역대 최고 및 최악의 슈퍼볼 광고

지난 20년 동안 슈퍼볼 기간 동안 30초 광고 광고 비용이 두 배 이상 증가했습니다. 2021년 가격은 560만 달러였습니다. 구경하다:

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그런 종류의 투자를 위해 브랜드는 엄청난 인상을 주는 슈퍼볼 광고를 만들기 위해 모든 노력을 기울이고 있습니다. 최고의 경우 사람들은 앞으로 몇 년 동안 "그 놀라운 슈퍼볼 광고"에 대해 이야기합니다. 최악의 경우, 광고는 실패하지만 이봐 – 나쁜 홍보 같은 것은 없습니다!

다음은 각자의 방식으로 잊을 수 없는 역대 최고의 슈퍼볼 광고와 최악의 슈퍼볼 광고에 대한 개인적인 요약입니다.

최고의 슈퍼볼 광고

애플 - 1984

역사상 가장 상징적인 슈퍼볼 광고 중 하나의 충격과 경외심을 누가 잊을 수 있겠습니까? 1984년이었고 Apple은 Macintosh 컴퓨터를 소개하는 어둡고 디스토피아적이며 거슬리는 광고에서 같은 이름의 George Orwell 소설에 경의를 표했습니다. PC와 인터넷이 우리 삶의 중심이 되기 전의 세상은 상상하기 어렵지만, 거의 40년 전에 이 슈퍼볼 광고는 혁명적이었고 지금도 마찬가지입니다.

에어 나이키 1992 – 마이클 조던 & 벅스 버니

90년대 초반에는 애니메이션과 실제 액션의 조합이 참신하고 흥미진진했습니다. 오늘날에도 그 흥분은 1992년에 방영된 Nike Air 운동화의 Super Bowl 광고에서 느낄 수 있습니다. 모든 고전적인 Looney Tunes의 풍미와 유머가 있는 Michael Jordan과 Bugs Bunny가 등장하는 만화 이야기. 브랜드, 광고 및 스타가 모두 시간의 시험을 어떻게 견뎠는지 보는 것은 재미있고 놀랍습니다. 그게 다야!

폭스바겐 2011 – 다스 베이더

다스 베이더로 분장한 귀여운 소년이 초능력을 연습하려고 합니다. 아무것도 작동하지 않습니다. 아버지는 날렵한 폭스바겐을 타고 집으로 돌아오는데, 아들에게는 보이지 않고 원격 자동차 잠금 장치를 눌러 어린 소년이 자신의 '진짜' 내면의 다스 베이더를 발견합니다! 무엇을 사랑하지거야? 완벽한 가족과 스타워즈가 드림카를 만나다. X세대 슈퍼볼 광고 감성이 최고입니다.

크라이슬러 2012 – 미국에서의 하프타임

전설적인 클린트 이스트우드(Clint Eastwood)는 진지하게 감동적이고 의미 있는 이 아름다운 광고로 모터 시티와 그 투쟁에 경의를 표합니다. 이스트우드의 거친 목소리와 영혼, 그리고 세계가 경기 침체에서 벗어나고 있던 2012년 슈퍼볼을 위해 디트로이트와 미국 전체에 보내는 이 메시지를 능가하는 것은 없습니다. Chrysler는 이 광고로 시장에서 완전히 벗어났습니다. 그의 생산 가치, 감정 및 전달은 그 당시에 완벽했고 몇 년 후에도 여전히 반향을 일으켰습니다.

Google 2020 – 로레타

이 광고는 매우 간단하고 눈에 띄어서 슈퍼볼 청중들 사이에서 큰 인기를 얻었습니다. Google은 사랑하는 남편이 고인이 된 아내 Loretta에게 헌정하는 것으로 향수와 눈물을 켰습니다. 사진 스냅샷, Google 기술 및 남편의 동경하는 내레이션을 통해 청중은 이 사랑스러운 부부와 그들의 오랜 사랑을 알게 되었고 Google이 검색 엔진 그 이상이라는 것을 알게 되었습니다. Google은 잘 살아온 삶의 보고입니다. 그리고 사랑했다. 이 광고는 정말 우리를 감동시켰습니다. 티슈를 통과!

