Uma nova era da pesquisa do Google: o que isso significa para SEO

Publicados: 2022-11-23

O Google não apenas muda a forma como apresenta as informações aos usuários e atualiza os algoritmos, mas também a forma como os usuários pesquisam.

As melhores práticas de SEO estão mudando a cada ano, por isso é melhor acompanhar o que significa otimizar adequadamente um site hoje.

Sinais de autenticidade e utilidade

O Google lançou cinco atualizações de análises de produtos desde abril de 2021.

As diretrizes associadas que o Google publicou para escrever análises de produtos recomendam fatores específicos na página que devem existir para que a página seja classificada para consultas de pesquisa relacionadas a análises de produtos.

Esta é uma mudança extraordinária na forma como os sites são classificados. O Google redefiniu o que significa uma página da Web ser relevante para uma consulta de pesquisa.

A definição de relevância significava simplesmente que uma página da web deveria ser sobre o que o usuário estava procurando, neste caso, análises de produtos.

As análises de produtos eram comumente consideradas como a expressão de uma opinião sobre um produto, comparando as características do produto com o custo e expressando um julgamento se vale a pena comprar algo ou não.

Mas agora não basta uma página da Web avaliar um produto. Também deve ser autêntico e útil. Essa é uma grande mudança em como os sites são classificados.

Aqui estão dois fatores de classificação do Google para análise de produtos introduzidos em dezembro de 2021:

“…estamos apresentando duas novas práticas recomendadas para análises de produtos, que entrarão em vigor em uma atualização futura.

  • Forneça evidências, como imagens, áudio ou outros links de sua própria experiência com o produto, para apoiar sua experiência e reforçar a autenticidade de sua avaliação.
  • Considere incluir links para vários vendedores para dar ao leitor a opção de comprar do comerciante de sua escolha, se fizer sentido para o seu site.”

O Google as chama de “práticas recomendadas”, mas também diz que elas “entrarão em vigor”, o que implica que é algo no algoritmo que está procurando por essas duas qualidades.

O primeiro sinal é sobre a autenticidade da revisão do produto.

O segundo sinal é específico para sites que não vendem os produtos analisados ​​e trata-se de ser útil para os visitantes do site, oferecendo-lhes várias lojas para comprar um produto.

Autenticidade e utilidade como sinais de relevância é uma grande mudança para SEO.

A pesquisa é cada vez mais sobre o contexto

O contexto é o cenário no qual algo é dito ou feito, o que dá significado a essas ações ou cenários.

O contexto de uma pesquisa pode influenciar os resultados da pesquisa.

O que está acontecendo é que o Google está redefinindo o que significa ser relevante ao entender o contexto do usuário.

Quando um usuário pesquisa por [pizza], o Google não mostra receitas de pizza; mostra pizzarias locais.

O Google define o significado da palavra-chave “pizza” de acordo com o contexto do usuário, que inclui a localização geográfica desse usuário.

Outro contexto que influencia os resultados da pesquisa são os eventos atuais, que podem alterar o significado de uma frase de pesquisa. Isso faz parte do que é conhecido como algoritmo de Frescura.

O algoritmo Freshness leva em consideração fatores baseados em tempo que podem alterar o significado de uma frase de pesquisa e isso influencia quais sites são exibidos.

Portanto, esses são os contextos de geografia e tempo que influenciam o que significa ser relevante para uma consulta de pesquisa.

A pesquisa é cada vez mais sobre tópicos

Conforme observado na discussão da atualização do Hummingbird de 2013, o Google está se afastando cada vez mais das palavras-chave e mais em direção à compreensão dos múltiplos significados inerentes às consultas de pesquisa.

O Google também está redefinindo a relevância por meio do conceito de tópicos.

Quando alguém busca com a palavra-chave [mustang], o significado mais provável é o automóvel, certo?

Captura de tela dos SERPs do Mustang Captura de tela da pesquisa por [mustang], Google, outubro de 2022
Na captura de tela acima, o Google lista vários tópicos relacionados ao automóvel Ford Mustang.
  • Visão geral.
  • Imagens.
  • À venda.
  • Preço.
  • Atuação.
  • Motor.
  • Carregando.
  • Notícia.
  • Avaliações.
  • Especificações
  • Configurações.

Clicar em qualquer um dos tópicos listados acima resulta em um resultado de pesquisa diferente.

Alguns dos sites mais bem classificados aparecem em tópicos diferentes porque são relevantes para vários tópicos. Algo para se pensar, certo?

