Лучшая и худшая реклама Суперкубка всех времен

За последние два десятилетия стоимость 30-секундного рекламного ролика во время Суперкубка выросла более чем вдвое. В 2021 году цена составляла 5,6 миллиона долларов. Взглянем:

Источник

Для таких инвестиций бренды делают все возможное, чтобы производить рекламу Суперкубка, которая производит огромное впечатление. В лучшем случае люди будут говорить об «этой невероятной рекламе Суперкубка» еще долгие годы. В худшем случае реклама провалится, но ведь плохой рекламы не бывает!

Вот наш личный обзор лучших и худших рекламных роликов Суперкубка всех времен, каждый из которых незабываем по-своему:

Лучшая реклама Суперкубка

Яблоко – 1984 год.

Кто может забыть шок и трепет от, возможно, одной из самых знаковых рекламных роликов Суперкубка всех времен? Это был 1984 год, и Apple отдала дань уважения одноименному роману Джорджа Оруэлла в мрачной антиутопической и резкой рекламе, представляя компьютер Macintosh. Трудно представить себе мир до того, как ПК и Интернет стали центром нашей жизни, но почти 40 лет назад этот рекламный ролик Суперкубка был революционным, и мы должны сказать, что он остается таковым даже сейчас.

Air Nike 1992 — Майкл Джордан и Багз Банни

Еще в начале 90-х сочетание анимированных и реальных действий было новым и захватывающим, и даже сегодня это волнение ощутимо в рекламе кроссовок Nike Air на Суперкубке, которая транслировалась в 1992 году. Что может быть лучше, чем мультяшная история с участием Майкла Джордана и Багза Банни со всем классическим вкусом и юмором Looney Tunes. Так весело и невероятно видеть, как бренд, реклама и звезды выдержали испытание временем. Это все люди!

Volkswagen 2011 – Дарт Вейдер

Симпатичный мальчик, одетый как Дарт Вейдер, пытается практиковать свои сверхспособности. Ничего не работает. Отец приезжает домой на элегантном «Фольксвагене» и — незаметно для сына — щелкает дистанционным замком машины, чтобы маленький мальчик обнаружил своего «настоящего» внутреннего Дарта Вейдера! Что не любить? Идеальная семья встречается со «Звездными войнами» и с автомобилем мечты. Это сентиментальность рекламы Gen X Super Bowl во всей красе.

Chrysler 2012 – перерыв в Америке

Легенда Клинт Иствуд отдает дань уважения Motor City и его борьбе с этим красивым рекламным роликом, который действительно трогателен и значим. Ничто не сравнится с твердым голосом и душой Иствуда, а также с этим посланием жителям Детройта и всех Соединенных Штатов к Суперкубку 2012 года, когда мир выходил из кризиса. Chrysler действительно попал в точку с этим рекламным роликом, чья производственная ценность, настроение и подача были просто идеальными для того времени и до сих пор находят отклик много лет спустя.

Google 2020 – Лоретта

Эта реклама настолько проста и точна, что стала хитом среди зрителей Суперкубка. Google включил ностальгию и слезы с данью уважения любящим мужем своей покойной жене Лоретте. Благодаря фотографиям, технологиям Google и страстному рассказу мужа зрители познакомились с этой очаровательной парой и их давней любовью, а также увидели, что Google — это гораздо больше, чем поисковая система — это хранилище хорошо прожитой жизни. и любил. Эта реклама действительно поразила нас. Передайте ткани!

Худшая реклама Суперкубка

Apple 1985 – Лемминги

После революционной рекламы Apple 1984 года, выпущенной годом ранее, компания продолжила свою антиутопическую тему с жуткой темной сценой деловых людей с завязанными глазами, насвистывающих классическую рабочую мелодию «Привет, хо, хо, хо», когда они спускаются с обрыва в бездна. Единственное противоядие от того, чтобы быть леммингом? Новый компьютер Macintosh. С точки зрения тридцатилетней давности реклама кажется ужасно нравоучительной и драматичной, но даже тогда Apple не смогла полностью вернуть мощь и оригинальность версии 1984 года.

Go Daddy 2013 - Умное встречается с сексуальным

Так что Go Daddy, веб-хостинговая компания, немного недовольна своей темой «умное встречается с сексуальностью». Неловкость изобиловала в семьях по всей Америке, когда семьи пережили шумный страстный поцелуй между супермоделью Бар Рафаэли («сексуальная») и гиком Джесси Хейманом («умный»). Ясно, что неловкость была всем смыслом рекламы, но мы думаем, что это могло быть мостом слишком далеко в землю съеживания.

General Motors 2021 – Уилл Феррелл в Норвегии

Не всегда хорошая идея противопоставлять страну другой стране, что и сделал Уилл Феррелл, когда обнаружил, что в Норвегии больше электромобилей, чем в США. Поэтому он сажает свой электромобиль GM на корабль (разумеется, работающий на топливе) и отправляется в Норвегию, чтобы бросить им вызов. Только для того, чтобы, наконец, прибыть и обнаружить, что он приземлился в… Швеции. Рекламу раскритиковали за то, что она промахнулась мимо цели «иронии в щеку», которую она пыталась поразить, о чем свидетельствует этот саркастический «ответ» норвежского университета.

Jeep 2021 — Брюс Спрингстин встречает посередине

Для рекламы, которая больше походила на пропагандистскую социальную рекламу для всех, чтобы «собраться вместе», реклама Брюса Спрингстина Jeep сумела раздражать людей слева, справа и в центре. Настроение благородное, но в напряженное и переломное время реклама звучала скорее как гвозди по доске. Более того, примерно во время выхода рекламы Спрингстину было предъявлено обвинение в вождении в нетрезвом виде, и реклама даже была на какое-то время снята. Пример рекламы Суперкубка с хорошими намерениями, но плохим исполнением.

Squarespace 2021 — Долли Партон с 5 до 9

40-летие культового фильма «С 9 до 5» и песни Долли Партон было достаточной причиной для Squarespace, платформы для создания веб-сайтов DIY, чтобы спеть ее задом наперед как «от 5 до 9» для своей рекламы Super Bowl. Песня вечно цепляет, конечно, но что-то было не так в посыле. Работать с 17:00 до 9:00 на «подработке» с помощью веб-сайта Squarespace, чтобы продемонстрировать свой бизнес, может показаться отличной идеей. Но во время экономических трудностей для многих людей из-за пандемии работа всю ночь на подработке, в то время как обычный рабочий день с 9 до 5 просто не кажется привлекательной.

Бурный успех или провал и неудача? Это вопрос (более 5!) миллионов долларов, когда дело доходит до коммерческого сезона Суперкубка. С каждым годом затраты на рекламу становятся все выше, а ставки выше. Что принесут игры этого года? Для нас, маркетологов, просмотр рекламы — это лучшее занятие, чем просмотр Суперкубка!