12 melhores exemplos de guia de marca para inspirar você

Grandes marcas não aparecem por acaso. É preciso consistência e estratégias de branding estratégicas para construir marcas de renome mundial que sejam instantaneamente reconhecíveis. E construir uma marca memorável requer ser extremamente estratégico com a maneira como você apresenta sua marca ao mundo – desde a aparência geral até a maneira como você se comunica com seu público.

É aí que entra um guia de branding , fornecendo um conjunto de diretrizes sobre como apresentar sua marca ao seu público. Neste post, compilamos alguns dos melhores exemplos de guias de branding de marcas líderes para ajudá-lo a entender como você pode criar o seu próprio.

12 melhores exemplos de guia de marca para inspirar você:

O que é um Guia de Marca?

Um guia de branding, também chamado de manual de marca ou guia de estilo de marca, é um conjunto de diretrizes sobre como apresentar sua marca ao público. Ele descreve as várias regras a seguir para manter uma identidade de marca consistente. Como tal, um guia de branding normalmente inclui diretrizes visuais e de design, bem como regras de mensagens da marca.

Isso serve como um guia para suas equipes internas que são responsáveis ​​pelo desenvolvimento de conteúdo , gestão de relacionamento cliente/cliente e outros aspectos que envolvem a comunicação da marca. Além disso, traz clareza aos parceiros e fornecedores sobre como você deseja que sua marca seja apresentada ao público deles.

Os guias de branding parecerão diferentes para cada empresa, embora existam alguns elementos importantes que são consistentemente descritos em cada guia. Alguns dos principais elementos incluídos em um guia de branding são:

Além do acima, também pode incluir especificações para outras imagens, como fotos e ilustrações. Essencialmente, ele deve especificar todos os detalhes relacionados à identidade da sua marca e como ela pode ser apresentada com precisão e consistência.

12 marcas com guias de branding incríveis

Então, como é exatamente um guia de branding? Mesmo que você saiba o que a diretriz deve conter, talvez não saiba como criar uma que comunique efetivamente a identidade da sua marca. Vejamos alguns dos principais exemplos de guias de branding de marcas líderes para inspirá-lo.

1. Netflix

Fonte: brand.netflix.com

O guia de marca Netflix não é nada se não for abrangente. Ele especifica claramente todos os elementos visuais da marca, juntamente com breves descrições sobre por que ou como eles devem ser usados. O guia também explica que o símbolo N deve sempre aparecer na cor da assinatura para melhor reconhecimento e consistência da marca. Além disso, também explica que a marca de palavra “Netflix” também é usada às vezes em mercados de baixa conscientização.

Neste guia de branding, você recebe instruções claras sobre como usar o espaço livre e por que ele deve ser usado. Você também pode encontrar regras de relação de contraste e preferências de fundo para melhor legibilidade. A marca especifica claramente como o logotipo e a marca nominativa devem ou não ser exibidos e ainda fornece exemplos da vida real para transmitir a mensagem com mais clareza.

2. GoPro

Fonte: behance.net

Como uma marca que é grande em imagens, o guia de branding da GoPro enfatiza a importância do estilo de imagem para a identidade da marca. O guia inclui várias variações do logotipo da marca, além de paletas de cores e variações de cores, bem como fontes e iconografia. Além disso, a GoPro ressalta que todas as imagens que representam a marca devem ser tiradas com a própria câmera para enfatizar a qualidade e o potencial do produto.

Para expressar adequadamente a personalidade da GoPro, o guia sugere considerar os seguintes elementos-chave:

• Movimento, para mostrar a capacidade da câmera de capturar fotos de ação em alta velocidade
• Clareza, para acentuar a qualidade da câmera
• Vibração para representar as principais qualidades da GoPro de juventude, energia e exploração

3. Brotar Social

Fonte: seed.sproutsocial.com

A facilidade de uso é o foco principal do Sprout Social. Para continuar com isso, a marca facilita o download de diferentes ativos de marca em seu guia de branding. Você pode simplesmente clicar em qualquer uma das versões ou imagens do logotipo para baixar um arquivo de alta resolução, evitando o trabalho de baixar um arquivo zip, descompactá-lo e encontrar a versão que deseja usar.

