Google Rankings Explained - Como o Google decide quais sites classificar durante a pesquisa?

Como o Google classifica sites?

Para classificar sites, o Google usa rastreadores da web que examinam e indexam páginas. Cada página é avaliada de acordo com a opinião do Google sobre sua autoridade e utilidade para o usuário final. Então, usando um algoritmo com mais de 210 fatores conhecidos, o Google os ordena em uma página de resultados de pesquisa.

Portanto, aparecer em uma posição superior nas páginas de resultados de pesquisa para uma determinada consulta significa diretamente que você é o resultado mais relevante e confiável para ela, de acordo com o Google.

Essas páginas de resultados de pesquisa respondem a consultas de pesquisa específicas compostas por palavras-chave e frases. A IA do Google também é capaz de entender o significado por trás de cada consulta - e, portanto, processa-os em conceitos, em vez de apenas palavras individuais. Este algoritmo funciona de forma semelhante à maneira como nós, humanos, entendemos e processamos a linguagem - e, portanto, é chamado de Processamento de Linguagem Natural (PNL).

Mas dizer que é o fim da história é injusto. Conforme estabelecemos, existem mais de 210 fatores conhecidos que influenciam suas classificações.

Agora, sabemos e entendemos muitos desses fatores que determinam suas posições de classificação no Google. No entanto, alguns deles ainda são um mistério. Isso ocorre porque alguns dos fatores de classificação também são criados e ajustados pelos próprios algoritmos de Inteligência Artificial do Google.

Entender como o Google pensa pode parecer uma tarefa impossível. Mas não se preocupe, pois existem algumas coisas claras e certas que você pode fazer para melhorar suas classificações de pesquisa.

O Google faz muitas coisas para apoiar os webmasters e orientá-los para obter uma classificação mais elevada. Uma dessas coisas são, por exemplo, as conversas regulares com seu representante John Mueller, que frequentemente explica conceitos sobre como entender o algoritmo e obter uma classificação superior. Na verdade, o Google chega a ter um blog no qual compartilha notícias sobre as últimas atualizações de algoritmos.

O Google alguma vez muda a forma como classifica os sites?

Sim, o Google muda regularmente a forma como classifica os sites. Elas são chamadas de atualizações algorítmicas e ocorrem diariamente. Na maioria das vezes, são pequenas atualizações, mas às vezes o Google lança uma atualização maior do algoritmo.

Larry Page e Sergey Brin desenvolveram o Google e seu algoritmo de classificação em 1996. No entanto, ao longo dos anos, o algoritmo evoluiu e está constantemente incluindo novos fatores. Na verdade, o Google declarou publicamente que seu algoritmo obtém atualizações contínuas várias vezes ao dia.

No geral, essas são pequenas alterações que melhoram os resultados da pesquisa e adaptam as páginas certas a consultas específicas. Pesquisamos exatamente quantas vezes o Google muda a forma como classificam os sites por dia, então continue lendo.

Mas de vez em quando - geralmente a cada 3-6 meses, o Google também lança uma atualização maior. Eles são conhecidos como “Broad Core Algorithm Updates” e normalmente afetam milhões de sites de uma vez. Para simplificar, podemos dizer que essas atualizações importantes acontecem quando o Google “se torna consideravelmente mais inteligente” e, portanto, é capaz de mostrar melhores resultados de pesquisa.

Com que frequência o Google muda a forma como classificam os sites?

O Google muda a forma como classificam os sites regularmente. As pequenas mudanças acontecem diariamente e a cada trimestre obtemos uma atualização algorítmica maior. Não podemos prever as mudanças, mas com base nos dados históricos, podemos adivinhar quando uma atualização é esperada.

As alterações menores e maiores afetam quais sites aparecem em quais posições nas páginas de resultados de pesquisa do Google. No entanto, as atualizações maiores geralmente mudam as classificações de forma mais drástica e duram mais. Se acontecer de você perder seus rankings durante uma atualização do Google, o processo de SEO posterior geralmente consiste em recuperá-los. Essas quedas drásticas geralmente não afetam sites que são bem mantidos, mas tecnicamente ninguém está seguro. Aqui está uma boa postagem para aprender mais sobre como recuperar classificações. E, naturalmente, conforme a internet se torna mais comum e o Google se expande ainda mais, há atualizações mais regulares.

