أفضل وأسوأ إعلانات Super Bowl على الإطلاق

في العقدين الماضيين ، زادت تكلفة مكان تجاري مدته 30 ثانية خلال Super Bowl بأكثر من الضعف. في عام 2021 ، كان السعر 5.6 مليون دولار. إلق نظرة:

مصدر

بالنسبة لهذا النوع من الاستثمار ، تبذل العلامات التجارية قصارى جهدها لإنتاج إعلانات Super Bowl التي تترك انطباعًا كبيرًا. في أفضل الأحوال ، يتحدث الناس عن "إعلان Super Bowl الرائع" لسنوات قادمة. في أسوأ الحالات ، حسنًا ، الإعلان فاشل ولكن مرحبًا - لا يوجد شيء مثل الدعاية السيئة!

إليك تقريرنا الشخصي عن أفضل وأسوأ إعلانات Super Bowl على الإطلاق ، كل منها لا يُنسى بطريقته الخاصة:

أفضل الإعلانات التجارية سوبر بول

التفاح - 1984

من يستطيع أن ينسى الصدمة والرهبة التي قد تكون لواحد من أكثر إعلانات Super Bowl التجارية شهرة على الإطلاق؟ كان ذلك في عام 1984 ، وقد أشادت شركة Apple برواية جورج أورويل التي تحمل الاسم نفسه في إعلان مظلم وبائس ومتناقض يقدم جهاز كمبيوتر Macintosh. من الصعب تخيل عالم قبل أن يكون الكمبيوتر الشخصي والإنترنت في صميم حياتنا ، ولكن منذ ما يقرب من 40 عامًا ، كان إعلان Super Bowl هذا ثوريًا ، وعلينا أن نقول ، إنه لا يزال كذلك حتى الآن.

حذاء اير نايك 1992 - مايكل جوردان وباغز باني

بالعودة إلى أوائل التسعينيات ، كان المزج بين الرسوم المتحركة والحياة الواقعية جديدًا ومثيرًا ، وحتى اليوم ، هذه الإثارة واضحة في إعلان Super Bowl لأحذية Nike Air الرياضية ، والتي تم بثها في عام 1992. ما الذي يمكن أن يكون أفضل من حذاء رياضي قصة كرتونية تضم مايكل جوردان وباغز باني ، مع كل نكهة لوني تونز الكلاسيكية وروح الدعابة. إنه أمر ممتع ، ولا يُصدق أن ترى كيف صمدت العلامة التجارية والإعلان والنجوم جميعًا أمام اختبار الزمن. هذا كل ما لدي أيها الناس!

فولكس فاجن 2011 - دارث فيدر

صبي لطيف يرتدي زي دارث فيدر ، يحاول ممارسة قواه الخارقة. لا شيء يعمل. يعود الأب إلى المنزل بسيارة فولكس فاجن الأنيقة ، و- لم يراه ابنه - ينقر على قفل السيارة البعيد حتى يكتشف الطفل الصغير دارث فيدر الداخلية "الحقيقية"! لا تستطيع ان تحبه؟ تلتقي العائلة المثالية مع Star Wars وتلتقي بسيارة الأحلام. إنها مشاعر إعلان Gen X Super Bowl في أفضل حالاتها.

كرايسلر 2012 - نصف الوقت في أمريكا

تشيد الأسطورة كلينت إيستوود بمدينة موتور سيتي وصراعاتها مع هذا الإعلان التجاري الجميل الذي يتحرك بجدية وذو مغزى. لا شيء يتفوق على صوت إيستوود الجريء وروحه ، وهذه الرسالة لشعب ديترويت والولايات المتحدة بأكملها في Super Bowl 2012 ، عندما كان العالم يخرج من الركود. لقد نجحت شركة كرايسلر حقًا في الخروج من الحديقة مع هذا الإعلان التجاري ، الذي كانت قيمة إنتاجه ، ومشاعره ، وتسليمه مثالية للوقت ، ولا يزال يتردد صداها بعد سنوات عديدة.

جوجل 2020 - لوريتا

هذا الإعلان بسيط للغاية وموضع ، لقد حقق نجاحًا كبيرًا بين جماهير Super Bowl. شغلت Google الحنين إلى الماضي والدموع بتحية زوج محب لزوجته الراحلة لوريتا. من خلال لقطات الصور وتقنية Google ورواية الشوق للزوج ، تعرف الجمهور على هذين الزوجين المحبوبين وحبهما الطويل الأمد ، وتعرّفوا على أن Google أكثر بكثير من مجرد محرك بحث - إنه مستودع لحياة جيدة ومحبوب. لقد أصابنا هذا الإعلان التجاري حقًا في المشاعر. تمرير المناديل!

