Google Hire 如何通过着陆页进入招聘行业

为您的企业寻找合适的人才可能是一个昂贵且耗时的过程。 根据加州大学伯克利分校的一项研究，雇用一名新员工的平均成本为 4,000 美元。 对于专业和管理人员而言，这个数字平均高达 7,000 美元。

预计 2018 年的人员配备市场将达到 1466 亿美元，大多数经理和高级员工都认识到招聘或更换员工的成本高昂和令人沮丧的低效率。 大多数经理都希望招聘过程能够变得更有效率，减少时间和资源的浪费。

谷歌现在正在展示他们应对这一挑战的解决方案。 今年 7 月标志着 Google Hire 的推出，这是一个管理求职者的招聘平台。 他们押注于改变公司招聘新员工的方式——谷歌过去在进入新市场方面的成功表明竞争对手应该非常谨慎。

什么是谷歌招聘？

Google Hire 是一个招聘平台，旨在帮助企业管理招聘流程并将求职者与机会联系起来。 或者，用他们自己的话说，“招聘将谷歌的力量带到招聘中。”

谷歌在搜索引擎领域数据的主导地位可能使谷歌招聘与潜在竞争对手如 Indeed、Jobvite 和 LinkedIn 区分开来。 传统的工作板仅限于根据用户在其网站上的操作推荐工作。 由于谷歌拥有关于用户搜索什么、他们购买什么、他们向谁发送电子邮件（来自整个网络）的信息，他们可以利用这些数据为公司匹配更强大的求职者。

Google 广泛的应用程序也将 Google Hire 与其竞争对手区分开来。 使用 Google Hire 的公司可以通过 Google 日历轻松同步面试，并通过 Google Sheets 管理潜在员工数据库。 这种级别的功能和与应用程序的集成目前无法通过其他招聘平台获得。

Google Hire 允许企业：

• 创建独特的招聘阶段
• 通过 Google 搜索获得更多候选人背景
• 创建一个候选人数据库，重新出现那些没有被录用或被录取但被拒绝的面试分数高的人
• 与其他 Google 应用程序同步，例如 Gmail、Google 日历和 Google 表格
• 发布到主要工作委员会并跟踪每个来源的功效

Google 搜索的强大功能很可能对 Google Hire 以及将 Google Hire 与 Google 应用程序同步的能力产生巨大吸引力。

带有点击后登录页面的 Google Hire

作为数字世界中最有影响力的公司之一，谷歌了解如何最好地营销他们的产品和服务，以高度针对潜在客户。 Google Hire 目前已将 Beta 产品限制在美国员工人数不足 1,000 人的公司中，以激发对新服务的兴趣和需求。

正如您所料，当您搜索“Google Hire”时，Google 正在使用付费广告来宣传他们的服务：

点击每个 Hire 广告会将访问者带到下面的 Google Hire 点击后登录页面。 让我们来看看这个演示点击后登陆页面做得好的地方，以及它可以通过 A/B 测试更有效的地方：

点击后登陆页面做得好的地方：

• 标题让访问者知道点击后登录页面的内容：注册 Google Hire 产品演示。
• 副本很短，让访问者可以快速通读并确定他们是否想要转换报价。
• Google 让潜在客户知道，即使他们的公司不符合产品演示的标准，他们仍会收到有关 Google Hire 何时适用于他们所在地区或公司规模的更新。
• 页脚中的隐私政策链接可以帮助增加对厌倦在线放弃个人信息的潜在客户的信任。

点击后登陆页面可能会改变什么或 A/B 测试：

• 在潜在客户可以转换之前，左上角的链接 Google Hire 徽标充当点击后着陆页的退出路线。
• 标题导航还为访问者提供了太多离开页面的方法，而无需考虑要约。 研究证实，这是一种糟糕的点击后登录页面设计做法。
• 表单左侧的大空间使点击后登录页面感觉不平衡。 添加社会证明，例如推荐信，可以改善此点击后登录页面的美感。
• 长的形式令人生畏。 将这些信息分解为多步骤形式可以减少形式摩擦和左侧的空白空间。
• 绿松石色的 CTA 颜色与页面上的其他颜色相似，这可以防止它尽可能突出。 将此颜色更改为橙​​色可能会增加转化次数。
• CTA 副本可以更好地优化。 “安排我的演示”对报价更准确，并且针对访问者进行了个性化。
• 充满链接的页脚会让人分心，删除它们可能会增加转化率。

用户从电子邮件中转到的简化的点击后登录页面看起来非常相似，但没有页脚导航链接。 该表格也更加个性化，并提供特定的可用时间段。

在页面上转换后，访问者将被带到感谢页面：

转换报价的潜在客户还会收到一封感谢电子邮件，确认他们的预订。 这样做是在未来培养具有相关内容的潜在客户并熟悉您的品牌的最佳做法。

为什么 Google 选择点击后着陆页来宣传 Google Hire？

Google 对点击后登陆页面并不陌生。 他们已经使用点击后登录页面来宣布和推广 Google Home 等产品。 作为搜索引擎行业的主要供应商，Google 深知点击后着陆页是提高转化率并将对 Google Hire 的普遍兴趣转化为大量合格潜在客户的最佳方式。

转化率高的点击后登陆页面专注于单一报价，并使用有说服力的元素来说服潜在客户采取行动。 Google 为其雇用解决方案提供的点击后登录页面展示了他们对此的理解。

通过点击后登录页面跟随 Google 的领先优势

通过使用点击后登录页面宣传 Hire，Google 有效地将重点放在产品演示上，而不是其他任何东西。 虽然 Hire 目前仅适用于员工少于 1,000 人的美国组织，但当 Google 准备推出更多功能时，他们将能够使用从点击后登录页面生成的潜在客户将优惠扩展到那些无法'不参与并产生注册。

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