Najlepsze i najgorsze reklamy Super Bowl wszech czasów

W ciągu ostatnich dwóch dekad koszt 30-sekundowego spotu reklamowego podczas Super Bowl wzrósł ponad dwukrotnie. W 2021 r. cena wyniosła 5,6 miliona dolarów. Spójrz:

Źródło

W przypadku tego rodzaju inwestycji marki robią wszystko, aby tworzyć reklamy Super Bowl, które robią ogromne wrażenie. W najlepszym przypadku ludzie mówią o „tej niesamowitej reklamie Super Bowl” przez wiele lat. W najgorszym przypadku reklama jest klapą, ale hej – nie ma czegoś takiego jak zła reklama!

Oto nasze osobiste zestawienie najlepszych i najgorszych reklam Super Bowl wszechczasów, z których każda jest niezapomniana na swój sposób:

Najlepsze reklamy Super Bowl

Jabłko – 1984

Kto może zapomnieć o szoku i podziwie, jakie wywołała prawdopodobnie jedna z najbardziej kultowych reklam Super Bowl wszech czasów? Był rok 1984 i Apple złożył hołd powieści George'a Orwella o tym samym tytule w mrocznej, dystopijnej i wstrząsającej reklamie przedstawiającej komputer Macintosh. Trudno wyobrazić sobie świat, zanim komputer i internet były w centrum naszego życia, ale prawie 40 lat temu ta reklama Super Bowl była rewolucyjna i musimy powiedzieć, że tak jest nawet teraz.

Air Nike 1992 – Michael Jordan i Królik Bugs

Już na początku lat 90. połączenie animowanych i rzeczywistych akcji było nowatorskie i ekscytujące, i nawet dzisiaj to podekscytowanie jest namacalne w reklamie butów Nike Air na Super Bowl, która została wyemitowana w 1992 roku. Co może być lepszego niż rysunkowa historia z Michaelem Jordanem i Królikiem Bugsem, z klasycznym smakiem i humorem Looney Tunes. Tak zabawne i niesamowite zobaczyć, jak marka, reklama i gwiazdy przetrwały próbę czasu. To wszystko ludzie!

Volkswagen 2011 – Darth Vader

Słodki chłopiec przebrany za Dartha Vadera, próbujący ćwiczyć swoje supermoce. Nic nie działa. Ojciec wraca do domu lśniącym volkswagenem i – niewidziany przez syna – otwiera zamek w samochodzie, aby mały chłopiec odkrywał swojego „prawdziwego” wewnętrznego Dartha Vadera! Czego nie kochać? Idealna rodzina spotyka się z Gwiezdnymi Wojnami i wymarzonym samochodem. To sentymentalizm reklamowy Gen X Super Bowl w najlepszym wydaniu.

Chrysler 2012 – Połowa w Ameryce

Legenda Clint Eastwood oddaje hołd Motor City i jego zmaganiom dzięki tej pięknej reklamie, która jest naprawdę poruszająca i znacząca. Nic nie przebije szorstkiego głosu i duszy Eastwooda i tej wiadomości dla mieszkańców Detroit i całych Stanów Zjednoczonych na Super Bowl 2012, kiedy świat wychodził z recesji. Chrysler naprawdę wyszedł z parku dzięki tej reklamie, której wartość produkcyjna, sentyment i dostawa były idealne jak na tamte czasy i nadal rezonują wiele lat później.

Google 2020 – Loretta

Ta reklama jest tak prosta i trafna, że ​​stała się wielkim hitem wśród widzów Super Bowl. Google zwrócił nostalgię i łzy hołdem złożonym przez kochającego męża jego zmarłej żonie Loretcie. Dzięki migawkom fotograficznym, technologii Google i tęsknej narracji męża widzowie poznali tę uroczą parę i ich wieloletnią miłość, a także mogli zobaczyć, jak Google to coś więcej niż wyszukiwarka – to skarbnica dobrze przeżytego życia i kochany. Ta reklama naprawdę uderzyła w nas. Podaj chusteczki!

