Apenas 30% dos proprietários de pequenas empresas dizem ter uma estratégia de SEO em vigor. Há muitas razões pelas quais os empresários não investem em uma estratégia de SEO.

Eles podem pensar que SEO não é tão importante. Eles podem pensar que podem “fazer sozinhos”, mesmo que tenham que aprender em movimento.

No entanto, não ter uma estratégia ou aprender em movimento geralmente leva a erros. Erros com SEO são uma das principais razões pelas quais as pessoas não veem os resultados que desejam. Por sua vez, os líderes empresariais podem acreditar que o SEO “não funciona” ou decidir não investir nele.

Se isso soa como a situação do seu negócio, não entre em pânico. Fique atento a esses erros comuns de SEO e você estará no caminho certo para criar uma estratégia eficaz de SEO.

1. Errando o alvo com palavras-chave

No passado, a otimização de mecanismos de pesquisa não era muito mais do que escolher uma palavra-chave e usá-la. À medida que os mecanismos de pesquisa se tornaram mais sofisticados, o SEO também se tornou.

Algumas pessoas dirão que as palavras-chave estão fora, mas elas ainda desempenham um papel importante em um bom SEO. O truque é usá-los da maneira certa.

Uma chave é escolher palavras-chave fortes. Certifique-se de fazer sua pesquisa aqui, para que você possa classificar os termos que seus clientes estão realmente procurando. Você pode querer que eles procurem o nome da marca registrada do seu produto, mas é mais provável que eles façam uma pesquisa genérica.

Você também deve procurar palavras-chave de cauda longa e frases de pesquisa. Estes são mais populares com pesquisas por voz. As pessoas também usam frases completas para pesquisar com mais frequência.

Palavras-chave negativas também podem desempenhar um papel na determinação de sua classificação. Ficar de olho na concorrência também é importante.

Por fim, certifique-se de evitar o excesso de palavras-chave. Usar uma palavra-chave com muita frequência quase garante que seu SEO não funcione.

2. Ignorando o SEO técnico

As pessoas que dizem que o SEO passou das palavras-chave não estão tecnicamente erradas. O SEO de hoje é muito mais complexo e leva em consideração muito mais do que palavras-chave.

Alguns aspectos do SEO de hoje se concentram no técnico. Isso inclui recursos como:

• Segurança
• Velocidade do site
• Otimização de imagem
• Marcação de esquema

Os aspectos técnicos do seu site não superam a importância de fornecer conteúdo de qualidade. No entanto, eles afetam a experiência do usuário. É por isso que eles são importantes para o seu SEO.

Ao melhorar a segurança ou a velocidade do site, você oferece aos visitantes do site uma experiência melhor. Isso, por sua vez, influencia no seu ranking de SEO, pois o Google quer direcionar os usuários para sites que proporcionem boas experiências.

3. Tags de título e meta descrições ausentes

Um dos erros mais comuns com SEO é não fornecer tags de título e meta descrições. Por que essa informação é tão importante?

As tags de título e as meta descrições fazem parte dos metadados do seu conteúdo. Essas informações informam aos rastreadores do mecanismo de pesquisa sobre o que é o conteúdo. Quando você fornece tags de título e meta descrições, é mais provável que o Google classifique sua página mais alto para o tipo “certo” de pesquisas.

Pode parecer um trabalho extra fornecer esses dados, mas é uma tarefa muito rápida que pode dar um impulso extra ao seu SEO.

4. Focando apenas no SEO On-Site

Você pode pensar que só pode controlar o que está em seu site. Afinal, não é como se você pudesse ir ao Google e mudar alguma coisa lá.

Ou você pode? Ao se concentrar apenas no SEO no site, você está perdendo oportunidades de melhorar sua classificação.

O Google não presta muita atenção às mídias sociais, mas leva em consideração o algoritmo. Os resultados do YouTube são particularmente importantes para o Google. O Bing coloca mais ênfase nas mídias sociais em seus rankings.

O Google também presta atenção à sua página do Google Meu Negócio, por isso é uma boa ideia configurar uma e mantê-la atualizada. Você também vai querer acompanhar as avaliações e respondê-las.

Por fim, você também pode influenciar o snippet e a descrição da página do Google fornecendo uma meta descrição.

5. Vinculando erros com SEO

A vinculação é um elemento básico do SEO, mas também é uma das áreas mais comuns para cometer erros. Não ter links é um problema, assim como ter poucos links.

Links internos e links externos são importantes para o seu conteúdo. A área em que a maioria das pessoas se concentra são os links de entrada, que são links de outros sites. O Google os classifica por autoridade, por isso é uma boa ideia tentar obter links de sites respeitados.

Isso pode ser complicado de fazer, é claro, para que as pessoas se envolvam em todos os tipos de comportamento “ruim”. Algumas pessoas compram backlinks, enquanto outras se juntam a programas de troca de links.

Usar links adequados e obter backlinks de alta qualidade é uma estratégia muito melhor.

6. Não otimizar para pesquisa local e móvel

Com mais pessoas usando dispositivos móveis, é fundamental otimizar o conteúdo para esses dispositivos. O Google agora usa a classificação móvel em primeiro lugar, portanto, estar pronto para dispositivos móveis é crucial para o seu SEO.

Outro aspecto da mudança para o celular é o aumento da pesquisa local. As pessoas estão pesquisando em qualquer lugar, então estão procurando empresas locais. Eles estão realizando mais pesquisas “perto de mim” como resultado.

