Tutorial: como os blogueiros podem usar o Pinterest para gerar mais tráfego

O Pinterest é um pato estranho no mundo das mídias sociais e do marketing.

Por um lado, é uma das maiores redes sociais que existem. É um site social popular para mães, conteúdo artesanal e estilo DIY, receitas, decoração, fotografia e outros tópicos. Milhões de pessoas o usam como um quadro de inspiração para reunir recursos ou selecionar conteúdo que eles acham que seus seguidores do Pinterest gostariam de ver.

Por outro lado, eles também coletam uma tonelada de conteúdo, agregam imagens em um banner e têm uma reputação considerável de hacks de SEO e práticas dissimuladas. Eles não seriam tão proeminentes quanto são hoje se não fossem esses hacks, e eles os tornam significativamente menos valiosos para muitas pessoas. Além disso, há problemas de usabilidade.

Se você já tentou encontrar a fonte de uma imagem ou postagem no Pinterest, sabe que às vezes é difícil ou impossível. Eles querem manter as pessoas no Pinterest, não transferir tráfego e visualizações de página para fora do site.

Então, é com apreensão que apresento o post de hoje. Blogueiros, você pode usar o Pinterest para direcionar tráfego para seu blog e não precisa recorrer a golpes de SEO para fazer isso. É apenas complicado e talvez suporte uma rede social antiética, mas, novamente, qual rede social não é torta hoje em dia? Pelo menos o Pinterest não está contribuindo diretamente para coisas muito piores, como o Facebook.

Deixando tudo isso de lado, encontrei uma boa maneira de você – sim, você, o blogueiro que está lendo isso agora – usar o Pinterest para o benefício do seu próprio blog.

Antes de entrarmos em algumas dicas de marketing do Pinterest, primeiro, você deve decidir se o Pinterest será uma boa estratégia de marketing para sua empresa.

Você deve usar o Pinterest?

Então, a principal pergunta que muitos de vocês provavelmente têm é: "devo usar o Pinterest?" Afinal, administrar uma conta de mídia social é muito trabalhoso. É demorado e tedioso, requer entrada manual diariamente e tem que valer a pena o esforço.

E quanto a sites como Facebook, Twitter e LinkedIn? Esses têm propósitos definidos. O Facebook é o maior público e a maior rede de anúncios para acessar. O Twitter é excelente para postagens de atualização rápida, engajamento direto e atendimento ao cliente. O LinkedIn é ótimo para nichos de tecnologia, networking e desenvolvimento profissional, sem mencionar a liderança de pensamento. Então, o que o Pinterest traz para a mesa?

A maioria das pessoas tem a impressão de que o Pinterest é a rede social para "mamães blogueiras e artesãs", ou para mulheres e crianças, ou qualquer outra subseção da população global que se encaixe em seus limites. Isso é verdade até certo ponto, e é uma imagem que o Pinterest promoveu, mas é muito mais ampla do que isso.

Aqui estão os dez nichos mais populares no Pinterest, de acordo com o Influencer Marketing Hub:

• Decoração de casa
• Arte
• Viagem
• Fotografia
• DIY e artesanato
• Projeto
• Tecnologia
• Citações
• Comida e bebida
• Humor

Você pode notar algumas coisas lá, como viagens, bricolage, design e tecnologia. Eles se destacam porque não são exatamente o público que você pode esperar no Pinterest.

O truque é que o Pinterest é fortemente gráfico e baseado em fotos, quase tanto quanto o Instagram. Isso se presta bem a nichos específicos e não a outros. Se o seu site for principalmente tutoriais de software, você pode ter um tempo mais desafiador para criar designs gráficos atraentes. Se você é um blog de viagens, é muito fácil tirar fotos de alta qualidade para compartilhar. Isso não significa que um site de tutorial de software não possa usar o Pinterest; significa apenas que a barreira mínima à entrada é maior.

O Pinterest é ideal para você? Vamos descobrir.

Aqui estão algumas perguntas para pensar:

• Você quer ter acesso a um público de mais de 330 milhões de usuários que de outra forma não conseguiria alcançar?
• Você é capaz de criar um design gráfico atraente ou pagar para alguém fazer isso para você?
• Você tem tempo extra para gastar em outra rede social, diariamente ou semanalmente?

Se você respondeu sim a isso, o Pinterest pode funcionar para você. Por outro lado, se você não consegue descobrir uma maneira de usar o design gráfico para tornar seu tópico atraente ou não tem tempo para investir, o Pinterest provavelmente não fará muito por você. Dito isso, não vai desaparecer, então, se você tiver uma resposta melhor em um ano, ela ainda estará lá para ser testada.

