Como obter o máximo valor de sua avaliação de 14 dias

Instapage oferece um teste de 14 dias porque entendemos que incorporar um novo software ao seu negócio não é fácil. Não só precisa se adequar à sua estratégia e orçamento, mas também às necessidades da sua equipe.

É por isso que Instapage oferece um teste de 14 dias. Podemos falar sobre ferramentas e soluções líderes do setor, anunciar recursos que o setor de marketing nunca viu e até mesmo compartilhar estatísticas relevantes para provar o sucesso:

Mas, no final do dia, você e sua equipe precisam testar a plataforma sozinhos.

Como maximizar o seu teste Instapage de 14 dias

Para saber se o Instapage é certo para o seu negócio, você precisa testar seus recursos ao máximo em apenas 14 dias. Antes de começar seu teste, tenha uma ideia do que você deve fazer do dia 1 ao dia 14 para obter o máximo de suas duas semanas:

Integre-se com o resto de sua pilha de tecnologia durante o teste de 14 dias

Uma chave para a personalização em escala é uma pilha de tecnologia integrada. Embora o Instapage seja capaz de lidar com tudo que você precisa para a personalização de publicidade , sem dúvida você tem outras ferramentas que ajudam na personalização de marketing: e-mail, CRM, gerenciamento de mídia social, etc.

Para que a verdadeira personalização 1: 1 seja bem-sucedida, essas ferramentas precisam estar conectadas. Por exemplo, o software de página de destino pós-clique precisa ser capaz de passar informações do lead por meio de um CRM, então esse CRM precisa passar os dados para uma tecnologia de marketing por email e tudo precisa ser alimentado em uma plataforma analítica.

É por isso que o Instapage permite que você conecte mais de 60 softwares de marketing populares que você já usa, como Google Analytics, Google Tag Manager, Facebook Ads, Marketo e muito mais. Antes de pensar em publicar uma página, ou mesmo convidar membros da equipe para usar o software, você deve se certificar de que todas as suas ferramentas estão conectadas e prontas para processar dados do Instapage:

(As integrações acima não são a lista completa. Visite a página Integrações para ver a lista completa.)

Organize seu trabalho com espaços de trabalho

Ao criar páginas para vários clientes ou campanhas, é fácil perder o controle dos designs se você não estiver organizado. Organizar-se com os espaços de trabalho deve ser sua prioridade. Caso contrário, você corre o risco de construir designs mais rápido do que pode controlar.

Na coluna esquerda do painel Instapage, clique no item de menu Membros da Equipe e, em seguida, no botão azul “ADICIONAR MEMBRO DA EQUIPE”. Digite o e-mail e selecione as permissões que devem receber (visualizador, editor, gerente):

Cada espaço de trabalho tem páginas separadas, análises, integrações, domínios e membros da equipe - tornando mais fácil compartimentar seu trabalho. Você poderá criar até cinco no teste. Este é o mesmo número que você poderá criar no plano Instapage Business. Se precisar de mais, você pode atualizar para o plano empresarial.

Convide os membros da sua equipe durante o teste de 14 dias

A criação da página de destino pós-clique é melhor em conjunto. Para aproveitar as vantagens das ferramentas disponíveis para as equipes, você precisará adicionar membros da equipe para ingressar na sua conta.

Faça isso navegando até o espaço de trabalho específico ao qual deseja adicionar um membro da equipe, clicando no botão de engrenagem no canto superior direito e selecionando “Adicionar novo”.

A partir daí, gerencie as permissões para controlar facilmente as ações que o membro da equipe deve ou não ser capaz de executar.

Dessa forma, você mantém todas as suas equipes organizadas e fornece a cada membro as ferramentas de que precisam para ter sucesso, ao mesmo tempo que os responsabiliza. Falando em responsabilidade ...

Familiarize-se com o registro de auditoria durante o teste de 14 dias

Mesmo as equipes de marketing mais organizadas cometem erros: designs que não deveriam ser publicados serão publicados, por exemplo, e outras páginas serão excluídas antes do tempo.

Porém, o que diferencia as equipes organizadas das demais é a capacidade de aprender com esses erros, diminuindo a probabilidade de ocorrer novamente. Com o registro de auditoria Instapage, você terá essa capacidade.

