Seu guia para uma excelente redação de conteúdo (mais 40 dicas acionáveis)

O marketing de conteúdo está mais empolgado do que nunca. Oitenta e dois por cento das empresas o usam ativamente, de acordo com o State of Marketing Report da HubSpot para 2021. Mas, por causa dessa popularidade, a palavra “conteúdo” é frequentemente usada sem contexto. Se você é novo no marketing, pode se perguntar: o que é conteúdo e como escrevê-lo? Afinal, você tem que ter conteúdo para comercializar em primeiro lugar, e alguém tem que escrevê-lo. Esta postagem do blog cobrirá tudo o que você precisa saber para mergulhar no mundo da redação de conteúdo, incluindo os tipos de conteúdo de marketing, habilidades importantes a serem adquiridas e 40 dicas para uma melhor redação de conteúdo.

Primeiro, reivindique seu modelo de redação de artigos

Antes de aprender a escrever conteúdo matador, certifique-se de ter este modelo de redação de artigo que o ajudará a manter suas palavras organizadas para cada peça que você escrever:

Redação de conteúdo versus redação: qual é a diferença?

Você pode ver os termos “escrita de conteúdo” e “copywriting” usados ​​de forma intercambiável ou no mesmo contexto. O que são redação de conteúdo e redação e o que os diferencia? Em seus núcleos, marketing de conteúdo e redação têm dois propósitos separados:

• O marketing de conteúdo visa educar e informar o leitor. Ajuda os clientes a se familiarizarem com uma marca ou produto antes de comprarem algo.
• Copywriting visa vender um produto ou serviço. Ele incentiva os clientes a tomar uma ação que os leva mais abaixo no funil de vendas .

Essa distinção é um pouco redutiva – como você descobrirá neste post, marketing de conteúdo e redação podem se sobrepor. Mas essa estrutura pode ajudá-lo a decidir se você precisa de conteúdo ou cópia para atingir uma meta de marketing.

Quem escreve o conteúdo?

Como diz Ann Handley em seu famoso livro, “ Everybody Writes ”. Todos em uma equipe de marketing que tocam no conteúdo podem se beneficiar ao aprimorar suas habilidades de redação de conteúdo, incluindo:

• Profissionais de marketing de conteúdo
• Gestores de mídias sociais
• Assistentes de marketing
• Profissionais de marketing de produtos

As chances são de que, se você estiver lendo esta postagem no blog, também escreva conteúdo.

Exemplos de marketing de conteúdo que você pode escrever

O conteúdo vem em vários formatos, e o meio está em constante mudança. Aqui estão alguns dos tipos mais comuns de conteúdo que você encontrará na natureza.

Páginas do site

Aqui está um caso em que a redação de conteúdo e a redação podem se sobrepor. Alguns redatores de conteúdo lidam com páginas da Web menos focadas em vendas, como uma página Sobre. Confira como a página Sobre da Etsy informa os clientes sobre seu trabalho e missão:

Postagens de instruções

Como o próprio nome indica, as postagens de blog ensinam os leitores a fazer algo. Esses posts contribuem para uma estratégia de marketing de conteúdo ao informar os clientes sobre um tema relacionado ao produto ou público da marca. Guias como este sobre fluxos de trabalho de gerenciamento de conteúdo são o pão com manteiga do CoSchedule Blog:

Artigos de destaque

Conteúdo jornalístico, como artigos de destaque, é uma tendência popular no marketing de conteúdo atual. Assim como no jornalismo, os artigos de destaque no marketing de conteúdo usam pesquisas e entrevistas originais para apresentar um assunto. Zapier destacou o movimento sem código em tecnologia entrevistando quatro criadores do nicho :

Páginas de produtos

Este é outro projeto que um redator ou redator de conteúdo pode abordar. As páginas de produtos não se limitam a listagens de comércio eletrônico - elas também podem destacar os recursos ou recursos de um produto. Por exemplo, a Databox tem uma página focada na capacidade de seu produto de integrar dados de várias plataformas:

Comparações de produtos

Se você tiver concorrentes quentes em seu mercado, considere escrever uma página ou postagem de blog comparando seu produto com o deles. Essa estratégia pode ajudá-lo a segmentar os clientes de seus concorrentes na pesquisa e defender sua marca. A HubSpot oferece uma comparação abrangente e honesta de sua plataforma de CRM com a Salesforce:

Páginas de perguntas frequentes

Uma página de perguntas frequentes (FAQ) permite que você responda a perguntas comuns sobre seu produto. Ele cria confiança com seus clientes, tornando a experiência deles com você mais conveniente. Veja como a página de perguntas frequentes da Jeni's faz perguntas sobre assuntos importantes como franquias, vales-presente e frete:

Comunicados de imprensa

Um comunicado à imprensa compartilha um anúncio de sua empresa que coloca as informações mais importantes em primeiro lugar. Depois de definir o formato, este documento o ajudará a pedir cobertura à imprensa. Você encontrará muitos exemplos de comunicados à imprensa na PR Newswire , como este da Research and Markets :

Estudos de caso

Um estudo de caso destaca o sucesso de uma empresa trabalhando com um cliente. Ele conta a história de como a organização trabalhou com o cliente para resolver seu problema. A agência de comunicação de mudança social Fenton compartilha seus estudos de caso em três partes – o desafio, sua abordagem e seu sucesso. Você pode ver esse formato em ação neste estudo de caso da Science Moms :

Livros brancos

Um white paper usa uma extensa pesquisa para discutir um ponto ou resolver um problema para seu público. Este documento funciona bem como isca digital e ajuda você a construir autoridade tópica. A Venngage tem muitos modelos de white paper para lhe dar uma ideia melhor, incluindo este modelo de white paper de marketing:

Postagens de mídia social

Os redatores de conteúdo às vezes podem se encontrar escrevendo postagens de mídia social para distribuir seus conteúdos mais longos. E, é claro, os profissionais de marketing de mídia social escrevem esse microconteúdo o tempo todo. Na maioria dos setores, você pode configurar um calendário de conteúdo de mídia social e agendar esse conteúdo para ser publicado em uma programação otimizada. O CoSchedule usa essa abordagem para divulgar suas postagens de blog e episódios de podcast em plataformas como o Twitter :

Boletins informativos por e-mail

Os boletins informativos por e-mail ajudam você a ficar na mente de seus clientes. Eles têm todos os tipos de objetivos, incluindo compartilhar atualizações da marca, oferecer promoções, reunir conteúdo e fornecer informações originais. O boletim informativo Tomorrow de hoje, com um nome inteligente, compartilha atualizações de mudanças sociais da empresa e em toda a web:

Roteiros de vídeo

O vídeo pode não vir à mente imediatamente quando você pensa em conteúdo, mas todo vídeo com um roteiro precisa de um escritor. E muitas empresas usam vídeo em suas estratégias de marketing . O TechCrunch recomenda usar um modelo para escrever scripts de vídeo rápidos e consistentes. Os scripts de vídeo do Sugar Me Smooth usam trocadilhos visuais para infundir diversão em um tópico complicado:

Quais habilidades um escritor de conteúdo precisa?

Um redator de conteúdo só precisa saber escrever, certo? Bem, essa escrita envolve habilidades mais específicas que fazem o conteúdo brilhar. Você precisará aprimorar essas habilidades se quiser criar conteúdo de alta qualidade – não apenas palavras em uma página. Não temer. Explicaremos quais são essas habilidades e compartilharemos recursos que ajudarão você a começar a construí-las.

Explicando Assuntos Complexos

Como o conteúdo visa informar e educar, seu trabalho como redator de conteúdo é explicar claramente o assunto em questão. Às vezes, essas informações podem ficar complicadas, especialmente em indústrias de negócios (B2B) e técnicas. Como o próprio Ben Sailer do CoSchedule aponta, a maioria dos membros da audiência se preocupa com uma coisa – os benefícios que eles terão. Você terá a melhor chance de sucesso se procurar maneiras de traduzir seu assunto em benefícios para o cliente. Saiba mais sobre seu processo neste guia da Crazy Egg .

Conduzindo entrevistas com especialistas no assunto

Uma das melhores fontes de informação original sobre temas complexos é um especialista no assunto (SME). Essas pessoas entendem um conceito de dentro para fora e podem fornecer insights exclusivos sobre ele. O melhor de tudo é que muitos deles adorariam que você os incluísse em seu conteúdo. Siga este processo passo a passo para encontrar um SME e entrevistá-lo para o seu próximo projeto.

