史上最高と最悪のスーパーボウルコマーシャル

過去20年間で、スーパーボウル期間中の30秒のコマーシャルスポットのコストは2倍以上になりました。 2021年の価格は560万ドルでした。 見てください：

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そのような投資のために、ブランドは大きな印象を与えるスーパーボウル広告を作成するためにあらゆる手段を講じています。 最良の場合、人々は今後何年にもわたって「その信じられないほどのスーパーボウルのコマーシャル」について話します。 最悪の場合、まあ、広告はフロップですがねえ–悪い宣伝のようなものはありません！

これが、これまでで最高と最悪のスーパーボウル広告の個人的なまとめです。それぞれが独自の方法で忘れられません。

最高のスーパーボウルコマーシャル

アップル– 1984

おそらく史上最も象徴的なスーパーボウルのコマーシャルの1つである衝撃と畏怖を誰が忘れることができますか？ それは1984年で、アップルはマッキントッシュコンピュータを紹介する暗くてディストピア的で耳障りな広告で同じ名前のジョージオーウェルの小説に敬意を表した。 PCとインターネットが私たちの生活の中心になる前の世界を想像するのは難しいですが、40年近く前、このスーパーボウルのコマーシャルは革命的であり、今でもそうです。

エアナイキ1992–マイケルジョーダン＆バッグスバニー

90年代初頭、アニメーションと実写のブレンドは斬新でエキサイティングでした。そして今日でも、その興奮は1992年に放送されたナイキエアスニーカーのスーパーボウルコマーシャルで明白です。マイケル・ジョーダンとバッグス・バニーをフィーチャーした漫画の物語で、すべての古典的なルーニー・チューンズの味とユーモアがあります。 ブランド、広告、スターがすべて時の試練に耐えてきたのを見るのはとても楽しく、そして信じられないほどです。 それはすべての人々です！

フォルクスワーゲン2011–ダースベイダー

ダースベイダーに扮したかわいい男の子が、彼の超能力を練習しようとしています。 何も機能しません。 父はなめらかなフォルクスワーゲンで家に帰り、息子には見えないが、リモートの車のロックをクリックすると、小さな男の子は彼の「本当の」内側のダースベイダーを発見します！ 愛してはいけないことは何ですか？ 完璧な家族がスターウォーズと出会い、夢の車と出会う。 それは最高のジェネレーションXスーパーボウルの広告感情です。

クライスラー2012–アメリカでのハーフタイム

伝説のクリント・イーストウッドは、モーターシティと、真剣に感動的で意味のあるこの美しいコマーシャルとの闘いに敬意を表しています。 イーストウッドのザラザラした声と魂に勝るものはありません。このメッセージは、世界が不況下から出てきたスーパーボウル2012について、デトロイトと全米の人々に向けたものです。 クライスラーはこのコマーシャルで実際に公園からそれを打ちました。その生産価値、感情と配達はその時のためにちょうど完璧でした、そしてそれでも何年も後に共鳴します。

Google 2020 –ロレッタ

この広告はとてもシンプルで的確で、スーパーボウルのオーディエンスの間で大ヒットしました。 グーグルは、愛する夫が亡くなった妻のロレッタに敬意を表して、懐かしさと涙を流しました。 写真のスナップショット、Googleテクノロジー、そして夫の憧れのナレーションで、聴衆はこの愛らしいカップルと彼らの長年の愛を知り、Googleが検索エンジン以上のものであることに気づきました。そして愛された。 このコマーシャルは本当に私たちを感動させました。 ティッシュを渡します！

最悪のスーパーボウルコマーシャル

Apple 1985 –レミングス

昨年のAppleによる革新的な1984年の広告に続き、同社は、目隠しをしたビジネスマンの不気味な暗いシーンでディストピアのテーマを続け、古典的な「Hi ho、ho ho」の仕事の曲に口笛を吹き、崖から降りて入りました。深淵。 レミングであることへの唯一の対抗策？ 新しいMacintoshコンピュータ。 30年後の見晴らしの良い場所から、広告はひどく説教的で劇的に見えますが、その当時でさえ、Appleは1984年版の力と独創性を完全に取り戻すことができませんでした。

Go Daddy 2013 – Smart Meets Sexy

そのため、Webホスティング会社のGo Daddyは、「スマートミーツセクシー」というテーマで少し頭がおかしくなりました。 家族がスーパーモデルのバー・ラファエリ（「セクシー」）とオタクのジェシー・ハイマン（「スマート」）の間の騒々しい、情熱的なキスに耐えたので、厄介さはアメリカ中の家庭にたくさんありました。 明らかに、ぎこちなさは広告の要点でしたが、それはクリンジランドへのあまりにも遠い橋だったのではないかと思います。

ゼネラルモーターズ2021年–ノルウェーのウィルフェレル

国と国を比較することは必ずしも良い考えではありません。これは、ノルウェーが米国よりも電気自動車の使用率が高いことを発見したときにウィル・フェレルが行ったこととまったく同じです。 そこで彼は、GM EVをノルウェー行きの（もちろん燃料を動力源とする）船に乗せて挑戦しました。 ついに到着し、彼が上陸したことを発見するためだけに…スウェーデン。 この広告は、ノルウェーの大学からのこの皮肉な「反応」からも明らかなように、ロングショットで打とうとしていた「頬の舌」のマークを見逃していると批判されました。

ジープ2021–ブルース・スプリングスティーンが真ん中で出会う

ブルース・スプリングスティーンのジープ広告は、誰もが「一緒に集まる」ための説教PSAのように聞こえる広告の場合、左、右、中央の人々を苛立たせました。 感情は高貴ですが、ストレスがたまり、骨折した時期に、コマーシャルは黒板の釘のように聞こえてきました。 さらに、広告のリリースの頃、Springsteenは飲酒運転で起訴され、広告はしばらくの間さえ引っ張られました。 善意はあるが実行が悪いスーパーボウルのコマーシャルの例。

Squarespace 2021 –DollyPartonによる5時から9時

象徴的な「9時から5時まで」の映画とドリーパートンの歌の40周年は、DIYのウェブサイト構築プラットフォームであるSquarespaceが、スーパーボウルのコマーシャルで「5時から9時まで」と逆に歌うのに十分な理由でした。 確かにこの曲は永遠にキャッチーですが、メッセージには少しずれがありました。 SquarespaceのWebサイトを利用して、午後5時から午前9時まで「サイドハッスル」で仕事をしていると、クールなアイデアのように聞こえるかもしれません。 しかし、パンデミックの結果として多くの人々が経済的に苦しんでいる時期に、通常の9〜5日を怠りながら、一晩中副業で働くことは魅力的ではありません。

とどろく成功またはフロップと失敗？ スーパーボウルのコマーシャルシーズンになると、それは（500万ドル以上！）百万ドルの問題です。 年を追うごとに、広告コストは急上昇し、賭け金は高くなります。 今年のゲームは何をもたらすのでしょうか？ 私たちマーケターにとって、広告を見ることはスーパーボウルを見ることの次善の策です！