Najgorsze reklamy Super Bowl

Jabłko 1985 – Lemingi

Po rewolucyjnej reklamie Apple z 1984 roku, firma kontynuowała swój dystopijny temat z przerażającą mroczną sceną ludzi biznesu z zawiązanymi oczami, gwiżdżących do klasycznej melodii pracy „Hi ho, ho ho”, gdy schodzą z klifu i wpadają do środka. otchłań. Jedyne antidotum na bycie lemingiem? Nowy komputer Macintosh. Z punktu widzenia trzydzieści lat później, reklama wydaje się strasznie kaznodziejska i dramatyczna, ale nawet wtedy Apple nie był w stanie odzyskać mocy i oryginalności wersji z 1984 roku.

Go Daddy 2013 – Inteligentne spotyka seksowne

Więc Go Daddy, firma hostingowa, trochę się zastraszyła swoim motywem „inteligentne spotyka seksowne”. Niezręczność obfitowała w gospodarstwach domowych w całej Ameryce, gdy rodziny znosiły hałaśliwy, namiętny pocałunek między supermodelką Bar Rafaeli („seksowna”) i geekiem Jesse Heimanem („inteligentnym”). Najwyraźniej niezręczność była głównym celem reklamy, ale uważamy, że mógł to być most zbyt daleko w głąb krainy.

General Motors 2021 – Will Ferrell w Norwegii

Niekoniecznie jest to dobry pomysł, aby zmierzyć się z krajem, co zrobił Will Ferrell, kiedy odkrył, że Norwegia ma większe wykorzystanie pojazdów elektrycznych niż Stany Zjednoczone. Dlatego umieszcza swojego GM EV na statku (oczywiście napędzanym paliwem) do Norwegii, aby rzucić im wyzwanie. Tylko po to, by w końcu przybyć i odkryć, że wylądował w… Szwecji. Reklama została skrytykowana za brak znaku „języka w policzek”, w który próbowała trafić, z dystansu, o czym świadczy ta sarkastyczna „odpowiedź” norweskiego uniwersytetu.

Jeep 2021 – Bruce Springsteen spotyka się w środku

Jak na reklamę, która brzmiała bardziej jak głoszenie kazań PSA dla wszystkich, aby się „przyjść razem”, reklama Jeepa Bruce'a Springsteena zdołała irytować ludzi na lewo, prawo iw środku. Nastroje są szlachetne, ale w stresującym i pękniętym czasie reklama wyszła bardziej jak gwoździe na tablicy. Co więcej, mniej więcej w czasie publikacji reklamy Springsteen został oskarżony o DUI, a reklama została nawet na chwilę wycofana. Przykład reklamy Super Bowl z dobrymi intencjami, ale złą realizacją.

Squarespace 2021 – od 5 do 9 autorstwa Dolly Parton

40. rocznica kultowego filmu „9 do 5” i piosenki Dolly Parton była wystarczającym powodem, aby Squarespace, platforma do tworzenia stron internetowych dla majsterkowiczów, zaśpiewała go od tyłu jako „5 do 9” w reklamie Super Bowl. Piosenka jest na pewno wiecznie chwytliwa, ale w przekazie było coś nie tak. Praca w godzinach od 17:00 do 9:00 nad „bocznym zgiełkiem” z pomocą witryny Squarespace, aby pochwalić się swoją firmą, może wydawać się fajnym pomysłem. Ale w czasach trudności ekonomicznych dla wielu ludzi w wyniku pandemii, praca przez całą noc w dodatkowej pracy, jednocześnie pracując regularnie od 9 do 5 dni, po prostu nie brzmi zachęcająco.

Ogromny sukces czy flop i porażka? To jest (ponad 5!) pytanie za milion dolarów, jeśli chodzi o sezon reklamowy Super Bowl. Z każdym rokiem koszty reklamy rosną, a stawki rosną. Co przyniosą tegoroczne igrzyska? Dla nas, marketerów, oglądanie reklam to kolejna najlepsza rzecz po oglądaniu Super Bowl!