Automaticamente, o registro de auditoria rastreia o comportamento de sua equipe em relação às suas páginas. Quando eles publicam um design, excluem uma página ou a integram a outro software, ela aparecerá no registro de auditoria. Dessa forma, quando você encontrar um problema com sua página de destino pós-clique, poderá rastrear rápida e facilmente quando e por que isso aconteceu:

Acesse o registro de auditoria clicando no menu de configurações no canto inferior esquerdo do painel Instapage e selecionando “Registro de auditoria” no menu:

Alinhe a meta de sua campanha com os modelos disponíveis

Antes de começar a criar sua página, é importante saber que cada página de destino pós-clique desempenha uma função diferente. As páginas do Squeeze são páginas de destino pós-clique ideais para capturar informações do visitante na parte superior do funil, enquanto as páginas de destino pós-clique são melhores para aquecer seus clientes potenciais na parte inferior.

A página que você usará dependerá do objetivo de sua campanha. Combine o seu com os tipos de página disponíveis na plataforma Instapage:

Páginas de destino pós-clique de geração de leads

Eles apresentam um formulário, usado para coletar e qualificar leads em diferentes campos. Esse é o tipo mais versátil de página de destino pós-clique, eficaz em todo o funil. Escolha este tipo se estiver tentando aprender mais sobre seu cliente potencial para determinar se ele é adequado para seu produto ou serviço.

Click-through post-click landing pages

As páginas sem forma persuadem os visitantes a converter sem assustá-los ao ver um formulário de captura de chumbo. Eles podem ser usados ​​em todo o funil, mas são mais valiosos na parte inferior para fazer os clientes em potencial clicarem em um formulário longo ou um campo de cartão de crédito na página seguinte.

"Obrigado" páginas de destino pós-clique

Mostre gratidão a um lead recém-convertido com um sincero “obrigado” e direcione esse lead para o próximo estágio no funil de marketing. Eles são mais bem usados ​​em todo o funil como uma página de acompanhamento após cada conversão.

Páginas de destino pós-clique do webinar

São usados ​​por profissionais de marketing para obrigar os visitantes a participar de um webinar, uma forma de conteúdo que a pesquisa mostra ser uma das mais envolventes. Eles podem ser usados ​​com eficácia em todos os estágios do funil de marketing.

Páginas de destino pós-clique do e-book

Ofereça um e-book - um recurso versátil usado por profissionais de marketing líderes no topo e no meio do funil para obter informações de clientes potenciais em troca de um download.

Páginas de destino pós-clique do evento

Ofereça aos visitantes a entrada para um evento da empresa. Como os eventos podem interessar os visitantes em todos os estágios do funil de marketing, essas páginas de destino pós-clique podem ser usadas de maneira eficaz durante os estágios de “conscientização”, “avaliação”, “decisão” e além.

Páginas de destino pós-clique do aplicativo

São usados ​​para convencer os visitantes a baixar um aplicativo. Eles são mais eficazes no meio e na parte inferior do funil.

Não tem certeza de qual é sua meta ou onde estão seus visitantes no funil de marketing? Saiba mais sobre a jornada do comprador aqui e o que seus clientes em potencial esperam em cada etapa.

Comece a projetar do zero ou escolha um modelo durante o teste de 14 dias

Quando estiver pronto para começar a criar páginas, você tem algumas opções: começar em uma tela em branco, selecionar um modelo ou criar seu próprio modelo. Se você optar por começar com um modelo, terá a opção de muitos modelos responsivos comprovados para conversão:

Em seguida, dê à sua página um nome descritivo que o ajudará a diferenciá-la das outras. Em seguida, comece a construir clicando em: “Criar nova página”

Assim que estiver no construtor, não demorará muito para projetar sua primeira página. Para editar qualquer elemento no modelo, simplesmente clique nele para revelar uma lista de opções disponíveis para edição. Para adicionar qualquer novo elemento, selecione-o no menu esquerdo e arraste para posicioná-lo:

O que quer que aconteça no front-end da página será refletido no back-end, para que você nunca precise se preocupar em vasculhar intermináveis ​​linhas de código. Se quiser navegar até o back-end para fazer edições mais detalhadas em seu design, você também pode fazer isso.

