Tüm Zamanların En İyi ve En Kötü Super Bowl Reklamları

Son yirmi yılda, Super Bowl sırasında 30 saniyelik bir reklam filminin maliyeti iki katından fazla arttı. 2021'de fiyat 5.6 milyon dolardı. Bir göz at:

Kaynak

Bu tür bir yatırım için markalar, büyük bir izlenim bırakan Super Bowl reklamları üretmek için tüm durakları kullanıyor. En iyi durumda, insanlar önümüzdeki yıllarda “o inanılmaz Super Bowl reklamı” hakkında konuşurlar. En kötü durumda, reklam bir fiyaskodur ama hey – kötü tanıtım diye bir şey yoktur!

İşte tüm zamanların en iyi ve en kötü Super Bowl reklamlarından oluşan kişisel derlememiz, her biri kendi yolunda unutulmaz:

En İyi Super Bowl Reklamları

Elma – 1984

Muhtemelen tüm zamanların en ikonik Super Bowl reklamlarından birinin şokunu ve dehşetini kim unutabilir? 1984'tü ve Apple, Macintosh bilgisayarını tanıtan karanlık, distopik ve sarsıcı bir reklamda George Orwell'in aynı adlı romanına saygı duruşunda bulundu. PC ve internetin hayatımızın merkezinde olduğu bir dünya hayal etmek zor, ancak yaklaşık 40 yıl önce bu Super Bowl reklamı devrim niteliğindeydi ve şimdi bile öyle olduğunu söylemeliyiz.

Air Nike 1992 – Michael Jordan ve Bugs Bunny

90'ların başlarında, animasyonlu ve gerçek hayattaki aksiyonun karışımı yeni ve heyecan vericiydi ve bugün bile bu heyecan, 1992'de yayınlanan Nike Air spor ayakkabılarının Super Bowl reklamında kendini gösteriyor. Michael Jordan ve Bugs Bunny'nin yer aldığı, tüm klasik Looney Tunes tadı ve mizahıyla çizgi film hikayesi. Markanın, reklamın ve yıldızların zamana karşı nasıl dayandığını görmek çok eğlenceli ve inanılmaz. Hepsi bu kadar millet!

Volkswagen 2011 – Darth Vader

Darth Vader gibi giyinmiş sevimli çocuk, süper güçlerini uygulamaya çalışıyor. Hiç birşey çalışmıyor. Baba eve şık bir Volkswagen ile gelir ve oğlu tarafından görülmeden uzaktan araba kilidine tıklar, böylece küçük çocuk 'gerçek' içindeki Darth Vader'ı keşfeder! Ne aşk değil? Mükemmel aile, Star Wars ile rüya araba ile buluşuyor. Gen X Super Bowl reklam duygusallığının en iyisi.

Chrysler 2012 – Amerika'da İlk Yarı

Efsane Clint Eastwood, ciddi anlamda hareketli ve anlamlı olan bu güzel reklam filmiyle Motor City'ye ve onun mücadelelerine saygılarını sunar. Eastwood'un cesur sesini ve ruhunu hiçbir şey yenemez ve bu mesaj, dünyanın durgunluktan çıktığı Super Bowl 2012 için Detroit halkına ve tüm Amerika Birleşik Devletleri'ne. Chrysler, üretim değeri, duyarlılığı ve teslimi o dönem için tam anlamıyla mükemmel olan ve yıllar sonra hala yankı uyandıran bu reklam filmiyle gerçekten farkını ortaya koydu.

Google 2020 – Loretta

Bu reklam çok basit ve yerinde, Super Bowl izleyicileri arasında büyük bir hit oldu. Google, sevgi dolu bir kocanın merhum eşi Loretta'ya yaptığı saygı duruşuyla nostaljiyi ve gözyaşlarını açtı. Fotoğraf anlık görüntüleri, Google teknolojisi ve kocanın özlem dolu anlatımıyla izleyiciler bu sevimli çifti ve uzun süredir devam eden aşklarını tanıdı ve Google'ın nasıl bir arama motorundan çok daha fazlası olduğunu gördü - bu, iyi yaşanmış bir hayatın deposu. ve sevilen. Bu reklam bizi gerçekten duygulandırdı. Dokuları geç!

