Co to jest reklama displayowa?

Sekcja 1: Co to jest reklama displayowa?

Pierwsza reklama displayowa pojawiła się w Internecie 27 października 1994 roku na HotWired i wyglądała tak:

Choć z treści reklamy nie wynika jasno, reklama promowała AT&T internet, oferując odwiedzającym wirtualną wycieczkę po muzeum sztuki.

Reklamy displayowe przeszły długą drogę od 1994 roku. Oto jak dzisiaj wygląda typowa reklama displayowa:

Zmienił się jednak nie tylko wygląd reklam displayowych – częstotliwość, z jaką użytkownicy widzą reklamy displayowe, wzrosła wykładniczo na przestrzeni lat.

Statystyki pokazują, że przeciętny użytkownik z USA widzi około 63 reklam graficznych dziennie:

To co najmniej przytłaczające i prawdopodobnie jest to powód, dla którego w zeszłym roku 380 milionów ludzi korzystało z oprogramowania Adblock w swoich przeglądarkach mobilnych, a 236 milionów osób korzystało z oprogramowania Adblock w swoich przeglądarkach stacjonarnych – te liczby to znaczny wzrost w porównaniu z 2011 r.:

Niektóre z powodów, dla których użytkownicy decydują się na korzystanie z oprogramowania Adblock, obejmują zagrożenie złośliwym oprogramowaniem, przerwy w działaniu, powolny czas ładowania witryny, zbyt wiele reklam na zbyt wielu stronach internetowych i śledzenie przez nieznane strony:

Czy to oznacza, że ​​nie ma sensu tworzyć kampanii displayowych?

Wręcz przeciwnie, tworząc reklamy displayowe, które są kierowane do odpowiednich odbiorców z odpowiednim komunikatem, masz potencjał, aby znacznie zwiększyć świadomość marki i ROI.

Czym właściwie jest reklama displayowa?

Co to jest reklama displayowa?

Reklama displayowa odnosi się do procesu reklamowania produktu lub usługi za pomocą elementów wizualnych, takich jak obrazy i filmy w sieciach witryn wydawców, takich jak sieć reklamowa Google i Facebook itp.

Reklamy displayowe są umieszczane w odpowiednich witrynach stron trzecich w formie banerów, reklam graficznych i tekstowych. Reklama displayowa to w zasadzie ogólne pojęcie, które obejmuje każdą reklamę wizualną umieszczaną na stronie internetowej, jednak można ją podzielić na trzy podstawowe kategorie:

1. Reklamy umieszczane w witrynie: W tego rodzaju reklamie displayowej reklamodawca/marketer wybiera witrynę, na której chciałby wyświetlać swoje reklamy displayowe.
2. Reklama kontekstowa: w tego typu reklamie displayowej sieci umieszczają reklamy w odpowiednich witrynach, na przykład wyświetlając reklamę karmy dla psów na stronie internetowej poświęconej adopcji zwierząt.
3. Remarketing: Remarketingowe reklamy displayowe pojawiają się przed użytkownikami, którzy odwiedzili Twoją witrynę lub stronę docelową po kliknięciu, ale wyszli, nie realizując odpowiedniego celu konwersji.

To są najczęściej używane rozmiary reklam displayowych

W przeciwieństwie do reklam w wyszukiwarce, które wykorzystują podejście przyciągania, w którym użytkownicy aktywnie szukają produktu/usługi podobnej do Twojego. Reklamy displayowe wykorzystują podejście push, w ramach którego użytkownicy, którzy widzą Twoje reklamy displayowe, są celowo kierowane na te reklamy, albo ze względu na kampanie remarketingowe, albo przeglądają witrynę odpowiednią dla Twojej oferty.

Reklama displayowa różni się również od reklamy natywnej.

Reklamy displayowe a reklamy natywne

Podczas gdy reklamy displayowe są używane jako termin ogólny obejmujący wszystkie reklamy, które użytkownicy widzą online. Termin reklama natywna odnosi się do formy reklamy, która próbuje dopasować zawartość platformy. Ma to na celu ułatwienie korzystania z wiadomości przez użytkowników tej platformy. Reklamy natywne pojawiają się w kanale i nie przeszkadzają, jak sugerowane posty na Facebooku lub promowane posty na Twitterze.