Realizando Pesquisa Tópica Profunda

Um bom conteúdo usa fontes de alta qualidade que fornecem mais do que uma visão superficial do seu assunto. Se você decidir usar fontes secundárias da Internet para o seu conteúdo, certifique-se de que elas agreguem valor. A University of Northern Michigan tem um guia aprofundado sobre a avaliação de fontes que podem ser aplicadas à pesquisa de redação de conteúdo. Você também pode coletar suas próprias informações de seu setor e clientes. CoSchedule tem posts sobre pesquisa de marketing geral e pesquisa de marketing de conteúdo . Muitos dos métodos listados envolvem simplesmente ouvir seu público.

Realização de pesquisa de público-alvo

Seu conteúdo deve apresentar assuntos e linguagem adaptados ao seu público. Afinal, eles são as pessoas para quem você está escrevendo. Não escreva uma única palavra até saber quem lerá seu conteúdo. Procure informações sobre seu público usando pesquisas e análises. Nosso guia para encontrar seu público-alvo explica 13 táticas para determinar para quem você está comercializando.

Entendendo o SEO

Um bom escritor de conteúdo deve saber pelo menos o suficiente de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para ser perigoso. Em outras palavras, eles devem entender como o SEO pode elevar seu conteúdo e como o conteúdo afeta o SEO. Temos um artigo sobre visibilidade de SEO e uma lista de verificação de SEO para blogs para ajudá-lo a aprimorar seu conteúdo. Procurando por um mergulho técnico profundo? Ahrefs tem tudo para você.

Cumprindo prazos apertados

O conteúdo se move em um ritmo acelerado, o que significa que os redatores de conteúdo geralmente têm prazos apertados a seguir. Dependendo da sua função, você também pode definir esses prazos. Onde quer que você se enquadre na hierarquia de marketing, precisará praticar boas práticas de gerenciamento de tempo para acompanhar. Você sabia que a internet possui guias de gerenciamento de tempo específicos para marketing? O guia do Campaign Monitor ajuda os profissionais de marketing digital em geral, enquanto o Curatti possui um específico para marketing de conteúdo .

Escrevendo bem para vários formatos

Cada um dos formatos de conteúdo que abordamos anteriormente tem suas próprias práticas recomendadas. Bons redatores de conteúdo entendem como fazer com que diferentes tipos de conteúdo brilhem. Os padrões para cada tipo de conteúdo podem ocupar uma postagem de blog por conta própria. Portanto, comece com alguns formatos de conteúdo que funcionam para sua marca e pesquise suas melhores práticas. Muitas pessoas começam com blogs – este artigo pode ajudá-lo a criar um bom formato para um.

Interpretando dados e usando-os para contar uma história

Sempre que você realizar uma pesquisa original, precisará encontrar padrões que se relacionem com suas metas de marketing. Mais importante ainda, você deve usar esses padrões para contar uma história convincente sobre seu tópico. O Think With Google explica que você pode pensar na narrativa de dados como curadoria de ideias. Seu artigo destaca a mentalidade e as habilidades necessárias para o processo.

Entendendo o Web Analytics para medir o desempenho do conteúdo

Seu trabalho não está concluído depois que você clica no botão “Publicar”. Os redatores de conteúdo precisam analisar o desempenho de seu conteúdo passado para orientar suas decisões futuras. Continue usando os elementos que funcionam e evite aqueles que caem. “Desempenho” é um termo subjetivo que depende de seus objetivos de marketing. A Semrush e o Content Marketing Institute ensinarão como escolher quais métricas rastrear e como monitorá-las.

40 dicas de redação de conteúdo para seu próximo projeto

Agora que você conhece o básico da escrita de conteúdo, aqui estão 40 dicas para supercarregá-lo:

1. Comece com uma boa pesquisa de palavras-chave

Você deve construir cada parte do conteúdo em uma pesquisa sólida de palavras-chave se quiser que ele tenha um bom desempenho na pesquisa. A pesquisa de palavras-chave envolve duas etapas:

1. Usando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, como o Planejador de palavras-chave do Google Adwords ou o Explorador de palavras-chave da Moz, para descobrir quais termos as pessoas pesquisam relacionados ao seu tópico.
2. Escolher uma combinação de palavras-chave de alto desempenho e baixa concorrência para incorporar ao seu conteúdo. Não há necessidade de ir presunto - escolha uma palavra-chave primária e algumas palavras-chave secundárias.

Confira essas postagens do CoSchedule para obter mais informações sobre pesquisa e estratégia de palavras-chave:

2. Entenda como usar palavras-chave secundárias

Os mecanismos de pesquisa usam termos relacionados para entender melhor os tópicos de maneira mais completa. Estrondo. Você entende palavras-chave secundárias e concluiu a Dica nº 2. Como o Google tenta conectar termos de pesquisa a outras palavras, você deseja incorporar palavras-chave secundárias em sua redação de conteúdo.