En Kötü Super Bowl Reklamları

Elma 1985 – Lemmingler

Apple'ın geçen yılki devrim niteliğindeki 1984 reklamının ardından şirket, gözleri bağlı iş adamlarının kendilerini bir uçurumdan aşağı inerken klasik "Hi ho, ho ho" şarkısını ıslıklayarak çaldıkları ürkütücü karanlık bir sahneyle distopik temasına devam etti. bir uçurum. Lemming olmanın tek panzehiri mi? Yeni Macintosh bilgisayar. Otuz yıl sonraki bir bakış açısından, reklam son derece vaaz verici ve dramatik görünüyor, ancak o zaman bile Apple 1984 versiyonunun gücünü ve özgünlüğünü tam olarak yakalayamadı.

Go Daddy 2013 – Akıllı Seksin Buluştuğu Yer

Web barındırma şirketi Go Daddy, "akıllı seksi buluşuyor" temasıyla biraz utangaç oldu. Aileler, süper model Bar Rafaeli ("seksi") ve inek Jesse Heiman ("akıllı") arasında gürültülü, tutkulu bir öpüşmeye katlandığında, Amerika'daki evlerde tuhaflık arttı. Açıkça, reklamın tüm amacı beceriksizlikti, ancak bunun, yaltakçı araziye çok uzak bir köprü olabileceğini düşünüyoruz.

General Motors 2021 – Will Ferrell Norveç'te

Ülkeyi ülkeye karşı koymak her zaman iyi bir fikir değildir; Will Ferrell, Norveç'in ABD'den daha fazla elektrikli araç kullanımına sahip olduğunu keşfettiğinde tam olarak bunu yaptı. Bu yüzden, onlara meydan okumak için GM EV'sini (elbette yakıtla çalışan) bir gemiye Norveç'e koyar. Sadece nihayet varmak ve onun İsveç'e indiğini keşfetmek için. Reklam, bir Norveç üniversitesinden gelen bu alaycı "yanıt"ın kanıtladığı gibi, uzun bir atışla vurmaya çalıştığı "yanaktaki dil" işaretini kaçırdığı için eleştirildi.

Jeep 2021 – Bruce Springsteen Ortada Buluşuyor

Herkesin 'bir araya gelmesi' için daha çok vaaz veren bir PSA'ya benzeyen bir reklam için, Bruce Springsteen'in Jeep reklamı sol, sağ ve ortadaki insanları rahatsız etmeyi başardı. Duygu asildir, ancak stresli ve kırık bir dönemde, reklam daha çok bir kara tahta üzerindeki çivi gibi geldi. Dahası, reklamın yayınlandığı sıralarda, Springsteen bir DUI ile suçlandı ve hatta reklam bir süreliğine çekildi. İyi niyetli ama kötü icra edilmiş bir Super Bowl reklamı örneği.

Squarespace 2021 – Dolly Parton tarafından 5 ila 9

İkonik “9 ila 5” filminin 40. yıldönümü ve Dolly Parton şarkısı, DIY web sitesi oluşturma platformu Squarespace'in Super Bowl reklamı için geriye doğru “5 ila 9” olarak söylemesi için yeterli nedendi. Şarkı kesinlikle akılda kalıcı, ancak mesajda biraz terslik vardı. İşinizi sergilemek için bir Squarespace web sitesinin yardımıyla saat 17.00'den sabah 9'a kadar "yan koşuşturma" üzerinde çalışmak harika bir fikir gibi görünebilir. Ancak pandemi nedeniyle birçok insan için ekonomik sıkıntıların olduğu bir dönemde, normal 9 ila 5 gün arasında tüm gece bir ek işte çalışmak kulağa çekici gelmiyor.

Kükreyen başarı mı yoksa flop ve başarısızlık mı? Super Bowl Ticari sezonu söz konusu olduğunda (5'ten fazla!) milyon dolarlık soru budur. Her geçen yıl, reklam maliyetleri dikleşiyor ve riskler artıyor. Bu yılki oyunlar ne getirecek? Biz pazarlamacılar için Super Bowl'u izlemekten sonraki en iyi şey reklamları izlemektir!