Então, isso deixa uma pergunta. Como um blogueiro pode usar o Pinterest? Felizmente, não é difícil e é diferente o suficiente da maioria das outras redes sociais, de conteúdo e de marketing na web que requer alguns ajustes.

Registre uma conta comercial

O Pinterest exige que qualquer marca que queira comercializar em sua plataforma use uma conta "Pinterest for Business".

As contas comerciais são fáceis de configurar e usar e permitem que você faça três coisas que não pode fazer com um perfil pessoal:

• Exiba anúncios para promover Pins para um público mais amplo.
• Reivindique seu site, para que você ganhe a atribuição de pins desse site para fins de análise.
• Acesse análises para seus pins.

E realmente, por que você deseja usar uma rede social se não pode obter seus dados dela?

• Se você ainda não tiver uma conta no Pinterest, clique neste link para criar uma nova conta comercial.
• Se você já possui uma conta no Pinterest, clique neste link para convertê-la em uma conta comercial.

Lembre-se de que você deseja uma conta comercial para o site ou marca de comércio eletrônico, mas se também estiver executando uma conta pessoal, convém mantê-las separadas. Bem, a menos que você não saiba, mas eu confio em você para saber se esse é o caso ou não.

Reivindique seu site

Nas configurações da sua conta comercial, clique no título "Reivindicar" para reivindicar seu site. Este processo é semelhante à verificação do seu site para redes como Facebook ou Google Analytics; ele permite que o Pinterest verifique se você é quem afirma ser e serve como uma barreira para impedir que outras pessoas reivindiquem seu site.

Funciona da mesma forma que a maioria dos outros processos de verificação. O Pinterest fornece um arquivo ou uma sequência de código. Você coloca o código em sua página inicial ou carrega o arquivo em seu servidor e, em seguida, diz ao Pinterest para verificar. Essa etapa crítica prova que você tem acesso ao site, que verifica sua propriedade.

Preencha seu perfil

Os perfis do Pinterest não são tão importantes quanto as páginas do Facebook ou os perfis do Twitter, mas ainda são necessários para preencher completamente.

Aqui está o que você deseja adicionar:

• Uma foto de perfil. Uma foto feliz do seu CEO ou representante público é a melhor opção, mas você pode querer usar seu logotipo como um negócio. Mais importante, porém, use a mesma imagem que você usa em outras redes sociais.
• Nome em Exibição. Seu nome de exibição deve ser o nome oficial do seu site ou marca. Novamente, a continuidade entre as redes é essencial aqui.
• Seu nome de usuário do Pinterest é seu URL. Normalmente, este pode ser o nome do seu blog (o meu seria ContentPowered), mas você pode querer uma versão mais curta se tiver um nome mais longo ou menos conveniente.
• Sobre mim. Sua seção "Sobre mim" é sua biografia de forma livre, semelhante à seção Sobre no Facebook. Aqui está um excelente guia para compor um para um público do Pinterest.
• Localização. Sua cidade de residência está bem; você não precisa de um endereço completo, a menos que tenha uma loja física que as pessoas possam visitar.

Preencher tudo faz parte da criação de uma rede social, então você já deve estar familiarizado com o processo. Basta acessar as configurações do Pinterest e se instalar.

Configurar quadros de pinos

Os Pin Boards são a principal forma de interação de uma conta com o site, especialmente para uma marca. Você pode pensar em um quadro como uma espécie de coleção de conteúdo de nicho. Blogs menores podem querer se limitar a um quadro para o conteúdo do blog. Blogs que publicam com mais frequência ou em um conjunto mais variado de tópicos podem criar mais.

Lembre-se, você sempre pode fazer mais placas depois, então você não está se prendendo a uma decisão aqui. Faça o que parece certo.

Depois de configurar sua placa principal, você pode configurar placas adicionais. Eles devem ser relevantes para o seu site em termos de palavras-chave, mas sua finalidade será diferente. Embora você possa fixar seu conteúdo neles, eles também serão hubs para novos conteúdos que você achar interessantes de outros criadores.

Você quer placas para diferentes categorias de conteúdo. Pense nisso da mesma maneira que você faria categorias de blog. Por exemplo, tenho categorias de blog para blogs, marketing, PPC e assim por diante, e cada uma delas pode ser o tema do quadro. Então, sempre que eu publicar um novo conteúdo em uma dessas categorias, posso fixar ou repinar esse conteúdo no quadro apropriado.