Pequenas atualizações de algoritmo

O algoritmo obtém algo entre 5 a 9 pequenas atualizações todos os dias. Quanto mais avançado o algoritmo se torna, mais frequentes são as atualizações. Com base na frequência das atualizações, no número de mudanças de posição ao longo do dia e no tamanho das flutuações , podemos estimar o quão grandes e voláteis são as atualizações algorítmicas. Dez anos atrás, essas mudanças aconteciam uma vez por dia. Em 2018, no entanto, houve mais de 3.200 alterações - o que representa em média cerca de 9 atualizações por dia.

Atualizações de algoritmo de núcleo amplo

Eles implementam atualizações de algoritmos maiores a cada três ou quatro meses. Isso geralmente acaba sendo cerca de quatro a cinco vezes por ano. Suas atualizações muito grandes geralmente têm nomes exclusivos (por exemplo, “Panda”, “Penguin”, “RankBrain”, “Medic”, “BERT”, etc.). No entanto, algumas das outras atualizações têm um nome genérico onde a data é incluída (por exemplo, "Atualização principal de junho de 2019", "Atualização principal de maio de 2020", etc.)

Como o Google decide atualizar o algoritmo de classificação?

Para decidir quando atualizar o algoritmo de classificação, o Google depende principalmente dos sinais do webmaster e do usuário. O Google monitora de perto o que os webmasters fazem com suas páginas e como os usuários reagem a esse conteúdo.

Ou seja, o principal objetivo do Google é sempre fornecer o máximo valor para o usuário - e, portanto, protegê-lo de páginas e conteúdos ruins nos resultados de pesquisa. Se perceber que um webmaster está tentando burlar o algoritmo e obter uma vantagem, ou se perceber que um determinado tipo de comportamento do usuário aponta para a insatisfação com os resultados, o Google irá agir a respeito.

Essa atualização, por exemplo, foi a recente “Revisão do esquema de rich snippets”. Em suma, ele tinha como alvo empresas que estavam usando avaliações tendenciosas e às vezes até falsas e estrelas de avaliação no Google para atrair mais clientes. Nele, o Google apontou especificamente que a razão pela qual eles aplicaram essas mudanças foi o fato de que muitas empresas estavam usando táticas de autosserviço para obter uma vantagem e classificação mais elevada.

Agora, é importante também dizer que também houve algumas atualizações orquestradas exclusivamente pelo Google - mas seu objetivo final sempre foi servir aos usuários um conteúdo melhor e menos tendencioso. Tal é, por exemplo, a atualização um tanto recente “YMYL”. A atualização chamada “Seu-dinheiro-ou-sua-vida” define diretrizes rígidas sobre quem e como pode classificar o conteúdo que é potencialmente perigoso para os usuários (por exemplo, saúde, felicidade, empréstimos, etc.)

Em suma, quando um determinado comportamento é explorado para obter uma vantagem nos resultados da pesquisa, o Google mais cedo ou mais tarde irá alcançá-lo e penalizá-lo.

Agora é hora de olharmos quais fatores de classificação o Google monitora de perto para determinar o que mudar.

Que fatores o Google leva em consideração ao classificar sites?

Resumindo, os principais fatores que decidem as classificações do site nas páginas de resultados de pesquisa são a utilidade do seu conteúdo, o grau de perfeição do seu site do ponto de vista técnico e a autoridade de seu site com base em links de outros sites.

Primeiro, vamos explorar um pouco mais os fatores individuais que decidem as classificações do site. Depois disso, veremos o que torna uma página ruim e como isso afeta as classificações do mecanismo de pesquisa . Esses são:

Conteúdo On-Page

Em primeiro lugar, vamos estabelecer que por “Conteúdo na página” incluímos a aparência geral de suas páginas - e não apenas, por exemplo, o texto apresentado no corpo principal de uma página ou postagem de blog. Com isso, existem várias medidas que o Google leva em consideração ao analisar o conteúdo do seu site. Os mais importantes são:

• Quão único é o seu conteúdo

Com base na análise de outros sites do seu setor. Você usou o conteúdo de alguém ou é original? Você está adicionando algo novo ao assunto ou está reciclando o que outros escreveram?

