Ideia de campanha semanal: desafio de receita

No post de hoje, você aprenderá o que é necessário para construir e executar uma campanha de desafio de receita. Embora esta campanha seja específica para aqueles na indústria de restaurantes, qualquer empresa pode aprender as lições deste artigo e aplicá-las em sua próxima campanha.

Também decidimos misturar um pouco as coisas e entrevistamos o criador da campanha de hoje para aprender mais sobre seu conceito, objetivos e estratégia.

Jared DiVincent, o criador da campanha King and Prince Seafood Recipe Challenge, foi gentil o suficiente para responder às nossas perguntas abaixo. Também adicionamos algumas dicas adicionais para profissionais de marketing que estão prontos para interagir com seus seguidores sociais .

Vamos começar

Explique o conceito do seu aplicativo

King & Prince Seafood, com sede em Brunswick, Geórgia, está lançando um desafio de receita para proprietários de restaurantes, chefs e outros profissionais de serviço de alimentação, dando-lhes a chance de colocar seus negócios no mapa. Para isso, desenvolvemos um concurso que permite aos participantes nos mostrar o quão criativos eles podem ser com o produto King & Prince Seafood. Eles têm a tarefa de enviar sua melhor receita de frutos do mar que, uma vez aprovada e publicada, será votada pelo público para definir os três primeiros finalistas. As três receitas com mais votos até 16 de outubro de 2015 serão recriadas pelos chefs executivos King & Prince Seafood, Chef Johnny Carino e Chef Brett Smith, para determinar o Vencedor do Grande Prêmio com base no Sabor, Apresentação e Originalidade!

O vencedor receberá um Grande Prêmio avaliado em mais de US $ 5.000, incluindo produto gratuito por um ano, um cartão-presente American Express de US $ 1.000 e uma visita do Chef Johnny Carino ao seu restaurante ou empresa para uma consulta gratuita e análise do menu.

Dica ShortStack: Tente envolver seu público em vários níveis. King & Prince Seafood tem vários estágios - o estágio de entrada e o estágio de votação - então eles estão abrindo sua campanha para mais participantes e visualizações. O widget de votação do ShortStack permite que qualquer pessoa vote nas inscrições, quer tenha participado da competição ou não.

Qual é o objetivo (de preferência mensurável) do aplicativo?

Os objetivos gerais são aumentar a conscientização sobre os muitos produtos de frutos do mar disponíveis na King & Prince Seafood para funcionários-chave na indústria de restaurantes, para aumentar seu arquivo de receitas de frutos do mar inspiradoras para seus clientes atuais e para ajudar uma empresa necessitada, fornecendo produtos gratuitos por um ano, US $ 1.000 e uma consulta particular de seu (s) chef (s).

Também foi importante projetar o aplicativo do concurso para corresponder à marca existente e apresentá-lo de uma forma simples para encorajar os seguidores a participar sem se sentirem oprimidos ou confusos sobre como fazê-lo. Como este concurso é mais envolvente do que a maioria, decidimos que um vídeo do Chef Johnny Carino embutido no aplicativo do concurso seria uma maneira criativa de ele convidar pessoalmente candidatos em potencial a participar sem muito texto.

O recurso de aplicativo integrado do ShortStack é uma ótima maneira de apresentar qualquer concurso a participantes em potencial que podem não estar em uma rede social específica em uma página de destino de um site personalizado.

Dica ShortStack: Ter um público-alvo específico pode resultar em maior participação em sua campanha. Muitas empresas pensam que quanto maior o público, mais inscrições e, embora isso possa ser verdade, no final das contas você deseja oferecer algo exclusivo ou especial para pessoas que se preocupam com sua marca e permanecerão como clientes ou seguidores fiéis muito depois do fim da concorrência.

Também adoramos como King & Prince Seafood reconheceu que sua promoção pode ser um pouco mais complicada de se inscrever do que o normal, então eles incluíram elementos extras (como um vídeo) para ajudar os participantes. Quanto mais fácil for para as pessoas entrarem em sua promoção, melhor.

Como você planeja promover o aplicativo?

O concurso é promovido principalmente no Facebook, LinkedIn e Twitter visando setores e cargos. No entanto, King & Prince Seafood também queria que os usuários que não fossem do Facebook pudessem entrar online em uma página de destino personalizada, www.KPseafood.com/recipe-challenge. Por causa disso e da nova página de destino personalizada e recursos incorporados do Shortstack, estamos direcionando todos os participantes para esta página de destino em vez de instalar um Guia do Facebook.

Além disso, com os botões de compartilhamento social na página de destino e cada entrada de receita individual postada, é muito mais fácil para os participantes votarem diariamente e compartilharem suas receitas favoritas com outras pessoas para ganhar mais votos enquanto aproveitam a natureza viral da mídia social.

Dica do ShortStack: A maneira mais fácil de garantir que qualquer pessoa possa entrar na sua promoção, quer tenha um perfil no Facebook ou não, é publicar sua campanha como uma página de destino e / ou utilizar os recursos incorporados do ShortStack para colocar a campanha em seu site.

Como King & Prince Seafood mencionou acima, eles estão usando o Facebook para promover sua campanha, mas direcionando todo o tráfego de volta para sua campanha incorporada no site, para que a participação de ninguém seja impedida pelas redes sociais em que estão ativamente.

Por que sua agência de marketing decidiu usar ShortStack?

Ao iniciar o SocialCompass ( www.SocialCompassMarketing.com ) em junho de 2012, pedi a colegas de trabalho anteriores uma maneira mais fácil e econômica de fazer aplicativos do Facebook para meus clientes. Mais da metade das pessoas a quem perguntei recomendaram ShortStack como A solução! Continuamos usando ShortStack desde então por causa das melhorias constantes que tornam mais fácil para nós criar o concurso, promoção ou páginas de destino que nossos clientes solicitam, enquanto temos a capacidade de personalizar o código e combinar o design do concurso com a marca de nosso cliente. Isso nos deixa com mais tempo para criar conteúdo, programar postagens e gerenciar campanhas de anúncios direcionadas a fim de promover o concurso. Com um pouco de conhecimento de CSS, acreditamos que ShortStack tem pouca ou nenhuma limitação na criação de QUALQUER concurso que você ou seus clientes possam sonhar!

Dica do ShortStack: ShortStack continua a crescer e se esforça para ser uma ferramenta que os profissionais de marketing possam usar para criar aplicativos do Facebook, campanhas de marketing e páginas de destino. Para obter uma demonstração privada de ShortStack e ver como podemos ajudá-lo a executar sua próxima campanha, visite https://www.shortstack.com/contact-sales/ .