In che modo Google Hire sta affrontando il settore del reclutamento con le pagine di destinazione

Trovare il talento giusto per la tua azienda può essere un processo costoso e dispendioso in termini di tempo. Secondo uno studio della UC Berkeley, il costo medio per l'assunzione di un nuovo dipendente è di $ 4.000. Quel numero sale fino a una media di $ 7.000 per i dipendenti professionali e manageriali.

Con il mercato del personale che si prevede raggiungerà i 146,6 miliardi di dollari nel 2018, la maggior parte dei dirigenti e del personale di livello senior riconosce i costi elevati e le frustranti inefficienze legate all'assunzione o alla sostituzione dei dipendenti. La maggior parte dei manager ha desiderato che il processo di assunzione potesse diventare più efficiente e meno dispendioso in termini di tempo e risorse.

Google presenta ora la sua soluzione a questa sfida. Questo luglio segna il lancio di Google Hire, una piattaforma di reclutamento per la gestione dei candidati. Stanno scommettendo sulla trasformazione del modo in cui le aziende assumono nuovi dipendenti e il successo passato di Google nell'entrare in nuovi mercati suggerisce che i concorrenti dovrebbero essere molto cauti.

Che cos'è Google Noleggio?

Google Hire è una piattaforma di reclutamento progettata per aiutare le aziende a gestire il processo di assunzione e a mettere in contatto le persone in cerca di lavoro con opportunità. O, nelle loro stesse parole, "L'assunzione porta la potenza di Google nel reclutamento".

Il dominio di Google con i dati nello spazio dei motori di ricerca potrebbe separare Google Hire da potenziali concorrenti come Indeed, Jobvite e LinkedIn. Le bacheche di lavoro tradizionali si limitano a consigliare lavori in base alle azioni di un utente sul proprio sito. Poiché Google ha informazioni su ciò che gli utenti cercano, cosa acquistano, a chi inviano email (da tutto il Web), possono sfruttare questi dati per abbinare le aziende con candidati di lavoro più forti.

L'ampia gamma di app di Google separa anche Google Hire dai suoi concorrenti. Le aziende che utilizzano Google Hire possono sincronizzare facilmente le interviste tramite Google Calendar e gestire un database di potenziali dipendenti tramite Fogli Google. Quel livello di funzionalità e integrazione con le app non è attualmente disponibile tramite altre piattaforme di reclutamento.

Google Hire consente alle aziende di:

• Crea fasi di assunzione uniche
• Ottieni maggiori informazioni sui candidati tramite Ricerca Google
• Crea un database di candidati per far riemergere quelli con punteggi alti nei colloqui che non sono stati assunti o quelli a cui è stato offerto ma rifiutato
• Sincronizzazione con altre app Google, come Gmail, Google Calendar e Fogli Google
• Pubblica nelle principali bacheche di lavoro e monitora l'efficacia di ciascuna fonte

La potenza della ricerca su Google sarà probabilmente una grande attrazione per Google Hire, così come la possibilità di sincronizzare Google Hire con le app di Google.

Google Hire con pagine di destinazione post clic

Essendo una delle aziende più influenti nel mondo digitale, Google sa come commercializzare al meglio i propri prodotti e servizi per essere iper mirati ai potenziali clienti. Google Hire ha attualmente limitato il prodotto beta alle aziende con sede negli Stati Uniti con meno di 1.000 dipendenti per generare interesse e creare domanda per il nuovo servizio.

Come ci si potrebbe aspettare, quando si cerca "Google Hire", Google utilizza annunci a pagamento per promuovere il proprio servizio:

Facendo clic su ciascun annuncio di Hire, i visitatori vengono indirizzati alla pagina di destinazione successiva al clic di Google Hire di seguito. Diamo un'occhiata a cosa fa bene questa pagina di destinazione post clic demo e cosa potrebbe testare A/B per essere più efficace:

Cosa fa bene la pagina di destinazione post clic:

• Il titolo consente ai visitatori di sapere di cosa tratta la pagina di destinazione post clic: registrarsi per una demo del prodotto Google Hire.
• La copia è breve e al punto che consente ai visitatori di leggere rapidamente e determinare se vogliono convertire l'offerta.
• Google fa sapere ai potenziali clienti che anche se la loro azienda non soddisfa i criteri per la demo del prodotto, riceveranno comunque un aggiornamento su quando Google Hire sarà disponibile per la loro regione o dimensione aziendale.
• Il collegamento alla politica sulla privacy nel piè di pagina può aiutare ad aumentare la fiducia nei potenziali clienti che sono stanchi di rinunciare alle informazioni personali online.