Simplifique a produção de sua página de destino com Instablocks

Mesmo com a ajuda de modelos, construir uma página de destino pós-clique para cada um de seus públicos pode ser uma enorme perda de tempo: escolher um modelo, inserir blocos genéricos de conteúdo na página, editar esses pedaços de conteúdo, posicionar etc.

É por isso que Instapage oferece Instablocks ™. Com esse recurso exclusivo, você pode criar conteúdo rapidamente. Funciona assim:

Depois de criar um conteúdo para sua página (e otimizar a versão móvel), como um cabeçalho ou seção de depoimentos, por exemplo, basta salvá-lo em “Meus Blocos” para usar mais tarde. A partir daí, você pode importá-lo para um novo design a qualquer momento. Dessa forma, ao criar designs de página com conteúdo semelhante - páginas para teste A / B, por exemplo - você não precisará criá-los todos a partir do mesmo modelo base novamente. Você pode duplicar páginas, excluir elementos, inserir Instablocks, reorganizar, etc. Essencialmente, Instablocks transforma qualquer elemento editado em um elemento que você pode arrastar para uma nova página ou variação.

Acesse o gerenciador Instablocks editando o design da página, clicando em inserir bloco, e você verá uma janela semelhante a esta:

A coluna da esquerda contém as pastas que você configurou para categorizar cada bloco de página. Use o botão de alternância do dispositivo para ver como a página ficará no desktop e no celular:

Nota: Depois de escalar suas páginas com Instablocks, você pode atualizá-las todas simultaneamente com um clique usando Global Blocks. Solicite uma demonstração corporativa hoje para ver o Global Blocks em ação.

Projete com precisão

Hoje, os construtores de páginas de destino estão se tornando mais comuns. E muitos deles são intuitivos, mas essa intuição tem o preço da precisão do design. Esses construtores geralmente carecem de ferramentas avançadas para designers, forçando-os a se contentar com um design sem brilho ou mergulhar no back-end da página para aproveitar ao máximo suas edições (o que anula o propósito de usar um construtor).

O construtor Instapage não faz esse tipo de compromisso.

Ferramentas de design Instapage

• Medição de borda e bloqueio de eixo : esse recurso é para aqueles que não se contentam com nada menos do que um design perfeito em pixels. Com a medição de borda, você pode descobrir as coordenadas exatas dos elementos da página de destino pós-clique. E com o Axis Lock, você pode bloquear esses elementos ao longo do eixo horizontal ou vertical para mantê-los alinhados facilmente quando for muito difícil fazer manualmente:

• Adobe Typekit e Google Fonts : a consistência da marca é um fator importante nas decisões de compra. Garanta que sua página permaneça com a marca, até o serif, com incontáveis ​​fontes disponíveis do Google Fonts e Adobe Typekit.
• Atalhos de teclado : dimensionar a criação da página de destino pós-clique pode ser entediante, e é por isso que criamos atalhos de teclado que simplificam as tarefas repetitivas. Agora você pode adicionar, excluir, agrupar e criar camadas de objetos com apenas algumas teclas. Aqui está uma olhada em apenas algumas das 30 ações para as quais criamos atalhos:

• Um editor CSS robusto: designers experientes ficarão felizes em saber que cada página de destino pós-clique pode ser ajustada manualmente. Não há nível de personalização que você não possa alcançar entre o nosso construtor e o módulo de editor de CSS robusto.

A personalização um para um requer ênfase na escalabilidade, mas sem sacrificar a personalização que torna as páginas hiper-relevantes para os visitantes. Você encontrará esse equilíbrio apenas nas ferramentas de design da Instapage.

Depois que você e sua equipe derem os toques finais em seu design, é hora de criar outro para testar.

Configure uma experiência

Experimentos e testes A / B envolvem testar sua página original em relação a uma variação para ver qual tem melhor desempenho. É uma das maneiras mais eficazes de melhorar a taxa de conversão da página de destino pós-clique. Dito isso, muitas pessoas entendem errado.

