15 melhores exemplos de anúncios do Facebook que você deve deslizar para sua campanha

A chave é criar anúncios no Facebook excepcionais e distintos, que podem ser vistos nos 15 melhores exemplos de anúncios do Facebook que organizamos para você. Esses exemplos de anúncios do Facebook se destacam dos demais; eles param os usuários no meio da rolagem; eles são totalmente otimizados para dispositivos móveis; e direcionar o tráfego para as páginas de destino pós-clique.

Essencialmente, tudo se resume a uma pergunta crítica: como você faz o melhor anúncio no Facebook?

Antes de nos aprofundarmos nas características e técnicas que tornam os melhores anúncios do Facebook, vamos fazer uma breve revisão.

O que é um anúncio no Facebook?

Anúncios do Facebook são anúncios pagos exibidos no feed de notícias de um usuário, na margem direita, ou no aplicativo móvel do Facebook, exibidos nativamente no feed de notícias do usuário como este: (posicionamento delineado em azul)

Os anúncios de margem são os mais tradicionais dos dois porque foram o primeiro tipo de publicidade que o Facebook introduziu. Embora ofereçam cliques e conversões mais econômicos, os anúncios de feed de notícias tendem a obter taxas de engajamento mais altas porque são uma forma de publicidade nativa.

Com todos os anúncios do Facebook, você pode segmentar públicos por idade, sexo, localização, interesses e muito mais. Você também pode optar por exibir seus anúncios continuamente ou em uma programação definida, com base em quando eles apresentam melhor desempenho. A análise do Facebook permite que você veja o desempenho de seus anúncios, dando a você a chance de torná-los ainda melhores por meio de testes A / B de diferentes variações.

Vamos nos aprofundar nos elementos específicos que devem ser otimizados para tornar seu anúncio digno de ser considerado o melhor e com maior probabilidade de gerar mais leads. Cada exemplo de anúncio do Facebook abaixo é categorizado com base no título, foto, ilustração e cópia.

Elementos que compõem os melhores anúncios do Facebook

Título

Para convencer os visitantes a clicarem em seu anúncio, você precisa de um título excelente que destaque sua proposta de valor exclusiva. Incluir isso no título do anúncio permite que os clientes em potencial saibam o que há de diferente e especial em seu produto ou serviço em comparação com os concorrentes. Isso faz com que eles sintam que não têm escolha - eles precisam clicar no seu anúncio.

De acordo com a AdEspresso, o comprimento médio de um título de anúncio no Facebook é de apenas cinco palavras:

Os títulos não devem contar toda a sua história - eles servem simplesmente para chamar a atenção dos visitantes e fazê-los clicar em seu anúncio para saber mais. Deixar o título muito longo pode fazer com que os usuários percam o foco e a atenção, e você perca cliques em anúncios. Em vez disso, procure um título em torno de cinco palavras, tornando-o claro, conciso e focado no UVP, e então inclua as informações importantes restantes no texto da postagem ou na descrição do link.

Exemplos

A Adjust tem a ideia certa aqui:

O título tem sete palavras - nada mal, mas eles podem tentar remover “the” para torná-lo ainda mais próximo de 5 palavras para ver se o desempenho é melhor. Também é muito específico, para que os clientes em potencial saibam exatamente o que obterão clicando no anúncio.

Este é um anúncio de lead, então quando os usuários clicam nele, uma janela pop-up é aberta com um formulário de geração de lead para os clientes em potencial preencherem. Embora os anúncios de leads sejam uma opção decente para as marcas gerarem leads diretamente na plataforma, eles não chegam a usar páginas de destino pós-clique para fazer o trabalho.

Aqui está outro exemplo do Asana:

O título é curto, simples e muito prático. Se os usuários do Facebook fossem apenas para ler o título deste anúncio, eles veriam que grandes equipes trabalham em Asana. Por que eles não querem fazer o mesmo?

Depois de serem atraídos pelo título, a imagem e o texto da imagem destacam que uma das principais maneiras pelas quais o Asana ajuda as equipes de negócios é dividir grandes objetivos em etapas menores e viáveis.

