Palavras-chave singulares vs plurais de SEO | Qual é a diferença e qual você deve usar?

Às vezes você fica preso em questões como:

• Devo classificar para “.. serviço” ou “.. serviços”?
• O Google os vê como sinônimos?
• Ambos são tão populares? Ou existe alguma diferença?
• E vou classificar as duas versões se otimizar em torno de apenas uma delas?

Normalmente, para tais dilemas, você simplesmente acionaria sua ferramenta de escolha e decidiria.

Mas este em particular pode ser complicado. Isso porque, infelizmente, nenhuma ferramenta de SEO pode fornecer as respostas para essas perguntas.

Em vez disso, você precisa tomar a decisão certa. Então, vou lhe mostrar exatamente isso - como decidir se deseja segmentar a forma singular ou plural de sua palavra-chave principal.

As coisas podem parecer complexas no início, mas garanto que é mais fácil do que você imagina. Sem mais delongas, vamos mergulhar direto em outra questão cativante sobre otimização de mecanismos de pesquisa .

Qual frase-chave usar - singular ou plural?

A resposta curta é que se as versões singular e plural de sua palavra-chave tiverem a mesma quantidade de Volume de pesquisa, otimize para a forma plural, pois a forma singular será incluída por padrão. Mas lembre-se de que as coisas nem sempre são preto e branco - portanto, você sempre precisa usar seu bom senso.

No entanto, existem algumas variáveis ​​nas quais você precisa pensar antes de responder a essa pergunta com sinceridade.

1. Em primeiro lugar, você precisa se certificar de que a intenção de pesquisa (também conhecida como intenção do usuário) por trás de ambas as consultas de pesquisa corresponde (mais sobre isso na próxima seção).
2. Se as pesquisas por palavra-chave corresponderem e não houver diferença nos resultados da pesquisa, verifique em seguida qual palavra-chave realmente obtém mais pesquisas mensais (ou seja, com base no Volume de pesquisa). Se houver grandes diferenças, escolha a palavra-chave com mais volume de pesquisa.

Agora, conforme prometido, deixe-me mostrar como você pode verificar se a intenção de pesquisa entre as palavras-chave de destino corresponde.

Como verificar se a palavra-chave singular ou plural é mais relevante?

Para verificar se você deve usar a versão no singular ou no plural de suas palavras-chave, você precisa fazer o que gostamos de chamar de “Análise de similaridade de SERP” (explicada abaixo). Com ele você pode verificar a semelhança dos resultados da pesquisa para algumas palavras-chave diferentes. Se eles se sobrepuserem, você pode usar com segurança um ou outro. Se houver uma grande diferença nos resultados da pesquisa, no entanto, com essa análise você pode determinar qual é a variação certa.

Mas verificar os SERPs para saber se o Google prefere palavras-chave no singular ou no plural para suas frases-alvo pode ser um pouco complicado se você não estiver usando uma ferramenta. Isso porque, mesmo no modo de navegação anônima, seu navegador e provedor de internet ainda fornecem ao Google dados suficientes para personalizar os resultados da pesquisa. Portanto, é difícil determinar a verdade olhando para esses dados tendenciosos. Além disso, você não pode mais simplesmente alterar seu local de pesquisa padrão do Google e esperar que os resultados se ajustem.

Por isso, para ver os resultados mais neutros possíveis, você precisará usar uma ferramenta de SEO. E, em particular, aquele que especificamente permite que você verifique o SERP para as palavras-chave fornecidas. Na verdade, a coisa boa aqui é que você pode aplicar essa técnica não apenas a termos de pesquisa no singular e no plural, mas também para analisar resultados de pesquisa diferentes e mais amplos. Então, aqui está como você pode fazer exatamente isso no Morningscore:

1. Adicione as variações no singular e no plural de suas palavras-chave alvo ao Rastreador de Classificação.

2. Clique com o botão direito em qualquer um deles e no menu contextual selecione “Ver todas as classificações”.

3. Na nova janela, você verá uma lista imparcial dos principais resultados.

Agora, há 2 coisas a serem observadas aqui:

• De cara, você pode ver se a escolha preferida para seus produtos está no singular ou no plural

Às vezes, isso ficará claro imediatamente. Isso é importante porque dá a você um palpite sobre o que os usuários esperam e preferem ver ao abrir o site. Se os sites que estão no topo usam a forma singular da palavra, vá em frente. Alternativamente, se os sites com melhor classificação usam a versão no plural, opte por ela.