• Quão útil é o seu conteúdo

Com base nos sinais do usuário. Os usuários ficam lendo por um tempo? Ou eles voltam rapidamente para a página de resultados? Eles rolam para baixo e se envolvem com seu conteúdo? Eles clicam e exploram outras páginas? Eles clicam em seus links internos e exploram outras páginas? Ou você tem links quebrados que os levam a lugar nenhum? O seu conteúdo é genuinamente útil ou você está apenas enchendo de palavras-chave?

• Quão aprofundado é o seu conteúdo

Com base na extensão do conteúdo e na relevância do tópico. Provavelmente também medido pelos algoritmos de PNL do Google. Escrever extensivamente também aumenta suas chances de incluir mais palavras relacionadas, o que pode ser um bom sinal de classificação.

• O quão atraente sua página é para o usuário final

Simplificando, você “apresenta” bem sua página na página de resultados do mecanismo de pesquisa? Seu Title Tag está bem otimizado? A sua meta descrição é relevante? A marca e o nome do site mostram relevância? E eles, juntos, fazem o usuário clicar em sua página ao pesquisar (também conhecido como Taxa de cliques; CTR)?

Fatores fora da página

Até agora, examinamos os fatores que você controla diretamente no seu site. Com os fatores fora da página, no entanto, estamos analisando o que acontece em outros sites. Mais especificamente, o Google analisa:

• Qual é a autoridade do seu site em geral

Quantos sites têm links para você? Eles próprios têm autoridade? Eles também são relevantes para o seu tópico e setor?

• Qual é a autoridade de sua página específica

Pensamento semelhante ao ponto acima. Você tem algum link de entrada apontando para essa página específica? Suas páginas estão vinculadas a sites relevantes de forma contextual com textos âncora claros e descritivos?

• Até que ponto os sites de seus concorrentes são confiáveis

Quantos outros sites têm links para eles, quão fortes são esses sites com links e os links são relevantes ou spam?

• Quão relevantes os sites de seus concorrentes são comparados à pesquisa

Se um site escreve sobre o tópico de animais de estimação, um artigo sobre “carros” não servirá bem (a menos que seja relacionado a animais de estimação, é claro).

Todos esses fatores (e mais) sinalizam para o Google o quão digno e merecedor é o seu site na classificação nos resultados de pesquisa.

O que são páginas ruins de acordo com o algoritmo do Google?

“Páginas ruins”, páginas que não são otimizadas para o algoritmo do Google, geralmente podem ser explicadas como tal:

• Páginas com alta taxa de rejeição.

Imagine o seguinte - um usuário está usando a Pesquisa Google com sua palavra-chave alvo. Eles veem sua página da web na página de resultados de pesquisa do Google e clicam nela. Pouco depois, eles saem de sua página da web ou retornam à pesquisa. Esse tipo de interação é contado como “rejeição” e aumenta sua taxa de rejeição. Nesse caso, um aumento na taxa de rejeição é ruim - e para o Google, significa que mais pessoas estão deixando seu site insatisfeitas. E uma alta taxa de rejeição terá um impacto negativo em seus rankings do Google.

Existem muitos motivos pelos quais sua taxa de rejeição pode ser alta ou crescente. No entanto, os principais motivos costumam estar relacionados ao conteúdo da sua página.

• Páginas que demoram para carregar

A ideia é esta: se você tiver uma velocidade de página baixa, o usuário pode pensar que a página está quebrada. Na era em que tudo está instantaneamente ao nosso alcance, ter uma velocidade de página acima de 3 segundos pode afetar a forma como o algoritmo do Google avalia sua página. Isso é especialmente verdadeiro para usuários móveis que também pesquisam em dispositivos mais lentos. Lembre-se também de que um usuário móvel está navegando em uma rede mais limitada, o que significa que a velocidade da página pode realmente se tornar um problema se o conteúdo da sua página for grande. Isso poderia ser, por exemplo, grandes ativos da web como scripts, imagens e vídeos.

Todos esses fatores podem atrasá-los ao tentar obter o conteúdo relevante - e, portanto, eles podem nem mesmo interagir com sua página. E, por sua vez, isso pode dizer ao Google que você não é um dos resultados relevantes para esta palavra-chave alvo. Por isso, você deseja que sua versão para celular seja bem otimizada, mesmo que a versão para desktop de seu site não esteja com o desempenho ideal.