Captura de tela do Ford Mustang Mach-E Captura de tela da pesquisa por [mustang], Google, outubro de 2022
Em 2018, Danny Sullivan, do Google, twittou sobre uma maneira de alterar os resultados da pesquisa por tópico , que são os botões de tópico que acabamos de analisar acima.

Danny twittou:

“Uma nova maneira dinâmica de alterar rapidamente os resultados está chegando, por exemplo, como você pode alternar para alterar rapidamente as raças de cães.

Isso é alimentado pela Topic Layer, uma forma de alavancar como o Knowledge Graph conhece pessoas, lugares e coisas em tópicos.”

Camada de Tópico Captura de tela do Twitter de Danny Sullivan, outubro de 2022

O Google publicou uma postagem no blog sobre essas mudanças e as discutiu na seção intitulada Organização dinâmica dos resultados de pesquisa.

No artigo, o Google explica que está organizando algumas buscas por tópicos e subtópicos .

“Toda jornada de pesquisa é diferente e, especialmente se você não estiver familiarizado com o tópico, nem sempre fica claro qual deve ser sua próxima pesquisa para ajudá-lo a aprender mais.

Portanto, estamos introduzindo uma nova maneira de organizar dinamicamente os resultados da pesquisa que o ajuda a determinar com mais facilidade quais informações explorar a seguir.”

Captura de tela dos resultados de pesquisa organizados dinamicamente Captura de tela de blog.google, outubro de 2022

As pessoas também perguntam (PAA) é uma maneira do Google ajudar os usuários a navegar até as informações que procuram, principalmente quando o usuário pesquisa com uma frase de palavra-chave vaga, como CBD.

As consultas listadas no PAA são tópicos.

As pessoas gostam de pensar nelas como palavras-chave, mas são mais do que palavras-chave. Eles são tópicos para páginas de conteúdo.

Captura de tela de As pessoas também perguntam Captura de tela da pesquisa do Google, outubro de 2022

Clicando no primeiro tópico, “ CBD faz alguma coisa? ” revela um artigo sobre o funcionamento dos produtos CBD.

Clicar no primeiro tópico, "O CBD faz alguma coisa?" Captura de tela da pesquisa do Google, outubro de 2022

Algumas pessoas e ferramentas gostam de usar todas as caixas de sugestões do People Ask Ask como palavras-chave para uso em um único artigo abrangente.

Mas o que se perde nessa abordagem é que cada sugestão individual é um tópico único para um artigo.

Como o Google gosta de classificar conteúdo preciso, seria melhor criar conteúdo para cada tópico do que uma página gigante de conteúdo sobre vários tópicos, pois uma página gigante não é particularmente precisa.

O foco do Google em tópicos continua.

Em 28 de setembro de 2022, o Google apresentou mais maneiras de criar consultas de pesquisa por tópico.

Resumo: o foco do Google nos tópicos

As palavras-chave são importantes porque o uso adequado das frases de palavras-chave corretas ajudará o conteúdo a se conectar com os usuários que usam essas palavras-chave ao pesquisar respostas ou informações.

Usuários avançados tendem a usar mais jargões e usuários menos avançados que têm menos conhecimento usarão termos mais gerais.

Dado esse entendimento, é importante ter em mente que o Google entende o mundo em termos de tópicos e não de palavras-chave.

Quando o Google olha para uma página, está entendendo a página no nível de “Sobre o que é esta página? Qual é o assunto?”

O conteúdo pode parecer artificial quando o autor do conteúdo se concentra em palavras-chave, na minha opinião.

Isso acontece porque um artigo com foco em palavras-chave tende a vagar conforme o autor tenta encher o artigo com as frases-chave direcionadas, às vezes repetindo.

O conteúdo focado em palavras-chave não parece natural porque o autor está lutando para criar frases que incluam as palavras-chave.

A melhor maneira de criar conteúdo, na minha opinião, é focar nos tópicos (assim como na utilidade!).

Relevância e categoria de tópico

Para alguns tipos de consultas de pesquisa, o Google pode classificar sites que pertencem a uma categoria de sites.

Há uma patente de 2015 chamada Recursos de reclassificação com base na qualidade categórica que descreve uma maneira de classificar páginas da Web com base na correspondência da categoria do conteúdo com a categoria implícita na consulta de pesquisa.

Acredito que esta patente possa estar relacionada à atualização do Google de agosto de 2018, conhecida como Medic Update.

Foi chamado de Medic Update porque afetou visivelmente a categoria de sites de saúde.