3. Gaste tempo escrevendo um esboço ou resumo detalhado

Um contorno forte economizará tempo e ajudará a cortar o cotão. Ao escrever uma postagem de blog ou artigo da web, comece com um esboço que inclua:

• Suas palavras-chave primárias e secundárias.
• Uma breve descrição do seu tópico e do problema que seu conteúdo resolverá. No CoSchedule, chamamos essa seção de WIIFM, que significa What's In It For Me? Coloque-se no lugar do seu leitor e pergunte a si mesmo: “Por que eu leria isso?”
• Uma breve descrição do público-alvo do seu post.
• Ideias para possíveis atualizações de conteúdo (mais sobre isso posteriormente).
• Um detalhamento passo a passo da estrutura do seu conteúdo, incluindo H2s e H3s.

Se você é quem está escrevendo o conteúdo, saiba mais em nosso post sobre como escrever um esboço . Construindo um esboço para outra pessoa escrever? Isso é um resumo de conteúdo .

4. Ou deixe a digitação por voz escrever para você

Falar ajuda você a ter uma ideia? Tente escrever um esboço com o recurso de digitação por voz do Google Docs. Aqui está como funciona. Abra o Google Docs e clique em Ferramentas: Em seguida, clique em Digitação por Voz. Você verá este ícone aparecer: Clique nesse cara e você poderá falar no microfone do seu computador para digitar. Deixe esses pensamentos fluírem e, em seguida, limpe-os em um esboço coeso.

5. Entre na cabeça do seu concorrente

A pesquisa competitiva ajudará você a entender qual conteúdo seus concorrentes já têm para que você possa dar um passo adiante. Use uma ferramenta como o BuzzSumo para saber de quais tópicos eles estão falando. Em seguida, revise o conteúdo de seus principais concorrentes e faça a si mesmo estas perguntas:

• Que tipo de linguagem da indústria eles usam?
• Como você descreveria sua voz e tom? Eles são sérios? Engraçado? Autoridade?
• Que tipos de conteúdo eles estão criando em primeiro lugar? Postagens no blog? Imprimir garantia? Boletins informativos por e-mail?

Descubra onde eles estão e o que estão fazendo. Em seguida, crie conteúdo que acrescente à discussão e atraia seu público.

6. Defina prazos

Esta dica soa como um acéfalo, mas definir prazos é uma arte em si. O método certo de definição de prazo para você dependerá das pessoas com quem você trabalha e do seu estilo de trabalho pessoal. Leia nosso post Como definir prazos realistas que sua equipe pode realmente cumprir para saber como definir prazos em uma equipe de conteúdo.

7. Escreva primeiro, edite depois

Cada primeiro rascunho é péssimo – incluindo o do seu escritor favorito. Tire as palavras primeiro, depois volte e poli-las. Se você estiver editando seu trabalho por conta própria, Grammarly e Hemingway fornecerão muitas informações.

8. Dê algum sentimento às suas manchetes

Quer que seus títulos causem impacto? Acerte seus leitores diretamente nos sentimentos. Manchetes emocionais – não manchetes clickbait – podem ajudá-lo a chamar a atenção do seu público. Tente polvilhar algumas dessas palavras de poder emocional em seus títulos para dar-lhes força extra: Você também pode deixar o Headline Analyzer Studio do CoSchedule avaliar o impacto emocional do seu título.

9. Escreva pelo menos 25 títulos para cada conteúdo

Escrever manchetes não é fácil e é parcialmente um jogo de números. Recomendamos escrever pelo menos 25 – às vezes você vai queimar algumas dúzias antes de pousar em um goleiro. Use nosso Headline Analyzer Studio para analisar o maior número possível de ideias de títulos: Restrinja suas opções para qualquer coisa com pontuação 70 ou superior e escolha o finalista a partir daí.

10. Escreva introduções que prendam seus leitores

Uma vez que um visitante chega à sua página, você precisa conectá-lo rapidamente. Se o formato do seu conteúdo usa uma introdução, certifique-se de que a introdução conta.

11. Entenda o tom e a voz

Sua escrita deve soar como a organização que você está representando. Então, se você está promovendo um escritório de advocacia, provavelmente não deveria parecer que está escrevendo para o Buzzfeed. Você pode tornar sua escrita consistente estabelecendo o tom e a voz da sua marca. Mergulhe fundo em seu tom e voz seguindo o guia oficial de estratégia de marketing do CoSchedule .