Eles experimentam e testam o título de controle versus o título de variação ou testam uma imagem em destaque versus outra. O teste A / B é o método mais comprovado para encontrar o máximo global - também conhecido como uma versão de alto desempenho e drasticamente diferente de sua página original.

Para começar um experimento, clique em “Experimentos” no menu esquerdo do seu painel Instapage, nomeie-o e declare sua hipótese. Em seguida, crie uma versão diferente de sua página que testa uma forma alternativa de passar sua mensagem:

Depois de criar o teste, ele aparecerá em sua lista, semelhante a este:

Por exemplo, se sua página original apresentar vídeo, você pode tentar comunicar sua mensagem com um texto longo. Se o seu original apresenta texto de formato longo, tente comunicá-lo com uma cópia mais curta e algumas imagens. Lembre-se de que os melhores testes começam com seus próprios dados. Consulte o seu para determinar o tipo de design que pode ressoar com o seu público:

Prepare-se com AdMap ™

Tanto para seus clientes quanto para seu Índice de qualidade, cada anúncio e página de destino pós-clique devem ter uma correspondência próxima. Mas quando você está executando muitas campanhas e testes e fazendo ajustes em seus anúncios o tempo todo, é muito difícil garantir que as páginas de destino pós-clique correspondam a seus anúncios.

O que é AdMap ™?

AdMap ™ é a primeira solução da indústria para anunciantes PPC que entendem a importância da correspondência de mensagem. Com essa ferramenta inovadora, os anunciantes do Google podem descartar planilhas desorganizadas para combinar cada anúncio e página pós-clique. O AdMap combina automaticamente cada anúncio e experiência de página de destino, permitindo que os anunciantes agradem seus clientes com personalização eficaz e algoritmos com sinais que indicam um design útil:

O que você pode fazer com AdMap ™

• Importe a estrutura completa de sua conta da plataforma de publicidade para gerar sua pontuação Postclick e avaliar seu funil de publicidade quanto à relevância do anúncio para a página:

• Visualize uma lista de suas campanhas, grupos de anúncios e anúncios no Instapage para determinar onde você precisa de páginas personalizadas
• Crie facilmente novas páginas no fluxo do AdMap e conecte cada anúncio a uma página de destino pós-clique correspondente usando uma interface intuitiva de apontar e clicar
• Edite e atualize rapidamente as experiências da página pós-clique conectada para corresponder às suas iterações de anúncio
• Atualizações de mapeamento de anúncios de sincronização bidirecional automaticamente entre a rede de publicidade e o Instapage
• Ofereça a experiência personalizada correta em tempo real para o público certo para cada anúncio

Como a única solução que oferece uma ferramenta como o AdMap, o Instapage coloca você na posição de se preocupar menos com o rastreamento tedioso (e os erros que ele pode produzir) e mais com as táticas que movem a agulha.

( Dica bônus: torne o AdMap mais poderoso usando o recurso junto com o Instapage Personalização. Ao fazer o upgrade para o plano Instapage Enterprise, você obtém acesso ao Personalização, onde pode anexar experiências personalizadas a anúncios individuais, alcançando relevância de anúncio para página 1: 1. )

Revise e publique suas páginas

A sua página fica deslumbrante em todas as telas? Embora seja otimizado automaticamente para celular. Recomendamos dar uma segunda olhada no botão "Visualizar" no canto superior direito do construtor ou publicá-lo no servidor de demonstração para testá-lo você mesmo.

Se o seu design estiver como deveria, clique em “Publicar” para ver as opções de publicação por meio de um domínio personalizado, WordPress, Drupal ou servidor de demonstração Instapage:

Configurar notificações de e-mail de marca

Para equipes e agências, garantir mais orçamento se resume a provar seu valor. Prove o seu enviando a gerentes e clientes notificações automatizadas por e-mail de cada conversão que você gerar.