Cosa potrebbe cambiare la pagina di destinazione post clic o test A/B:

• Il logo di Google Hire collegato in alto a sinistra funge da percorso di uscita dalla pagina di destinazione post-clic prima che i potenziali clienti possano convertire.
• La navigazione dell'intestazione offre anche ai visitatori troppe vie per uscire dalla pagina senza considerare l'offerta. La ricerca conferma che si tratta di una cattiva pratica di progettazione della pagina di destinazione post clic.
• L'ampio spazio vuoto a sinistra del modulo rende la pagina di destinazione post clic sbilanciata. L'aggiunta di prove sociali, come una testimonianza, potrebbe migliorare l'estetica di questa pagina di destinazione post clic.
• La forma lunga è intimidatoria. Suddividere queste informazioni in un modulo a più passaggi potrebbe ridurre l'attrito del modulo e lo spazio vuoto a sinistra.
• Il colore turchese CTA è simile ad altri colori sulla pagina, il che gli impedisce di risaltare il più possibile. Cambiare questo colore in arancione potrebbe aumentare le conversioni.
• La copia CTA potrebbe essere ottimizzata meglio. "Schedule My Demo" è più accurato per l'offerta ed è personalizzato per il visitatore.
• I piè di pagina pieni di link sono distrazioni e rimuoverli potrebbe aumentare le conversioni.

La pagina di destinazione post clic semplificata a cui gli utenti vengono indirizzati dall'e-mail sembra molto simile ma non ha i collegamenti di navigazione a piè di pagina. Anche il modulo è più personalizzato e offre fasce orarie specifiche per la disponibilità.

Dopo la conversione sulla pagina, i visitatori vengono indirizzati a una pagina di ringraziamento:

I potenziali clienti che convertono all'offerta ricevono anche un'e-mail di ringraziamento che conferma la loro prenotazione. Fare questo è una best practice per coltivare lead con contenuti correlati in futuro e costruire una familiarità con il tuo marchio.

Perché Google ha scelto le pagine di destinazione post clic per promuovere Google Hire?

Google non è estraneo alle pagine di destinazione post clic; hanno già utilizzato pagine di destinazione post clic per annunciare e promuovere prodotti come Google Home. In qualità di fornitore dominante nel settore dei motori di ricerca, Google comprende che le pagine di destinazione post clic sono il modo migliore per aumentare le conversioni e trasformare l'interesse generale per Google Hire in un elenco sostanziale di potenziali clienti qualificati.

pagine di destinazione post clic che convertono ad alto tasso si concentrano su una singola offerta e utilizzano elementi persuasivi per convincere i potenziali clienti ad agire. La pagina di destinazione post clic di Google per la loro soluzione di noleggio dimostra la loro comprensione di questo.

Segui l'esempio di Google con le pagine di destinazione post clic

Promuovendo Hire con una pagina di destinazione post clic, Google sta effettivamente concentrando l'attenzione sulla demo del prodotto e nient'altro. Sebbene Hire sia attualmente disponibile solo per le organizzazioni con sede negli Stati Uniti con meno di 1.000 dipendenti, quando Google sarà pronto a implementare più funzionalità, saranno in grado di utilizzare i lead generati dalle pagine di destinazione post clic per estendere l'offerta a coloro che potrebbero 't partecipare originariamente e generare iscrizioni.

Puoi creare pagine di destinazione post clic attraenti per generare interesse per le tue promozioni proprio come Google. Iscriviti oggi stesso per una demo di Instapage Enterprise.