Veja como a atualização de conteúdo útil do Google tornará a IA melhor

Assim que surgiram as notícias sobre o algoritmo mais recente do Google, uma atualização que defende “conteúdo original e útil”, as perguntas começaram a voar: isso está direcionado a ferramentas de conteúdo de IA? Isso marca o fim da inteligência artificial na criação de conteúdo?

Na Jasper, uma plataforma de conteúdo de IA, ouvimos algumas delas. Algumas das perguntas vieram de nossos usuários que confiam no Jasper diariamente para ajudar a desenvolver ideias, reempacotar seu conteúdo em diferentes formatos e geralmente romper o bloqueio do escritor. Outros vieram do grande público ou especialistas que estão tentando descobrir o lugar da IA ​​no mundo criativo. Dizemos a cada um deles e a você que a Atualização de conteúdo útil do Google é uma coisa boa. É uma coisa boa para a internet em geral, e é uma coisa boa para a evolução a longo prazo da IA ​​na criação de conteúdo.

Aqui está o porquê: ninguém ganha quando a internet está cheia de conteúdo lixo. Como a própria internet, a IA é uma tecnologia que pode ser usada para melhorar ou piorar as coisas. Os humanos decidem qual caminho seguir. Podemos usar a internet e a IA para criar algumas coisas bem sem sentido. Também podemos usá-los para remover barreiras no caminho de nosso vasto potencial criativo. A tecnologia é um facilitador. Precisamos escolher como usá-lo. Em cada artigo que escrevemos e em cada link que compartilhamos, precisamos nos perguntar: esse conteúdo está agregando valor ou apenas preenchendo espaço?

Ter incentivos como uma melhor distribuição de conteúdo de maior qualidade ajudará a elevar o padrão para um melhor uso da IA ​​generativa. O uso da IA ​​como ferramenta em campos criativos ainda está em seus primórdios. Esses são os momentos em que podemos nos unir para formar os padrões que queremos ver. Os padrões evoluirão e melhorarão com o tempo e, com eles, veremos novos exemplos de como a IA pode desbloquear o potencial criativo.

Como usar a IA para criar conteúdo original de alta qualidade

Dave Rogenmoser, CEO e cofundador do Jasper, colocou isso muito bem em um grupo de usuários do Jasper outro dia. Respondendo a perguntas sobre IA e a nova atualização do Google, ele escreveu: “Se seu conteúdo escrito por IA for de baixa qualidade e não ajudar os leitores, ele será prejudicado. Se o seu conteúdo escrito HUMANO for de baixa qualidade e não ajudar os leitores, ele será prejudicado. Como você se certifica de que está seguro? Conheça profundamente o seu leitor pretendido. Escreva conteúdo que resolva suas necessidades e responda suas perguntas.”

O Google há muito tempo pede aos criadores de conteúdo que parem de escrever conteúdo para mecanismos de pesquisa e comecem a escrevê-lo para as pessoas. Mas a pressão para se classificar na redação de negócios está sempre presente e, apesar do conselho do próprio Google, os criadores ainda estão tentando decifrar algum código de SEO da Konami na forma como escrevem e estruturam o conteúdo. Escrevo profissionalmente há décadas e tenho visto todas as variações: alvos específicos de comprimento de palavras, hiperfrequência na cadência de publicação. O que você disser. Quando você pega esses aros fictícios e adiciona prazos apertados e escassez de recursos, provavelmente verá até os escritores mais qualificados e mais bem intencionados fazerem escolhas ruins.

Já existem ótimos artigos sobre como fundamentar sua escrita em boas práticas para a atualização mais recente do Google. As diretrizes do Google são bastante claras aqui. Fique longe de escrever sobre tópicos que estão fora da especialidade do seu site só porque você acha que eles são ímãs de tráfego. Não crie conteúdo de moda que apenas repita o que já foi dito. Não escreva conteúdo de resumo superficial que nunca cumpre sua promessa. Não persiga contagens de palavras arbitrárias. Estes são bastante essenciais para uma boa escrita, independentemente. Agora, há também a questão do conteúdo gerado por IA. O Google menciona que os criadores não devem usar “automação extensiva para produzir conteúdo sobre muitos tópicos”. Isso está aberto a algumas interpretações, então vamos um pouco mais fundo no que achamos que constitui um bom uso da IA ​​na criação de conteúdo.