E nos casos em que você não pode realmente determinar isso na página de resultados, simplesmente abra os três principais sites e inspecione o conteúdo de suas páginas. Se a forma singular está presente nos cabeçalhos e no texto, e a forma plural aparece com menos frequência, então vá em frente. Se for esse o caso e você não puder dizer qual deve direcionar, é seguro presumir que o Google não vê grandes diferenças entre as duas palavras-chave. Basta selecionar aquele que tem mais volume de pesquisa.

• Além disso, você também pode ver se os resultados da pesquisa realmente diferem para cada uma de suas palavras-chave

Por que isso é importante? Porque às vezes o Google classifica páginas diferentes para a forma singular versus plural das palavras. Isso geralmente acontece quando há uma intenção de pesquisa diferente por trás dessas palavras-chave e, às vezes, pode indicar se uma das frases tem um significado diferente do que sua contraparte.

Você pode determinar o volume de pesquisa usando o Google Keyword Planner?

Agora, é importante também diferenciar entre os diferentes resultados em termos de pesquisa para SEO e Google Ads.

Há muitas informações disponíveis sobre como o Google lida com palavras-chave específicas em sua ferramenta de planejador de palavras-chave. Por isso, é importante fazer a distinção entre os diferentes tipos de correspondência.

Eles afetam os dados que você vê no Google Ads diretamente e estão fortemente relacionados a quantos outros anunciantes existem.

Por exemplo, correspondência exata, correspondência ampla e correspondência de frase são diferentes tipos de palavras-chave na plataforma do Google Ads e não representam a imagem final quando se trata de SEO.

No Google Ads, infelizmente, muitas vezes você não consegue fazer uma pesquisa precisa de palavras-chave. Isso porque a plataforma agrupa termos plurais e singulares e você não pode determinar facilmente qual deles tem um volume de pesquisa maior.

Tudo isso significa que não é a melhor decisão confiar nesses dados ao tentar determinar qual palavra-chave otimizar em sua estratégia de palavras-chave.

Agora, isso pode ter despertado alguma curiosidade em você. Por isso, vamos explorar por que palavras-chave no singular e no plural podem ter classificações diferentes no Google.

Por que palavras-chave singulares e plurais são classificadas de maneira diferente?

O motivo pelo qual palavras-chave no singular e no plural podem ter classificações diferentes no Google é que tudo se baseia na intenção de pesquisa e nos sinais do usuário. Com base nesses dois fatores, o Google pode determinar se o usuário espera ou não um conjunto diferente de resultados para cada uma das palavras-chave.

Às vezes, as formas singular e plural das frases podem significar coisas diferentes. Ou, pelo menos, podem indicar que o usuário tem algo mais em mente do que o esperado. E isso pode fazer com que o Google exiba resultados de pesquisa diferentes. Agora, os resultados diferentes podem ser simplesmente baseados na semântica - ou podem ser totalmente diferentes com base nas diferentes intenções do usuário.

Por exemplo, alguém pesquisando "concessionárias de automóveis" pode esperar ver uma lista de locais de concessionárias em sua área. Por outro lado, alguém procurando por “revendedor de automóveis” pode estar esperando ver um videogame no Steam chamado Car Dealer ou simplesmente tentando entender como funcionam os revendedores de automóveis.