Felizmente, o Google fornece muitas ferramentas para ajudá-lo a determinar se você está seguindo as práticas recomendadas. Embora o Google ganhe dinheiro principalmente com o Google Ads, eles ainda estão focados em ajudar grandes e pequenas empresas a obter classificações mais altas na pesquisa orgânica. Eles fazem isso, por exemplo, por meio de ferramentas como PageSpeed ​​Insights, Google Analytics e Google Search Console. Recomendo que você use todos eles, mas especialmente ferramentas como o Search Console, porque está diretamente relacionado à forma como o Google vê seu site e aos erros que encontra nele.

Como agora você entende os fatores que entram em jogo, vamos examinar algumas ações concretas que você pode realizar (ainda hoje) para melhorar suas classificações de pesquisa.

Quais fatores de classificação você pode melhorar para aparecer em uma posição superior nos resultados da pesquisa?

Resumindo, os fatores de classificação que você pode melhorar são a usabilidade geral do seu site, a qualidade do seu conteúdo, o desempenho do seu site e o seu perfil de backlink.

Obviamente, existem algumas diferenças na maneira exata de como você melhoraria suas páginas, dependendo do seu tipo de negócio. Mas como um guia geral, independentemente do negócio em que você está, você precisa melhorar os fatores listados acima. Dito isso, sempre recomendo que você comece pelo lugar mais fácil para você - e geralmente esse é o conteúdo do seu site. Isso ocorre porque o Google precisa entender do que se trata - e o usuário precisa gostar do que vê.

Aqui, vou listar como você pode abordar isso da forma mais estratégica possível - um passo de cada vez.

Antes de pular nas águas profundas, aqui estão algumas perguntas que você precisa responder aproximadamente:

Como é a aparência da sua página?

• É um site com aparência nova?
• Está bem organizado?
• É claro e intuitivo de navegar?
• É fácil de ler e seguir?

Quão único e útil é o seu conteúdo?

• As informações que você fornece são abrangentes?
• O conteúdo da página é único?
• Ajuda os clientes em potencial mais do que as páginas dos concorrentes?
• Você está se aprofundando no seu assunto?
• Ele está mostrando recursos e benefícios?

Suas palavras-chave estão bem organizadas?

• Você está almejando palavras-chave e tópicos específicos em todas as páginas exclusivas?
• Você tem páginas exclusivas para cada produto que possui?
• Suas palavras-chave e conteúdo estão ordenados em uma hierarquia intuitiva ou estão em todos os lugares?
• Suas páginas mais importantes estão em um lugar de destaque? O usuário pode encontrá-los facilmente?
• Todo o seu site está direcionado a um nicho específico em termos de tópicos ou está disperso e não tem um tópico concreto?

Algumas dessas perguntas são mais fáceis de responder do que outras. Para muitos deles, não há respostas certas ou erradas - principalmente devido ao que mencionamos, que o Google atualiza constantemente o algoritmo.

Para responder a outras pessoas, no entanto, você precisa ser um pouco mais técnico. E eu vou te ajudar com isso.

Portanto, aqui estão os passos que você precisa seguir. Com base nisso, você será capaz de responder às perguntas acima - e, em última análise, classificar seu site no topo do Google.

Estratégia de palavra-chave - Etapa 1 - Aprimorando as otimizações certas

Suas palavras-chave são o auge da classificação no Google. Esta etapa é crítica e define no que você deve se concentrar. O Google precisa de palavras-chave para entender do que tratam suas páginas - e mostrá-las para as consultas de pesquisa certas. É por isso que você precisa começar com esta etapa.

Muito foi escrito sobre a pesquisa de palavras-chave. Exatamente como fazer, você já encontra online. Caso contrário, recomendo fortemente que você leia este guia passo a passo abrangente sobre pesquisa de palavras-chave . Eu prometo que os exemplos não irão decepcionar.

Simplificando, faça uma planilha com uma coluna contendo as palavras-chave que você está alvejando e a página correspondente que será otimizada para essa palavra-chave na próxima coluna.