A IA deve ser sua parceira, não sua substituta

Você poderia escrever um artigo inteiro usando comandos de IA sem um único pensamento original? Provavelmente. O conteúdo resultante seria superficial e uma perda de tempo de todos? Definitivamente. Ferramentas de IA, como as da Jasper's Content Platform, são criadas para ajudar as pessoas a transmitir suas ideias. Mas é preciso ter ideias originais para que essa parceria funcione. A IA funciona melhor quando ajuda você a superar as barreiras comuns que os escritores enfrentam: sugerir um parágrafo de transição, por exemplo, ou reformular uma linha que você não consegue acertar. Toda semana, escritores e criadores de conteúdo perdem um tempo precioso presos em seu próprio trabalho. Pense em quantos livros não foram escritos e quantas ideias são deixadas para murchar em um documento digital em algum lugar porque seus criadores ficaram presos e foram embora. É aqui que a IA brilha.

A nova atualização do Google diz que artigos com “automação extensiva” provavelmente não ajudam, e nós concordamos. Se você está olhando para trás em seu conteúdo e a IA escreveu a maior parte, provavelmente não usou bem a IA. Não há uma linha específica indicando qual é um volume aceitável de sentenças assistidas por IA em um determinado artigo, mas é aí que entra o bom julgamento humano. Da mesma forma, não tome todas as linhas recomendadas por IA como estão. Se você estiver bloqueado, veja algumas sugestões e mantenha-as ou modifique-as para funcionar. O objetivo é não deixar que o bloqueio de escritor o impeça de comunicar uma ideia ou educar as pessoas sobre um tópico de uma maneira que você está qualificado para fazer.

Não confie na IA para sua pesquisa

Eu costumava ensinar um curso de redação na Universidade de Boston. Um dos erros mais comuns que vi em artigos foi quando um aluno citava a Wikipedia ou o Google como fonte de uma referência específica em vez do estudo original. Eu ainda vejo esse comportamento o tempo todo na escrita de negócios hoje. Os profissionais de marketing de conteúdo citarão o Statistica ou outro blog em vez da fonte original. Ao extrair estatísticas, eles escreverão primeiro e adicionarão evidências depois, em vez de começar com a pesquisa. Isso resulta em estatísticas escolhidas a dedo que geralmente estão desatualizadas ou de um conjunto de amostras mal utilizado.

Da mesma forma, os assistentes de conteúdo de IA – pelo menos como estão hoje – não devem realizar pesquisas para você. Eles são feitos para ajudá-lo a empacotar o que você aprendeu com sua pesquisa em um artigo, e-mail ou postagem bem escrito. A boa notícia é que o tempo que você economiza usando ferramentas de IA para escrever seu conteúdo pode ser usado em pesquisas mais aprofundadas para fortalecer a substância do conteúdo. Pesquisa ou experiência em primeira mão é o que transforma uma peça superficial e resumida em um artigo de substância.

Deixe o farm de conteúdo para a mesa editorial

O Google tem lutado para abalar a percepção de que mais conteúdo é o caminho mais confiável para mais tráfego. Sua equipe tem sido clara, atualização após atualização, que qualidade, intenção, estrutura e autoridade importam muito mais do que volume. E, no entanto, as empresas ainda produzem conteúdo como se fosse uma corrida para cobrir cada palavra-chave. Para a brigada “mais conteúdo”, a IA tem um fascínio óbvio. Ele ajuda você a passar pela criação de conteúdo com mais eficiência, portanto, não é difícil assumir que isso significa que você pode e deve aumentar exponencialmente sua produção de conteúdo.

Mas as fazendas de conteúdo são ruins para consumidores e escritores. E, como resultado, eles são bastante prejudiciais à confiabilidade dos mecanismos de pesquisa e ao futuro da IA ​​também. Não há dúvida sobre isso. Você fará sua escrita mais rapidamente com a IA, mas não podemos perder o enredo aqui. O benefício de se tornar mais eficiente em sua escrita não é que você pode produzir duas vezes mais conteúdo. Pelo contrário, o benefício de se tornar mais eficiente é ter o dobro de espaço em seu dia e mente para perseguir e desenvolver ideias originais. Se você usá-lo corretamente, a IA deve desbloquear o potencial criativo, tirando os criadores de conteúdo da roda do hamster do conteúdo e entrando em uma trilha mais estratégica e editorial. O lançamento de conteúdo útil do Google foi concluído em 9 de setembro de 2022 e, enquanto ainda esperamos para ver como ele se manifestará nas classificações, a intenção aqui é uma que apoiamos. Todos nós queremos uma internet com conteúdo de melhor qualidade e escritores que sejam incentivados e habilitados a criar o seu melhor.