Links internos: tipos, dicas e táticas para melhorar seu SEO

Muitos proprietários de sites renunciam aos links internos em seus sites para priorizar outras áreas de otimização na página.

Mas você sabia que esses minúsculos links internos têm o poder de melhorar as posições de classificação de palavras-chave de suas páginas da web? A construção de links internos por si só pode ter um grande impacto em todas as áreas do seu desempenho de SEO.

Por quê? Porque os links internos são essenciais para que os rastreadores de mecanismos de pesquisa indexem, entendam e, assim, promovam adequadamente seu conteúdo. Este artigo abordará todos os fundamentos de links internos para SEO, incluindo:

• O que é link interno
• Tipos de links internos
• Benefícios do link building interno
• Práticas recomendadas de links internos
• Estratégias avançadas de links internos

O que é ligação interna?

A vinculação interna é o processo de hiperlink para outras páginas do seu site.

Ao contrário dos links externos (ou outlinks), que são hiperlinks que apontam para páginas em outros sites, os links internos mantêm os usuários em seu site. Eles não devem ser confundidos com “inlinks” (ou backlinks), que são links de outros domínios que apontam “para” seu site.

Os links internos também compõem a arquitetura do seu site. Se você pensa em seu site como uma pirâmide, com sua página inicial no topo, seu perfil de links internos forma a estrutura dessa pirâmide.

Idealmente, qualquer página do seu site deve ser acessível em três cliques ou menos.

Origem da imagem

Os links internos são um dos princípios básicos de SEO, pois ajudam a comunicar aos rastreadores da Web quais páginas são as mais importantes, as próximas e as menos importantes em seu site.

Os links internos são criados usando botões, imagens clicáveis ​​e texto âncora ou a parte clicável do hiperlink que vincula à outra página. Aqui está um exemplo da aparência do texto âncora no front-end e no back-end de um site.

Quando o texto âncora de uma página contém a palavra-chave direcionada dessa página, isso ajuda a melhorar o valor de SEO dessa página.

Tipos de links internos

Existem vários tipos de links internos que você provavelmente tem em seu site agora. Compreender suas diferenças é importante, pois eles desempenham um papel fundamental na jornada dos visitantes do seu site.

1. Links de menu/navegação

Os links internos mais importantes do seu site são os do menu de navegação principal.

Estes são um acessório permanente no cabeçalho do seu site que comunica aos usuários a hierarquia do seu site. Na maioria das vezes, eles são organizados em torno de categorias de produtos, serviços primários ou áreas de tópicos-chave.

Esses links internos comunicam aos usuários onde estão as páginas “próximas mais importantes” depois de chegar ao seu site. Eles são chamados de links de navegação porque funcionam como um mapa, orientando os usuários para onde devem ir em seguida.

2. Rodapé

Assim como os links de navegação, os links de rodapé permanecem consistentes à medida que o usuário percorre as várias páginas do seu site.

Eles devem apontar para outras páginas importantes em seu site que o usuário pode querer fazer referência. Se o usuário não encontrar o que está procurando no momento em que rolar para a parte inferior da página, você deseja que seus links internos no rodapé os ajudem a encontrar outro local para clicar.

Muitas vezes, você encontrará contato conosco, ajuda, perguntas frequentes, sobre páginas e páginas de recursos semelhantes vinculadas no rodapé dos sites.

3. Barra lateral

Os links da barra lateral geralmente são links contextuais que também servem ao propósito de navegação.

Alguns sites usam links internos em sua barra lateral para direcionar os usuários a conteúdo popular ou relevante. Os links da barra lateral são muito comuns para sites que apresentam muito conteúdo, como sites de notícias ou receitas, pois o usuário pode não estar necessariamente procurando algo específico, mas está simplesmente navegando de uma página para outra.

4. No texto

Links no texto são aqueles que aparecem no corpo do conteúdo de um site. Eles são frequentemente utilizados em postagens de blog.

Em vez de sinalizar a importância ou a navegação, os links internos no texto apontam para informações relevantes que o usuário pode acessar de acordo com sua preferência.

Por que construir links internos?

Dedicar um tempo para adicionar links internos em suas páginas da web tem uma variedade de benefícios. Vejamos como eles ajudam a melhorar sua estratégia de SEO.

Melhora a experiência do usuário

Em primeiro lugar, links internos relevantes tornam seu site um lugar melhor para os usuários. Isso é particularmente verdadeiro para os usuários que chegam ao seu site pela primeira vez sem nenhum conhecimento prévio do conteúdo que está lá.

Tornar mais fácil para os usuários navegar pelas suas páginas da Web e encontrar o que estão procurando rapidamente mantém a experiência do usuário positiva e fortalece a jornada do usuário.

Mantém os usuários em seu site por mais tempo

Os links internos tornam menos provável que o usuário vá para outro site ou retorne a um mecanismo de pesquisa para obter as informações que procura.

Isso significa sessões de página mais longas e mais visualizações de página. Esse aumento de tempo na página também oferece mais oportunidades para o usuário converter, desde que seus CTAs e ações de conversão sejam otimizados adequadamente.