Tak więc, podczas gdy intencją reklam displayowych jest wyróżnienie się, reklamy natywne mają wtapiać się w stronę internetową, na której się znajdują i wcale nie wyglądać jak reklamy. Reklamy natywne można znaleźć głównie w kanałach mediów społecznościowych lub jako polecane treści na stronie internetowej; reklamy wyglądają jak część redakcyjnego przepływu strony.

Reklamy displayowe zwracają uwagę, podczas gdy reklamy natywne łączą się ze stronami internetowymi i skupiają się na miękkiej sprzedaży.

Oto najpopularniejsze miejsca docelowe reklam natywnych:

Reklamy natywne są idealne do przyciągania ruchu do Twojej witryny, ponieważ wyświetlają użytkownikom treści edukacyjne, które wzbudzają ich zainteresowanie.

Jeśli chcesz edukować użytkowników na określony temat lub po prostu starasz się zachęcić ich do odwiedzenia swojej witryny w celu wyświetlenia większej liczby ofert, najlepszym rozwiązaniem jest utworzenie reklam natywnych. Reklamy natywne nie są inwazyjne, więc nie mają na nie wpływu ślepota na banery, jednak jeśli celem Twojej kampanii jest zwiększenie świadomości marki, ponowne kierowanie do utraconych klientów lub pozyskiwanie klientów, to utworzenie kampanii reklam displayowych jest właściwą drogą.

Dlaczego powinieneś uwzględniać reklamy displayowe w swoich kampaniach marketingowych

Reklamy displayowe dają możliwość zaprezentowania swoich ofert w szerokiej gamie formatów reklam. Dodatkowo, gdy tworzysz reklamy displayowe na platformach reklamowych, takich jak sieć reklamowa Google, Twoje reklamy mogą dotrzeć do użytkowników w milionach witryn na całym świecie.

Reklamy displayowe to doskonały sposób na budowanie świadomości marki oraz uzyskiwanie kliknięć, konwersji i sprzedaży od użytkowników, którzy mogą nie być zainteresowani Twoją firmą per se, ale uznali, że Twoja reklama displayowa jest odpowiednia dla rozwiązania, którego szukali.

Sukces reklam displayowych polega na dotarciu do odpowiedniego użytkownika we właściwym czasie na właściwej stronie internetowej.

Jeśli chodzi o kampanie remarketingowe, reklamy displayowe działają cuda w zdobywaniu klientów i świadomości marki, ponieważ przypominają użytkownikom, którzy opuścili Twoją witrynę, co tracą z powodu niekorzystania z określonej oferty.

Reklamy displayowe mogą potencjalnie zwiększyć ROI z marketingu, ponieważ ich format wymaga uwagi; zwiększają świadomość i widoczność marki oraz docierają do odpowiednich odbiorców dzięki kampaniom retargetingowym.

Przy odpowiedniej optymalizacji i ukierunkowaniu na odpowiednich odbiorców, marketerzy wydający na reklamy displayowe mają wiele możliwości reklamowych, dlatego wydatki na reklamy displayowe w USA osiągnęły w tym roku 41,86 miliarda dolarów, a oczekuje się, że w 2019 roku wzrosną do 46,69 miliarda dolarów:

W rzeczywistości wydatki na reklamy displayowe przewyższyły wydatki na reklamy w wyszukiwarce w 2016 r. i przewiduje się, że utrzymają swoją przewagę również w 2019 r.:

Tworzenie zoptymalizowanych reklam displayowych ma kluczowe znaczenie dla sukcesu kampanii reklam displayowych. Z tego przewodnika dowiesz się wszystkiego, co musisz wiedzieć o tworzeniu kampanii reklam displayowych. W kolejnych sekcjach omówimy:

• Najpopularniejsze platformy reklamowe do prowadzenia kampanii reklam displayowych.
• Jak zoptymalizować reklamy displayowe dla każdej platformy.
• Dlaczego połączenie reklam displayowych z odpowiednią stroną docelową po kliknięciu prowadzi do sukcesu marketingowego.

Teraz, gdy już wiesz, czym jest reklama displayowa i dlaczego warto używać reklam displayowych w kampaniach marketingowych, przejdźmy do omówienia konfiguracji kampanii displayowych w Google Ads i Facebooku.

Sekcja 2: Tworzenie i zarządzanie kampaniami displayowymi w Google Ads

Sieć reklamowa Google (GDN) ma potencjał dotarcia do 90% łącznej liczby odbiorców internetu w sieci ponad 2 milionów witryn, aplikacji blogów i innych stron internetowych zawierających treści wideo.
Opcje kierowania w sieci reklamowej Google (GDN) pomagają znaleźć odpowiednich odbiorców, którym możesz następnie strategicznie wyświetlać swój przekaz we właściwym miejscu i we właściwym czasie.