Alguns exemplos inventados:

• “Compre botas de cowboy online” - “https://CowboyHeaven.com/category/cowboy-boots”
• “Serviços de limpeza doméstica em michigan” - “HomeCleaning.com/service-areas/michigan”
• “Empresa de impressão em aberdeen” - “https://AberdeenPrintingCompany.com/”

Pesquisa da concorrência - Etapa 2 - Destacando-se nos olhos do Google

A seguir, veja a aparência das páginas do seu concorrente. Escreva suas principais palavras-chave no Google e verifique os primeiros 3-5 resultados.

Isso pode lhe dar uma boa orientação sobre o que fazer. Você também pode ver como estruturar suas páginas. Compare as páginas deles com as suas e adivinhe por que eles têm uma classificação mais elevada. Em seguida, anote as melhorias para suas páginas com base no que você encontrar.

Este é um ótimo vídeo para ajudá-lo a analisar melhor seus concorrentes de pesquisa.

Observação: sei que você pode não ter os recursos para fazer tudo o que eles estão fazendo. Por isso, simplesmente avalie sua lista e marque as coisas que você pode fazer facilmente.

Bônus: tente descobrir o que seus concorrentes NÃO têm em suas páginas, mas seus clientes vão gostar. Essa pode ser sua vantagem competitiva.

Quer analisar seus concorrentes mais rapidamente? Encontre oportunidades de classificação que eles estão negligenciando com É gratuito por 14 dias, o tempo suficiente para você descobrir se é algo para você.Alguns exemplos inventados:

• “Concorrente https://HouseRepairServices.Com” - “tem um emblema 'BetterBusinessBureau' no site”
• “Concorrente https://BestWebsiteChatTool.com” - “tem uma alternativa às páginas de destino que visam nomes de concorrentes para SEO”
• “Concorrente https://BestGifstForEveryone.com/” - “tem um blog com 35 publicações sobre presentes e ideias para presentes”

Ainda não tem certeza do que procurar? Veja como pensar sobre isso: coloque-se no lugar de seus clientes e seja crítico. Você encontra o que está procurando? Ou há um motivo para visitar outro resultado da pesquisa?

Bônus 2: se seus concorrentes têm conteúdo ruim e páginas geralmente ruins, pesquise outros produtos e serviços não relacionados. Você geralmente não pode dar errado com alguns setores competitivos, como advogados ou eletrônicos de consumo. Isso ocorre simplesmente porque essas empresas sempre precisam estar no topo de seu jogo para manter suas altas posições. Aqui, veja o que eles estão fazendo de bom e traga algo assim para o seu setor. Que é o que significa ter recursos ..

Otimizações na página - Etapa 3 - Otimizando seu site de fato

Estamos agora no estágio de essência. Aqui, você terá que realmente trabalhar para otimizar seu site. Comece adicionando mais conteúdo às suas páginas importantes com base nas palavras-chave que você mapeou na Etapa # 1. Depois de fazer isso, você pode expandir para outras melhorias do site. Aqui está uma lista rápida de coisas que você geralmente pode melhorar em todos os sites que não foram otimizados:

Melhorias de texto:

• Mais informações para cada produto ou serviço
• Perguntas frequentes sobre produtos, páginas de categoria e serviços
• Recursos úteis (por exemplo, links internos ou externos para o manual em PDF do produto)
• Adicionando suas palavras-chave aos títulos de suas páginas, cabeçalhos e descrições de produtos

Melhorias visuais:

• Mais e melhores fotos do produto
• Fotos do cliente com os produtos
• Gráficos de especificações (desenhos) dos produtos
• Gráficos e gráficos
• Avaliações de vídeo do produto
• Vitrine de vídeo 360 do produto
• Depoimentos de clientes
• Tabelas com especificações do produto
• Comparações com outros produtos populares
• Críticas escritas de produtos retiradas das redes sociais

A melhor parte? Muitas dessas melhorias não apenas classificarão seu site em uma posição mais elevada no Google, mas também ajudarão com algo chamado CRO - Otimização da Taxa de Conversão. Simplificando, essa é a disciplina de tornar seu site mais útil e intrigante para os visitantes, com o objetivo de transformá-los em clientes. É uma vitória dupla!