O guia também inclui breves instruções sobre como usar os logotipos e o que você precisa evitar, para não sobrecarregar você com muitos detalhes. Para quem quiser usar a paleta de cores do Sprout, a diretriz simplifica isso permitindo que você copie qualquer amostra para a área de transferência clicando nela.

4. Shopify

Fonte: shopify.com

Como líder global em plataformas de comércio eletrônico, Shopify também se certifica de liderar em termos de diretrizes de marca. Seu guia de marca é extremamente abrangente e descritivo, fornecendo aos parceiros instruções detalhadas sobre como representar visualmente sua marca.

O que mais se destaca é a lista de condições em que faz sentido usar variações do logotipo da marca. A Shopify indica claramente quando é aceitável usar os logotipos monótonos, como em situações em que os orçamentos permitem apenas impressão em uma única cor. Da mesma forma, eles também fazem uma lista de circunstâncias em que você pode usar apenas a sacola de compras sem a marca, como quando há espaço limitado.

5. Zendesk

Fonte: brandland.zendesk.com

A Zendesk inicia seu guia de branding falando sobre as “formas de relacionamento” que compõem as marcas de logotipo de seus diversos produtos. Eles estabelecem o significado dessas formas de relacionamento explicando que cada marca de logotipo é criada usando duas formas que representam duas pessoas. Isso ajuda você a entender que as marcas do logotipo do Zendesk não são apenas formas básicas criadas exclusivamente a partir de um aspecto de design.

O guia de marca fornece diferentes variações da marca do logotipo para cada produto Zendesk. Também explica quando cada variação pode/deve ser usada. Por exemplo, Vertical Jr. e Horizontal Jr. só podem ser usados ​​em propriedades da marca Zendesk, pois não incluem a marca nominativa. Isso não deixa você descobrir qual variação usar, pois o guia explica claramente as regras.

6. Górgias

Fonte: gorgias.com

Gorgias tem o cuidado de fornecer instruções muito detalhadas sobre como a marca deve ser representada dentro e fora de suas comunicações de marca. O guia de marca especifica que o logotipo mais preferível é a versão escura. Ele também fornece uma opção alternativa caso esta versão não funcione com o restante das imagens ou plano de fundo.

Além disso, ilustra algumas situações em que a imagem da marca deve ser ampliada. O guia de identidade visual explica como um prefixo ou sufixo pode ser adicionado usando a fonte preferida e dá permissão para alterar a cor do texto menor. Inclui ainda medidas específicas para quando o logotipo da Gorgias deve ser usado ao lado de outro logotipo da marca em caso de situações de cobranding. Ao ser muito específico com suas instruções, a marca deixa pouco espaço para confusão e torna mais fácil para todos representarem com precisão a marca.

7. Venmo

Fonte: venmo.com

A Venmo mantém seu guia de marca limpo e direto ao ponto. As instruções são simples e mínimas, sem exagerar nos detalhes. Eles especificam claramente quando a marca nominativa deve ser usada e como não deve ser usada. O guia também menciona como o monograma V deve ser usado apenas para a identidade social da marca .

No guia de branding, você pode encontrar instruções sobre o espaçamento do logotipo e espaço livre para ajudar a garantir a consistência da marca. Também especifica o tamanho mínimo do logotipo para manter a visibilidade da marca. Além disso, o Venmo não sobrecarrega ou confunde você com informações desnecessárias ou demais.

8. Fotografias de mel

Fonte: issuu.com

Honey Photographs é uma equipe líder de fotografia de casamento com sede em San Diego. A equipe se concentra em capturar momentos espontâneos e únicos, ao mesmo tempo em que é grande em vibração e excentricidade. É por isso que a inclusão de um mood board em seu guia de branding faz tanto sentido, pois demonstra perfeitamente o tipo de “vibe” capturado por meio de seu trabalho.

Este quadro de humor exibe o equilíbrio perfeito de luxo e espírito livre que a equipe de fotografia tenta capturar. Ele ajuda você a visualizar como o trabalho deles é perfeito para casais que são eles mesmos sem remorso, ao mesmo tempo em que têm expectativas de alto nível. Essencialmente, mostra o tipo de “humor” que suas fotografias de casamento exalam.