Se os espectadores continuarem lendo o resto do anúncio, eles aprenderão que sua equipe poderia fazer mais trabalho em menos tempo usando este software - que empresa não gostaria disso? Finalmente, eles leram a descrição do link e se sentiram persuadidos a se inscrever para uma conta porque é grátis e instantânea.

O UberConference também usa um título curto e simples em seu anúncio no Facebook:

Com apenas quatro palavras, é um ótimo trabalho persuadir as pessoas a se inscreverem. Quem poderia resistir a melhorar algo que não está funcionando à altura deles? E de graça!

Foto

Os anúncios gráficos do Facebook são um dos tipos de anúncios mais populares porque o algoritmo do Facebook favorece o conteúdo visual em vez do conteúdo escrito. As imagens também são muito mais compartilháveis ​​e memoráveis ​​do que o conteúdo textual.

Como a imagem é o maior elemento do seu anúncio, há muito em jogo quando se trata de escolher o anúncio perfeito. Assim como o título, a imagem do seu anúncio deve capturar rapidamente a atenção dos usuários, fazê-los sentir algo e fazer com que queiram aprender mais sobre sua oferta.

Uma opção é usar uma foto de estoque e a outra é usar uma foto de ilustração.

Em agosto de 2013, o Facebook colaborou com a Shutterstock - líder mundial em downloads de imagens de ações - para oferecer 25 milhões de fotos de ações gratuitas para anunciantes no Facebook. Essas fotos envolventes e de alta qualidade são perfeitas para aumentar os níveis de desempenho do anúncio e podem ser usadas em todos os formatos de anúncio do Facebook.

Exemplos

Aqui está um que os usuários de mídia social prática em seu anúncio de feed de notícias do Facebook:

Observe como a imagem é nítida e clara. A vibração e o brilho da foto provavelmente chamarão a atenção dos usuários enquanto a rolam, e o grande círculo azul “7 Leads An Hour” os incentiva a continuar lendo.

Além disso, as pessoas tendem a se conectar mais com imagens contendo rostos sorridentes do que sem, devido aos princípios do marketing emocional.

Por último, o link do anúncio envia tráfego para uma página de destino pós-clique, o que é ótimo. O problema, porém, é que a página de destino pós-clique não se parece nem "parece" com o anúncio. Não há correspondência de mensagem, o que pode deixar os visitantes confusos e decepcionados e pode resultar em menos conversões.

Esta imagem neste anúncio da Connections Academy da Carolina do Sul chamou minha atenção enquanto eu navegava pelo aplicativo móvel do Facebook:

A imagem é brilhante, clara e transmite uma vibração geral suave e feliz, e a mulher sorridente e relaxada ajuda a construir uma conexão humana com os usuários.

Novamente, esse anúncio leva os clientes em potencial a uma página de destino pós-clique de alta conversão, onde eles podem aprender mais sobre a oportunidade que está sendo oferecida e solicitar um guia de programa gratuito.

Adobe

Eles usam uma de suas próprias fotos para anunciar sua coleção de fotos! A imagem em si é esteticamente agradável e provavelmente chamará a atenção dos usuários com o logotipo rosa da Stock. A cópia poderia ser melhorada tornando-a mais personalizada para o público, como “Design facilitado: fotos premium e editoriais de alta qualidade da Adobe”.

Ilustração

A outra opção de imagem é usar uma foto de ilustração - ou qualquer imagem que não seja uma foto de estoque.

A Comcast optou por não usar uma foto em seu anúncio no Facebook. Em vez disso, eles usaram sua própria imagem ilustrada:

Isso foi inteligente da parte deles, porque todo mundo odeia ver aquele ícone de sinal fraco temido em seus dispositivos, e eles usam essa sensação a seu favor. Eles o exibem em seu anúncio, rotulado com um de seus concorrentes e, ao lado dele, exibem um ícone de sinal forte, rotulado com seu próprio serviço.

O exemplo do anúncio do Facebook da Comcast usa a descrição do link para enfatizar ainda mais esse ponto, dizendo sem rodeios às pessoas para “abandonar a AT&T hoje”.

Depois que os clientes em potencial clicam no anúncio, eles são direcionados a uma página de destino pós-clique, onde podem aprender mais sobre o Comcast Business WiFi Pro e se inscrever para receber uma recomendação de serviço gratuita e uma cotação de preço com base em suas próprias necessidades de negócios.