Backlink Building - Etapa 4 - Transformando seu site em uma autoridade

Se você nunca ouviu o que são backlinks, agora é um bom momento para conferir este post que o explica em detalhes . De agora em diante, presumo que você entenda o que são (você precisa, de qualquer forma, se realmente quiser ter uma classificação mais elevada).

Para começar, você precisa saber quais sites possuem links para você. Você pode aprender exatamente como fazer isso em nosso guia de análise de backlink. Este é o processo de examinar seu perfil de backlink e ver de onde você obteve seus links.

Em seguida, você precisa encontrar uma maneira de obter mais deles. Isto é, desde que sejam autoritários e relevantes. As quatro maneiras mais fáceis de construir backlinks para um iniciante são:

• Apresentando sua empresa nos registros de negócios

Criar links e citações em sites que oferecem listagens de empresas é especialmente útil para empresas locais. Não me interpretem mal - esses links não são essenciais para o seu SEO e não necessariamente levarão você ao topo. Eles são, no entanto, um bom começo. Com esses links, você praticamente diz ao Google que seu site está “vivo” e que algo está acontecendo nele.

• “Owing Your Business Partners One”

Obter links de seus parceiros de negócios pode ser uma maneira fácil de construir alguma autoridade. Dessa forma, você também está alavancando seus esforços de SEO conforme o valor do link (também chamado de link juice) é passado de um site para outro. A maneira mais fácil de fazer isso é ligar para seus parceiros de negócios mais próximos primeiro e falar com o cara de marketing favorito deles, que provavelmente o ajudará muito rapidamente.

• Aproveitando os backlinks do concorrente

Depois de concluir as estratégias anteriores, você terá a oportunidade de expandir encontrando links de seus concorrentes. Agora, se seus concorrentes estão com uma classificação mais alta do que a sua, este é provavelmente um indicador de que eles fizeram algum SEO no passado. Portanto, tudo o que você precisa fazer aqui é “seguir a trilha de migalhas de pão”. Explore seu perfil de backlink (consulte o guia de análise de backlink no link acima) e encontre os links que obtiveram.

• Criação de links por meio de relações públicas digitais

Peça à sua rede um segmento de convidado em sua mídia. Quer eles tenham um blog, uma revista, um podcast ou simplesmente compartilhem notícias em seus sites, você pode encontrar uma maneira de agregar valor a esse meio a partir de suas experiências. Compartilhe algo que seja relevante e peça educadamente que atribuam suas entradas com um backlink para o seu site. Como um bônus aqui, se você fez aparições na mídia ao longo dos anos, pode voltar a esses lugares e pedir crédito. No entanto, tenha cuidado - os profissionais de marketing (e empresas em geral) desprezam os links diretamente solicitados. E o Google também desaprova essa prática. Em vez disso, você precisa fornecer o valor primeiro - muitas vezes nem mesmo esperar um link em troca.

Quanto mais avançado você for em SEO, mais estratégias de construção de links descobrirá. Há muitos deles, mas não fique sobrecarregado desde o início. Em vez disso, concentre-se primeiro no “caminho de menor resistência” - que devem ser as quatro estratégias descritas acima.

Lembre-se de que o Google está constantemente jogando o jogo do gato e do rato

E aí está! Vimos como o Google determina as classificações nas páginas de resultados de pesquisa e os fatores mais importantes que considera. Com isso, também exploramos como você pode influenciar esses fatores para ajudar seu site a ter uma classificação mais elevada quando seus clientes estiverem procurando empresas como a sua.

Enquanto isso, lembre-se de fazer tudo de acordo com as diretrizes para webmasters do Google. É provavelmente correto dizer que o Google está sempre jogando um tipo de jogo do tipo “pegue-me se puder” com os proprietários de sites. Como aparecer em posição superior no Google pode gerar potencialmente milhões de receita, é do interesse dos webmasters tentar obter uma vantagem.

Ao longo dos anos, os profissionais de otimização de mecanismos de pesquisa criaram um número incontável de táticas para tentar enganar o Google para que exibisse seu site em uma posição melhor nos resultados. Mas, felizmente, o Google está lutando ativamente contra isso e tentando se manter o mais neutro possível - criando assim uma experiência de usuário melhor para nós, os usuários finais.