E se os usuários chegarem ao seu site a partir da pesquisa do Google (tráfego orgânico) e permanecerem na sua página por mais tempo, isso também comunicará ao Google que os usuários estão encontrando as informações que procuram e que o conteúdo deve ser valioso.

Ajude os leitores a saber mais nas postagens do blog

Ao criar links para outras postagens de blog relevantes em seu site, você pode ajudar seus usuários a obter ainda mais informações sobre seus produtos, serviços ou áreas temáticas.

Muitos links internos para postagens de blog detalhadas e de alta qualidade também têm o grande efeito de elevar a experiência do setor da sua marca aos olhos dos usuários.

Benefícios SEO de links internos

Além de direcionar os usuários em seu site, esses links internos também estão enviando aranhas de mecanismos de pesquisa para rastrear e indexar todas essas várias páginas.

À medida que os rastreadores da Web percorrem seu site, eles podem obter mais informações sobre seu conteúdo que influenciam se promoverão ou não essas páginas nas SERPs.

Adicionar links internos estrategicamente, então, pode trazer grandes benefícios para o seu desempenho de SEO.

Mais fácil para o Google rastrear e descobrir novas páginas

Como mencionado acima, qualquer página do seu site deve ser alcançada em três cliques ou menos a partir da página inicial. Se não houver um link interno para uma página em seu site, os rastreadores do Google não o verão.

Certificar-se de que as páginas da Web que você deseja classificar sejam facilmente descobertas pelos rastreadores dos mecanismos de pesquisa e, portanto, rastreadas e indexadas, é um primeiro passo essencial para tornar seu site mais visível na SERP.

Relevância e contexto do sinal

O Google também conta com o texto âncora dos links internos para entender o contexto e a relevância dos diferentes termos de pesquisa.

Se o texto âncora não estiver alinhado com o conteúdo da página vinculada, é menos provável que o Google confie na página ou a promova nas SERPs para frases-chave relacionadas.

No entanto, usar o texto âncora correto pode ajudar o Google a entender melhor sobre o que é a página vinculada.

É por isso que usar a palavra-chave no texto âncora é importante ao criar links.

Distribuir PageRank

Os links internos também ajudam a distribuir o PageRank em nossos sites.

O PageRank é uma métrica proprietária do Google que fala da popularidade de uma página da web, medida pelo total de links que apontam para ela.

Toda vez que uma página é vinculada a outra, ela passa uma parte de seu PageRank, ou patrimônio de links.

O Google usa o PageRank em seu algoritmo de classificação, e quanto mais PageRank uma página tiver, maior a probabilidade de ela se classificar bem nas SERPs.

Ajude o Google a entender sua autoridade em um tópico

Se os rastreadores do Google perceberem que você tem muitos links internos apontando para conteúdo relevante em seu site, eles verão seu site como uma autoridade nas principais áreas de tópicos.

Por exemplo, um ativo de conteúdo importante sobre criação de links também pode ser vinculado a páginas sobre texto âncora, postagens de convidados, análise de perfil de backlinks ou outros subtópicos relevantes relacionados à criação de links como um todo.

Práticas recomendadas e dicas de links internos

Os links internos são parte integrante da otimização na página. No entanto, o gosto interno da maneira errada pode prejudicar seu desempenho nas SERPs.

Então, como você faz links internos com o objetivo de elevar seu potencial de classificação?

1. Use um texto âncora descritivo e rico em palavras-chave

O valor dos links internos só pode ir tão longe sem otimizar o texto âncora que compõe esses links internos.

Idealmente, seu texto âncora deve descrever adequadamente o conteúdo da página. Se você deseja que sua página vinculada seja classificada para palavras-chave específicas, certifique-se de usar texto âncora exato, de correspondência parcial ou contextual para sinalizar uma relevância mais forte para o Google.

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2. Uso estratégico de dofollow/nofollow

Para passar o PageRank, seus links internos precisarão ser dofollow . Dofollow é uma diretiva de pesquisa de robôs que informa aos rastreadores do Google que eles podem seguir os links na página em vez de ignorá-los.

Pode haver momentos em que você queira usar a tag nofollow para páginas que não precisam ser classificadas, como "Obrigado" ou páginas de confirmação. Mais sobre isso mais tarde, mas se você estiver vinculando internamente a uma página para elevar seus rankings, esse link não tem valor sem a tag dofollow robots.

3. Crie links para postagens antigas em suas novas postagens do blog

Em geral, nenhuma nova postagem de blog deve ser publicada em seu site sem incluir links internos para outros conteúdos relevantes.

Se você não tiver certeza de onde criar um link em seu site, poderá aproveitar ferramentas de software como o SearchAtlas e ver as sugestões de links internos que ele recomenda para você.

Lembre-se, porém, de não forçar links internos se não houver uma relação natural entre as duas páginas. Isso pode realmente prejudicar seu SEO.