12. Seja abrangente

Ao escrever conteúdo de formato longo, sempre procure responder às perguntas do seu leitor da maneira mais completa possível. Isso significa explicar quaisquer perguntas que possam surgir ou vincular a recursos que respondam a essas perguntas. Inclua todas as informações que seu leitor precisa saber sobre seu tópico e você terá mais chances de ter sucesso. Isso é tudo o que há para isso.

13. Evite a voz passiva

A voz passiva tem seus momentos, mas geralmente acaba arrastando sua escrita. Atenha-se à voz ativa sempre que puder.

14. Escreva tags de título e meta descrições melhores

Mesmo que você nunca tenha ouvido falar de uma tag de título ou meta descrição, provavelmente já as viu. As tags de título são os links azuis que aparecem nas páginas de resultados de pesquisa. As meta descrições são os trechos de texto que aparecem abaixo desses links. Pense nessa cópia como o pitch de elevador do seu conteúdo para os usuários dos mecanismos de pesquisa. Você precisa fazer valer a pena seguindo estas práticas:

• Inclua sua palavra-chave primária em sua tag de título. Este é um dos elementos de SEO on-page mais importantes para você prestar atenção.
• Torne suas meta descrições atraentes. Por que as pessoas deveriam ler seu post? Inclui algum brinde que possa atrair cliques?
• Fique dentro das contagens de caracteres recomendadas. Qualquer coisa extra será cortada.

15. Escreva postagens de blog com a reutilização de conteúdo em mente

Ao escrever uma postagem no blog, pense em maneiras de usar sua cópia para outros tipos de conteúdo. Aqui estão algumas ideias:

• Use a introdução da postagem do seu blog em um e-mail para promovê-la à sua lista de e-mails.
• Emprestar estatísticas e cotações para mensagens de mídia social.
• Se você tiver um vídeo do YouTube relacionado à sua postagem, adapte parte do texto do seu blog para a descrição do YouTube.

Pegue mais ideias de reaproveitamento deste post que se aprofunda no assunto.

16. Escreva “você” mais do que “eu”

Ao escrever seu conteúdo, esteja ciente de como você pode se concentrar mais no seu leitor do que em si mesmo. Uma maneira fácil de fazer isso é se concentrar em dizer “você” e “seu” com mais frequência do que dizer “eu” ou “nós”. Por exemplo, em vez de usar esta frase para descrever pneus: Nossos novos pneus de 27” são feitos de borracha durável que os torna os melhores do mercado. Você pode tentar esta frase focada no público: Assim que sua bicicleta estiver equipada com nossos novos pneus duráveis ​​de 27”, você experimentará um passeio mais suave. Veja a mudança sutil? O primeiro exemplo se concentra no vendedor e no produto, enquanto o segundo se concentra no leitor e nos benefícios que eles obterão.

17. Escreva o que você sabe

Não escreva sobre um assunto até que você faça a pesquisa necessária para conhecê-lo bem. Torne-se seu próprio especialista no assunto ou entreviste um para obter seus insights .

18. Mantenha seus parágrafos curtos

Três parágrafos, máx.

19. Mantenha suas frases curtas também

Menos de 25 palavras, se possível.

20. Evite a Repetição

Se você já disse isso uma vez, não precisa dizer de novo.

21. Use links para sua vantagem

Você se encontra cobrindo um determinado tópico com frequência em seu conteúdo? Crie um conteúdo sobre esse tópico e crie um link para ele no futuro, em vez de se repetir. Esse truque economizará seu tempo e melhorará seu desempenho de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa usam links entre as páginas para entender suas conexões. Portanto, vincular suas postagens ajuda a mostrar aos mecanismos de pesquisa que você tem conteúdo exclusivo, de alta qualidade e conectado. Por exemplo, aqui no CoSchedule, frequentemente mencionamos calendários editoriais em nosso conteúdo. Em vez de aprofundar o que é um calendário de marketing toda vez que mencionamos o tópico em uma postagem mais ampla, incluímos uma breve descrição que remete a uma postagem existente.

22. Evite jargões

Jargão – linguagem específica de negócios – pode fazer você se sentir inteligente ao usá-lo, mas pode acabar alienando seus leitores. Use uma linguagem que você sabe que seu leitor médio entenderá. Se você está tendo dificuldade em descobrir como reformular o jargão, conecte-o ao Unsuck It para obter ideias. Apenas esteja preparado para um pouco de atrevimento.

