Os últimos anos testemunharam um aumento na evolução do marketing de conteúdo de Search Engine Optimization (SEO). Uma mudança tão positiva dá a você uma vantagem sobre outros SEOs profissionais por aí.

Com o aumento exponencial da competição por uma alta classificação no Google, várias pessoas estão criando ótimos conteúdos. No entanto, eles ainda não estão no ranking do Google tão alto quanto eles esperariam. Então, se você é um daqueles profissionais de SEO cujo conteúdo está com uma classificação baixa, você achará este guia extremamente útil.

O que é um cluster de conteúdo

A única maneira de explicar o verdadeiro significado de um cluster de conteúdo é ilustrar dois sites diferentes. Um deve ter clusters de conteúdo enquanto o outro deve estar sem clusters de conteúdo.

Sem clusters de conteúdo, sua criação de conteúdo de SEO não será tão eficaz quanto você gostaria que fosse. Por outro lado, se o seu site tiver um cluster de conteúdo, ele terá uma abordagem impecavelmente organizada para a criação de conteúdo de SEO.

Os clusters de conteúdo usam os modelos de cluster de tópicos de pilar que usam uma estratégia de SEO. Essa estratégia é adaptada para focar nos tópicos principais em vez de palavras-chave.

O cluster de conteúdo visa tópicos ao usar links internos para aprimorar a experiência do usuário. Como resultado, aumenta o SEO. Isso é contrário ao que você esperaria com a estratégia de conteúdo de SEO que usa palavras-chave.

O cluster de conteúdo cria dois tipos principais de conteúdo que incluem o seguinte:

Pilares de Conteúdo: Este termo refere-se a um tipo de conteúdo projetado para dar uma resposta completa às perguntas que os usuários possam ter sobre determinados tópicos. Na maioria dos casos, você o encontrará em um conteúdo de formato longo que funciona como o conteúdo principal para o cluster de palavras-chave. Na verdade, ele tem como alvo palavras-chave de cauda curta com altos volumes de pesquisa.

Cluster de Tópicos ou Páginas de Cluster: Refere-se a uma seção de páginas de subtópicos. A maioria dessas páginas consiste em artigos de blog escritos para se concentrar em palavras-chave relacionadas e de cauda mais longa. Na verdade, o cluster de tópicos é mais específico e detalhado em comparação com os pilares de conteúdo.

Juntos, os dois componentes permitem que você crie conteúdo excelente e de alta qualidade que é útil para seus clientes. Além disso, o mesmo conteúdo facilita o rastreamento do Google.

Basicamente, essas informações ajudam você a entender e explicar o que realmente é um cluster de conteúdo.

Como surgiu o cluster de conteúdo?

Não há dúvida de que o algoritmo do Google está mudando constantemente. Essa transformação frequente de algoritmos mantém os profissionais de SEO em alerta por toda parte. Portanto, se você é um especialista em SEO, precisa estar ciente dessas mudanças de tempos em tempos.

Nos últimos anos, houve uma mudança progressiva na maneira como os algoritmos do Google funcionam. Essa mudança drástica de alguma forma afetou os profissionais de SEO de muitas maneiras diferentes. Por exemplo, se você não está dando prioridade aos seus usuários, o Google o colocará em primeiro lugar.

Alguns anos atrás, os mecanismos de pesquisa davam feedback com base em palavras-chave. Mas este não é o caso no momento.

Inicialmente, o algoritmo focado em palavras-chave tinha algumas fraquezas que levavam a maus comportamentos de SEO, como “otimização de mecanismo de busca black hat (SEO). O preenchimento de palavras-chave é um exemplo perfeito de SEO black hat que você precisa conhecer.

O preenchimento de palavras-chave não torna seu conteúdo relevante para seu público como tal. O que essa afirmação significa é que você está fazendo isso para um algoritmo que eventualmente resulta em SEO black hat. E é aí que o Google RankBrain entra para salvar a situação.

O surgimento do Google RankBrain

O Google levou muito tempo para pesquisar seu algoritmo para melhorar o conteúdo de SEO. Para alcançar esse feito, o Google avançou com a introdução da tecnologia de aprendizado de máquina de última geração conhecida como Google RankBrain.

Essa tecnologia expande o escopo de como os mecanismos de pesquisa, como o Google, avaliam e indexam as páginas para uma melhor classificação. No entanto, as palavras-chave ainda são importantes, apesar da introdução do Google RankBrain na criação de clusters de conteúdo.

Antes do RankBrain, o Google usava o algoritmo básico em uma tentativa de determinar o tipo de resultados que os usuários obteriam em suas consultas. Mas o post-RankBrain funciona de maneira diferente quando se trata de mostrar os resultados de uma determinada consulta.

Nesse caso, a consulta passa primeiro pelo modelo de interpretação. Em seguida, o modelo aplica alguns fatores como localização (do buscador), personalização e as informações contidas na consulta.

O modelo realiza essa tarefa para conhecer a verdadeira intenção do pesquisador. Ao discernir a verdadeira intenção do pesquisador, o Google é capaz de retornar resultados mais relevantes.

Em outras palavras, se o seu sonho é ter um site que possa ter um ótimo desempenho nos mecanismos de pesquisa, você deve estar em melhor posição para ajudar o Google a fornecer conteúdo relevante, confiável e de alta qualidade.

Os clusters de conteúdo desempenham um papel crítico na conexão de conteúdo relacionado a tópicos em seu site. Por meio de links internos, os clusters de conteúdo são analisados ​​pelo Google BrainRank para avaliar a qualidade do seu conteúdo durante um rastreamento. Essa ação ajuda os usuários ou pesquisadores a obter resultados relevantes para suas consultas.

