Uniwersalne kampanie promujące aplikacje: czym są, sprawdzone metody i konfiguracja

Uniwersalne kampanie promujące aplikacje to świetny sposób na znalezienie nowych użytkowników aplikacji mobilnej. Typ kampanii reklamowej pozwala reklamować się w niektórych największych sieciach reklamowych Google, w tym w sieci wyszukiwania, reklamowej, YouTube i sklepie Google Play, jednocześnie zarządzając reklamami na platformie Google Ads.

Ponadto Google wykorzystuje systemy uczące się, aby wyświetlać użytkownikom najtrafniejsze reklamy, aby pomóc Ci osiągnąć najwyższy możliwy współczynnik konwersji dla Twojej kampanii.

Ten artykuł zawiera szczegółowe informacje o podstawach uniwersalnych kampanii promujących aplikacje, w tym o sposobie ich działania, dostępnych urządzeniach i sprawdzonych metodach prowadzących do sukcesu.

Co to są uniwersalne kampanie Google promujące aplikacje?

Uniwersalne kampanie promujące aplikacje (UAC) to automatyczny typ reklamy w Google Ads, który pomaga reklamodawcom generować więcej instalacji aplikacji i/lub generować konwersje w aplikacji. Robią to, wykorzystując systemy uczące się do identyfikowania najskuteczniejszych reklam i wyświetlania ich najbardziej odpowiednim użytkownikom.

W rzeczywistości Google twierdzi, że ten proces może pomóc uzyskać 140% więcej konwersji na dolara niż inne produkty Google do promocji aplikacji:

Ten typ kampanii został wprowadzony w 2015 roku i całkowicie zastąpił kampanie promujące instalacje aplikacji w Google Ads (dawniej Google AdWords) jesienią 2017 roku.

Stosunkowo nowy typ reklamy ma na celu wyświetlanie użytkownikom trafnych reklam przy jednoczesnym ograniczeniu konieczności ręcznego testowania reklam w celu znalezienia najskuteczniejszych. W przeciwieństwie do tradycyjnych kampanii Google Ads nie musisz już tworzyć pojedynczych reklam w uniwersalnych kampaniach promujących aplikacje.

Zamiast tego dodasz grupę różnych wierszy tekstu wraz z obrazami, filmami lub zasobami HTML5. Google będzie wtedy generować reklamy „w locie” z Twojego asortymentu zasobów. Z czasem platforma odkryje najskuteczniejsze kombinacje reklam i będzie nadal wyświetlać te reklamy użytkownikom.

Ten rodzaj wyświetlania reklam działa podobnie do nowych elastycznych reklam w wyszukiwarce Google, które również wykorzystują uczenie maszynowe. Jednak elastyczne reklamy w wyszukiwarce są wyświetlane wyłącznie w wynikach wyszukiwania Google, podczas gdy reklamy UAC są wyświetlane w wielu usługach reklamowych Google.

Gdzie można prowadzić uniwersalne kampanie promujące aplikacje?

Chociaż przed wprowadzeniem uniwersalnych kampanii promujących aplikacje trzeba było wyświetlać osobne reklamy w AdMob, YouTube i Google Ads, aby kierować reklamy na każdą z usług Google, nie jest to już konieczne. Dzięki reklamom UAC pojawisz się teraz w następujących miejscach:

• Wyszukiwarka Google
• Google Play
• Youtube
• Sieć reklamowa Google

Oto podsumowanie, jak wyglądają reklamy kampanii promującej konto użytkownika w każdej z dostępnych usług:

Twoja reklama będzie również wyświetlana w miejscach docelowych przeznaczonych wyłącznie dla UAC, takich jak strona aplikacji i strona główna w sklepie Google Play, dzięki czemu możesz wyświetlać reklamy osobom, które już szukają nowej aplikacji.

Reklamy Universal App Campaigns obsługują zarówno urządzenia z systemem iOS, jak i Android.

Jak działają uniwersalne kampanie promujące aplikacje?