23. Evite o preenchimento de palavras-chave

As palavras-chave podem ajudá-lo a classificar nos mecanismos de pesquisa, mas encher seu conteúdo com elas dificultará a leitura. Além disso, o Google pode realmente desindexar seu conteúdo para baixa qualidade. Se for difícil para você evitar spam de palavras-chave, tente escrever seu conteúdo sem pensar em palavras-chave. Em seguida, insira suas palavras-chave algumas vezes em lugares onde elas se encaixam naturalmente.

24. Pense primeiro nos usuários e depois nos mecanismos de busca

Escreva primeiro para as pessoas e depois para os motores de busca. Isso significa garantir que suas palavras-chave sejam incluídas em seu conteúdo, mas não as force ajustá-las de uma maneira que não pareça natural. Isso também significa evitar segmentar palavras-chave que não sejam relevantes para seu público. Só porque um termo tem alto volume de pesquisa, não significa que seja adequado para o seu público.

25. Use palavras de ação e poder

Você provavelmente está escrevendo conteúdo porque deseja que seus leitores ajam. Portanto, sua linguagem precisará inspirá-los a fazê-lo. Palavras poderosas prendem a atenção do leitor e os encorajam a fazer algo. Tente usar alguns destes exemplos em seu conteúdo:

26. Credite suas fontes

Se você emprestar uma citação ou informação de uma fonte externa, vincule-a de volta. Além de ser a coisa certa a fazer, também oferece benefícios como:

• Maior exposição do seu conteúdo. Ao publicar seu conteúdo, informe suas fontes que você usou seus recursos e agradeça. É provável que eles compartilhem por meio de seus próprios canais.
• Suporte para suas reivindicações. Assim como você aprendeu na aula de inglês, as fontes citadas fortalecem seus argumentos.
• Conteúdo mais útil. Ao criar links para fontes, você dá aos seus leitores acesso a ainda mais recursos, tornando seu conteúdo mais acionável.

27. Avalie seu sucesso na pesquisa e nas mídias sociais

Você quer que seu conteúdo forneça resultados reais. O compartilhamento e a otimização de mídia social podem ajudá-lo a atingir esse objetivo. Experimente estas duas técnicas para melhorar o desempenho do seu conteúdo por meio de canais sociais:

• Meça seu sucesso social. Preste atenção em quais partes do conteúdo recebem curtidas, compartilhamentos e comentários e quais não. Em seguida, ajuste suas estratégias sociais e de conteúdo de acordo.
• Melhore suas habilidades de redação de mídia social. Se o seu conteúdo tiver um desempenho inferior nas mídias sociais, tente aprimorar suas habilidades de escrita de mídia social. Um post bem escrito pode fazer toda a diferença.

28. Use o Yoast para tornar seu conteúdo fácil de ler

Considere adicionar o Yoast à sua pilha do WordPress. Ele avalia a legibilidade do seu conteúdo, além de avaliar seu potencial de SEO. Apontar para uma pontuação de teste Fleisch Reading Ease de pelo menos 60 se o seu tom de voz e assunto permitir.

29. Torne seu conteúdo de instruções acionável

Quando as pessoas têm um problema ou querem aprender alguma coisa, elas recorrem ao Google. Seu trabalho é estar lá com as informações que eles precisam quando essas buscas acontecem. Mas para que os leitores obtenham um uso real dessas informações, eles precisam entender como colocá-las em ação. Você precisa fornecer conteúdo acionável – conteúdo com o qual seus leitores possam fazer coisas. Essas táticas ajudarão você a criar conteúdo mais acionável:

• Liste todas as etapas relacionadas a cada tarefa para seu tópico. Uma explicação passo a passo ajudará os leitores a percorrer as tarefas que precisam fazer.
• Quanto mais detalhes melhor. Na maioria dos casos, as pessoas preferem ter muita informação do que insuficiente.
• Use muitas capturas de tela. Mostrar é mais fácil do que contar. Pegue uma tarefa e divida-a passo a passo, com capturas de tela que ilustram o processo.
• Adicione um vídeo rápido. Se explicar como concluir uma etapa exigiria muitas palavras, adicionar uma breve explicação em vídeo pode ser mais fácil.