Reklam displayowych Google możesz używać do:

• Znajdź nowych klientów lub zaangażuj dotychczasowych klientów: kieruj reklamy displayowe do podobnych odbiorców i odbiorców na rynku, aby prezentować oferty użytkownikom, którzy najprawdopodobniej będą zainteresowani Twoimi produktami. Pomaga to również znaleźć nowych klientów. Google Ads umożliwia wykorzystanie danych, takich jak listy remarketingowe, do ponownego zaangażowania użytkowników, którzy odwiedzili Twoją stronę internetową, ale wyszli bez wykonywania działań.
• Zwiększ liczbę konwersji dzięki automatyzacji: Google oferuje opcję automatycznego kierowania, która pomaga uzyskać więcej konwersji, lokalizując odbiorców o wysokiej skuteczności na podstawie istniejących odbiorców i stron docelowych po kliknięciu. Dzięki automatycznej optymalizacji kampanii z biegiem czasu Google Ads uczy się, którzy odbiorcy pracują dla Ciebie, i wyświetla reklamy tylko tym odbiorcom.

Podczas gdy sieć wyszukiwania Google dociera do osób z reklamami, które szukają określonego produktu/usługi, reklamy displayowe Google pomagają przyciągnąć uwagę odbiorców na wcześniejszym etapie cyklu zakupu. Dzięki reklamom displayowym możesz pokazać swoją ofertę użytkownikom, zanim zaczną aktywnie szukać rozwiązania.

Oto formaty reklam dostępne w Google Ads dla Twoich kampanii w sieci reklamowej:

Zanim przejdziemy do opcji kierowania i optymalizacji reklam displayowych Google, przyjrzyjmy się dokładnej procedurze tworzenia kampanii displayowej w Google Ads.

Tworzenie kampanii w sieci reklamowej w Google Ads

Zaloguj się na konto Google Ads i wybierz nową kartę kampanii, a następnie wybierz cel, który ma realizować kampania:

Wybierzmy cel Potencjalni klienci na potrzeby tego przewodnika, następnie wybierz typ kampanii:

Kampania w sieci reklamowej zbiera adresy e-mail i inne istotne informacje kontaktowe od właściwych osób za pomocą atrakcyjnych wizualnie reklam wyświetlanych w całej sieci.

Następnie możesz wybrać podtyp kampanii. Należy pamiętać, że po wybraniu preferowanej opcji nie można jej zmienić. Google daje dwie opcje:

W standardowej kampanii displayowej możesz wybrać opcje kierowania i skorzystać z dostępnych opcji automatyzacji.

Wybierzmy opcję standardowej kampanii w sieci reklamowej.

Następnym krokiem jest wybranie sposobów, w jakie chciałbyś osiągnąć swój cel. Dzięki temu możesz dostosować proces konfiguracji kampanii, aby skupić się na ustawieniach i funkcjach, które pomogą Ci uzyskać niestandardowe działania, które są ważne dla Twojej firmy.

Musisz wejść na stronę swojej firmy:

Nazwij swoją kampanię:

Wybierz lokalizacje

Lokalizacje pomagają kierować reklamy do osób znajdujących się w określonym obszarze. Możesz także ograniczyć lokalizacje, w których nie chcesz wyświetlać swoich reklam:

Wybierz języki

Kierując reklamy na określone języki, możesz ograniczyć miejsca wyświetlania reklam na podstawie ustawień językowych użytkownika i języka, w jakim jest Twoja witryna. Google Ads wstępnie wybiera „angielski” jako język, możesz jednak wybrać inny język:

Wybierz strategię ustalania stawek

Twoja strategia ustalania stawek określa sposób, w jaki płacisz za interakcję użytkowników z Twoimi reklamami:

Możesz wybrać samodzielną stawkę CPC, która pozwala określić dokładną kwotę, jaką chcesz licytować za kliknięcia reklamy. Jednak w przypadku opcji ręcznej wybrana wysokość stawki nie jest codziennie dostosowywana do zmian natężenia ruchu i nie będzie można używać systemów uczących się do optymalizacji wysokości stawki na podstawie skuteczności reklamy.