Nesses casos, suas classificações podem ser diferentes para as palavras-chave - e, portanto, você deve tentar usar a frase certa para o público-alvo certo.

Se você é uma concessionária de automóveis que tenta vender carros aos consumidores, a partir do exemplo acima, você precisa segmentar “concessionárias de automóveis” . Por outro lado, se você é um dos membros da equipe da editora de jogos piratecat (Olá!) Que deseja que seu jogo de concessionário tenha uma classificação elevada nos resultados da pesquisa, você precisa segmentar "concessionário de carros" como seu alvo palavra-chave (que não por coincidência também é a palavra-chave do nome da marca do seu jogo).

Sempre há uma exceção à regra

Embora haja muitas exceções à regra, percebi que as diferenças nos resultados da pesquisa para formas no singular e no plural geralmente ocorrem quando olhamos para termos amplos de "definição" (ou seja, definições) para tópicos e assuntos (por exemplo, "marketing de afiliados" ) Normalmente, quando as pessoas pesquisam esses tópicos, é difícil determinar exatamente o que estão procurando (ou seja, determinar a intenção do usuário) simplesmente porque é muito amplo.

Por exemplo, eles estão procurando uma definição precisa do termo? Eles estão procurando algum tipo de guia ou curso? Algum estudo de caso ou pesquisa interessante para usar como fonte em seus artigos? Nunca saberemos..

O ponto principal é, se você tiver uma boa classificação para um dos formulários de palavra-chave, mas muito abaixo para o outro formulário, provavelmente há um bom motivo para isso que está enraizado nas diferenças entre a intenção do usuário - e isso é realmente melhor para você, porque você não faria deseja aquele tráfego irrelevante de qualquer maneira, o que pode prejudicar sua taxa de conversão geral.

Agora, vamos ver como você pode otimizar suas páginas para quando quiser se classificar para ambas as palavras-chave.

Você deve criar páginas diferentes para suas palavras-chave singulares e plurais?

A resposta rápida e não. Se os resultados da pesquisa se sobrepõem para as palavras-chave no singular e no plural, você nunca deve criar mais de uma página direcionada a cada formulário. Isso pode causar sérios problemas de conteúdo duplicado e canibalização de palavras-chave. Isso também pode confundir o Google e seus usuários finais.

Por exemplo, se você é uma mercearia que deseja se classificar para as palavras-chave “mercearia” e “mercearias” , não crie duas páginas segmentando ambas as palavras-chave, pois isso prejudicará sua classificação. O Google não vê diferença entre a pesquisa no plural e no singular para as palavras-chave relacionadas.

A única instância em que você deve considerar a criação de páginas exclusivas diferentes para as palavras-chave no singular e no plural é se a intenção de pesquisa por trás delas for diferente E você oferecer ambas as “soluções” (ou seja, produtos, serviços, etc.) para a pesquisa.

Mas o único exemplo que eu poderia pensar é provavelmente a Amazon, então isso pode não se aplicar a você (caso contrário, Olá Amazon!). Por terem tantas variações de produtos diferentes, é provável que já tenham lidado com esse problema antes.

Conforme o exemplo que demos acima, se (por algum motivo) você for uma concessionária E oferecer o jogo Concessionária disponível no Steam, é perfeitamente razoável criar duas páginas diferentes. Mas tenha em mente que este exemplo não se limita a nenhum setor. Na verdade, você pode experimentar isso em qualquer coisa, de sites de comércio eletrônico a postagens de blogs.

Mas não se preocupe, pois para a grande maioria das empresas isso nunca acontece e não requer uma estratégia de SEO dedicada para ser tratada.

Como otimizar para palavras-chave no plural e singular?

Ao otimizar para as versões singular e plural de suas palavras-chave alvo, você precisa garantir que seus textos não soem como spam e estranhos. Não crie duas páginas diferentes para cada variação de palavra - pois essa é uma tática ruim e desatualizada tanto para o Google quanto para o usuário final.