Essa é uma grande oportunidade para a maioria dos proprietários de pequenas empresas. Otimizar para SEO local é uma jogada inteligente para qualquer líder de negócios.

Também é crucial acompanhar suas classificações locais , especialmente para empresas físicas, como restaurantes, hotéis, cabeleireiros e dentistas vinculados a um local físico. Muitos empresários locais subestimaram a importância do rastreamento de classificação local.

O rastreamento de classificação local mantém você atualizado sobre sua classificação entre seus concorrentes, permitindo que você responda rapidamente a essas mudanças e permaneça visível em pesquisas relevantes.

Em outras palavras, aprender sobre seu próprio negócio local, bem como os pontos fortes e fracos de seus concorrentes, ajudará você a ficar à frente do pacote de SEO local a longo prazo.

O Grid My Business é uma das melhores ferramentas de rastreamento de classificação local do mercado que permite acompanhar suas classificações locais no Google SERP por meio de uma consulta de pesquisa específica.

Ele suporta todos os locais que podem ser encontrados no Google Maps. Você pode identificar seus concorrentes locais reais, monitorar suas classificações de pesquisa locais em uma exibição de grade e até comparar os resultados do monitoramento lado a lado com um relatório de marca branca.

Evite esses erros comuns de SEO adquirindo o Grid My Business agora!

7. Não seguir um cronograma

Você já ouviu falar sobre a importância de fornecer conteúdo de qualidade. Você também sabe que leva tempo para montar uma postagem de blog ou vídeo de qualidade. Com todo o resto no seu prato, pode ser difícil encontrar tempo para criar conteúdo.

Tentar manter um cronograma pode ser ainda mais difícil. Postagens regulares no blog ou uma programação para postagens em vídeo são importantes tanto para o seu SEO quanto para o seu público.

A Internet é um lugar grande, com bilhões de sites. Se você não estiver atualizando seu conteúdo regularmente, é provável que as pessoas esqueçam de entrar em contato com você.

Os mecanismos de pesquisa também favorecem o conteúdo “fresco”, por alguns motivos. Isso garante que eles estejam enviando seus usuários para algum lugar com informações atuais. Isso também significa que você provavelmente ainda está no negócio e pode responder a outras perguntas do usuário.

Isso proporciona uma experiência muito melhor para o seu público. Também os mantém envolvidos e entretidos. Se for possível, cumpra um cronograma e veja seu público crescer.

8. Escrevendo para Robôs

Um dos maiores erros de SEO de todos é esquecer para quem você está realmente escrevendo. Muitos criadores de conteúdo se concentram em atender aos requisitos do algoritmo do mecanismo de pesquisa.

Se você observar a evolução do algoritmo do Google, porém, notará um padrão comum: o Google ajusta o algoritmo para refletir melhor o que seus usuários desejam ver em uma página.

O que isso significa? No final do dia, você ainda está escrevendo para um público muito humano. O Google gosta de conteúdo mais longo porque é mais provável que o conteúdo de formato longo forneça uma resposta abrangente.

Os requisitos do Google para a velocidade do site também vêm das preferências do usuário. Os usuários provavelmente abandonarão sites que demoram mais de dois segundos para carregar. O Google exige sites rápidos porque seu público exige sites rápidos.

Lembre-se disso quando se trata de criar conteúdo de SEO. Sim, você deve estar ciente dos diferentes fatores que influenciam a otimização de uma peça para os mecanismos de busca. No entanto, seu público ainda é as pessoas que visitam seu site, portanto, certifique-se de fornecer conteúdo que responda às perguntas deles.

9. Ficando para trás nas tendências de SEO

Se o SEO faz parte da sua estratégia de marketing digital, uma das coisas mais importantes é manter-se atualizado. Se você estiver usando táticas de SEO de dois ou três anos atrás, pode descobrir que tem um sucesso limitado.

Isso porque o SEO precisa continuar evoluindo. À medida que os mecanismos de pesquisa ajustam seus algoritmos, o que funciona e o que não funciona muda. Mesmo uma tática que estava funcionando há seis meses pode não funcionar agora.

Por esse motivo, é importante manter-se atualizado com as últimas tendências. Uma maneira de fazer isso é usar a tecnologia. A equipe por trás de um plugin de SEO estará trabalhando duro para manter o plugin atualizado com as alterações do algoritmo.

Você também pode fazer algumas leituras e se conectar com os especialistas para descobrir as últimas notícias.

10. Esquecer de medir as métricas

Finalmente, você nunca verá os benefícios do SEO se não fizer um balanço das métricas. Sua estratégia de SEO está funcionando ou não? Pode ser difícil dizer sem os números na mão.

Embora o objetivo seja classificar seu conteúdo mais alto nos resultados do mecanismo de pesquisa, existem outras métricas que você deve observar. O aumento do tráfego pode ser um deles.

Ao medir as métricas, você pode provar que o SEO está funcionando. A partir daí, você pode continuar a melhorar sua estratégia.

Fazendo SEO da maneira certa

Erros com SEO são bastante comuns, mas a maioria deles é fácil de corrigir. Fique atento a esses 10 e você verá melhores resultados com seu SEO.

Pronto para melhorar o SEO? As ferramentas certas podem ajudá-lo a desenvolver uma estratégia melhor e turbinar seu SEO.

Atualizado: 10 de abril de 2022

Sobre Vivian

Vivian é uma antropóloga perdida no mundo do marketing digital. Ela tem interesse em aprender sobre a ciência do marketing e a criatividade que as empresas usam para se transformar em vacas roxas.