Wybranie opcji „automatycznie maksymalizuj kliknięcia” umożliwia uzyskanie największej liczby kliknięć w ramach całego budżetu.

Ustaw budżet dzienny

Do wyboru są dwie metody wyświetlania reklam. W opcji standardowej budżet jest wydawany równomiernie w czasie. Natomiast wybranie opcji przyspieszonej pozwala na szybsze wydatkowanie budżetu i może spowodować jego łatwe wyczerpanie.

Wybierz opcje rotacji reklam

Reklamy rotacyjne pomagają uniknąć monotonii dla użytkowników, dzięki czemu nie zobaczą oni wielokrotnie tej samej reklamy displayowej.

Wybierz datę rozpoczęcia i zakończenia

Wybierz datę rozpoczęcia i zakończenia kampanii w sieci wyszukiwania. Twoje reklamy będą nadal wyświetlane, chyba że określisz datę zakończenia.

Wybierz urządzenia

Kierowanie na urządzenia pomaga wybrać typy urządzeń, na których będą wyświetlane Twoje reklamy:

Wybierz ograniczenie liczby wyświetleń

Ograniczenie liczby wyświetleń pozwala kontrolować, ile razy poszczególni użytkownicy zobaczą Twoją reklamę w sieci reklamowej Google:

Wybierz opcje lokalizacji

Możesz zawęzić kierowanie do użytkowników, wybierając uwzględnienie i wykluczenie określonych lokalizacji:

Opcje adresów URL kampanii

Szablon śledzenia to adres URL, do którego ma prowadzić kliknięcie reklamy w celu śledzenia. Możesz użyć parametrów adresu URL, aby dostosować końcowy adres URL. Po kliknięciu reklamy te informacje są wykorzystywane do tworzenia adresu URL strony docelowej po kliknięciu i śledzenia na niej aktywności użytkowników:

Wybierz wykluczenia treści

Wykluczenia treści pozwalają zrezygnować z wyświetlania reklam displayowych w treściach, które nie pasują do wizerunku Twojej marki:

Utwórz grupę reklam

Grupy reklam ułatwiają dokładniejsze kierowanie, organizując każdą grupę reklam wokół określonego przekazu lub tematu:

Grupy reklam mogą być kierowane na wspólny zestaw słów kluczowych, ale można je też organizować według innych ustawień, takich jak metody kierowania, strategia ustalania stawek i typ reklamy. Po skonfigurowaniu kampanii możesz utworzyć dodatkowe grupy reklam.

Wybierz odbiorców i kierowanie demograficzne

Opcja kierowania na odbiorców umożliwia kierowanie reklam do osób na podstawie ich zainteresowań lub odwiedzanych witryn. Dane z Twoich źródeł odbiorców służą do ulepszania ustalania stawek i kierowania kampanii na odbiorców:

Oto grupy odbiorców, na które możesz kierować reklamy displayowe Google:

1. Niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach: niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach to lista odbiorców, którą tworzysz samodzielnie. Lista jest tworzona na podstawie ostatnich zachowań Twoich klientów w Internecie.
2. Zamiar odbiorców: Zamiar odbiorców pomaga zdefiniować i dotrzeć do idealnych odbiorców kampanii reklam displayowych. Możesz wyjść poza standardowe segmenty odbiorców, takie jak płeć, wiek itp., aby dotrzeć do odbiorców, gdy podejmują decyzje zakupowe.
3. Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach: podobnie jak w przypadku odbiorców o podobnych zainteresowaniach możesz zdefiniować swoich niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach. Twórz niestandardowe listy odbiorców o podobnych zamiarach, dodając słowa kluczowe, adresy URL i aplikacje związane z produktami i usługami, których szukają Twoi idealni klienci w witrynach i aplikacjach.

Kierowanie demograficzne umożliwia dotarcie do osób, które prawdopodobnie należą do wybranych przez Ciebie grup demograficznych, takich jak wiek, płeć, status rodzicielski lub dochód gospodarstwa domowego:

Wybierz automatyczne kierowanie

Automatyczne kierowanie pomaga rozszerzyć opcje kierowania w celu znalezienia nowych klientów:

Masz następujące trzy opcje:

1. Reklama kontekstowa: Reklama kontekstowa pozwala nawiązać kontakt z odbiorcami, którzy wykazują zainteresowanie usługami/produktami podobnymi do Twoich. Algorytm Google odczytuje strony internetowe pod kątem słów kluczowych, struktury językowej strony i kilku innych czynników. Używanie słów kluczowych dopasowanych do Twojej oferty może pomóc Ci osiągnąć cele marketingowe. Skorzystaj z narzędzia do planowania słów kluczowych i wyświetlaj reklamy displayowe odbiorcom o dużym zamiarze zakupu.
2. Automatyczne kierowanie: dzięki automatycznemu kierowaniu możesz uzyskać więcej konwersji bez ponoszenia dodatkowych kosztów. Ponieważ reklamy displayowe są częścią kontekstowego silnika Google Ads, ma on możliwość umieszczania reklam na najtrafniejszych stronach internetowych we właściwym czasie.
3. Kierowanie konserwatywne a agresywne: opcja kierowania agresywnego pozwala dotrzeć do jak największej liczby klientów, ale z pewnym odchyleniem od bieżącego kosztu na klienta. Chociaż kierowanie konserwatywne pomaga, uzyskujesz więcej konwersji, ale utrzymujesz się blisko obecnego kosztu na klienta.

Stwórz swoje reklamy

Możesz teraz utworzyć reklamę displayową Google:

Oto jak wygląda typowa reklama displayowa w sieci reklamowej Google:

W Google Ads możesz reklamować następujące typy reklam displayowych:

1. Reklamy tekstowe: możesz także wyświetlać reklamy tekstowe w sieci reklamowej. Format reklam tekstowych jest podobny do reklam w wyszukiwarce. Możesz dodać nagłówek, dwa wiersze tekstu i dołączyć reklamę docelowym adresem URL.
2. Reklamy graficzne: możesz tworzyć reklamy graficzne za pomocą szablonów galerii reklam lub najlepszą opcją jest przesłanie własnych niestandardowych obrazów. Aby uzyskać więcej specyfikacji i wymiarów w pikselach, przeczytaj ten artykuł.
3. Reklamy animowane: Reklamy animowane są podobne do gifów. Reklamy animacyjne muszą się zatrzymać po 30 sekundach. Reklamy mogą się powtarzać lub powtarzać, ale animacja musi się zatrzymać na 30 sekundach.
4. Reklamy multimedialne: reklamy multimedialne mogą prezentować zaawansowane funkcje, takie jak wideo, audio lub inne elementy, które zachęcają użytkowników do interakcji z reklamą. Reklama ma również możliwość rozwijania się, pływania itp., dzięki czemu odbiorcy są zaangażowani i chcą kliknąć.
5. Reklamy wideo: interfejs Google AdWords umożliwia wyświetlanie reklam wideo w serwisie YouTube i sieci reklamowej. Twoi potencjalni klienci mogą zobaczyć treść Twojej reklamy wideo przed, w trakcie lub po treści wideo.
6. Reklamy mobilne: dzięki Google Ads możesz kierować reklamy wyłącznie na użytkowników mobilnych. Ponieważ coraz więcej użytkowników spędza czas na swoich urządzeniach mobilnych, kierowanie na użytkowników mobilnych jest koniecznością.
7. Reklamy sponsorowane przez Gmail: promocje sponsorowane przez Gmaila (GPS) pojawiają się tylko w osobistych skrzynkach Gmaila. Te małe reklamy wyglądają jak e-maile. Reklama może pomieścić 25-znakowy nagłówek tekstowy i 100-znakowy tekst podstawowy.

Niezależnie od wybranego formatu reklamy reklamy displayowe spełnią swój cel marketingowy tylko wtedy, gdy zostaną zoptymalizowane.

Optymalizacja reklam displayowych Google

Typowa reklama displayowa Google zawiera nagłówek, obraz i przycisk wezwania do działania. Oto, jak zoptymalizować każdy element reklamy, aby utworzyć zoptymalizowaną reklamę.

Jasny, przekonujący nagłówek

Nagłówek reklamy powinien być czytelny i mieć możliwość wzbudzenia zainteresowania użytkowników promowaną ofertą. Unikaj ogólnych nagłówków i wybierz coś, co przyciągnie uwagę użytkownika i sprawi, że będzie chciał dowiedzieć się więcej.

SendGrid używa kreatywnego nagłówka reklamy displayowej, który podkreśla, co robi usługa i sprawia, że ​​użytkownik czuje się dobrze o sobie:

Atrakcyjny wizualnie, odpowiedni obraz/animacja

Niezależnie od tego, czy w reklamie displayowej używasz obrazu funkcji, obrazu tła czy animacji, upewnij się, że media są atrakcyjne wizualnie, pasują do Twojej marki i odpowiadają ofercie.