Adicione seu logotipo, crie uma linha de assunto personalizada, ajuste o campo “De” e até mesmo modifique o código HTML para garantir que cada notificação represente sua marca com precisão. Saiba mais sobre como configurar notificações de e-mail de marca aqui:

Coloque suas campanhas no ar e colete dados

Depois que suas páginas de destino pós-clique e suas campanhas correspondentes estiverem ativas, é importante dar-lhes tempo para coletar dados. Lembre-se de que cada teste é limitado a 2.500 visitantes únicos, o que não é suficiente para basear com segurança nenhuma decisão de negócios. Mas provar o ROI não deve ser o objetivo de seu julgamento.

Em vez disso, você deve usar esses visitantes para testar os recursos do software. As integrações estão funcionando de forma eficaz? Você entende o que vê no painel de análise Instapage? Os clientes em potencial estão recebendo suas notificações de e-mail com a marca?

O objetivo do teste é avaliar o software e seus muitos recursos. O ROI de comprovação deve ser deixado para a versão empresarial completa, onde você obtém acesso a produtos adicionais, como:

• Personalização
• Páginas de destino AMP pós-clique
• Blocos Globais

Revise seu painel de análise

Todas as grandes campanhas vêm de dados - e o painel de análise mais avançado do setor pode fornecer muito disso. Veja as taxas de conversão e visitantes por canal ou data, e compare as variações da página para ver qual converteu melhor no final do seu teste:

Lembre-se: é importante não concluir sua experiência até que você tenha gerado visitantes suficientes para atingir pelo menos 95% de significância estatística (aqui está uma calculadora para ajudar). Mas você terá muito tempo para avaliar a ferramenta de teste A / B e a análise Instapage.

( Observação: depois de atualizar para o Enterprise, você obtém acesso à atribuição de publicidade do Google e do Facebook, que inclui métricas adicionais de custo médio por visitante e custo médio por lead.)

Revise seus mapas de calor

O que é ótimo sobre os mapas de calor é que eles são quase como dados qualitativos. Você pode aprender como as pessoas estão usando suas páginas com um tamanho de amostra relativamente pequeno. Eles também fornecem valor para orientar seus testes A / B para que você crie hipóteses fundamentadas sobre interações reais do visitante.

Com esse recurso integrado do Instapage, você poderá clicar no botão de alternar "modo de mapa de calor" na barra de menu para ver onde as pessoas clicaram, passaram o mouse e rolaram em sua página de destino pós-clique durante o teste de 14 dias:

Os mapas de calor são uma forma particularmente útil de visualizar dados que podem ajudar na otimização da taxa de conversão. Use-os para encontrar:

• Elementos que são clicados como botões, mas na verdade não são clicáveis.
• Onde as pessoas param de rolar em sua página de destino pós-clique de formato longo.
• Elementos de distração que podem estar roubando a atenção de sua frase de chamariz.

Apesar de sua utilidade, é importante lembrar que os mapas de calor não são dados - eles simplesmente exibem os dados de uma forma visualmente digerível. Para descobrir o “por que” por trás do que os visitantes estão clicando ou até onde eles estão rolando, você precisará fazer um teste de hipótese. Aprenda tudo o que você precisa saber sobre o uso de mapas de calor em sua página de destino pós-clique aqui.

Consulte sua equipe

Antes de tomar qualquer decisão com relação à nossa plataforma, é importante entrar em contato com sua equipe e obter sua opinião.

• O que eles gostaram?
• O que eles não fizeram?
• Com que rapidez eles estão criando páginas agora, em comparação com antes do Instapage?

Coletar feedback de sua equipe não é apenas nossa recomendação - é comprovado ser um fator importante na adoção de tecnologia entre as equipes. De acordo com a pesquisa, forçar uma mudança no local de trabalho pode resultar em mais casos de demissão, hostilidade para com os gerentes e aumento da apatia dos funcionários. Portanto, é importante garantir que todos os que usarão o software tenham voz na decisão.

Aproveite ao máximo sua avaliação Instapage de 14 dias

Todas as ferramentas, complementos e recursos de nível profissional não precisam causar sobrecarga de informações. Agora, você sabe no que está se metendo e armado com este roteiro; você aproveitará ao máximo sua avaliação de 14 dias.

Comece seu teste de 14 dias aqui e depois junte-se a marcas como Verizon, eBay, Verifone e HelloFresh tornando-se um cliente Instapage Enterprise.