Die besten und schlechtesten Super-Bowl-Werbespots aller Zeiten

In den letzten zwei Jahrzehnten haben sich die Kosten für einen 30-sekündigen Werbespot während des Super Bowls mehr als verdoppelt. Im Jahr 2021 betrug der Preis 5,6 Millionen US-Dollar. Schau mal:

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Für diese Art von Investition ziehen Marken alle Register, um Super Bowl-Anzeigen zu produzieren, die einen großen Eindruck hinterlassen. Im besten Fall spricht man noch jahrelang von „diesem unglaublichen Super-Bowl-Werbespot“. Im schlimmsten Fall ist die Anzeige zwar ein Flop, aber hey – schlechte Publicity gibt es nicht!

Hier ist unsere persönliche Zusammenfassung der besten und schlechtesten Super-Bowl-Werbung aller Zeiten, jede auf ihre Art unvergesslich:

Die besten Super Bowl-Werbespots

Apfel – 1984

Wer kann den Schock und die Ehrfurcht vor einem der vielleicht legendärsten Super Bowl-Werbespots aller Zeiten vergessen? Es war 1984, und Apple würdigte den gleichnamigen Roman von George Orwell in einer dunklen, dystopischen und erschütternden Anzeige, in der der Macintosh-Computer vorgestellt wurde. Es ist schwer sich eine Welt vorzustellen, bevor der PC und das Internet im Mittelpunkt unseres Lebens standen, aber vor fast 40 Jahren war dieser Super Bowl-Werbespot revolutionär, und wir müssen sagen, dass er es auch heute noch ist.

Air Nike 1992 – Michael Jordan & Bugs Bunny

Bereits in den frühen 90er Jahren war die Mischung aus animierter und realer Action neu und aufregend, und noch heute ist diese Aufregung im Super Bowl-Werbespot für Nike Air-Turnschuhe spürbar, der 1992 ausgestrahlt wurde. Was könnte besser sein als ein Zeichentrickgeschichte mit Michael Jordan und Bugs Bunny, mit all dem klassischen Looney Tunes-Geschmack und Humor. So viel Spaß und es ist unglaublich zu sehen, wie die Marke, die Werbung und die Stars den Test der Zeit bestanden haben. Das war's Leute!

Volkswagen 2011 – Darth Vader

Süßer Junge, der als Darth Vader verkleidet ist und versucht, seine Superkräfte zu üben. Nichts funktioniert. Vater kommt in einem eleganten Volkswagen nach Hause und – unbemerkt von seinem Sohn – klickt das ferngesteuerte Autoschloss, damit der kleine Junge seinen „echten“ inneren Darth Vader entdeckt! Was gibt es nicht zu lieben? Perfekte Familie trifft auf Star Wars trifft auf Traumauto. Es ist Gen X Super Bowl-Werbesentimentalität vom Feinsten.

Chrysler 2012 – Halbzeit in Amerika

Die Legende Clint Eastwood zollt der Motor City und ihren Kämpfen mit diesem wunderschönen Werbespot Tribut, der ernsthaft bewegend und bedeutungsvoll ist. Nichts geht über die kernige Stimme und Seele von Eastwood und diese Botschaft an die Menschen in Detroit und den gesamten Vereinigten Staaten für den Super Bowl 2012, als die Welt gerade aus der Rezession herauskam. Chrysler hat es mit diesem Werbespot wirklich aus dem Park geschafft, dessen Produktionswert, Stimmung und Lieferung für die Zeit einfach perfekt waren und noch viele Jahre später nachhallen.

Google 2020 – Loretta

Diese Anzeige ist so einfach und genau richtig, dass sie beim Super Bowl-Publikum ein Riesenerfolg war. Google schaltete die Nostalgie und die Tränen mit einer Hommage eines liebevollen Ehemanns an seine verstorbene Frau Loretta ein. Mit Fotoschnappschüssen, Google-Technologie und der sehnsüchtigen Erzählung des Ehemanns lernte das Publikum dieses entzückende Paar und seine langjährige Liebe kennen und konnte sehen, dass Google so viel mehr als eine Suchmaschine ist – es ist der Aufbewahrungsort eines gut gelebten Lebens und geliebt. Dieser Werbespot hat uns wirklich ins Herz getroffen. Gib die Taschentücher weiter!