9. TexugoDAO

Fonte: badger.com

O guia de branding do BadgerDAO tem o cuidado de explicar os vários termos relacionados à marca que as pessoas devem conhecer. Isso inclui informações sobre como a comunidade é chamada de “Badgers” e como seu token de governança nativo deve ser chamado de “BADGER”, para distingui-lo do nome da organização. Com explicações explícitas sobre para que cada termo deve ser usado, a empresa deixa pouco espaço para confusão e garante que seus termos preferidos sejam usados ​​para consistência da marca.

O guia de branding também explica o tipo de letra da marca que eles usam e por que eles o usam. Como uma organização que visa trazer o Bitcoin para o DeFi, o BadgerDAO usa o tipo de letra Satoshi, alinhando-o com o pseudônimo do criador do Bitcoin, Satoshi Nakamoto. Além disso, o guia explica os diferentes pesos em que o tipo de letra está disponível e para que é adequado.

10. American Express

Fonte: secure.americanexpress.com.bh

A American Express tem um guia de branding altamente abrangente, onde você pode encontrar todas as informações necessárias sobre como representar a marca. Tornar seu guia de estilo de marca muito abrangente é importante quando você é uma das maiores empresas multinacionais com mais de 63.000 funcionários e gerando US$ 43 bilhões em receita. Isso pode garantir menos erros, mesmo que as informações possam parecer esmagadoras inicialmente.

Para transmitir a mensagem com mais clareza, o guia inclui o que fazer e o que não fazer, que demonstram claramente como o logotipo deve ser usado, como os slogans devem ser apresentados e quais fotografias devem ser usadas. Ter esses exemplos visuais pode ajudá-lo a minimizar interpretações errôneas de suas instruções. Por exemplo, o guia demonstra claramente o tipo de imagens estereotipadas que não devem ser usadas versus as autênticas que devem ser usadas.

11. Bambu

Fonte: bambu.co

O Bambu categoriza perfeitamente seu guia de marca em três seções – visuais, aplicação da marca e comunicações. Isso oferece facilidade de navegação e permite que as equipes encontrem facilmente as informações de que precisam com base no que precisam. Por exemplo, alguém que acabou de ingressar na equipe de conteúdo pode ir direto para a seção de comunicação para saber mais sobre o estilo editorial da marca e a voz que deseja capturar.

Além disso, o guia de branding é limpo e simples, com muitos recursos visuais para melhorar a compreensão. O Bambu inclui muitos gráficos e recursos visuais para explicar o significado de seus elementos de marca. Por exemplo, o guia fala sobre como o ícone foi criado mantendo a proporção áurea em mente e para transmitir um design proposital. Você também pode encontrar exemplos visuais das diferentes aplicações da marca, como como o logotipo pode ser usado em cartões de visita e mercadorias da marca.

12. Pós-pagamento

Fonte: figma.com

A Afterpay é uma fintech que trabalha em estreita colaboração com outras marcas para oferecer o serviço compre agora e pague depois aos compradores. Como tal, eles criaram um guia de branding muito abrangente para garantir que seus parceiros possam representar sua marca com precisão em seus sites e comunicações de marca. Eles começam com o significado por trás de seu logotipo em loop e detalham como o logotipo pode ser superdimensionado ou minimizado e incorporado em vários designs.

O guia de branding destaca como a marca tem sua própria cor de marca chamada Bondi Mint, o que é muito apropriado considerando que a empresa está sediada na Austrália. Eles também fornecem uma paleta de cores secundárias e incluem diretrizes sobre como essas cores secundárias devem ser usadas ao lado do herói Bondi Mint. Como eles trabalham com uma variedade de empresas que têm sua própria marca e guias de estilo a seguir, a Afterpay também oferece vários exemplos de como seu logotipo deve ser usado em cenários de cobranding.

Crie o guia de branding perfeito

A partir dos exemplos de guia de marca acima, você pode obter uma visão clara do que deve incluir em seu guia de estilo de marca. Lembre-se de que a identidade da sua marca deve se estender ao seu guia de branding, para que você possa criar algo que seja realmente seu.

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