Melhores e piores comerciais do Super Bowl de todos os tempos

Nas últimas duas décadas, o custo de um comercial de 30 segundos durante o Super Bowl mais que dobrou. Em 2021, o preço foi de US$ 5,6 milhões. Dê uma olhada:

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Para esse tipo de investimento, as marcas estão fazendo de tudo para produzir anúncios do Super Bowl que causam uma grande impressão. Na melhor das hipóteses, as pessoas falam sobre “aquele incrível comercial do Super Bowl” nos próximos anos. Na pior das hipóteses, bem, o anúncio é um fracasso, mas ei – não existe publicidade ruim!

Aqui está nosso resumo pessoal dos melhores e piores anúncios do Super Bowl de todos os tempos, cada um inesquecível à sua maneira:

Melhores comerciais do Super Bowl

Maçã – 1984

Quem pode esquecer o choque e a admiração de possivelmente um dos comerciais mais icônicos do Super Bowl de todos os tempos? Era 1984, e a Apple prestou homenagem ao romance de George Orwell de mesmo nome em um anúncio sombrio, distópico e chocante apresentando o computador Macintosh. É difícil imaginar um mundo antes do PC e da internet estarem no centro de nossas vidas, mas quase 40 anos atrás, esse comercial do Super Bowl foi revolucionário, e temos que dizer que continua assim até agora.

Air Nike 1992 – Michael Jordan e Pernalonga

No início dos anos 90, a mistura de animação e ação da vida real era nova e empolgante, e ainda hoje essa empolgação é palpável no comercial do Super Bowl para os tênis Nike Air, que foi ao ar em 1992. O que poderia ser melhor do que um história de desenho animado com Michael Jordan e Bugs Bunny, com todo o sabor e humor clássico de Looney Tunes. Tão divertido e incrível ver como a marca, o anúncio e as estrelas resistiram ao teste do tempo. Isso é tudo, pessoal!

Volkswagen 2011 – Darth Vader

Garoto bonito vestido como Darth Vader, tentando praticar seus superpoderes. Nada funciona. O pai chega em casa em um elegante Volkswagen e – sem ser visto pelo filho – fecha a trava do carro remoto para que o garotinho descubra seu 'real' Darth Vader interior! O que há para não amar? A família perfeita encontra o Star Wars e o carro dos sonhos. É o sentimentalismo do anúncio do Super Bowl da Geração X no seu melhor.

Chrysler 2012 – Intervalo na América

A lenda Clint Eastwood presta homenagem à Motor City e suas lutas com este belo comercial que é seriamente comovente e significativo. Nada supera a voz e a alma de Eastwood, e esta mensagem para o povo de Detroit e todos os Estados Unidos para o Super Bowl 2012, quando o mundo estava saindo da recessão. A Chrysler realmente acertou em cheio com este comercial, cujo valor de produção, sentimento e entrega eram perfeitos para a época e ainda ressoam muitos anos depois.

Google 2020 – Loretta

Este anúncio é tão simples e direto que foi um grande sucesso entre o público do Super Bowl. O Google ligou a nostalgia e as lágrimas com uma homenagem de um marido amoroso à sua falecida esposa Loretta. Com instantâneos de fotos, tecnologia do Google e a narração de saudade do marido, o público conheceu esse adorável casal e seu amor de longa data, e viu como o Google é muito mais do que um mecanismo de busca – é o repositório de uma vida bem vivida e amado. Este comercial realmente nos atingiu nos sentimentos. Passe os lenços!

Os piores comerciais do Super Bowl

Apple 1985 – Lemmings

Após o anúncio revolucionário de 1984 da Apple no ano anterior, a empresa continuou seu tema distópico com uma cena sombria assustadora de empresários com os olhos vendados, assobiando a clássica música de trabalho “Hi ho, ho ho”, enquanto eles caminhavam de um penhasco e um abismo. O único antídoto para ser um lemingue? O novo computador Macintosh. Do ponto de vista de trinta anos depois, o anúncio parece terrivelmente enfadonho e dramático, mas mesmo naquela época, a Apple não conseguia recuperar o poder e a originalidade da versão de 1984.

Go Daddy 2013 – Inteligente Encontra Sexy

Então a Go Daddy, a empresa de hospedagem na web, ficou um pouco assustadora com seu tema “inteligente encontra o sexy”'. A estranheza abundava nos lares em toda a América quando as famílias sofreram um beijo barulhento e apaixonado entre a supermodelo Bar Rafaeli (“sexy”) e o geek Jesse Heiman (“inteligente”). Claramente, a estranheza era o ponto principal do anúncio, mas achamos que pode ter sido uma ponte muito longe para a terra dos horrores.

General Motors 2021 – Will Ferrell na Noruega

Não é necessariamente uma boa ideia colocar país contra país, que é exatamente o que Will Ferrell fez quando descobriu que a Noruega tem maior uso de veículos elétricos do que os EUA. Então ele coloca seu GM EV em um navio (combustível, é claro) para a Noruega para desafiá-los. Apenas para finalmente chegar e descobrir que ele havia desembarcado na... Suécia. O anúncio foi criticado por perder a marca de “idiota na bochecha” que estava tentando atingir, de longe, como evidenciado por esta “resposta” sarcástica de uma universidade norueguesa.

Jeep 2021 – Bruce Springsteen Meet in the Middle

Para um anúncio que soava mais como um PSA pregador para que todos 'se unissem', o anúncio Jeep de Bruce Springsteen conseguiu irritar as pessoas à esquerda, à direita e ao centro. O sentimento é nobre, mas durante um período estressante e fraturado, o comercial soou mais como pregos em um quadro-negro. Além disso, na época do lançamento do anúncio, Springsteen foi acusado de dirigir embriagado e o anúncio foi retirado por um tempo. Um exemplo de comercial do Super Bowl com boas intenções, mas execução ruim.

Squarespace 2021 – 5 a 9 por Dolly Parton

O 40º aniversário do icônico filme “9 to 5” e da música de Dolly Parton foi motivo suficiente para a Squarespace, a plataforma de construção de sites DIY, cantá-la ao contrário como “5 to 9” para seu comercial do Super Bowl. A música é eternamente cativante, com certeza, mas havia algo um pouco errado na mensagem. Trabalhar das 17h às 9h na sua “agitação lateral”, com a ajuda de um site do Squarespace para mostrar seu negócio, pode parecer uma ideia legal. Mas durante um período de dificuldades econômicas para muitas pessoas como resultado da pandemia, trabalhar a noite toda em um emprego paralelo enquanto trabalha o dia normal das 9 às 5 simplesmente não parece atraente.

Sucesso estrondoso ou fracasso e fracasso? Essa é a pergunta de um milhão de dólares (mais de 5!) quando se trata da temporada comercial do Super Bowl. A cada ano que passa, os custos dos anúncios ficam mais altos e as apostas aumentam. O que os jogos deste ano trarão? Para nós, profissionais de marketing, assistir aos anúncios é a melhor coisa depois de assistir ao Super Bowl!