Wie Google Hire mit Landing Pages gegen die Recruiting-Branche vorgeht

Die Suche nach den richtigen Talenten für Ihr Unternehmen kann ein kostspieliger und zeitaufwändiger Prozess sein. Laut einer Studie der UC Berkeley betragen die durchschnittlichen Kosten für die Einstellung eines neuen Mitarbeiters 4.000 US-Dollar. Diese Zahl steigt für Fach- und Führungskräfte auf durchschnittlich 7.000 US-Dollar.

Da der Personalmarkt im Jahr 2018 voraussichtlich 146,6 Milliarden US-Dollar erreichen wird, erkennen die meisten Manager und leitenden Mitarbeiter die hohen Kosten und frustrierenden Ineffizienzen, die mit der Einstellung oder Ersetzung von Mitarbeitern verbunden sind. Die meisten Manager haben sich gewünscht, dass der Einstellungsprozess effizienter und weniger zeit- und ressourcenintensiv wird.

Google präsentiert nun seine Lösung für diese Herausforderung. Im Juli startet Google Hire, eine Rekrutierungsplattform zur Verwaltung von Stellenbewerbern. Sie setzen darauf, die Art und Weise, wie Unternehmen neue Mitarbeiter einstellen, zu verändern – und der bisherige Erfolg von Google beim Eintritt in neue Märkte legt nahe, dass Wettbewerber sehr vorsichtig sein sollten.

Was ist Google Hire?

Google Hire ist eine Rekrutierungsplattform, die Unternehmen dabei helfen soll, den Einstellungsprozess zu verwalten und Arbeitssuchende mit Stellenangeboten zu verbinden. Oder, in ihren eigenen Worten: „Hire bringt die Macht von Google in die Personalbeschaffung.“

Die Dominanz von Google bei Daten im Suchmaschinenbereich kann Google Hire von potenziellen Konkurrenten wie Indeed, Jobvite und LinkedIn trennen. Herkömmliche Jobbörsen beschränken sich darauf, Jobs basierend auf den Aktionen eines Benutzers auf seiner Website zu empfehlen. Da Google Informationen darüber hat, was Nutzer suchen, was sie kaufen und wem sie E-Mails senden (aus dem gesamten Web), können sie diese Daten nutzen, um Unternehmen mit stärkeren Bewerbern zusammenzubringen.

Auch die große Auswahl an Apps von Google unterscheidet Google Hire von seinen Mitbewerbern. Unternehmen, die Google Hire verwenden, können Interviews einfach über Google Kalender synchronisieren und eine Datenbank potenzieller Mitarbeiter über Google Tabellen verwalten. Dieses Maß an Funktionalität und Integration mit Apps ist derzeit über andere Rekrutierungsplattformen nicht verfügbar.

Google Hire ermöglicht Unternehmen Folgendes:

• Erstellen Sie einzigartige Einstellungsphasen
• Erhalten Sie mehr Hintergrundwissen zu Kandidaten durch die Google-Suche
• Erstellen Sie eine Kandidatendatenbank, um diejenigen mit hohen Interviewergebnissen, die nicht eingestellt wurden oder die angeboten wurden, aber abgelehnt wurden, wieder aufzutauchen
• Mit anderen Google-Apps wie Gmail, Google Kalender und Google Tabellen synchronisieren
• Posten Sie in den wichtigsten Jobbörsen und verfolgen Sie die Wirksamkeit jeder Quelle

Die Leistungsfähigkeit der Google-Suche wird wahrscheinlich ein großer Anziehungspunkt für Google Hire sein, ebenso wie die Möglichkeit, Google Hire mit Google-Apps zu synchronisieren.

Google Hire mit Post-Click-Landingpages

Als eines der einflussreichsten Unternehmen in der digitalen Welt versteht Google, wie es seine Produkte und Dienstleistungen am besten vermarkten kann, um potenzielle Kunden gezielt anzusprechen. Google Hire hat das Beta-Produkt derzeit auf Unternehmen mit Sitz in den USA mit weniger als 1.000 Mitarbeitern beschränkt, um Interesse und Nachfrage für den neuen Dienst zu wecken.