Por que é importante estruturar seu conteúdo em grupos de tópicos

Os clusters de tópicos definiram uma tendência popular em SEO e blogs por algum tempo. Isso ocorre porque eles oferecem uma plataforma melhor para o seu site ter uma classificação alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Mas para o seu site escalar essas alturas, você levará um longo processo cheio de obstáculos. Com determinação e persistência, o agrupamento de tópicos ajudará você a melhorar seus rankings de pesquisa, sem mencionar a geração de tráfego orgânico.

Em geral, os agrupamentos de tópicos trabalham lado a lado com assuntos abrangentes comumente chamados de conteúdo de pilar. Para fornecer uma imagem clara do que isso significa, o conteúdo do pilar se concentra em uma palavra-chave ampla, enquanto os grupos de tópicos se concentram principalmente em palavras-chave e frases específicas com volumes de pesquisa menores.

Isso significa que quanto mais seu conteúdo alcança melhor classificação, mais credibilidade ele ganha no mecanismo de busca do Google para o conteúdo do pilar.

Abaixo estão alguns dos benefícios que vêm com o conteúdo do pilar:

• Mais tempo é gasto em seu site
• Reduz a taxa de rejeição
• Mais menções de palavras-chave
• Aumenta compartilhamentos de mídia social e backlinks
• Melhor classificação do Google com longevidade

Depois de criar o conteúdo do seu pilar, não o deixe ficar ocioso e envelhecer. Em vez disso, encontre algum tempo para atualizá-lo com novos dados, exemplos, dicas e citações de especialistas. Todos esses recursos permanecerão relevantes para seu público. Em troca, ele terá uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa do Google.

Como você cria clusters de conteúdo eficazes?

Agora que você tem uma ideia dos clusters de conteúdo, é hora de aprender como criar clusters de conteúdo eficazes com sucesso. Aqui está um guia passo a passo para criar uma boa estratégia de cluster de conteúdo.

a) Escolha os tópicos para seus pilares de conteúdo

Ao decidir sobre os tópicos, você deve considerar a função de seus clusters de conteúdo. Como tal, você deve tentar se perguntar se o seu conteúdo atingirá o público-alvo, convencerá e fechará vendas importantes ou converterá leads. Nesta etapa, seu principal objetivo é considerar as personas do comprador e suas intenções de pesquisa.

b) Realizar metas de análise e conduzir pesquisa de palavras-chave

Antes de começar a tocar em qualquer conteúdo, você deve fazer uma análise completa do que espera depois de criar um cluster de conteúdo.

Durante a análise, você pode levar em consideração os seguintes pontos:

• O que você espera alcançar com sua estratégia de conteúdo de SEO alvo
• O tipo de palavras-chave em que você deseja se concentrar mais do que outras
• As metas de conversão mais importantes que tornarão seu conteúdo eficaz

Depois de ter esses objetivos em mente, você poderá começar a construir seus clusters.

c) Realizar Auditoria de Conteúdo

A realização de uma auditoria de seu conteúdo é fundamental, especialmente se você estiver trabalhando com sites que possuem um arquivamento extenso de conteúdo de cluster. A este respeito, você terá que categorizar o conteúdo do blog existente tópico por tópico. Lembre-se de que esses tópicos se tornarão seus clusters, enquanto qualquer conteúdo sobre tópicos específicos se tornará conteúdo de cluster para esses tópicos.

d) Estabelecer Páginas Pilar

Depois de identificar os tópicos do cluster, a próxima tarefa é estabelecer uma página pilar. Esta página ajudará você a conectar todo o conteúdo encontrado no cluster. Essencialmente, o pilar é o centro ou a pedra angular de um cluster. Sua principal função é conectar outros conteúdos dentro do cluster. Além disso, tem um escopo mais amplo para interligar todos os elementos do conteúdo

e) Implementação do Linking Interno

Agora que você tem suas páginas principais e clusters prontos, a próxima tarefa é implementar a vinculação interna. Este processo envolverá o uso de hiperlinks. Portanto, todo conteúdo deve ter um link para sua página pilar. A página pilar, por outro lado, deve ser intercalada naturalmente com vários links para o conteúdo do cluster.

f) Promova seu conteúdo

Neste ponto, você deve saber que seu conteúdo está pronto e a próxima tarefa para você é promovê-lo. Essa etapa ajudará seu conteúdo a alcançar o maior número possível de usuários. Com o tempo, ele terá uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa do Google e esse deve ser seu objetivo final.

Avalie e mantenha o sucesso do conteúdo do seu cluster

Há duas maneiras de medir e manter o sucesso do conteúdo do cluster. O primeiro é a criação de lacunas de conteúdo, enquanto o segundo processo envolve a otimização e atualização do conteúdo do seu pilar. Esses dois métodos ajudarão você a gerar novas ideias para seu conteúdo futuro.

Conclusão

Aí está! Este guia abrangente para a criação de uma estrutura de conteúdo que classifica permite que você mude seu foco para esse assunto. Na verdade, ajuda você a prestar atenção na criação de conteúdo baseado em uma estrutura palavra-chave por palavra-chave. No final, você achará mais fácil criar conteúdo melhor, aumentar sua visibilidade no Google e fornecer a melhor experiência do usuário.

Atualizado: 10 de abril de 2022

Sobre Vivian

Vivian é uma antropóloga perdida no mundo do marketing digital. Ela tem interesse em aprender sobre a ciência do marketing e a criatividade que as empresas usam para se transformar em vacas roxas.