinkedIn. Las bolsas de trabajo tradicionales se limitan a recomendar trabajos en función de las acciones de un usuario en su sitio. Dado que Google tiene información sobre lo que buscan los usuarios, lo que compran, a quién envían correos electrónicos (de toda la web), pueden aprovechar estos datos para hacer coincidir empresas con candidatos de trabajo más sólidos.

La amplia gama de aplicaciones de Google también distingue a Google Hire de sus competidores. Las empresas que utilizan Google Hire pueden sincronizar fácilmente las entrevistas a través de Google Calendar y administrar una base de datos de posibles empleados a través de Google Sheets. Ese nivel de funcionalidad e integración con aplicaciones no está disponible actualmente a través de otras plataformas de contratación.

Google Hire permite a las empresas:

• Cree etapas de contratación únicas
• Obtenga más antecedentes sobre los candidatos a través de la Búsqueda de Google
• Cree una base de datos de candidatos para resurgir a aquellos con puntuaciones altas en las entrevistas que no fueron contratados o aquellos a los que se les ofreció pero rechazaron
• Sincronice con otras aplicaciones de Google, como Gmail, Google Calendar y Google Sheets
• Publique en las principales bolsas de trabajo y realice un seguimiento de la eficacia de cada fuente.

El poder de la búsqueda de Google probablemente será un gran atractivo para Google Hire, así como la capacidad de sincronizar Google Hire con las aplicaciones de Google.

Google Hire con páginas de destino posteriores al clic

Como una de las empresas más influyentes en el mundo digital, Google comprende cuál es la mejor manera de comercializar sus productos y servicios para que estén hiper-dirigidos a los clientes potenciales. Google Hire ha limitado actualmente el producto beta a empresas con sede en los EE. UU. Con menos de 1,000 empleados para generar interés y crear demanda por el nuevo servicio.

Como era de esperar, cuando busca "Google Hire", Google utiliza anuncios pagados para promocionar su servicio:

Al hacer clic en cada anuncio de Hire, los visitantes se dirigen a la página de destino posterior al clic de Google Hire a continuación. Echemos un vistazo a lo que hace bien esta página de aterrizaje post-clic de demostración, y lo que podría hacer una prueba A / B para ser más efectiva:

Lo que hace bien la página de destino posterior al clic:

• El titular permite a los visitantes saber de qué se trata la página de destino posterior al clic: registrarse para una demostración de producto de Google Hire.
• La copia es breve y precisa, lo que permite a los visitantes leer rápidamente y determinar si desean convertir la oferta.
• Google les informa a los clientes potenciales que incluso si su empresa no cumple con los criterios para la demostración del producto, recibirán una actualización sobre cuándo Google Hire esté disponible para su región o tamaño de empresa.
• El enlace de la política de privacidad en el pie de página puede ayudar a aumentar la confianza en los prospectos que están cansados ​​de dar información personal en línea.

Qué podría cambiar la página de destino posterior al clic o la prueba A / B:

• El logotipo de Google Hire vinculado en la parte superior izquierda actúa como una ruta de salida de la página de destino posterior al clic antes de que los clientes potenciales puedan realizar la conversión.
• La navegación del encabezado también ofrece a los visitantes demasiadas formas de salir de la página sin considerar la oferta. La investigación confirma que esta es una mala práctica de diseño de página de destino posterior al clic.
• El gran espacio vacío a la izquierda del formulario hace que la página de destino posterior al clic se sienta desequilibrada. Agregar pruebas sociales, como un testimonio, podría mejorar la estética de esta página de destino posterior al clic.
• La forma larga es intimidante. Dividir esta información en una forma de varios pasos podría reducir la fricción de la forma y el espacio vacío a la izquierda.
• El color turquesa de la CTA es similar a otros colores de la página, lo que evita que se destaque tanto como podría. Cambiar este color a naranja podría aumentar las conversiones.
• La copia de la llamada a la acción podría optimizarse mejor. "Programar mi demostración" es más preciso para la oferta y está personalizado para el visitante.
• El pie de página lleno de enlaces son distracciones y eliminarlos podría aumentar las conversiones.

La página de destino simplificada posterior al clic a la que se lleva a los usuarios desde el correo electrónico se ve muy similar pero no tiene los enlaces de navegación en el pie de página. El formulario también es más personalizado y ofrece franjas horarias específicas para la disponibilidad.

Después de realizar la conversión en la página, los visitantes son llevados a una página de agradecimiento:

Los clientes potenciales que se conviertan en la oferta también reciben un correo electrónico de agradecimiento confirmando su reserva. Hacer esto es una mejor práctica para nutrir clientes potenciales con contenido relacionado en el futuro y familiarizarse con su marca.

¿Por qué Google eligió las páginas de destino posteriores al clic para promocionar Google Hire?

Google no es ajeno a las páginas de destino posteriores al clic; ya han utilizado páginas de destino posteriores al clic para anunciar y promocionar productos como Google Home. Como proveedor dominante en la industria de los motores de búsqueda, Google comprende que las páginas de destino posteriores al clic son la mejor manera de aumentar las conversiones y convertir el interés general en Google Hire en una lista sustancial de prospectos calificados.

Las páginas de destino posteriores al clic que se convierten a una alta tasa se centran en una única oferta y utilizan elementos persuasivos para convencer a los clientes potenciales de que actúen. La página de destino posterior al clic de Google para su solución Hire demuestra su comprensión de esto.

Siga el ejemplo de Google con páginas de destino posteriores al clic

Al promocionar Hire con una página de destino posterior al clic, Google se centra de manera efectiva en la demostración del producto y nada más. Si bien Hire actualmente solo está disponible para organizaciones con sede en EE. UU. Con menos de 1,000 empleados, cuando Google esté listo para implementar más funciones, podrán usar sus clientes potenciales generados a partir de las páginas de destino posteriores al clic para extender la oferta a aquellos que no pudieron participar originalmente y generar inscripciones.

Puede crear páginas de destino atractivas después del clic para generar interés en sus promociones al igual que Google. Regístrese hoy para una demostración de Instapage Enterprise.