A primeira coisa que vem à mente para muitos (especialmente SEOs iniciantes) é simplesmente usar as duas versões em todo o texto. E isso é bom, desde que você monitore a densidade geral de palavras-chave. No entanto, existem maneiras mais criativas de contornar o uso de ambas as versões em seus elementos importantes, como tags de título, tags H e descrições meta. Vejamos alguns exemplos de como você pode fazer isso.

Nos títulos:

A melhor maneira de apresentar as versões no plural e no singular de suas palavras-chave é usá-las em uma combinação com seus Pontos de venda exclusivos e Proposta de valor exclusivo como uma frase. Aqui estão 3 exemplos concretos de como você pode fazer isso da maneira certa e errada:

Exemplos de tags de título para “Concessionário de automóveis” e “Concessionários de automóveis” :

• Concessionário de automóveis em Michigan David Brown, concessionários de automóveis em Michigan
• David Brown Car Dealer: Your Trust Car Dealers in Michigan

Exemplos de tags de título para “Mercearia” e “Mercearia” :

• Steward Brothers, mercearia e mercearias
• Supermercados Atlanta | Steward Brothers | Mercearia 24/7

Exemplos de tags de título para “Ferramenta de SEO” e “Ferramentas de SEO” :

• Ferramenta de SEO Morningscore | Ferramentas de SEO
• Ferramentas de SEO Morningscore | A ferramenta de SEO multifuncional de fácil utilização

Como você pode ver nos exemplos acima, também é importante ter sua palavra-chave de destino principal o mais próximo possível do início. Mais uma vez, esse fator atende tanto o Google (e outros mecanismos de pesquisa) quanto o usuário final.

Em meta descrições:

A maneira mais fácil de apresentar as duas versões de suas palavras-chave em sua meta descrição é usar uma delas em uma pergunta e a outra na resposta. Além disso, mais uma vez, lembre-se de combiná-los com seus USPs e UVPs porque essa pode ser a diferença entre o usuário clicar ou não. aqui estão alguns exemplos:

Exemplos de descrições meta para “Concessionário de automóveis” e “Concessionários de automóveis” :

• Concessionários de automóveis em Michigan. O melhor revendedor de automóveis em Michigan é David Brown.
• Procurando uma concessionária de automóveis em Michigan? David Brown está entre os revendedores de automóveis mais bem avaliados em Michigan devido ao nosso serviço superior. Compre o seu próximo carro de sonho.

Exemplos de descrições meta para “Mercearia” e “Mercearias” :

• Faça compras em nossa rede de supermercados: supermercados Steward Brothers.
• Steward Brothers é uma rede de supermercados de Atlanta. Compre mantimentos e produtos baratos, mas de alta qualidade.

Exemplos de descrições meta para “Ferramenta de SEO” e “Ferramentas de SEO” :

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Como alternativa, você pode optar por usar cada formulário exclusivo uma vez em todos os diferentes elementos. Ou seja, você pode usar a forma singular de sua palavra-chave no Tag do título e a forma plural na meta descrição. Isso irá liberar ainda mais espaço para o uso de UPSs, o que o ajudará ainda mais a convencer o usuário final de que ele deve clicar no resultado da pesquisa.

Nos títulos:

Em primeiro lugar, a regra geral é usar sua palavra-chave alvo em não mais do que 70% de suas H-tags. Com isso, se você estiver realmente almejando ambas as palavras-chave, simplesmente alterne algumas delas em seus títulos. Por exemplo:

Exemplo de títulos ruins para “Concessionário” e “Concessionários” :
H1 - Concessionária de Carros de Michigan, Concessionários de Carros David Brown
H2 - Concessionárias de Automóveis David Brown
H3 - Concessionário de automóveis em Michigan David Brown
Exemplo de bons títulos para “Concessionário” e “Concessionários” :
H1 - David Brown: um dos revendedores de automóveis com a melhor classificação de Michigan
H2 - Onde encontrar nosso revendedor de automóveis em Michigan?
H3 - Novos veículos todas as quintas-feiras