Reklama displayowa Instapage dla Global Blocks jest istotna dla oferty, ponieważ przedstawia zrzut ekranu używanej funkcji, a także obraz tła i użyte kolory są zgodne z marką:

Wyraźny, kontrastowy przycisk CTA

Przycisk wezwania do działania w reklamie displayowej powinien wyróżniać się spośród pozostałych elementów reklamy i mieć tekst, który w jasny sposób wyjaśnia użytkownikowi, czego powinien się spodziewać po kliknięciu reklamy. Przycisk wezwania do działania powinien mieć taki sam komunikat jak nagłówek strony docelowej po kliknięciu.

Przycisk wezwania do działania w reklamie displayowej Sterta wyróżnia się na białym tle i informuje użytkowników, że po kliknięciu reklamy dowiedzą się więcej o Stercie:

Oprócz optymalizacji elementów reklamy, należy również upewnić się, że reklama zapewnia dobre wrażenia użytkownika. Dobre wrażenia użytkownika reklam displayowych obejmują następujące cechy:

• Trafność: czy reklama jest odpowiednia dla odbiorców, którzy ją oglądają.
• Wydajność: aby reklamy displayowe były skuteczne, ich obrazy i inne media muszą być prawidłowo wczytywane.
• Nieinwazyjność: reklamy powinny być nieinwazyjne. Nie powinny zakłócać czynności wykonywanych przez użytkownika, ponieważ zmniejsza to szanse na kliknięcie Twojej reklamy. Nie automatyzuj funkcji odtwarzania reklam wideo i audio, ponieważ jedyne, co robią, to zaskoczenie gościa. Upewnij się, że przycisk wyjścia reklamy jest zawsze widoczny i działa prawidłowo.
• Czytelność: używany tekst reklamy powinien być łatwo zrozumiały dla użytkowników. Upewnij się, że tekst reklamy jest czytelny na tle reklamy, a przycisk wezwania do działania kontrastuje z tłem.

Aby mieć pewność, że Twoja reklama graficzna zostanie kliknięta, należy dołączyć od 3 do 4 reklam na grupę reklam. Wypróbuj różne komunikaty i obrazy z każdą reklamą i zobacz, który z użytkowników preferuje najbardziej. Google Ads automatycznie wyświetla użytkownikom skuteczniejsze reklamy, a tworzenie wielu reklam displayowych ułatwia zgadywanie z kampanii. Możesz tworzyć lepsze, bardziej zoptymalizowane reklamy na podstawie prawdziwych badań użytkowników.

Zoptymalizuj reklamy displayowe Google poza kliknięciem reklamy i połącz każdą reklamę z odpowiednią, zoptymalizowaną stroną docelową po kliknięciu. W ten sposób zapewnisz, że podróż użytkownika z Twoją marką będzie przebiegać poza kliknięciem reklamy. Sekcja 5 zawiera bardziej szczegółowe informacje na temat łączenia reklam graficznych z odpowiednimi stronami docelowymi po kliknięciu.

Tworzenie kampanii displayowych w Google Ads daje marketerom możliwość dotarcia do docelowych odbiorców bez względu na to, gdzie się znajdują. Wybór odpowiednich opcji kierowania na poziomie kampanii pomaga w wyświetlaniu reklam odpowiednim odbiorcom, we właściwym miejscu i czasie, co automatycznie zwiększa Twoje szanse na realizację celów kampanii.

Sekcja 3: Tworzenie i zarządzanie kampaniami reklam displayowych w Facebook Ads

Reklama na Facebooku pozwala łatwo znaleźć odpowiednich odbiorców dla swoich ofert i przyciągnąć ich uwagę, aby rozwijać swój biznes.

Co miesiąc dwa miliardy ludzi korzysta z Facebooka, a firmy zainwestowały ponad 9 milionów dolarów w reklamy na Facebooku w drugim kwartale 2017 r., to 47% wzrost w porównaniu z drugim kwartałem 2016 r.