Esta patente representa uma mudança revolucionária na forma como o Google determina o que é relevante para determinadas consultas e discute como reclassificará os resultados da pesquisa de acordo com a pertença de um site a uma categoria de tópico.

A patente do Google primeiro descreve dois tipos de pesquisa: informativa e de navegação.

Uma pesquisa informativa é aquela que pode ser respondida por vários tipos de sites. O Google usa exemplos de consultas sobre futebol e viagens espaciais como tipos de pesquisa informativa.

Em seguida, observa que as consultas de navegação ocorrem quando os usuários pesquisam usando o nome de um site, como o YouTube.

Em seguida, chega-se ao ponto da patente, que é um tipo de consulta de pesquisa relevante para uma categoria de informação.

A patente diz:

“Às vezes, no entanto, os usuários podem ter um interesse particular em uma categoria de informação para a qual existem vários recursos bem servidos.”

É por isso que a patente é chamada de “reclassificação de recursos com base na qualidade categórica” e no resumo (a descrição da patente) ela afirma, trata-se de “reclassificação de recursos para consultas categóricas”.

A palavra “c ategórica ” é usada no sentido de algo pertencente a uma categoria.

Uma descrição simples dessa patente é que ela classificará uma consulta de pesquisa e, em seguida, aplicará um filtro aos resultados da pesquisa com base nas categorias às quais uma consulta de pesquisa pertence. É isso que significa a palavra “ reclassificar ”.

Reclassificar é um processo de classificação de sites para uma consulta de pesquisa e, em seguida, selecionar os principais resultados, reclassificando os resultados com base em critérios adicionais.

A seguinte passagem da patente usa as palavras “ condição de qualidade ” e “ recursos ”.

No contexto desta patente, a “ condição de qualidade ” significa a qualidade de fazer parte de uma categoria.

Um “ recurso ” é apenas uma página da web.

Ele primeiro descreve dois cenários de classificação. Uma classificação regular de sites (“classificação de pesquisa”) e outra classificação chamada “classificação de qualidade” que classifica as páginas que pertencem a uma “categoria”.

Lembre-se, recursos significam uma página da web e a condição de qualidade é a qualidade de pertencer a uma categoria.

Aqui está a passagem importante da patente:

“Ao reclassificar os resultados da pesquisa para um subconjunto adequado de recursos que satisfazem uma condição de qualidade, o sistema de pesquisa fornece um conjunto de resultados de pesquisa que lista os recursos que pertencem a uma categoria de acordo com uma classificação de qualidade que difere de uma classificação de pesquisa de um recebido consulta."

Em seguida, explica o benefício de reclassificar os resultados da pesquisa com base na “qualidade em relação à categoria”.

“Como os resultados da pesquisa são fornecidos de acordo com uma classificação baseada, em parte, na qualidade em relação à categoria, é mais provável que os resultados da pesquisa satisfaçam a necessidade de informação do usuário quando o usuário faz uma consulta que é categórica para a categoria .”

Por fim, chamo a atenção para a seção intitulada Descrição Detalhada, onde a patente é mais detalhada.

Primeiro, ele observa que, quando os usuários não sabem muito sobre uma categoria, eles tendem a não usar o jargão típico dessa categoria e, em vez disso, usam frases “mais amplas” ou mais gerais.

“…quando um usuário sabe muito pouco sobre a categoria, é mais provável que as consultas sejam mais amplas.

Isso ocorre porque um usuário pode não ter desenvolvido uma compreensão da categoria e pode não estar ciente dos sites e recursos que melhor atendem à categoria.”

Em seguida, a patente diz que vai pegar aquela consulta geral relacionada a uma categoria e combiná-la com os sites que se enquadram nessa categoria.

Por exemplo, se alguém pesquisar sobre dor de estômago, o Google pode corresponder essa consulta à categoria de sites médicos e reclassificar os resultados de pesquisa mais bem classificados para mostrar apenas os sites que pertencem à categoria médica de sites.

A patente explica:

“Os sistemas e métodos descritos abaixo reclassificam os recursos para uma consulta categórica ampla por sua qualidade correspondente na categoria à qual a consulta categórica corresponde.

O conjunto de resultados de pesquisa reclassificados tem maior probabilidade de mostrar os sites e recursos que melhor atendem à categoria.”

Ser relevante significa se encaixar em uma categoria

O ponto dessa patente de 2015 é que o Google provavelmente mudou o que significa ser relevante.

Por exemplo, para consultas médicas, o Google classifica sites com fatores de classificação tradicionais, como links e conteúdo.