Exemplo de títulos ruins para “Mercearia” e “Mercearia” :
H1 - Melhores mercearias
H2 - Grande Rede de Mercearias
H3 - Mercearia barata em Atlanta
Exemplo de bons títulos para “Mercearia” e “Mercearia” :
H1 - Steward Brothers: a melhor rede de supermercados de Atlanta
H2 - O que torna nossa mercearia tão boa?
H3 - Nossos clientes dizem que é o melhor

Exemplo de títulos ruins para “Ferramenta de SEO” e “Ferramentas de SEO” :
H1 - Ferramenta SEO Morningscore
H2 - Melhores Ferramentas de SEO
H3 - Ferramenta de SEO com dados precisos
Exemplo de bons títulos para “Ferramenta de SEO” e “Ferramentas de SEO” :
H1 - Ferramentas de SEO para iniciantes e profissionais semelhantes
H2 - Você não precisa ser um profissional para começar
H3 - Clientes em mais de 90 países adoram nossa ferramenta de SEO

No conteúdo principal:

Isso deve acontecer naturalmente. Basta usar qualquer uma das versões em todo o seu conteúdo principal. Você também pode usá-lo como parte de suas Alt Tags.

Você deve editar sua página se for classificado em um dos formulários, mas não no outro?

Se você se esforçou muito para ficar no topo do singular (por exemplo, “revendedor de carros em Michigan” ), mas depois descobriu que o Google prefere (por exemplo, por meio do preenchimento automático do Google) a forma plural (por exemplo, “revendedores de carros em Michigan” ) da sua palavra-chave, existem algumas coisas que você pode fazer:

• No corpo principal do texto, altere algumas das instâncias da palavra-chave para a versão no plural ou adicione um pouco de conteúdo contendo a versão no plural da palavra-chave.
• Em sua etiqueta de título e descrição meta, se você estiver usando apenas 1 versão da palavra, altere uma das instâncias.

Como uma observação lateral, aqui estão algumas dicas extras para manter em mente se sua página não for classificada tanto para as versões no singular quanto no plural E não houver nenhuma razão óbvia para que não deva. A ideia geral aqui é garantir que a experiência do usuário seja “congruente”. Isso é:

• As meta descrições devem “falar” com os usuários e ser o mais relevantes possível para sua pesquisa específica. Seguindo o exemplo acima, a consulta de pesquisa “concessionário de automóveis em Michigan” deve retornar um resultado cuja descrição fala sobre um concessionário em Michigan.
• Da mesma forma, o conteúdo da página que o usuário acessa assim que clica nesse resultado deve ser relevante para o próprio termo. Novamente a partir do exemplo acima, a página que o usuário abre deve conter veículos de consumo - e não, por exemplo, imagens e listagens de carros táxi.

O que fazer se você ainda não tiver certeza?

Se depois de ler tudo que você pode sobre o assunto e ainda não saber o que fazer, existe uma maneira muito simples de resolver o problema.

Se você já otimizou sua página para uma das variações, faça o seguinte:

• Abra seu Google Search Console.
• Inspecione as palavras-chave que você já classificou.
• Aqui você precisa verificar quantas impressões e cliques obteve para quais palavras-chave. A palavra-chave com mais impressões (e potencialmente mais cliques) é aquela que você deve segmentar.
• Se esse é o seu objetivo, concentre-se em melhorar outras coisas e não se preocupe com isso.
• E se for a outra variação, simplesmente edite sua página com as dicas mostradas acima.

No entanto, se você ainda não otimizou a página e ainda está no estágio de planejamento, simplesmente escolha aquela com a qual se sentir mais confortável. A partir daí, repita o processo acima assim que obtiver dados suficientes do Google Search Console (pelo menos de 1 a 3 meses).