Reklamodawcy nie muszą tworzyć reklam dla każdego miejsca docelowego reklamy. Zamiast tego Google utworzy dla Ciebie reklamy z ustawionych przez Ciebie zasobów tekstowych i cyfrowych. Google zarządza również ustalaniem stawek i kierowaniem, aby zmaksymalizować wyniki kampanii przy ustalonym celu i budżecie.

Co jeszcze trzeba zrobić ręcznie:

• Budżet dzienny
• Docelowy koszt instalacji (CPI) lub koszt działania (CPA)
• Docelowa lokalizacja
• Języki docelowe
• Do czterech różnych wierszy tekstu o maksymalnej długości 25 znaków
• Data rozpoczęcia kampanii (data zakończenia jest opcjonalna)

Opcjonalnie możesz dodać dowolne obrazy, filmy i zasoby HTML5, których Google ma używać podczas tworzenia reklamy. Jeśli nie zostaną ustawione, Google pobierze obrazy i filmy z informacji o aplikacji w sklepie Play.

Najlepsze praktyki

Wybierz właściwy cel

Najważniejszą kwestią podczas tworzenia reklamy UAC jest cel kampanii. Masz dwie opcje:

• Liczba instalacji (CPI)
• Działania w aplikacji (CPA)

Oba cele optymalizują reklamy zgodnie z ustaloną stawką. Reklamy zwiększające liczbę instalacji korzystają z modelu cenowego kosztu instalacji (CPI), a działania w aplikacji korzystają z modelu cenowego kosztu działania (CPA).

Kiedy wybrać „Zainstaluj wolumin”

Wybierz „Zainstaluj wolumin”, jeśli chcesz przyciągnąć jak najwięcej nowych użytkowników aplikacji. W takim przypadku Google zaleca ustawienie budżetu kampanii co najmniej 50 razy większego niż docelowy CPI. Jeśli docelowy CPI wynosi 5 USD, budżet kampanii powinien wynosić co najmniej 250 USD.

Wysokość stawki powinna być średnią kwotą, jaką chcesz wydać za każdym razem, gdy ktoś zainstaluje Twoją aplikację.

Kiedy wybrać „Działania w aplikacji”

Wybierz „Działania w aplikacji”, jeśli chcesz znaleźć użytkowników, którzy z większym prawdopodobieństwem wykonają działanie w aplikacji, takie jak zakup, awans itp. Jeśli wybierzesz ten cel, skonfiguruj śledzenie konwersji, aby Google mógł zrozumieć te działania i optymalizuj pod kątem celów konwersji.

W takim przypadku Google zaleca budżet kampanii co najmniej 10-krotność CPA. Jeśli więc docelowy CPA wynosi 10 USD, ustawisz budżet na co najmniej 100 USD.

Powinieneś też mieć co najmniej 10 różnych użytkowników, którzy każdego dnia wykonują ustawione działanie w aplikacji dla tego typu celu. Jeśli ustawione działanie w aplikacji nie spełnia tego wymagania, musisz wybrać inne działanie w aplikacji, które spełnia.

Docelowy CPA powinien być średnią kwotą, jaką chcesz wydać za każdym razem, gdy dana osoba wykona Twoje działanie w aplikacji.

W przypadku obu typów kampanii Google zaleca pozostawienie czasu na zebranie co najmniej 100 konwersji przed wprowadzeniem jakichkolwiek zmian, aby zebrać wystarczającą ilość danych do optymalizacji celów skuteczności.

Wreszcie, nie czuj się, jakbyś utknął przy użyciu jednej lub drugiej kampanii. Zawsze możesz prowadzić wiele kampanii dla różnych celów. Mówiąc słowami Google: „Lepiej założyć nową kampanię, jeśli chcesz rozpocząć optymalizację pod kątem innego celu. Nowa kampania będzie lepiej optymalizować stawki i reklamy pod kątem odbiorców, którzy mogą osiągnąć każdy cel”.