Então, para recapitular, você terá:

• Um quadro principal para o seu blog e esse quadro apenas fixa o seu conteúdo.
• Opcionalmente, quadros de subtópicos de nicho exclusivamente para o seu conteúdo em um determinado tópico, se o seu blog for grande o suficiente para publicar conteúdo diariamente.
• Você vai querer uma série de painéis focados em palavras-chave onde você fixa seu conteúdo e seleciona conteúdo de outras pessoas sobre o assunto.

Novamente, você sempre pode adicionar novos quadros ou retirar quadros antigos se os tópicos gerais que você aborda mudarem com o tempo.

Configurar Quadros e Pinar Conteúdo

Agora que você criou suas placas, você precisa editá-las e configurá-las.

Você pode editar quatro aspectos significativos de cada quadro:

• Nome do conselho. É aqui que você cria o título do seu quadro. Se você cometeu um erro ao criar o quadro, pode editá-lo para corrigir isso ou alterar a palavra-chave ou o foco do quadro.
• Descrição da placa. Pense na meta descrição do mecanismo de pesquisa aqui, exceto que a descrição do seu quadro é visível para os usuários. Use palavras-chave para a descrição do seu pin, mas escreva frases completas. Você também pode usar hashtags, semelhantes ao Twitter e Instagram. É assim que outros usuários o encontrarão ao usar a pesquisa do Pinterest.
• Categoria placa. Escolha a categoria mais relevante dentre as disponíveis. Não se preocupe se não for muito preciso; não é muito significativo em comparação com os outros campos.
• Imagem da placa. A imagem é uma imagem específica que você publica para mostrar os tipos de conteúdo no quadro. Falarei mais sobre as imagens do Pin mais tarde, mas, por enquanto, você pode fazer algo simples, como uma colagem de imagens de postagem que você fez no passado.

Você também pode organizar e reordenar suas pastas em seu perfil para que qualquer pessoa que visite sua página do Pinterest as veja em uma ordem apropriada. Acho que é melhor colocar o feed do seu blog no topo, seguido por suas palavras-chave mais relevantes em ordem decrescente.

Design gráfico do Pinterest

Agora que você tem tudo configurado no lado do Pinterest, é hora de implementar o design gráfico focado no Pinterest. Você provavelmente está fazendo imagens para o seu blog, mas todas são mais largas do que altas, formatadas para web, posts no Facebook e outros usos, se você for como eu.

O Pinterest contraria a tendência de imagens amplas usando imagens mais alinhadas verticalmente. Eles recomendam que as imagens tenham uma proporção de 2:3, cerca de 600 pixels de largura e entre 900 e 1.200 de altura, e mantidas dentro desse intervalo para melhor resolução nos feeds do Pinterest, tanto em desktops quanto em dispositivos móveis.

Os gráficos em si são onde o Pinterest fica interessante. O design gráfico é um mundo vasto e você precisa descobrir imagens que são:

• Relevante para o seu tópico, tanto no sentido geral da palavra-chave quanto no entendimento específico "sobre o que este post é".
• Muitas pessoas postam algum texto em um fundo pastel com uma borda e talvez uma imagem fraca e transparente na parte de trás. Isso não vai se destacar. Ajudaria se você tivesse algo mais personalizado para o seu conteúdo e mais atraente.
• Você quer que seus pins se destaquem quando alguém visitar o feed geral de pins do Pinterest. Adicionar texto ajuda, assim como cores vibrantes, imagens exclusivas e assim por diante. Aqui está um guia que você pode navegar.
• Cada imagem que você faz para o seu conteúdo deve ter o logotipo da sua marca impresso nela. Isso ajuda no reconhecimento da marca, confie em mim. Você também pode considerar adicionar outros elementos às suas marcas, como uma escolha consistente de fonte ou cor. Todo mundo conhece o laranja do HubSpot ou o amarelo do Mailchimp, certo?

Não se preocupe se você não conseguir entender tudo isso imediatamente. Você sempre pode contratar um designer gráfico para lidar com isso para você e desenvolver sua marca ao longo do tempo. Ao começar, você sempre pode criar suas próprias imagens com o Photoshop, Canva ou uma alternativa ao Canva. Imagens únicas têm um desempenho muito melhor no Pinterest do que fotos de banco de imagens.

Quanto mais você trabalhar no Pinterest, melhor poderá restringir os aspectos de uma imagem que atraem os usuários.

Instale um plug-in do Pinterest

Em seguida, você deseja integrar o Pinterest ao seu blog. A maneira mais fácil de fazer isso é usar um dos muitos plugins disponíveis. Esses são botões de compartilhamento social, exceto que, em vez de aparecerem em uma bandeja na lateral da tela, são botões que pairam sobre suas imagens. Você já os viu antes.

