Как Google Hire берет на себя рекрутинговую индустрию с помощью целевых страниц

Поиск подходящих специалистов для вашего бизнеса может оказаться дорогостоящим и трудоемким процессом. Согласно исследованию Калифорнийского университета в Беркли, средняя стоимость найма нового сотрудника составляет 4000 долларов. Это число возрастает до 7000 долларов в среднем для профессиональных и управленческих сотрудников.

Поскольку прогнозируется, что рынок кадрового обеспечения в 2018 году достигнет 146,6 млрд долларов, большинство менеджеров и старшего персонала осознают высокую стоимость и досадную неэффективность, связанную с наймом или заменой сотрудников. Большинство менеджеров хотели бы, чтобы процесс найма стал более эффективным и менее затратным по времени и ресурсам.

Google теперь представляет свое решение этой проблемы. В июле этого года запускается Google Hire, платформа для набора персонала для управления соискателями. Они делают ставку на изменение способов найма новых сотрудников компаниями - и прошлый успех Google в выходе на новые рынки предполагает, что конкурентам следует быть очень осторожными.

Что такое Google Hire?

Google Hire - это платформа для набора персонала, которая помогает предприятиям управлять процессом найма и помогать соискателям вакансий. Или, по их собственным словам, «Найм открывает возможности Google для набора персонала».

Доминирование Google с данными в пространстве поисковых систем может отделить Google Hire от потенциальных конкурентов, таких как Indeed, Jobvite и LinkedIn. Традиционные доски объявлений по трудоустройству ограничиваются рекомендацией вакансий на основе действий пользователя на их сайте. Поскольку у Google есть информация о том, что пользователи ищут, что они покупают, кому они пишут по электронной почте (со всего Интернета), они могут использовать эти данные для поиска компаний с более сильными кандидатами на работу.

Широкий спектр приложений Google также отличает Google Hire от конкурентов. Компании, использующие Google Hire, могут легко синхронизировать собеседования через Календарь Google и управлять базой данных потенциальных сотрудников через Google Таблицы. Такой уровень функциональности и интеграции с приложениями в настоящее время недоступен через другие платформы для набора персонала.

Google Hire позволяет компаниям:

• Создавайте уникальные этапы найма
• Получите более подробную информацию о кандидатах с помощью поиска Google
• Создайте базу данных кандидатов, чтобы найти тех, кто получил высокие баллы на собеседовании, которые не были приняты на работу, или тех, кому предлагали, но которые отказались
• Синхронизация с другими приложениями Google, такими как Gmail, Google Calendar и Google Sheets.
• Публикуйте сообщения на основных досках вакансий и отслеживайте эффективность каждого источника.

Возможности поиска Google, вероятно, будут большим преимуществом для Google Hire, а также возможность синхронизировать Google Hire с приложениями Google.

Google Hire с целевыми страницами после клика

Как одна из самых влиятельных компаний в цифровом мире, Google понимает, как лучше всего продвигать свои продукты и услуги, чтобы быть ориентированными на потенциальных клиентов. В настоящее время Google Hire ограничил бета-версию продукта компаниями, базирующимися в США, с менее чем 1000 сотрудников, чтобы вызвать интерес и создать спрос на новую услугу.

Как и следовало ожидать, при поиске по запросу «Google Hire» Google использует платную рекламу для продвижения своих услуг:

При нажатии на каждое объявление о найме посетители попадают на указанную ниже целевую страницу после нажатия кнопки "Google Hire". Давайте посмотрим, что делает эта демонстрационная целевая страница после клика, и что она может тестировать с помощью A / B, чтобы быть более эффективной:

Что делает целевая страница после клика:

• Заголовок позволяет посетителям узнать, о чем целевая страница после клика: о подписке на демонстрацию продукта Google Hire.
• Текст короткий и по существу, что позволяет посетителям быстро прочитать и определить, хотят ли они конвертировать предложение.
• Google сообщает потенциальным клиентам, что даже если их компания не соответствует критериям демонстрации продукта, они все равно получат обновленную информацию о том, когда Google Hire станет доступным для их региона или размера компании.
• Ссылка на политику конфиденциальности в нижнем колонтитуле может помочь повысить доверие к потенциальным клиентам, которые устали отказываться от личной информации в Интернете.

Что может измениться целевая страница после клика или A / B-тест:

• Связанный логотип Google Hire в левом верхнем углу действует как выход с целевой страницы после клика, прежде чем потенциальные клиенты смогут конвертироваться.
• Навигация по заголовку также дает посетителям слишком много способов покинуть страницу, не рассматривая предложение. Исследования подтверждают, что это плохая практика дизайна целевой страницы после клика.
• Из-за большого пустого пространства слева от формы целевая страница после клика кажется несбалансированной. Добавление социального доказательства, например отзыва, могло бы улучшить эстетику этой целевой страницы после клика.
• Длинная форма пугает. Разделение этой информации на многоэтапную форму может уменьшить трение формы и пустое пространство слева.
• Бирюзовый цвет CTA похож на другие цвета на странице, поэтому он не выделяется настолько, насколько мог бы. Изменение этого цвета на оранжевый может увеличить конверсию.
• Копию CTA можно было бы лучше оптимизировать. «Запланировать мою демонстрацию» более точно соответствует предложению и персонализировано для посетителя.
• Нижний колонтитул, заполненный ссылками , отвлекает, и их удаление может повысить конверсию.

Упрощенная целевая страница, на которую пользователи переходят по электронной почте после щелчка, выглядит очень похоже, но не имеет ссылок для навигации в нижнем колонтитуле. Форма также более персонализирована и предлагает определенные временные интервалы для доступности.

После конвертации на странице посетители попадают на страницу благодарности:

Потенциальным клиентам, которые совершили конверсию по этому предложению, также отправляется письмо с благодарностью, подтверждающее их бронирование. Это лучший способ привлечь потенциальных клиентов с помощью связанного контента в будущем и познакомиться с вашим брендом.

Почему Google выбрал целевые страницы после клика для продвижения Google Hire?

Google не привыкать к целевым страницам после клика; они уже использовали целевые страницы после клика, чтобы анонсировать и продвигать такие продукты, как Google Home. Как доминирующий поставщик в индустрии поисковых систем, Google понимает, что целевые страницы после клика - лучший способ увеличить конверсию и превратить общий интерес к Google Hire в существенный список квалифицированных потенциальных клиентов.

Целевые страницы после клика, которые конвертируются с высокой скоростью, фокусируются на одном предложении и используют убедительные элементы, чтобы убедить потенциальных клиентов действовать. Целевая страница Google после клика для их решения Hire демонстрирует их понимание этого.

Следуйте примеру Google с целевыми страницами после клика

Продвигая Hire с помощью целевой страницы после клика, Google эффективно сосредотачивается на демонстрации продукта и ни на чем другом. Хотя наем в настоящее время доступен только для организаций из США с менее чем 1000 сотрудников, когда Google будет готов развернуть больше функций, они смогут использовать своих потенциальных клиентов, сгенерированных на целевых страницах после щелчка, чтобы расширить предложение для тех, кто не мог Не участвуйте изначально и не генерируйте регистрации.

Вы можете создавать привлекательные целевые страницы после клика, чтобы вызывать интерес к вашим рекламным акциям, как и Google. Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.