Wie zu erwarten, verwendet Google bei der Suche nach „Google Hire“ bezahlte Anzeigen, um für seinen Service zu werben:

Durch Klicken auf jede Hire-Anzeige gelangen Besucher auf die unten stehende Post-Click-Landingpage von Google Hire. Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, was diese Demo-Post-Click-Landingpage gut macht und was sie A/B-Tests machen könnte, um effektiver zu sein:

Was die Post-Click-Landingpage gut macht:

• Die Überschrift informiert die Besucher darüber, worum es auf der Post-Click-Landingpage geht: sich für eine Google Hire-Produktdemo anzumelden.
• Der Text ist kurz und prägnant, sodass Besucher schnell durchlesen und entscheiden können, ob sie das Angebot konvertieren möchten.
• Google weist potenzielle Kunden darauf hin , dass sie, auch wenn ihr Unternehmen die Kriterien für die Produktdemo nicht erfüllt, dennoch ein Update darüber erhalten, wann Google Hire für ihre Region oder Unternehmensgröße verfügbar ist.
• Der Link zur Datenschutzerklärung in der Fußzeile kann dazu beitragen, das Vertrauen von Interessenten zu stärken, die es leid sind, online personenbezogene Daten preiszugeben.

Was die Post-Click-Landingpage oder der A/B-Test ändern könnte:

• Das verlinkte Google Hire-Logo oben links dient als Exit-Route von der Post-Click-Landingpage, bevor potenzielle Kunden konvertieren können.
• Auch die Header-Navigation gibt Besuchern zu viele Wege von der Seite weg, ohne das Angebot zu berücksichtigen. Untersuchungen bestätigen, dass dies eine schlechte Post-Click-Landingpage-Design-Praxis ist.
• Der große Leerraum links neben dem Formular lässt die Post-Click-Landingpage unausgewogen erscheinen. Das Hinzufügen von Social Proof, wie z. B. einem Testimonial, könnte die Ästhetik dieser Post-Click-Landingpage verbessern.
• Die lange Form ist einschüchternd. Das Aufteilen dieser Informationen in ein mehrstufiges Formular könnte die Formularreibung und den leeren Raum auf der linken Seite reduzieren.
• Die türkisfarbene CTA-Farbe ähnelt anderen Farben auf der Seite, was verhindert, dass sie so gut wie möglich auffällt. Das Ändern dieser Farbe in Orange kann die Conversions erhöhen.
• Die CTA-Kopie könnte besser optimiert werden. „Meine Demo planen“ ist genauer auf das Angebot abgestimmt und auf den Besucher personalisiert.
• Die Fußzeilen voller Links sind Ablenkungen und deren Entfernung könnte die Conversions erhöhen.

Die vereinfachte Post-Click-Landingpage, zu der Benutzer aus der E-Mail weitergeleitet werden, sieht sehr ähnlich aus, enthält jedoch keine Navigationslinks in der Fußzeile. Das Formular ist auch personalisierter und bietet bestimmte Zeitfenster für die Verfügbarkeit.

Nach der Konvertierung auf der Seite werden die Besucher zu einer Dankesseite weitergeleitet:

Interessenten, die auf das Angebot umsteigen, erhalten außerdem eine Dankes-E-Mail zur Bestätigung ihrer Reservierung. Dies ist eine bewährte Methode, um Leads in Zukunft mit verwandten Inhalten zu pflegen und eine Vertrautheit mit Ihrer Marke aufzubauen.

Warum hat Google Post-Click-Landingpages gewählt, um für Google Hire zu werben?

Google ist bei Post-Click-Landingpages kein Unbekannter. Sie haben bereits Post-Click-Landingpages verwendet, um Produkte wie Google Home anzukündigen und zu bewerben. Als dominierender Anbieter in der Suchmaschinenbranche versteht Google, dass Post-Click-Landingpages der beste Weg sind, um die Conversions zu steigern und das allgemeine Interesse an Google Hire in eine umfangreiche Liste qualifizierter Interessenten zu verwandeln.

Post-Click-Landingpages, die mit hoher Conversion-Rate konvertieren, konzentrieren sich auf ein einziges Angebot und verwenden überzeugende Elemente, um potenzielle Kunden zum Handeln zu bewegen. Die Post-Click-Landingpage von Google für ihre Hire-Lösung zeigt ihr Verständnis dafür.

Folgen Sie Googles Führung mit Post-Click-Landingpages

Durch die Bewerbung von Hire mit einer Post-Click-Landingpage konzentriert sich Google effektiv auf die Produktdemo und auf nichts anderes. Während Hire derzeit nur für in den USA ansässige Unternehmen mit weniger als 1.000 Mitarbeitern verfügbar ist, können sie, wenn Google bereit ist, weitere Funktionen einzuführen, ihre Leads verwenden, die von Post-Click-Landingpages generiert werden, um das Angebot auf diejenigen auszuweiten, die dies konnten ' ursprünglich nicht teilnehmen und Anmeldungen generieren.

Sie können wie bei Google attraktive Post-Click-Landingpages erstellen, um Interesse für Ihre Werbeaktionen zu wecken. Melden Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo an.