Dodawaj i testuj różne zasoby

Pamiętaj, że Google tworzy wyświetlane reklamy na podstawie listy ustawionego tekstu i dodanych zasobów cyfrowych. Aby w pełni wykorzystać możliwości reklam UAC, należy nadal modyfikować tekst (o ile masz wystarczająco dużo czasu na przetestowanie reklam przez Google) i wypróbowywać różne obrazy lub filmy. Pamiętaj też o dodaniu obrazów o różnych rozmiarach i orientacjach, aby Twoje reklamy wyświetlały się we wszystkich miejscach docelowych.

W tej tabeli przedstawiono różne rozmiary reklam według typu miejsca docelowego:

Możesz też skorzystać z Raportu zasobów kreacji w Google Ads, by ocenić skuteczność różnych reklam:

Raport zawiera dane o liczbie kliknięć i wyświetleń dla różnych dodanych wierszy tekstu i zasobów cyfrowych. Kolumna zatytułowana „Grupowanie wyników” wyświetli ocenę „Najlepsza”, „Dobra” lub „Niska”, aby wskazać, jak często Kontrola konta użytkownika wybiera dany zasób lub tekst zamiast innych w Twojej kampanii. Jeśli w tej kolumnie wyświetla się tekst „Nauka”, Google nadal testuje i zbiera dane dotyczące tego konkretnego zasobu.

Jak skonfigurować uniwersalną kampanię Google promującą aplikacje?

Zaloguj się na swoje konto Google Ads i kliknij niebieski przycisk „+”:

Kliknij „Nowa kampania:”

Stamtąd wybierz „Aplikacja uniwersalna po prawej stronie:”

Teraz możesz wybrać typ urządzenia (IOS lub Android), na którym chcesz wyświetlać reklamy, i wyszukać swoją aplikację:

W tym miejscu możesz nazwać kampanię i dodać propozycje tekstowe:

Pamiętaj, że tekst, który tutaj ustawisz, jest wybierany automatycznie i obracany w celu utworzenia najskuteczniejszych reklam w uniwersalnej kampanii promującej aplikacje. Na przykład, jeśli jeden wiersz tekstu działa lepiej niż drugi, będzie wyświetlany częściej.

Opcjonalnie możesz dodać dowolne obrazy, filmy lub zasoby HTML5, które chcesz wyświetlać w reklamach:

Po dodaniu tekstu, obrazów i innych zasobów możesz ustawić lokalizacje i języki, na które chcesz kierować:

Następnie możesz ustawić cel kampanii, budżet i kwotę stawki:

Pamiętaj, że ustalona przez Ciebie stawka powinna być średnią kwotą, jaką chcesz zapłacić za każdy wynik.

Ostatnim krokiem jest ustawienie daty uruchomienia i potwierdzenie kampanii:

Aby uzyskać dodatkowe informacje na temat tworzenia uniwersalnej kampanii Google promującej aplikacje, obejrzyj film tutaj:

Znajdź specyfikacje reklam dla wszystkich głównych platform reklamowych

Dzięki uniwersalnym kampaniom Google promującym aplikacje możesz wyświetlać trafne reklamy użytkownikom we wszystkich usługach reklamowych Google, w tym w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej, Sklepie Play i YouTube.

Możesz kierować reklamy na wszystkie te usługi z tej samej platformy i wykorzystywać systemy uczące się, aby wyświetlać najskuteczniejsze reklamy. Pomaga to skrócić czas potrzebny na testowanie kombinacji reklam i ręcznie uzyskiwać lepsze wyniki.

Reklamy UAC nie są jednak jedynym typem reklam, którego powinieneś używać. Możesz wykorzystać wiele innych do reklamowania swojej aplikacji mobilnej, w tym Facebooka, Instagrama, Twittera i innych.

Jeśli masz problem z wyborem odpowiednich formatów dla swojej firmy, bezpłatny przewodnik Instapage „Poradnik dotyczący wszystkich cyfrowych formatów reklamowych” pomoże Ci zacząć. Przewodnik obejmuje wszystkie główne platformy i konkretne specyfikacje reklam, których można używać dla każdej z nich.