최악의 슈퍼볼 광고

애플 1985 – 레밍스

전년도 Apple의 혁신적인 1984 광고에 이어, 회사는 눈을 가린 사업가들의 소름 끼치는 어두운 장면과 함께 디스토피아적 주제를 계속 이어갔습니다. 그들은 절벽에서 떨어져서 절벽으로 걸어가는 고전적인 "Hi ho, ho ho" 작업 음악에 맞춰 휘파람을 불었습니다. 심연. 레밍이 되는 유일한 해독제는? 새로운 매킨토시 컴퓨터. 30년 후의 관점에서 이 광고는 끔찍하게 설교적이고 드라마틱해 보이지만 당시에도 Apple은 1984년 버전의 힘과 독창성을 완전히 되찾지 못했습니다.

고 대디 2013 – 스마트와 섹시의 만남

그래서 웹 호스팅 회사인 Go Daddy는 "스마트한 만남의 섹시함"이라는 주제로 약간 의아해했습니다. 가족들이 슈퍼모델 Bar Rafaeli("섹시한")와 괴짜 Jesse Heiman("똑똑한") 사이의 시끄럽고 열정적인 키스를 견디면서 미국 전역의 가정에 어색함이 가득했습니다. 분명히 어색함이 광고의 요점이었지만, 우리는 그것이 너무 먼 땅으로 가는 다리였을지도 모른다고 생각합니다.

General Motors 2021 – 노르웨이의 Will Ferrell

윌 페렐이 노르웨이가 미국보다 전기 자동차를 더 많이 사용한다는 사실을 발견했을 때 했던 것처럼 국가 대 국가를 겨루는 것이 반드시 좋은 생각은 아닙니다. 그래서 그는 자신의 GM EV를 노르웨이로 가는 (물론 연료로 구동되는) 배에 실어 그들에게 도전합니다. 마침내 도착하고 그가 착륙했다는 것을 발견하기 위해…스웨덴. 이 광고는 노르웨이 대학의 이 냉소적인 "반응"에서 알 수 있듯이, 멀리서 치려고 했던 "혀로 뺨을 때리는" 표시를 놓치고 있다는 비판을 받았습니다.

지프 2021 – 브루스 스프링스틴이 중간에서 만나다

모든 사람이 '함께 가자'는 설교적인 PSA처럼 들리는 광고에 대해 Bruce Springsteen의 Jeep 광고는 왼쪽, 오른쪽, 가운데 사람들을 짜증나게 했습니다. 감정은 고귀하지만 스트레스와 분열의 시간 동안 광고는 칠판에 못처럼 들렸습니다. 게다가 광고 공개 즈음에 Springsteen은 음주운전으로 기소되어 잠시 광고가 뽑히기도 했습니다. 의도는 좋았지만 실행이 좋지 않은 슈퍼볼 광고의 예입니다.

Squarespace 2021 – Dolly Parton의 5에서 9

상징적 인 "9 to 5"영화와 Dolly Parton 노래의 40 주년은 DIY 웹 사이트 구축 플랫폼 인 Squarespace가 Super Bowl 광고를 위해 "5 to 9"로 거꾸로 노래 할 수있는 충분한 이유였습니다. 노래는 확실히 매력적이지만 메시지에는 약간의 차이가 있습니다. 귀하의 비즈니스를 과시하기 위해 Squarespace 웹사이트의 도움으로 오후 5시부터 오전 9시까지 "부업"으로 일하는 것은 멋진 아이디어처럼 들릴 수 있습니다. 그러나 팬데믹으로 인해 많은 사람들이 경제적으로 어려운 시기에 정규 9~5일을 쉬면서 부업으로 밤새 일하는 것은 매력적이지 않게 들립니다.

포효하는 성공 또는 실패와 실패? 그것은 슈퍼볼 광고 시즌과 관련하여 백만 달러 이상의 질문입니다. 해가 거듭될수록 광고 비용은 더 가파르고 판돈은 더 높아집니다. 올해의 게임은 무엇을 가져올까요? 우리 마케터들에게는 광고를 보는 것이 슈퍼볼을 보는 것 다음으로 좋은 일입니다!