30. Agregar valor com atualizações de conteúdo

As atualizações de conteúdo são recursos adicionais para download que agregam valor à sua postagem. Quando estiver escrevendo, pense em quais tipos de atualizações de conteúdo seus leitores gostariam. Estes podem incluir:

• Modelos gratuitos do Word ou Excel (um favorito do CoSchedule!)
• Infográficos
• Ebooks, white papers ou relatórios de pesquisa

31. Vença o bloqueio do escritor com um processo de brainstorming eficaz

Toda pessoa de conteúdo recebe um bloqueio de escritor, mas um processo de brainstorming estabelecido pode ajudá-lo a manter essas ideias fluindo. Aqui está o processo de três etapas que usamos aqui no Coschedule:

• Passe dez minutos anotando todas as ideias que você puder pensar.
• Passe dez minutos pontuando cada ideia em uma escala de três pontos. Três são incríveis, dois são medianos e um é um fracasso.
• Passe dez minutos escolhendo as melhores ideias de seus três como finalistas.

Esse processo nos ajuda a gerar um mês de ideias em apenas meia hora. Aqui está uma análise mais detalhada de como ele funciona.

32. Armazene ideias de escrita no Evernote

Depois de ter uma tonelada de ideias, você precisará de um lugar para acompanhá-las. Recomendamos colocar todas as suas principais ideias diretamente em seu calendário editorial. No entanto, para fazer anotações rápidas enquanto pensa nelas, recomendamos o uso do Evernote . É a ferramenta perfeita para armazenar notas e ideias para o conteúdo que você pode escrever. O melhor de tudo, ele se integra diretamente ao CoSchedule, para que você possa acessar facilmente suas anotações diretamente no seu calendário.

33. Escreva com um ângulo específico

Se a sua escrita parecer que está indo para todo o lado, talvez seja necessário restringir seu ângulo. Em termos mais simples, um ângulo é a perspectiva da qual você está escrevendo e o ponto específico que você está tentando fazer. Isso é algo que os jornalistas sabem bem. Você pode pegar emprestado esse truque do mundo do jornalismo, certificando-se de que seu ângulo atenda a esses três critérios:

• Perspectiva única. O que você pode dizer sobre o seu tópico, de uma forma que ninguém mais pode?
• Foco. Saiba o que escrever e o que não escrever. Se não estiver diretamente relacionado ao seu ponto principal, corte-o.
• Relevância. A combinação de seu tópico e ângulo resulta em algo que seu público quer ler?

34. Saiba como compartilhar seu conteúdo nas redes sociais de forma eficaz

Exiba seu conteúdo nas mídias sociais de maneira eficaz, seguindo as práticas recomendadas para as plataformas em que você compartilha. As duas melhores práticas mais importantes a serem conhecidas sobre uma plataforma de mídia social são:

• O melhor horário médio para postar: confira nosso guia sobre os melhores horários para postar em diferentes plataformas . Use esses horários como ponto de partida e refine sua programação de postagem de acordo com o comportamento do seu público.
• A duração ideal da postagem: cada plataforma de mídia social tem uma duração ideal da postagem a ser seguida. Buffer tem um guia completo sobre o assunto .

35. Evite Hipérbole

O conteúdo oficial baseia-se em fatos e conhecimentos, não em alegações exageradas. Se você sentir que algo que está dizendo soa melhor do que realmente é, substitua-o por um fato baseado em evidências. Vamos comparar uma declaração hiperbólica e baseada em evidências:

• Hyperbolic: “Nossos pneus de bicicleta são os melhores disponíveis no mercado.”
• Preciso: “Nossos pneus de bicicleta oferecem vida útil 30% maior do que nossos principais concorrentes.”

Supondo que a empresa neste exemplo tenha dados para apoiar a segunda alegação, você pode ver por que se apoiar em estatísticas e fatos é melhor do que falar sozinho. Um provavelmente desligará os leitores e o outro oferece a prova de que seus pneus são realmente a melhor opção.

36. Incluir estatísticas e dados quando possível

Falando em estatísticas, as pessoas adoram ver estatísticas impressionantes e dados reais. Então, adicione-os à sua escrita sempre que puder. Os números rígidos oferecem benefícios como:

• Transmitindo benefícios mais específicos para o seu público. “Este produto aumentará a produtividade em 45%” soa melhor do que simplesmente dizer: “Este produto aumentará muito sua produtividade”.
• Mostrando a prova de suas reivindicações. Dados e pesquisas dão autoridade ao conteúdo.
• Agarrando a atenção do seu público. Para cada um dos motivos mencionados acima, as estatísticas podem ajudar a capturar o interesse de um leitor enquanto ele navega nos resultados de pesquisa ou percorre seus feeds de mídia social.

