Como analisar seu conteúdo e criar uma estratégia vencedora em 2023

Quando se trata de marketing de conteúdo, é fácil encontrar escritores e produzir conteúdo.

Mas criar conteúdo de qualidade que atinja os KPIs do seu negócio? Bem, isso é algo completamente diferente.

Suponha que você queira ter sucesso como profissional de marketing digital. Nesse caso, a chave é estabelecer uma estratégia de conteúdo eficaz como base.

A estratégia de conteúdo certa pode ajudá-lo a superar a concorrência e atingir seus objetivos.

Em 16 de novembro, moderei um webinar com Sabrina Hipps, vice-presidente de sucesso do cliente, e Jeremy Rivera, diretor de análise de conteúdo da CopyPress.

Hipps e Rivera forneceram insights de conteúdo crítico, conhecimento prático e técnicas práticas que são totalmente compatíveis com as políticas do Google e altamente relevantes para o conteúdo útil recente e atualizações de algoritmos principais.

Aqui está um resumo do webinar. Para acessar a apresentação completa, preencha o formulário.

Principais conclusões

• Faça um inventário destemido do conteúdo existente e analise sua capacidade de fornecer uma resposta satisfatória para os pesquisadores. Em empresas maiores com volumes estabelecidos de conteúdo, é útil fazer isso por categoria.
• Identificar tópicos que são áreas de oportunidade.
• Pense em pontos problemáticos e problemas que precisam ser resolvidos. Pergunte aos seus especialistas o que deve ser usado para criar uma lista de novos artigos.
• Aproveite os dados de SEO para People Also Ask (PAAs), snippets em destaque e agrupamentos relevantes de palavras-chave. Isso pode ser usado para alimentar novos artigos ou revisar o conteúdo existente.
• Utilize sua ferramenta de análise de conteúdo para insights mais profundos.

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Como elaborar uma estratégia de conteúdo vencedora

Criar conteúdo vencedor envolve:

• Identificar o conteúdo que funciona para você.
• Quantificar a qualidade do seu conteúdo atual.
• Determinar se o seu conteúdo é confiável e relevante.
• Identificar tópicos de conteúdo de concorrentes vencedores.
• Organizar uma estratégia de conteúdo para auditar/limpar o conteúdo existente.
• Priorizar e agendar conteúdo novo, confiável e de alta qualidade com base nas descobertas.

Ao se preparar para o próximo ano com suas estratégias gerais de conteúdo, convém começar com metas.

Então, vamos mergulhar!

Etapa 1: reúna seus próprios dados de classificação

Comece realizando uma análise de lacunas de seu próprio conteúdo.

Fazer uma análise prática de lacunas que fornece insights verdadeiros requer diferentes fontes de dados.

Então, comece coletando dados de:

• Google Analytics.
• Console de pesquisa.
• Sua ferramenta de dados de SEO terceirizada.

Use os resultados desses dados para a etapa 2.

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Etapa 2: qualifique seu conteúdo e dados de classificação

Agora, para expandir suas estratégias além dos dados, você precisará olhar para dois lados diferentes do seu resultado:

• Seu conteúdo valioso.
• Seções do seu site para as quais as pessoas navegam com mais frequência.

CopyPress, novembro de 2022

Esses números podem ajudar a informar suas estratégias, mas primeiro você precisa dar o próximo passo.

Passo 3: Quantifique a qualidade do seu conteúdo

Reserve um momento para ler criticamente seu conteúdo.

Em seguida, em vez de criar outras usando as mesmas técnicas que podem estar prejudicando você, como paredes de texto, considere as perguntas que as pessoas estão procurando e as respostas que desejam.

Para criar conteúdo de alta qualidade, pare e pergunte qual é a pergunta que você está tentando responder – e você respondeu a ela de forma eficaz?

A intenção dessa consulta vai informar o seu conteúdo.

[Saiba como trocar paredes de texto por intenção de pesquisa pode aumentar a qualidade do seu conteúdo] Acesse instantaneamente o webinar →

Passo 4: Identifique os Concorrentes

Em seguida, é hora de ver o que seus concorrentes estão classificando para o que você não está.

Existe algo sobre o qual você está escrevendo que não está atingindo o alvo?

Comece observando seus três tipos de concorrentes:

• Concorrentes diretos.
• Concorrentes indiretos.
• Pesquisar concorrentes.

Depois de saber quem são seus concorrentes, é hora de realizar uma análise de lacunas de palavras-chave.

[Obtenha as etapas do processo de análise de lacunas de palavras-chave agora] Acesse instantaneamente o webinar →

Etapa 5: agrupe suas palavras-chave Gap em tópicos

Concentre-se na visibilidade da pesquisa por meio de uma análise de lacunas de palavras-chave do concorrente .

Liste as palavras e frases para as quais vários sites concorrentes atualmente classificam e para as quais seu site tem desempenho inferior.

Observe que a análise de lacunas é diferente da análise competitiva.

[Assista a esta etapa em ação] Acesse instantaneamente o webinar →

Etapa 6: Identifique a lacuna de vínculo entre você e seus concorrentes

Comece fazendo uma comparação de domínio competitivo, conforme mostrado abaixo.

CopyPress, novembro de 2022

Você deseja ver quantos domínios de referência você tem em comparação com seus principais concorrentes.

Isso pode ajudá-lo a entender o orçamento por trás de seus concorrentes. Se você é um pequeno grupo tentando competir por alguns desses termos e frases, precisa saber quanto trabalho terá para criar links para esses artigos.

Passo 7: Suplemento com Percepções Humanas

Agora, você concluirá sua pesquisa mapeando os dados para seu público-alvo real.

Ao identificar os pontos problemáticos das pessoas, você poderá criar conteúdo que amenize os problemas do seu público.

Você também descobrirá que tocar em Especialistas no assunto é valioso para criar conteúdo muito mais útil.

Etapa 8: justifique sua campanha com ROI de SEO

Estime o retorno potencial do investimento de uma campanha calculando seu ROI potencial.

[Descubra como calcular o ROI] Acesse instantaneamente o webinar →

Certifique-se de ter os dados de conversão disponíveis porque você pegará as palavras-chave que encontrou e analisará o volume de pesquisa delas para esta etapa.

CopyPress, novembro de 2022

[Slides] Como analisar seu conteúdo e elaborar uma estratégia vencedora em 2023

Aqui está a apresentação:

Junte-se a nós para nosso próximo webinar!

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Créditos da imagem

Imagem em Destaque: Paulo Bobita/Search Engine Journal