Mas o Google reclassifica esses resultados de pesquisa, filtrando todos os sites que não se encaixam na categoria certa para essa consulta de pesquisa.

Essa mudança foi uma mudança radical para o Google em 2018 porque significava que os sites de saúde alternativa que costumavam classificar para consultas médicas pararam de ser classificados para essas consultas.

Esses sites não faziam parte da categoria médica, faziam parte da categoria de saúde alternativa.

O Google disse que a atualização de 2018 não tinha como alvo sites de saúde; era simplesmente mais perceptível naquela vertical.

Isso significa que essa mudança também se aplica a uma ampla gama de outras categorias.

Isso significa que o significado de relevância para algumas consultas mudou. Não basta ter determinadas palavras-chave no conteúdo de determinadas verticais, o conteúdo também deve se encaixar na categoria certa, descrita pela patente como a “qualidade em relação à categoria”.

Resultados de pesquisa precisos e palavras-chave

Os algoritmos de classificação de pesquisa do Google tornaram-se progressivamente mais precisos.

A precisão nos resultados da pesquisa é algo que decolou em grande estilo após a atualização do Google Hummingbird em 2013.

O que tornou a pesquisa mais precisa após a atualização do Hummingbird foi que o Google não estava usando todas as palavras-chave em uma consulta de pesquisa para corresponder ao que está em uma página da web.

Em vez disso, o que estava acontecendo é que o Google estava ignorando algumas palavras, principalmente em pesquisas de tipo de linguagem natural, e se concentrando no que essa consulta realmente significa e, em seguida, usando esse entendimento para corresponder a consulta de pesquisa a uma página da web.

A precisão é algo importante a se pensar ao considerar como fazer o SEO de uma página da web.

O engenheiro do Google (na época) Matt Cutts explicou:

“Hummingbird é uma reescrita do algoritmo de busca principal.

Apenas para fazer um trabalho melhor de correspondência das consultas dos usuários com os documentos, especialmente para consultas de linguagem natural, você sabe que as consultas ficam mais longas, elas têm mais palavras e às vezes essas palavras são importantes e às vezes não.”

Cutts é citado novamente no artigo acima, expandindo a ideia de precisão:

“…a ideia por trás do Hummingbird é, se você estiver fazendo uma consulta, pode ser uma consulta de linguagem natural, e você pode incluir alguma palavra que não necessariamente precisa…

…Algumas dessas palavras não importam tanto.

E anteriormente, o Google costumava combinar apenas as palavras na consulta.

Agora, estamos começando a dizer quais são realmente mais úteis e quais são mais importantes.”

Este foi o início da evolução do Google para entender os tópicos e o que os usuários realmente desejam.

Mais importante ainda, o foco do Google na precisão permanece e pode ser visto em suas tecnologias de classificação cada vez mais sofisticadas, como o Google Lens, onde o Google pode classificar páginas da Web com base nas pesquisas de usuários com imagens de seus telefones celulares.

Por exemplo, pode-se tirar uma foto de um bug que está no chão e pesquisar com isso.

Precisão na intenção do usuário

Uma mudança nos mecanismos de pesquisa que data aproximadamente de 2012/2013 é o aumento do uso da intenção do usuário pelo Google nos resultados de pesquisa.

O Google não anunciou a introdução da intenção do usuário nos resultados da pesquisa.

E a reportagem de uma sessão de perguntas e respostas em junho de 2011 entre Matt Cutts e Danny Sullivan, na qual Cutts discute a intenção do usuário, passou despercebida pelas pessoas que a relataram.

Nas perguntas e respostas, Cutts fala sobre como Larry Page o procurou e perguntou por que os resultados da pesquisa para [mangas quentes] não eram tão bons.

Cutts se perguntou qual era a intenção do usuário para essa pesquisa e descobriu alguns fatos sobre como as mangas quentes amadurecem em uma caixa.

Eu estava lá durante as perguntas e respostas e fiquei impressionado com a ambição do Google de integrar a intenção do usuário nos resultados da pesquisa.

Mas nenhuma das reportagens de 2011 entendeu como a busca [mangas quentes] se encaixa no que Cutts estava falando, embora ele tenha mencionado a frase “ intenção do usuário. ”

Então, foi apenas relatado como uma anedota divertida sobre mangas quentes.

Mais de 10 anos depois, todo mundo está falando sobre a intenção do usuário.

Mas há uma nova compreensão da intenção que vai além da compreensão atual dela.