Pegue suas estatísticas e dados de fontes como:

• Suas próprias pesquisas. Existem várias ferramentas de pesquisa gratuitas para pedir feedback aos seus clientes ou membros da equipe. Para obter mais detalhes sobre como realizar uma pesquisa de marketing, recomendamos este guia da HubSpot . Um pool rápido do Twitter também pode funcionar bem.
• Relatórios de pesquisa da indústria. Muitas vezes você pode encontrá-los em organizações profissionais, publicações ou empresas de pesquisa como a Forrester Research. Alguns deles podem ser pagos, enquanto outros geralmente são gratuitos em troca do seu endereço de e-mail.
• Estudos de outras empresas online. As marcas costumam escrever posts sobre suas próprias descobertas de pesquisa. Aproveite-os para apoiar seu próprio conteúdo – apenas certifique-se de dar crédito a eles.
• Seus próprios testes de produtos. Se você está tentando uma nova tática ou projeto, registre seu progresso e acompanhe seu desempenho. Por exemplo, se você está comercializando cortadores de grama, você pode tentar criar uma nova maneira de afiar as lâminas do cortador. Você poderia então rastrear quanto tempo levou para cortar um acre de grama com lâminas cegas versus lâminas afiadas com seu novo processo. Você poderia então dar-lhe um título como: “Como cortar seu gramado 67% mais rápido com lâminas de cortador de grama mais afiadas”.

37. Aprenda HTML básico

Alguns conhecimentos básicos de HTML de um site como o W3Schools o ajudarão a realizar tarefas como:

• Corrigindo manualmente problemas de formatação no WordPress. Algo não parece certo? Entre no modo HTML e corrija você mesmo.
• Comunicando-se melhor com desenvolvedores web. Conhecer o básico de como descrever problemas pode ajudar ambos a chegar a uma solução mais rapidamente.
• Formatação de conteúdo para SEO de forma mais eficaz. Isso envolve principalmente o uso de tags de cabeçalho corretas (como tags H2 e H3), que são importantes para SEO e consistência visual.

38. Destrua. Tudo. Clichês.

Clichês podem irritar alguns leitores e tornar seu conteúdo menos específico. Evite-os sempre que possível. Os clichês comuns incluem:

• No fim do dia …
• Quando tudo estiver dito e feito…
• De volta à pista …
• Nivelar o campo de jogo…
• Par para o curso …
• Neste dia e idade …
• A melhor coisa desde o pão fatiado...

Se você está preocupado com clichês em sua escrita, use o Cliche Finder . É uma ferramenta gratuita que permite copiar e colar seu conteúdo e descobrir clichês em um clique:

39. Evite o plágio

Nunca copie conteúdo de outro site. Besides obvious moral issues, plagiarism also has technical drawbacks like:

• De-indexing: When a search engine detects two identical pages, it'll take the plagiarizing page off the search results in a process called de-indexing.
• Legal/professional issues: You could put your organization in legal or professional trouble if you get caught plagiarizing from another company.

CopyScape will detect if you've inadvertently plagiarized a page or if another page has copied you. It's a freemium tool that lets you enter a URL and quickly uncover copies.

40. Use an Editorial Calendar

We firmly believe all content writers should use an editorial calendar . We might be biased, but we wouldn't be here if we didn't think they were important for marketers. Content editorial calendars fall into three types:

• Paper calendars. Print 'em out and keep them at your desk.
• Spreadsheets. These are much easier to use than paper and allow for more collaboration (if you use Google Sheets or the cloud-based version of Excel).
• Calendar apps. These are like digital power tools for keeping everything you're working on organized. Might we recommend CoSchedule?

The benefits of using a calendar include:

• Taking control of your time. By getting more organized, you'll be able to write with more focus.
• Knowing what you'll write beforehand. When you have all your ideas mapped out in advance, you can stop stressing over what to write, and when.
• Meeting deadlines. When you're able to visualize your upcoming workload, managing deadlines becomes much easier.

Every Day Is a Chance to Improve

As a digital marketing niche, content marketing is constantly evolving. It's exciting, but it can be intimidating if you're new to the game. But, you know what those rapid changes mean? They mean that you're changing, too. Every day in content marketing gives you a chance to learn something new. The best way to get better at content writing is to do it. So, why not dig in?