Iklan Super Bowl Terbaik dan Terburuk Sepanjang Masa

Dalam dua dekade terakhir, biaya tempat komersial 30 detik selama Super Bowl lebih dari dua kali lipat. Pada tahun 2021, harganya $5,6 juta. Lihatlah:

Sumber

Untuk investasi semacam itu, merek berusaha keras untuk menghasilkan iklan Super Bowl yang membuat kesan besar. Dalam kasus terbaik, orang berbicara tentang "iklan Super Bowl yang luar biasa" selama bertahun-tahun yang akan datang. Dalam kasus terburuk, yah, iklannya gagal tapi hei – tidak ada publisitas yang buruk!

Berikut kumpulan iklan Super Bowl terbaik dan terburuk kami sepanjang masa, masing-masing tak terlupakan dengan caranya sendiri:

Iklan Super Bowl Terbaik

apel – 1984

Siapa yang bisa melupakan keterkejutan dan kekaguman akan salah satu iklan Super Bowl paling ikonik sepanjang masa? Saat itu tahun 1984, dan Apple memberikan penghormatan kepada novel George Orwell dengan nama yang sama dalam iklan yang gelap, distopia, dan menggelegar yang memperkenalkan komputer Macintosh. Sulit membayangkan dunia sebelum PC dan internet menjadi pusat kehidupan kita, tetapi hampir 40 tahun yang lalu, iklan Super Bowl ini revolusioner, dan harus kami katakan, tetap demikian bahkan sampai sekarang.

Air Nike 1992 – Michael Jordan & Bugs Bunny

Jauh di awal tahun 90-an, perpaduan antara animasi dan aksi kehidupan nyata adalah hal baru dan menarik, dan bahkan hari ini, kegembiraan itu terlihat jelas dalam iklan Super Bowl untuk sepatu Nike Air, yang ditayangkan pada tahun 1992. Apa yang bisa lebih baik daripada cerita kartun yang menampilkan Michael Jordan dan Bugs Bunny, dengan semua rasa dan humor klasik Looney Tunes. Sangat menyenangkan, dan luar biasa untuk melihat bagaimana merek, iklan, dan bintang-bintang semuanya bertahan dalam ujian waktu. Itu saja!

Volkswagen 2011 – Darth Vader

Anak laki-laki imut berpakaian seperti Darth Vader, mencoba melatih kekuatan supernya. Tidak ada yang berhasil. Ayah pulang dengan Volkswagen yang ramping, dan – tidak terlihat oleh putranya – mengklik kunci mobil jarak jauh sehingga anak kecil itu menemukan Darth Vader batinnya yang 'asli'! Apa yang tidak untuk dicintai? Keluarga sempurna bertemu Star Wars bertemu mobil impian. Ini adalah sentimentalitas iklan Super Bowl Gen X yang terbaik.

Chrysler 2012 – Halftime di Amerika

Legenda Clint Eastwood memberikan penghormatan kepada Motor City dan perjuangannya dengan iklan indah yang sangat menyentuh dan bermakna ini. Tidak ada yang mengalahkan suara dan jiwa Eastwood, dan pesan ini kepada orang-orang Detroit dan seluruh Amerika Serikat untuk Super Bowl 2012, ketika dunia keluar dari resesi. Chrysler benar-benar berhasil keluar dari taman dengan komersial ini, yang nilai produksi, sentimen dan pengirimannya sempurna untuk saat itu, dan masih bergema bertahun-tahun kemudian.

Google 2020 – Loretta

Iklan ini sangat sederhana dan tepat, menjadi hit besar di antara penonton Super Bowl. Google menghidupkan nostalgia dan air mata dengan penghormatan oleh seorang suami yang penuh kasih kepada mendiang istrinya Loretta. Dengan cuplikan foto, teknologi Google, dan narasi kerinduan sang suami, penonton mengenal pasangan menggemaskan ini dan cinta lama mereka, dan melihat bagaimana Google lebih dari sekadar mesin pencari – ini adalah gudang kehidupan yang dijalani dengan baik. dan dicintai. Iklan ini benar-benar membuat kami merasa. Lewati tisu!

