Los mejores y peores comerciales del Super Bowl de todos los tiempos

En las últimas dos décadas, el costo de un comercial de 30 segundos durante el Super Bowl se duplicó con creces. En 2021, el precio fue de 5,6 millones de dólares. Echar un vistazo:

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Para ese tipo de inversión, las marcas están haciendo todo lo posible para producir anuncios de Super Bowl que causen una gran impresión. En el mejor de los casos, la gente habla de “ese increíble comercial del Super Bowl” en los próximos años. En el peor de los casos, bueno, el anuncio es un fracaso, pero bueno, ¡no existe la mala publicidad!

Aquí está nuestro resumen personal de los mejores y peores anuncios del Super Bowl de todos los tiempos, cada uno inolvidable a su manera:

Los mejores comerciales del Super Bowl

Manzana – 1984

¿Quién puede olvidar la conmoción y el asombro de posiblemente uno de los comerciales de Super Bowl más icónicos de todos los tiempos? Era 1984, y Apple rindió homenaje a la novela de George Orwell del mismo nombre en un anuncio oscuro, distópico y discordante que presentaba la computadora Macintosh. Es difícil imaginar un mundo antes de que la PC e Internet estuvieran en el centro de nuestras vidas, pero hace casi 40 años, este comercial del Super Bowl fue revolucionario, y tenemos que decir que lo sigue siendo incluso ahora.

Air Nike 1992 – Michael Jordan y Bugs Bunny

Allá por los años 90, la mezcla de acción animada y de la vida real era novedosa y emocionante, e incluso hoy en día, esa emoción es palpable en el comercial del Super Bowl para las zapatillas Nike Air, que se emitió en 1992. ¿Qué podría ser mejor que un historia de dibujos animados con Michael Jordan y Bugs Bunny, con todo el sabor y el humor clásicos de Looney Tunes. Tan divertido e increíble ver cómo la marca, el anuncio y las estrellas han resistido la prueba del tiempo. ¡Eso es todo amigos!

Volkswagen 2011 – Darth Vader

Chico lindo disfrazado de Darth Vader, tratando de practicar sus superpoderes. Nada funciona. El padre llega a casa en un elegante Volkswagen y, sin que su hijo lo vea, hace clic en el seguro remoto del auto para que el niño pequeño descubra su Darth Vader interior "real". ¿Qué no se podría amar? La familia perfecta se encuentra con Star Wars y el auto soñado. Es el sentimentalismo publicitario Gen X Super Bowl en su máxima expresión.

Chrysler 2012 – Medio tiempo en Estados Unidos

La leyenda Clint Eastwood rinde homenaje a Motor City y sus luchas con este hermoso comercial que es seriamente conmovedor y significativo. Nada supera la voz arenosa y el alma de Eastwood, y este mensaje a la gente de Detroit y de todo Estados Unidos para el Super Bowl 2012, cuando el mundo estaba saliendo de la recesión. Chrysler realmente salió del parque con este comercial, cuyo valor de producción, sentimiento y entrega fueron perfectos para la época, y todavía resuenan muchos años después.

Google 2020 – Loretta

Este anuncio es tan simple y acertado que fue un gran éxito entre el público del Super Bowl. Google encendió la nostalgia y las lágrimas con un homenaje de un esposo amoroso a su difunta esposa Loretta. Con instantáneas de fotos, tecnología de Google y la narración anhelante del esposo, la audiencia conoció a esta adorable pareja y su amor de muchos años, y pudo ver cómo Google es mucho más que un motor de búsqueda: es el depósito de una vida bien vivida. y amado Este comercial realmente nos golpeó en los sentimientos. Pasa los pañuelos!

Los peores comerciales del Super Bowl

Apple 1985 - Lemmings

Tras el revolucionario anuncio de 1984 de Apple el año anterior, la compañía continuó con su tema distópico con una espeluznante escena oscura de empresarios con los ojos vendados, silbando la clásica melodía de trabajo "Hola, ho, ho", mientras caminan por un precipicio y entran un abismo ¿El único antídoto para ser un lemming? La nueva computadora Macintosh. Desde un punto de vista de treinta años después, el anuncio parece terriblemente sermoneador y dramático, pero incluso en ese entonces, Apple no pudo recuperar el poder y la originalidad de la versión de 1984.

Go Daddy 2013: lo inteligente se encuentra con lo sexy

Así que Go Daddy, la empresa de alojamiento web, se puso un poco nerviosa con su tema "lo inteligente se encuentra con lo sexy". La incomodidad abundaba en los hogares de todo Estados Unidos cuando las familias soportaron un ruidoso y apasionado beso entre la supermodelo Bar Rafaeli ("sexy") y el geek Jesse Heiman ("inteligente"). Claramente, la incomodidad era el punto central del anuncio, pero creemos que podría haber sido un puente demasiado profundo hacia la tierra vergonzosa.

General Motors 2021 – Will Ferrell en Noruega

No es necesariamente una buena idea enfrentar a un país contra otro, que es exactamente lo que hizo Will Ferrell cuando descubrió que Noruega tiene un mayor uso de vehículos eléctricos que Estados Unidos. Así que pone su GM EV en un barco (que funciona con combustible, por supuesto) a Noruega para desafiarlos. Sólo para finalmente llegar y descubrir que había aterrizado en... Suecia. El anuncio fue criticado por perder la marca de "irónica" que estaba tratando de alcanzar, por asomo, como lo demuestra esta "respuesta" sarcástica de una universidad noruega.

Jeep 2021: encuentro de Bruce Springsteen en el medio

Para un anuncio que sonaba más como un anuncio de servicio público sermoneador para que todos "se unieran", el anuncio de Jeep de Bruce Springsteen logró irritar a la gente a diestro y siniestro. El sentimiento es noble, pero durante un momento estresante y fracturado, el comercial sonó más como clavos en una pizarra. Además, en el momento del lanzamiento del anuncio, Springsteen fue acusado de DUI y el anuncio incluso se retiró por un tiempo. Un ejemplo de un comercial de Super Bowl con buenas intenciones, pero mala ejecución.

Squarespace 2021 – 5 a 9 por Dolly Parton

El 40 aniversario de la icónica película “9 to 5” y la canción de Dolly Parton fue motivo suficiente para que Squarespace, la plataforma de creación de sitios web de bricolaje, la cantara al revés como “5 to 9” para su comercial del Super Bowl. La canción es eternamente pegadiza, sin duda, pero había algo un poco fuera de lugar en el mensaje. Trabajar de 5:00 p. m. a 9:00 a. m. en su "ajetreo trabajo adicional", con la ayuda de un sitio web de Squarespace para mostrar su negocio, puede parecer una buena idea. Pero durante una época de dificultades económicas para muchas personas como resultado de la pandemia, trabajar toda la noche en un trabajo secundario mientras se trabaja el día normal de 9 a 5 simplemente no suena atractivo.

¿Éxito rotundo o fracaso y fracaso? Esa es la (¡más de 5!) pregunta del millón de dólares cuando se trata de la temporada comercial del Super Bowl. Con cada año que pasa, los costos de publicidad aumentan y las apuestas aumentan. ¿Qué traerán los juegos de este año? Para nosotros, los especialistas en marketing, ¡ver los anuncios es lo más parecido a ver el Super Bowl!