É o entendimento de que a intenção do usuário é mais do que apenas informativa, transacional, etc.

Essas categorias são realmente muito gerais e, na verdade, há uma maneira mais sutil de entender a intenção do usuário ao entender os verbos usados ​​nas consultas de pesquisa.

Dixon Jones, do site de ferramentas de otimização de conteúdo Inlinks, compartilha sua abordagem revolucionária para entender a intenção do usuário:

“Os verbos mudam fundamentalmente a pesquisa de palavras-chave.

Minha recomendação de melhor prática é abandonar a noção de “intenção do usuário” descrita como “intenção informacional/navegação/transacional/comercial ou local”.

Encaixotar a intenção do usuário em apenas quatro descrições vagas não é totalmente preciso.

A intenção de um usuário quando ele pesquisa é muito mais matizada do que tentar fazer uma das quatro coisas, é mais específica.

A intenção do usuário é muito melhor descrita analisando os verbos.

A maioria dos dados de pesquisa de palavras-chave se concentra em palavras ou frases, sem entender a intenção do usuário, o que pode levar a erros fundamentais.

Por exemplo, um site sobre cavalos pode fazer uma pesquisa de palavras-chave que encontra volumes de pesquisa em torno de frases como “Mustang” ou mesmo “Horse power” que são tópicos e conceitos totalmente diferentes, que podem ou não ser relevantes para o tópico de um site.

Aqui está o ponto-chave: as palavras geradas por meio da pesquisa de palavras-chave não são especificamente relevantes para o que alguém pesquisa sem um verbo na consulta de pesquisa para fornecer o contexto da pesquisa.

O verbo “ride” e “mustang” juntos sugerem significado e público totalmente diferentes do que o verbo “dirigir” e “mustang”.

Além disso, uma frase como “compre um Mustang” provavelmente não é relevante para um site de cavalos porque a intenção mais popular está relacionada a um automóvel.

Sem qualquer outra informação sobre o usuário, você não pode ter certeza, a não ser adivinhar com base na intenção mais popular.

Mas ainda é apenas um palpite.

O Google pode muito bem saber mais sobre o usuário, com base em seu histórico de pesquisa, mas tudo o que você pode fazer como SEO é ser fiel ao tema e propósito do seu site.

Se você começar a escrever conteúdo em torno de uma frase-chave simplesmente porque os volumes de pesquisa são altos, é possível que o site perca o contexto, em vez de melhorar o contexto.

Analisar verbos na pesquisa de palavras-chave é uma das ideias que temos pesquisado no InLinks.net.

O uso de algoritmos de NLP pode ajudar a eliminar sugestões de palavras-chave irrelevantes quando as entidades e verbos nas consultas do usuário são verificados quanto à proximidade de tópicos em seu próprio conteúdo.”

As consultas de pesquisa evoluíram

É importante observar que o Google continua a desenvolver o que significa pesquisar. Inicialmente, pesquisar significava digitar palavras em um computador de mesa ou laptop.

Em seguida, envolvia falar essas perguntas em um telefone celular.

Agora, está mudando para incluir a pesquisa com imagens por meio do aplicativo Google Lens.

Por exemplo, eu queria mais informações sobre uma garrafa de vinho na loja. Tirei uma foto e enviei para o Google Lens, que retornou resultados de pesquisa sobre aquele vinho.

O que é notável sobre a evolução das consultas de pesquisa é que é o Google que está conduzindo a evolução ao criar novas formas de pesquisa para os usuários, como o Google Lens.

Em 28 de setembro de 2022, o Google anunciou nove novas maneiras para os usuários realizarem pesquisas de compras.

Ele compartilhou:

“Hoje, em nosso evento anual Search On, anunciamos nove novas maneiras de transformar a maneira como você compra com o Google, trazendo a você uma experiência de compra mais imersiva, informada e personalizada.

Alimentando essa experiência está o Shopping Graph, nosso modelo aprimorado por IA que agora compreende mais de 35 bilhões de listagens de produtos – acima dos 24 bilhões do ano passado”.

E depois há a busca múltipla, uma nova maneira de pesquisar:

Cada mudança na forma como os usuários podem pesquisar e como o Google apresenta as informações é uma oportunidade para as empresas reivindicarem uma parte das novas formas de pesquisar e serem descobertas.

A velha maneira de 10 linhas azuis está muito atrás de nós, alimentada por mudanças na tecnologia.

É uma nova era para a pesquisa. Você está atualizado?

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Imagem em destaque: Masson/Shutterstock