Iklan Super Bowl Terburuk

Apple 1985 – Lemmings

Mengikuti iklan revolusioner tahun 1984 oleh Apple pada tahun sebelumnya, perusahaan melanjutkan tema dystopiannya dengan adegan gelap menyeramkan dari para pebisnis yang ditutup matanya, bersiul dengan lagu klasik "Hi ho, ho ho", saat mereka berjalan sendiri dari tebing dan masuk ke sebuah jurang. Satu-satunya penawar untuk menjadi lemming? Komputer Macintosh baru. Dari sudut pandang tiga puluh tahun kemudian, iklan tersebut tampak sangat berkhotbah dan dramatis, tetapi bahkan saat itu, Apple tidak dapat menangkap kembali kekuatan dan orisinalitas versi 1984.

Go Daddy 2013 – Cerdas Bertemu Seksi

Jadi Go Daddy, perusahaan web hosting, mendapat sedikit rasa ngeri dengan tema "smart meet sexy". Kecanggungan berlimpah di rumah tangga di seluruh Amerika ketika keluarga mengalami ciuman yang berisik dan penuh gairah antara supermodel Bar Rafaeli ("seksi"), dan geek Jesse Heiman ("pintar"). Jelas, kecanggungan adalah inti dari iklan tersebut, tetapi kami pikir itu mungkin jembatan yang terlalu jauh ke tanah yang ngeri.

General Motors 2021 – Will Ferrell di Norwegia

Bukan ide yang baik untuk mengadu negara dengan negara, persis seperti yang dilakukan Will Ferrell ketika dia menemukan bahwa Norwegia memiliki penggunaan kendaraan listrik yang lebih tinggi daripada AS. Jadi dia menempatkan GM EV-nya di kapal (tentu saja bertenaga bahan bakar) ke Norwegia untuk menantang mereka. Hanya untuk akhirnya tiba dan menemukan dia mendarat di…Swedia. Iklan tersebut dikritik karena kehilangan tanda "lidah di pipi" yang coba dipukul, dengan pukulan panjang, sebagaimana dibuktikan oleh "respons" sarkastik dari universitas Norwegia ini.

Jeep 2021 – Bruce Springsteen Bertemu di Tengah

Untuk iklan yang terdengar lebih seperti PSA khotbah agar semua orang 'berkumpul', iklan Jeep Bruce Springsteen berhasil membuat jengkel orang-orang di kiri, kanan, dan tengah. Sentimen itu mulia, tetapi selama waktu yang penuh tekanan dan retak, iklan itu terdengar lebih seperti paku di papan tulis. Terlebih lagi, sekitar waktu rilis iklan, Springsteen didakwa dengan DUI dan iklan tersebut bahkan ditarik untuk sementara waktu. Contoh iklan Super Bowl dengan niat baik, tetapi eksekusi buruk.

Squarespace 2021 – 5 hingga 9 oleh Dolly Parton

Peringatan 40 tahun film ikonik "9 to 5" dan lagu Dolly Parton adalah alasan yang cukup bagi Squarespace, platform pembuatan situs web DIY, untuk menyanyikannya mundur sebagai "5 to 9" untuk iklan Super Bowl-nya. Lagu itu selalu menarik, tentu saja, tetapi ada sesuatu yang sedikit aneh tentang pesannya. Bekerja dari jam 5 sore sampai jam 9 pagi di "keramaian sampingan" Anda, dengan bantuan situs web Squarespace untuk memamerkan bisnis Anda, mungkin terdengar seperti ide yang keren. Tetapi selama masa kesulitan ekonomi bagi banyak orang sebagai akibat dari pandemi, bekerja sepanjang malam dengan pekerjaan sampingan sambil bekerja keras setiap 9 hingga 5 hari tidak terdengar menarik.

Mengaum sukses atau gagal dan gagal? Itulah (lebih dari 5!) juta dolar pertanyaan ketika datang ke musim Komersial Super Bowl. Setiap tahun, biaya iklan semakin tinggi dan taruhannya semakin tinggi. Apa yang akan dibawa oleh game tahun ini? Bagi kami pemasar, menonton iklan adalah hal terbaik berikutnya untuk menonton Super Bowl!