Kate Farms

O serviço também optou por superar a opção de foto de estoque e, em vez disso, fez uma cena única para usar em seu anúncio:

Junto com as mulheres sorridentes, os animais de estimação são outra ótima adição às fotos, já que a maioria das pessoas tende a considerá-los adoráveis ​​e eles puxam as cordas do coração. Embora o cachorrinho seja o que atrai as pessoas, não há falta do produto, pois ocupa mais da metade da imagem. Jogada inteligente, Kate Farms.

HelloFresh

Eles usaram esta postagem de imagem como um de seus anúncios:

A colagem de imagens adiciona ainda mais vibração e contraste do que se houvesse apenas uma imagem, e todas as cores combinam bem juntas.

A descrição da postagem inclui uma frase de chamariz envolvente, pedindo aos espectadores que comentem com um emoji para votarem em sua escolha de refeição favorita.

Dicas para manter em mente

Não importa o tipo de foto que você usa - estoque ou ilustração - é importante manter algumas dicas em mente:

• Use um alto nível de contraste (cores complementares, fontes em negrito, espaço em branco etc.) para tornar seu anúncio atraente e visualmente atraente
• Incorpore cores de marca o máximo possível
• Garanta que suas imagens sejam de alta qualidade, para que as pessoas não questionem a qualidade de seu produto, serviço ou marca

Também é uma boa ideia incluir várias fotos em seus anúncios porque o Facebook exibirá imagens diferentes para usuários diferentes. Você pode então visualizar suas análises para ver qual foto está produzindo o CTR mais alto.

cópia de

Muitos anunciantes no Facebook cometem o erro de reutilizar constantemente a mesma cópia do anúncio em todas as suas campanhas. Compreensivelmente, os usuários do Facebook provavelmente se cansarão de ler a mesma coisa repetidamente e, consequentemente, seu CTR pode cair.

Ao testar uma variedade de textos de anúncio, você pode ver o que funciona melhor para suas campanhas e identificar o que está fazendo seu público-alvo clicar.

Quando se trata de anúncios no feed de notícias do Facebook, há dois locais (além do título) em que construir a cópia perfeita é essencial: a cópia da postagem (que é exibida acima do próprio anúncio) e a descrição do link diretamente abaixo do título. Em anúncios de margem, não há cópia do post, apenas um título e uma descrição do link.

Em ambos os casos, existem algumas práticas recomendadas a serem observadas ao construir o texto do anúncio:

• Crie um senso de urgência (“oferta por tempo limitado” etc.)
• Incorpore prova social atraente
• Incluir verbos de ação (tentar, testar, obter, receber, etc.)
• Use emojis (mas não muitos)

Relevância

A relevância também é crítica para o sucesso de seus anúncios no Facebook. Em fevereiro de 2015, o Facebook introduziu um recurso de publicidade em que os anúncios são classificados com uma pontuação de relevância.

Quanto mais relevante for o seu anúncio para o seu público-alvo, maior será sua pontuação de 1 a 10, e o Facebook tratará seu anúncio de maneira mais favorável. (Isso é semelhante à classificação do anúncio no Google Ads.)

Zenreach

Esta é uma empresa que realmente entende a importância de ter um texto de anúncio atraente tanto na cópia da postagem quanto na descrição do link - e até mesmo no título:

Observe como a cópia da postagem usa prova social numérica específica para convencer os clientes em potencial a clicar no anúncio.

Além disso, existem certas palavras persuasivas que você deve incorporar em seu texto do anúncio para inconscientemente incentivar os usuários a clicarem em seu anúncio, incluindo "você" (ou "seu"), "grátis", "novo" e "instantaneamente" (ou "agora ”). Zenreach usa duas dessas palavras em seu anúncio - “seu” no título e na descrição do link e “grátis” no título.

Liquidificador Verde

Lembra daquelas quatro práticas recomendadas para escrever seu texto do anúncio que mencionamos acima? Este anúncio incorporou todos os quatro!

O título transmite um senso de urgência, afirmando "Oferta especial" e usa o verbo de ação "Salvar". A cópia da postagem usa prova social (um depoimento de cliente) para aumentar a confiança nos clientes em potencial e emojis para chamar a atenção e aumentar o envolvimento.