Se você ainda não tem o conteúdo relevante em seu site, adicione-o ao seu calendário de conteúdo de SEO. A vinculação interna para SEO fica mais fácil com os conteúdos de mais alta qualidade que ficam permanentemente em seu site.

4. Link para novas postagens em postagens antigas

Você também deve adicionar links internos em postagens mais antigas que apontem para novos blogs que você publicar. Este é um passo que muitas pessoas esquecem, mas novamente: o Google não consegue encontrar uma página se não houver links apontando para ela e esta é uma ótima maneira de obter mais tráfego de seu conteúdo evergreen.

Portanto, depois de publicar um novo blog, faça parte regular de sua lista de verificação para encontrar postagens mais antigas e relevantes e atualizá-las com links internos para o novo conteúdo. Quanto mais abaixo sua nova página estiver na arquitetura do seu site, mais tempo levará para os rastreadores encontrá-la, mas enquanto esses links internos estiverem lá, os rastreadores terão um caminho para indexar.

Dependendo da importância e do potencial de classificação da nova página, você pode querer vincular à página a partir de postagens antigas com muitos backlinks para que eles possam transmitir mais valor de link.

5. Monitore e repare links quebrados

Com o tempo, os links internos podem quebrar em seu site à medida que você adiciona novo conteúdo, atualiza conteúdo antigo ou altera caminhos de URL.

Alguns sistemas de gerenciamento de conteúdo adicionam redirecionamentos automaticamente conforme você altera esses elementos-chave, mas nem sempre. É importante que você reserve um tempo para agendar regularmente a manutenção de links em sua estratégia e identificar e reparar rapidamente quaisquer links internos quebrados.

Caso contrário, você pode enviar usuários e rastreadores de mecanismos de pesquisa para páginas mortas. Isso não apenas atrapalha a experiência do usuário, mas faz com que seu site pareça não estar sendo cuidado regularmente, tornando o Google menos propenso a classificar as páginas do seu site.

6. Abrir na mesma página

É considerado uma prática recomendada ter suas páginas com links internos abertas na mesma guia depois de clicar. Os usuários podem simplesmente pressionar o botão Voltar para encontrar a página em que estavam antes.

Isso é o oposto dos links externos, que devem abrir em uma nova aba. Caso contrário, seus links afastam o usuário do seu site, em vez de mantê-lo nele.

3 estratégias avançadas de links internos

Se você já tem links internos espalhados pelo seu site e quer aproveitá-los ainda mais, aqui estão algumas estratégias mais avançadas para links internos.

1. Páginas de pilares e grupos de tópicos

As páginas de pilares são peças de conteúdo de alto nível que fornecem informações amplas sobre um tópico central. Ao longo das páginas principais, há links internos para artigos abrangentes sobre os subtópicos relacionados a esse tópico principal.

Embora não seja necessariamente avançado em conceito, a construção de páginas de pilar e em seu site consome muito tempo e recursos. No entanto, ter vários clusters de tópicos fortalece seu perfil de links internos e estabelece sua autoridade tópica aos olhos dos rastreadores do Google.

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2. Esculpindo PageRank

A escultura do PageRank é o processo de alavancar o PageRank do seu site de forma mais estratégica por meio de links internos e tags nofollow .

O que geralmente acontece é que os proprietários de sites enviam links para páginas que simplesmente não precisam ser classificadas! O PageRank já é difícil o suficiente para obter, então desperdiçá-lo em páginas que não agregam valor ou convertem usuários é menos do que ideal.

Embora os usuários não possam mais ver qual é o seu PageRank, o Google ainda vê o PageRank como uma compreensão da autoridade e do valor das páginas da web. A maior parte do PageRank do seu site será centralizada em sua página inicial, o que significa que esses links de navegação e rodapé são extremamente importantes.

Para obter mais detalhes sobre como aproveitar essa estratégia, confira este guia de escultura do PageRank.

3. Otimização do orçamento de rastreamento

O Google só permite ao seu site um valor específico de orçamento de rastreamento. Sites corporativos com milhares de páginas de destino podem facilmente maximizar esse orçamento. Isso significa que sites corporativos podem ter milhares de páginas de destino que nem estão no índice do Google.

Embora seja uma estratégia mais avançada, os SEOs geralmente usam uma combinação de links internos, mapas do site e tags de robôs para garantir que os rastreadores da web do Google indexem suas páginas de maior valor e maior conversão.

Embora os sites menores não precisem se preocupar com a otimização do orçamento de rastreamento, os sites maiores devem estar cientes do orçamento de rastreamento e criar estratégias de acordo.

Não ignore links internos

Em resumo, se você deseja obter mais tráfego para seu site e melhorar a experiência do usuário, os links internos em seu site não devem ser uma reflexão tardia!

Com um pouco de tempo e planejamento, seus links internos podem te ajudar a ver mais páginas no índice do Google e melhores posições no ranking.

E todos esses esforços também beneficiarão as partes interessadas mais importantes - seus usuários - ajudando-os a descobrir mais do seu conteúdo e a converter com mais frequência.