أسوأ إعلانات سوبر بول

التفاح 1985 - القوارض

بعد الإعلان الثوري لشركة Apple في العام السابق عام 1984 ، واصلت الشركة موضوعها البائس بمشهد مظلم زاحف لرجال أعمال معصوبي الأعين ، وهم يصفرون على نغمة العمل الكلاسيكية "Hi ho، ho ho" ، وهم يسيرون بأنفسهم من منحدر إلى داخل هاوية. الترياق الوحيد لكونك ليمينج؟ كمبيوتر Macintosh الجديد. من وجهة نظر بعد ثلاثين عامًا ، يبدو الإعلان واعظًا ودراميًا بشكل فظيع ، ولكن حتى في ذلك الوقت ، لم تستطع Apple استعادة قوة وأصالة إصدار 1984.

Go Daddy 2013 - سمارت تلتقي مثير

So Go Daddy ، شركة استضافة الويب ، حصلت على القليل من الارتباك مع موضوعها "يلتقي الذكية والمثير". ساد الإحراج في المنازل في جميع أنحاء أمريكا حيث عانت العائلات من قبلة صاخبة وعاطفية بين عارضة الأزياء بار رافايلي ("مثير") والمهوس جيسي هايمان ("ذكي"). من الواضح أن الإحراج كان هو النقطة الأساسية للإعلان ، لكننا نعتقد أنه ربما كان جسرًا بعيدًا جدًا عن الأرض المتدهورة.

جنرال موتورز 2021 - ويل فيريل في النرويج

ليس بالضرورة أن تكون فكرة جيدة أن تضرب بلدًا ضد بلد ، وهذا بالضبط ما فعله ويل فيريل عندما اكتشف أن النرويج لديها استخدام أعلى للسيارات الكهربائية من الولايات المتحدة. لذا فقد وضع سيارته من طراز جنرال موتورز على متن سفينة (تعمل بالوقود بالطبع) إلى النرويج لتحديهم. فقط ليصل أخيرًا ويكتشف أنه هبط في ... السويد. تعرض الإعلان لانتقادات بسبب فقد علامة "اللسان في الخد" التي كان يحاول ضربها ، من خلال تسديدة بعيدة ، كما يتضح من هذا "الرد" الساخر من جامعة نرويجية.

جيب 2021 - لقاء بروس سبرينغستين في الوسط

بالنسبة للإعلان الذي بدا وكأنه إعلان PSA واعٍ للجميع "معًا" ، نجح إعلان Bruce Springsteen's Jeep في إثارة غضب الناس في اليسار واليمين والوسط. كانت المشاعر نبيلة ، ولكن خلال وقت مرهق ومتقطع ، ظهر الإعلان وكأنه أشبه بالمسامير على السبورة. علاوة على ذلك ، في وقت قريب من إصدار الإعلان ، تم شحن Springsteen بـ DUI وتم سحب الإعلان لفترة من الوقت. مثال على إعلان Super Bowl به نوايا حسنة ، ولكن تنفيذ سيئ.

Squarespace 2021-5-9 بواسطة دوللي بارتون

كانت الذكرى الأربعين للفيلم الأيقوني "9 إلى 5" وأغنية Dolly Parton سببًا كافيًا لـ Squarespace ، منصة بناء مواقع الويب الخاصة بـ DIY ، لغنائها للخلف كـ "5 إلى 9" لإعلانها التجاري Super Bowl. الأغنية جذابة إلى الأبد ، بالتأكيد ، ولكن كان هناك شيء غريب حول الرسالة. قد يبدو العمل من 5 مساءً إلى 9 صباحًا في "نشاطك الجانبي" ، بمساعدة موقع Squarespace لإظهار عملك ، فكرة رائعة. ولكن خلال فترة الضائقة الاقتصادية التي يعاني منها العديد من الأشخاص نتيجة للوباء ، فإن العمل طوال الليل في وظيفة جانبية بينما تكافح من 9 إلى 5 أيام عادية لا يبدو أمرًا جذابًا.

نجاح هائل أم فشل وفشل؟ هذا هو السؤال (أكثر من 5 ملايين دولار!) عندما يتعلق الأمر بموسم Super Bowl Commercial. مع مرور كل عام ، تزداد تكاليف الإعلان وتزداد المخاطر. ما الذي ستجلبه ألعاب هذا العام؟ بالنسبة لنا نحن المسوقين ، فإن مشاهدة الإعلانات هي ثاني أفضل شيء لمشاهدة Super Bowl!