Tworzenie kampanii reklam displayowych na Facebooku pomaga:

1. Łatwe znajdowanie odbiorców: Facebook oferuje wiele opcji kierowania, możesz wybrać odbiorców na podstawie danych demograficznych, zainteresowań, zachowań i informacji kontaktowych.
2. Przyciągnij uwagę odbiorców: sieć społecznościowa umożliwia tworzenie reklam w wielu formatach reklam. Formaty reklam są atrakcyjne wizualnie i elastyczne, dzięki czemu działają na każdym urządzeniu i szybkości połączenia internetowego.
3. Oceń wyniki: Facebook zbiera dane o skuteczności reklam, które możesz przeglądać, aby zobaczyć, jak dobrze odbiorcy zareagowali na Twoje reklamy i tworzyć bardziej świadome kampanie reklam displayowych w przyszłości.

W przeciwieństwie do Google Ads, który obejmuje również reklamy w wyszukiwarce, prawie wszystkie reklamy na Facebooku to reklamy displayowe – z wyjątkiem postów sponsorowanych, które są objęte reklamą natywną.

Jedną z zalet prowadzenia kampanii reklam displayowych na Facebooku jest możliwość tworzenia reklam displayowych na Instagramie z poziomu Menedżera reklam na Facebooku. Możesz więc użyć jednej platformy reklamowej do uruchomienia kampanii displayowych w dwóch najczęściej używanych serwisach społecznościowych.

Facebook Ads oferuje marketerom różne formaty reklam displayowych, których mogą używać do promowania swoich ofert. Formaty reklam displayowych obsługiwane przez reklamy na Facebooku obejmują:

1. Reklamy fotograficzne: Reklamy umożliwiają dołączenie obrazów, aby podzielić się swoją wiadomością z grupą docelową. Reklamy fotograficzne mogą służyć do przyciągnięcia większej uwagi Twojej marce i podniesienia świadomości produktów wśród właściwych odbiorców.
2. Reklamy wideo: dzięki reklamom wideo możesz wykorzystać krótkie fragmenty wideo (15 sekund lub mniej), aby przyciągnąć odbiorców i podzielić się z nimi swoją ofertą.
3. Reklamy karuzelowe: Reklamy pomagają zaprezentować wiele obrazów lub filmów w jednej reklamie. Dzięki temu formatowi reklamy możesz zaprezentować do dziesięciu obrazów lub filmów za pomocą jednej reklamy, pomagając w tworzeniu bardziej interaktywnych i elastycznych reklam dla odbiorców.
4. Reklamy z pokazami slajdów: Reklamy są lekkimi reklamami wideo, które wykorzystują dźwięk i tekst, aby przedstawić Twoją ofertę docelowym odbiorcom.
5. Reklamy kolekcji: użyj reklam kolekcji, aby opowiedzieć historię swojej marki i zaprezentować odpowiednie produkty i funkcje. Dzięki temu formatowi użytkownicy mogą dotknąć reklamy, aby przeglądać wiele produktów lub dowiedzieć się więcej o różnych funkcjach Twoich produktów.
6. Reklamy na komunikatorze: Reklamy te umożliwiają promocję Twojej oferty wśród 1,3 miliarda ludzi na całym świecie. Reklamy na komunikatorze pojawiają się w aplikacji Facebook Messenger i służą do otwierania nowych rozmów z użytkownikami, zarządzania bieżącymi rozmowami i ponownego uruchamiania istniejących rozmów.
7. Reklamy na płótnie: dzięki reklamom na płótnie możesz stworzyć pełnoekranowe, szybkie ładowanie przeznaczone dla urządzeń mobilnych.
8. Reklamy leadów: Reklamy leadów są tworzone specjalnie w celu zbierania leadów na urządzeniach mobilnych.
9. Reklamy dynamiczne: Możesz automatycznie promować wszystkie swoje produkty wśród docelowych odbiorców. Facebook wyświetla Twoją reklamę użytkownikom, którzy wyrazili zainteresowanie Twoją witryną, stroną docelową po kliknięciu, w aplikacji lub na innej stronie internetowej.
10.Reklamy z linkami: Dzięki reklamom z linkami możesz skierować odwiedzających na swoją stronę docelową po kliknięciu, aby dowiedzieć się więcej o produkcie/usłudze.

Teraz, gdy znasz już formaty reklam, których możesz używać do prezentowania reklam displayowych na Facebooku, omówmy kroki potrzebne do utworzenia kampanii reklam displayowych w sieci społecznościowej.

Tworzenie kampanii reklam displayowych w Facebook Ads

Kampanie reklamowe na Facebooku są trzypoziomowe i obejmują kampanię, zestaw reklam i poziom reklamy.

