Cele mai bune și cele mai proaste reclame pentru Super Bowl din toate timpurile

În ultimele două decenii, costul unui spot comercial de 30 de secunde în timpul Super Bowl-ului sa dublat. În 2021, prețul a fost de 5,6 milioane de dolari. Aruncă o privire:

Sursă

Pentru acest tip de investiție, mărcile fac toate opririle pentru a produce reclame pentru Super Bowl care fac o impresie uriașă. În cel mai bun caz, oamenii vorbesc despre „acea reclamă incredibilă pentru Super Bowl” în anii următori. În cel mai rău caz, ei bine, anunțul este un eșec, dar hei – nu există publicitate proastă!

Iată turul nostru personal al celor mai bune și proaste reclame pentru Super Bowl din toate timpurile, fiecare de neuitat în felul său:

Cele mai bune reclame pentru Super Bowl

Apple – 1984

Cine poate uita șocul și uimirea uneia dintre cele mai emblematice reclame pentru Super Bowl din toate timpurile? Era 1984, iar Apple a adus un omagiu romanului omonim al lui George Orwell într-o reclamă întunecată, distopică și tulburătoare care prezenta computerul Macintosh. Este greu de imaginat o lume înainte ca PC-ul și internetul să fie în centrul vieții noastre, dar acum aproape 40 de ani, această reclamă pentru Super Bowl a fost revoluționară și trebuie să spunem că așa rămâne și acum.

Air Nike 1992 – Michael Jordan și Bugs Bunny

La începutul anilor '90, amestecul de acțiune animată și din viața reală era nou și incitant și, chiar și astăzi, această emoție este palpabilă în reclamă la Super Bowl pentru pantofii sport Nike Air, difuzată în 1992. Ce ar putea fi mai bun decât un poveste de desene animate cu Michael Jordan și Bugs Bunny, cu toată aroma și umorul clasic Looney Tunes. Este atât de distractiv și incredibil să vezi cum marca, anunțul și vedetele au trecut testul timpului. Asta e tot oameni buni!

Volkswagen 2011 – Darth Vader

Băiat drăguț îmbrăcat în Darth Vader, încercând să-și exerseze superputeri. Nimic nu funcționează. Tatăl vine acasă cu un Volkswagen elegant și – nevăzut de fiul său – dă clic pe încuietoarea mașinii, astfel încât băiețelul să-și descopere „adevăratul” interior Darth Vader! Ce nu este de iubit? Familia perfectă întâlnește Star Wars întâlnește mașina de vis. Este vorba de Super Bowl-ul Gen X și sentimentalism la maxim.

Chrysler 2012 – La jumătatea timpului în America

Legenda Clint Eastwood aduce un omagiu Motor City și luptele sale cu această reclamă frumoasă, care este foarte emoționantă și semnificativă. Nimic nu depășește vocea și sufletul murdar din Eastwood și acest mesaj către locuitorii din Detroit și întregii Statelor Unite pentru Super Bowl 2012, când lumea ieșea din recesiune. Chrysler a ieșit cu adevărat din parc cu această reclamă, a cărei valoare de producție, sentiment și livrare erau perfecte pentru vremea respectivă și încă rezonează mulți ani mai târziu.

Google 2020 – Loretta

Acest anunț este atât de simplu și perfect, a fost un mare succes în rândul publicului de la Super Bowl. Google a declanșat nostalgia și lacrimile cu un omagiu al unui soț iubitor către regretata sa soție Loretta. Cu instantanee foto, tehnologie Google și narațiunea de dor a soțului, publicul a cunoscut acest cuplu adorabil și dragostea lor de lungă durată și a văzut cum Google este mult mai mult decât un motor de căutare - este depozitul unei vieți bine trăite. si iubit. Această reclamă ne-a lovit cu adevărat. Treceți șervețele!

Cele mai proaste reclame la Super Bowl

Apple 1985 – Lemmings

După anunțul revoluționar din 1984 de la Apple din anul precedent, compania și-a continuat tema distopică cu o scenă înfiorătoare întunecată a oamenilor de afaceri legați la ochi, fluierând pe melodia clasică „Hi ho, ho ho”, în timp ce se îndreaptă de pe o stâncă și în un abis. Singurul antidot pentru a fi lemming? Noul computer Macintosh. Dintr-un punct de vedere de treizeci de ani mai târziu, anunțul pare îngrozitor de predicator și dramatic, dar chiar și atunci, Apple nu putea să-și recapete puterea și originalitatea versiunii din 1984.

Go Daddy 2013 – Smart Meets Sexy

Așa că Go Daddy, compania de găzduire web, s-a înfiorat puțin cu tema sa „întâlnește inteligentă și sexy”. Penabilitatea a abundat în gospodăriile din America, în timp ce familiile au îndurat un sărut zgomotos și pasional între supermodelul Bar Rafaeli („sexy”) și tocilarul Jesse Heiman („înțelept”). În mod clar, stinghereala a fost principalul scop al reclamei, dar credem că ar fi putut fi o punte prea departe în tărâmul înfiorător.

General Motors 2021 – Will Ferrell în Norvegia

Nu este neapărat o idee bună să confrunți țara cu țară, ceea ce a făcut Will Ferrell când a descoperit că Norvegia are un consum mai mare de vehicule electrice decât SUA. Așa că își pune GM EV pe o navă (alimentată cu combustibil, desigur) în Norvegia pentru a-i provoca. Doar ca să ajungă în sfârșit și să descopere că aterizase în... Suedia. Anunțul a fost criticat pentru că a ratat semnul „limbă în obraz” pe care încerca să o lovească, de la distanță, așa cum demonstrează acest „răspuns” sarcastic al unei universități norvegiene.

Jeep 2021 – Bruce Springsteen Meet in the Middle

Pentru o reclamă care suna mai degrabă ca un PSA predicator pentru ca toată lumea să „se adună”, anunțul lui Bruce Springsteen pentru Jeep a reușit să enerveze oamenii în stânga, în dreapta și în centru. Sentimentul este nobil, dar într-o perioadă stresantă și fracturată, reclama a apărut sună mai degrabă ca niște cuie pe o tablă. În plus, în timpul lansării reclamei, Springsteen a fost acuzat de DUI și anunțul a fost chiar retras pentru o perioadă. Un exemplu de reclamă la Super Bowl cu intenții bune, dar execuție proastă.

Squarespace 2021 – 5 la 9 de Dolly Parton

Cea de-a 40-a aniversare a celebrului film „9 to 5” și a cântecului Dolly Parton a fost un motiv suficient pentru ca Squarespace, platforma de creare de site-uri DIY, să-l cânte invers ca „5 la 9” pentru reclama sa pentru Super Bowl. Cântecul este veșnic captivant, desigur, dar a fost ceva puțin neplăcut în mesaj. Lucrul de la 17:00 până la 9:00 la „furnița ta”, cu ajutorul unui site web Squarespace pentru a-ți arăta afacerea, poate părea o idee grozavă. Dar, într-o perioadă de dificultăți economice pentru mulți oameni ca urmare a pandemiei, să lucrezi toată noaptea la o slujbă secundară, în timp ce ținem 9 până la 5 zile obișnuite, pur și simplu nu sună atrăgător.

Succes grozav sau eșec și eșec? Aceasta este întrebarea (mai mult de 5!) de milioane de dolari când vine vorba de sezonul comercial al Super Bowl. Cu fiecare an care trece, costurile publicitare devin mai mari, iar mizele cresc. Ce vor aduce jocurile de anul acesta? Pentru noi, specialiștii în marketing, vizionarea reclamelor este cel mai bun lucru după vizionarea Super Bowl!