Die schlechtesten Super-Bowl-Werbespots

Apfel 1985 – Lemminge

Nach der revolutionären Anzeige von Apple aus dem Jahr 1984 im Vorjahr setzte das Unternehmen sein dystopisches Thema mit einer gruseligen dunklen Szene von Geschäftsleuten mit verbundenen Augen fort, die zur klassischen Arbeitsmelodie „Hi ho, ho ho“ pfeifen, während sie sich von einer Klippe hinunter ins Innere begeben ein Abgrund. Das einzige Gegenmittel, um ein Lemming zu sein? Der neue Macintosh-Computer. Aus einem Blickwinkel von dreißig Jahren später wirkt die Anzeige furchtbar predigt und dramatisch, aber selbst damals konnte Apple die Kraft und Originalität der Version von 1984 nicht ganz wiedererlangen.

Go Daddy 2013 – Smart trifft sexy

So wurde Go Daddy, die Webhosting-Firma, mit ihrem „Smart meets sexy“-Thema ein wenig nervös. In Haushalten in ganz Amerika herrschte Peinlichkeit im Überfluss, als Familien einen lauten, leidenschaftlichen Kuss zwischen Supermodel Bar Rafaeli („sexy“) und Geek Jesse Heiman („smart“) ertrugen. Offensichtlich war die Peinlichkeit der springende Punkt der Anzeige, aber wir denken, dass es eine Brücke zu weit ins Cringe Land gewesen sein könnte.

General Motors 2021 – Will Ferrell in Norwegen

Es ist nicht unbedingt eine gute Idee, Land gegen Land auszuspielen, und genau das tat Will Ferrell, als er herausfand, dass Norwegen eine höhere Nutzung von Elektrofahrzeugen hat als die USA. Also setzt er seinen GM EV auf ein (natürlich mit Kraftstoff betriebenes) Schiff nach Norwegen, um sie herauszufordern. Nur um endlich anzukommen und zu entdecken, dass er in … Schweden gelandet war. Die Anzeige wurde dafür kritisiert, dass sie bei weitem nicht die „augenzwinkernde“ Marke verfehlte, die sie zu treffen versuchte, wie diese sarkastische „Antwort“ einer norwegischen Universität belegt.

Jeep 2021 – Bruce Springsteen Treffen in der Mitte

Für eine Anzeige, die eher wie ein predigender PSA klang, in dem alle „zusammenkommen“, gelang es Bruce Springsteens Jeep-Werbung, die Menschen links, rechts und in der Mitte zu irritieren. Die Stimmung ist edel, aber während einer stressigen und zerbrochenen Zeit klang der Werbespot eher wie Nägel auf einer Tafel. Darüber hinaus wurde Springsteen etwa zum Zeitpunkt der Veröffentlichung der Anzeige wegen Trunkenheit am Steuer angeklagt und die Anzeige wurde sogar für eine Weile zurückgezogen. Ein Beispiel für einen Super-Bowl-Werbespot mit guten Absichten, aber schlechter Ausführung.

Squarespace 2021 – 5 bis 9 von Dolly Parton

Der 40. Jahrestag des legendären „9 to 5“-Films und des Dolly Parton-Songs war für Squarespace, die Plattform zum Erstellen von DIY-Websites, Grund genug, ihn für seinen Super Bowl-Werbespot rückwärts als „5 to 9“ zu singen. Das Lied ist ohne Frage ein Ohrwurm, aber die Botschaft stimmte etwas nicht. Von 17:00 bis 09:00 Uhr an Ihrem „Nebenjob“ zu arbeiten, mit Hilfe einer Squarespace-Website, um Ihr Unternehmen zu präsentieren, mag wie eine coole Idee klingen. Aber in einer Zeit der wirtschaftlichen Not für viele Menschen infolge der Pandemie klingt es einfach nicht verlockend, die ganze Nacht in einem Nebenjob zu arbeiten und gleichzeitig den regulären 9 bis 5 Tag zu schleppen.

Durchschlagender Erfolg oder Flop und Misserfolg? Das ist die (mehr als 5!) Millionen-Dollar-Frage, wenn es um die Super Bowl Commercial-Saison geht. Mit jedem Jahr werden die Werbekosten höher und die Einsätze höher. Was werden die diesjährigen Spiele bringen? Für uns Vermarkter ist das Anschauen der Werbung das zweitbeste, um den Super Bowl zu sehen!