A cópia, a imagem é colorida, vibrante e ao mesmo tempo o produto e é claramente retratado.

DexYP

O serviço promoveu seus serviços Thryv com este anúncio - e veja todas as cópias atraentes que eles usaram:

O título provavelmente funciona exatamente como pretendido; isso atrai as pessoas. Isso é extremamente importante para proprietários de empresas com presença online. O texto da postagem desenvolve esse pensamento, perguntando aos clientes em potencial se seus clientes podem encontrá-los online. Ao adicionar “quando eles mais precisam de você”, a empresa faz um ótimo trabalho em reproduzir as emoções das pessoas.

Várias palavras-chave atraentes são incluídas no texto do anúncio, como "grátis" e "instantaneamente", e há muitos verbos de ação em cada seção do anúncio - "veja" no texto da postagem e no texto da imagem, "pense" no título, e “executar” e “obter” na descrição do link.

Além do mais, esse anúncio envia os clientes em potencial para uma página de destino pós-clique do Thryv, onde podem enviar suas informações e receber seu relatório gratuito.

Exemplos de anúncios do Facebook e páginas de destino pós-clique

Junto com tudo acima, aqui estão três pontos fundamentais finais para tirar deste artigo:

1. Os anúncios do Facebook devem sempre promover algo específico - não apenas seu site ou sua marca como um todo.
2. Os anúncios devem sempre ter como alvo um público específico, e sua oferta deve ser única e personalizada para esse público.
3. O link do seu anúncio deve sempre direcionar o tráfego para uma página de destino pós-clique dedicada.

A criação de uma página de destino pós-clique de alta conversão para o tráfego do Facebook visitar é fundamental para o sucesso de suas campanhas publicitárias no Facebook. O AdEspresso nos mostra que a maioria dos anunciantes do Facebook entende isso, já que 69% dos anúncios do Facebook levam os clientes em potencial a uma página de destino pós-clique dedicada:

Infelizmente, 11% dos profissionais de marketing perdem a geração de leads em páginas de destino pós-clique. Porque eles enviam visitantes interessados ​​para uma página inicial. Além disso, 20% dos anúncios do Facebook simplesmente direcionam o tráfego para outra página do Facebook.

Assim como a cópia do seu anúncio no Facebook precisa ser relevante para o seu público-alvo. Ele também precisa ser relevante para sua página de destino pós-clique. Quer você tenha um teste gratuito ou um download de e-book, sua página de destino deve corresponder ao seu anúncio no Facebook.

Exemplos

A ThriveHive acertou a parte da página de destino pós-clique, mas a campanha poderia usar algumas melhorias na correspondência de mensagens. Aqui está o anúncio do Facebook:

E aqui está a página de destino pós-clique:

Vê como não há muito em comum? A mensagem em si é a mesma, mas não há semelhanças visuais óbvias. As imagens são diferentes; a cópia é variada. Os títulos não correspondem - um diz "nosso", outro diz "seu" e a capitalização em "ebook" varia.

Por outro lado, aqui está um anúncio estético agradável no Facebook que Zillow criou para promover sua publicidade de Agente Premier:

Quando os clientes em potencial clicam no anúncio, eles são levados a esta página de destino pós-clique, que usa correspondência de mensagem - tanto na imagem quanto na cópia:

QuickBooks usa relevância e correspondência de mensagem por meio de cópia e imagens também. Aqui está o anúncio do Facebook:

E aqui está a página de destino pós-clique em anexo:

Não há dúvidas de que se trata da mesma empresa e exatamente a mesma oferta em ambos os lugares.

Crie o seu melhor anúncio no Facebook

Esperançosamente, esses exemplos de anúncios do Facebook irão inspirá-lo a criar e melhorar o seu próprio. Especialmente se as campanhas que você está executando não têm funcionado tão bem quanto você esperava.

Lembre-se de incluir uma proposta de valor exclusiva em seu título, uma cópia visual envolvente, curta e convincente. E sempre criar um link para páginas de destino pós-clique dedicadas. Com o Instapage, você pode criar páginas de destino profissionais pós-clique com nossos modelos 100% personalizáveis ​​e uma plataforma amigável que certamente aumentará seu ROI de anúncios no Facebook.