Existem alguns plugins que você pode escolher, embora, curiosamente, o Pinterest não pareça ter um plugin oficial. Experimente um destes:

• Guerra Social. Meu plugin de compartilhamento social mais recomendado.
• Monarca. Um dos meus favoritos; é caro mas funciona muito bem.
• Pin automático do Pinterest. Um plug-in que lida com sua estratégia de fixação automaticamente para o uso final do Pinterest com baixo esforço.

Você também pode integrar sua conta do Pinterest ao Squarespace ou ao Shopify com suas integrações oficiais. Os usuários do WordPress também podem implementar o código manualmente, como visto aqui.

Obter Fixação

Agora é hora de usar o Pinterest.

Toda vez que você publicar uma nova postagem no blog, crie um novo pin para cada quadro relevante. Seu quadro principal de feeds de blog e seu quadro focado em palavras-chave, principalmente, mas você pode fixá-lo em quantos quiser. Eu não recomendo fixá-lo em tudo, pois isso dilui o valor de cada placa. Fixe-o nos quadros mais relevantes.

Enquanto você está nisso, comece a usar as chamadas para ação do Pinterest em seu blog. Sua chamada para ação e fazer ou quebrar a quantidade de tráfego do blog que você recebe de suas postagens. Incentivar as pessoas a fixar suas postagens as ajuda a aparecer em toda a rede e oferece mais exposição. Apenas certifique-se de configurar seus pinos corretamente. A maior chave para isso é garantir que as principais imagens em cada postagem sejam formatadas pelo Pinterest.

Você também pode aproveitar esse tempo para começar a curadoria de conteúdo para seus pin boards. Todos os seus painéis focados em palavras-chave devem ser de valor geral, não apenas seu conteúdo, para atrair pessoas para segui-los. Portanto, procure conteúdo relevante para essas palavras-chave e fixe de 10 a 20 coisas para semear cada quadro. Tente fixar um punhado de itens em cada quadro toda semana para mantê-los ativos.

Para tornar isso mais fácil, você pode usar a extensão do navegador Pinterest para fixar a partir de uma página, em vez de ter que acessar o Pinterest todas as vezes.

Se você não tiver certeza de como lidar com a curadoria de conteúdo, escrevi um guia detalhado exatamente sobre isso. Confira aqui.

Use o Pinterest de forma eficaz

Neste ponto, trata-se de usar o marketing do Pinterest de forma contínua. Além de fixar suas novas postagens e fixar conteúdo para manter seus quadros ativos, aqui estão algumas dicas variadas.

• Siga blogueiros relevantes. Você segue blogueiros que cercam seu público-alvo, e eles pelo menos o checam e talvez o sigam em troca. Ele também fornece um feed que você pode usar para selecionar seus quadros mais rapidamente.
• Junte-se a pastas de grupo com outros Pinners. Os quadros de grupo são quadros administrados por vários blogueiros, que permitem que você fixe seu conteúdo em quadros relevantes, desde que você fixe outro conteúdo do grupo em seus quadros. Novamente, combustível para sua curadoria, além de mais exposição para seu conteúdo. Existem muitos usuários do Pinterest tentando fazer a mesma coisa que você, e vocês são mais fortes juntos. Ajuda ser social nas redes sociais e não se concentrar apenas em seus próprios pins e suas próprias pastas.
• Crie e gerencie pastas do Pinterest em grupo. Aqui está um bom guia sobre como usar e executar quadros de grupo.
• Use Rich Pins , se possível. Sites que publicam artigos, receitas ou páginas de produtos específicos podem se inscrever para Rich Pins, que incluem mais informações de um pin do que a média. Aqui está a documentação da Central de Ajuda do Pinterest sobre como fazer isso. Nem todo mundo pode usá-los, mas se você puder, eles são um grande benefício.
• Use uma ferramenta de agendamento. Alguns plugins e softwares podem agendar imagens para serem publicadas no Pinterest assim que você publicar novas postagens no blog, como o WP2Social.

A partir daí, tudo se resume aos mesmos tipos de conselhos que tenho para todas as plataformas de mídia social. Acompanhe-o, mantenha-o ativo e interaja com os usuários. Verifique se você está analisando suas análises do Pinterest, veja o que funciona e o que não funciona e concentre-se em otimizar e testar seus pins ao longo do tempo. Se você se mantiver atualizado, terá uma presença de mídia social extremamente bem-sucedida em questão de meses.

É assim, meus amigos, como você estabelece uma estratégia de Pinterest como um blogueiro. Então, vá em frente, divirta-se e comece a fixar.