1. Kampania: kampania ma unikalny cel. W jednej kampanii możesz uwzględnić kilka zestawów reklam, ale wszystkie te zestawy reklam powinny mieć jeden cel kampanii.
2. Zestaw reklam: zestaw reklam składa się z wielu reklam. Każdy zestaw reklam musi mieć unikalne kierowanie na odbiorców, budżet, harmonogram i miejsca docelowe reklam.
3. Reklama: Reklama jest najmniejszym elementem kampanii na Facebooku. Każda reklama ma unikalny adres URL, obraz i kopię.

Oto przegląd kroków związanych z uruchomieniem kampanii reklam displayowych na Facebooku:

Wybierz cel kampanii dla swoich reklam displayowych

Wyznaczając cele dla swoich reklam na Facebooku, zastanów się, dlaczego tworzysz reklamy, tj. jaki cel chcesz osiągnąć za pomocą swoich reklam?

Ustalenie celów przed uruchomieniem reklam pomaga mierzyć ich sukces. Na przykład, jeśli celem Twojej kampanii reklamowej na Facebooku jest zwiększenie liczby pobrań e-booków, możesz ustawić cel 100 pobrań na pierwszy miesiąc. Posiadanie z góry określonego celu ułatwia mierzenie sukcesu.

Poniżej znajduje się pełna lista celów kampanii na Facebooku dostępnych w Menedżerze reklam:

1. Świadomość marki
2. Świadomość lokalna
3. Osiągać
4. Ruch drogowy
5. Zaręczyny
6. Wszystkie instalacje
7. Wyświetlenia wideo
8. Generowanie leadów
9. Konwersje
10. Sprzedaż katalogu produktów
11. Wizyty w sklepie

Facebook podzielił wiele celów biznesowych na następujące trzy kategorie:

Nazwij swoją kampanię reklamową

Po wybraniu celu kampanii Facebook poprosi o nazwanie kampanii:

Jeśli prowadzisz wiele kampanii na Facebooku, dodanie daty obok nazwy kampanii może pomóc w poruszaniu się między różnymi kampaniami.

Wybierz opcje kierowania na odbiorców

Jeśli nie jest to Twoja pierwsza kampania reklamowa na Facebooku, masz możliwość skorzystania z zapisanych odbiorców. Utworzenie zapisanej listy odbiorców pomaga zaoszczędzić czas, ponieważ nie musisz zawężać listy odbiorców dla każdej kampanii. Następnie możesz użyć opcji kierowania Facebooka, aby wybrać odbiorców, jeśli prowadzisz i zarządzasz wieloma kampaniami jednocześnie.

Jeśli jest to Twoja pierwsza kampania reklamowa na Facebooku, możesz po prostu stworzyć nową grupę docelową na Facebooku.

Facebook daje Ci również możliwość kierowania reklam do Custom Audiences – osób, które już znają Twój biznes. Custom Audience to opcja kierowania reklam Facebooka, która pozwala znaleźć istniejących odbiorców wśród osób, które znasz na platformie.

Lista Niestandardowych odbiorców zawiera osoby, których informacje kontaktowe już znasz, więc możesz używać adresów e-mail, numerów telefonów, identyfikatorów użytkowników Facebooka lub identyfikatorów użytkowników aplikacji do tworzenia i zapisywania odbiorców, którym chcesz wyświetlać reklamy.

Facebook porównuje przesłane przez Ciebie informacje kontaktowe z własnymi danymi i pomaga znaleźć Twoich klientów lub potencjalnych klientów.

Masz również możliwość wybrania Lookalike Audience, która jest podzbiorem Twojej listy Custom Audience. Lookalike Audience to grupa docelowa, którą tworzysz ze „źródła”, mogą to być Twoi niestandardowi odbiorcy, dane pikselowe (użytkownicy, którzy odwiedzili Twoją witrynę lub stronę docelową po kliknięciu), dane aplikacji mobilnej lub fani Twojej strony.

Facebook następnie znajduje osoby, które są podobne do źródła lub wyglądają jak oni, ponieważ jest bardziej prawdopodobne, że pozytywnie zareagują na Twoje reklamy. Podczas procesu tworzenia reklamy możesz wybrać rozmiar swojej podobnej grupy odbiorców.

Mniejsza grupa podobnych odbiorców z większym prawdopodobieństwem zbliży się do źródłowej grupy odbiorców, większa grupa podobnych odbiorców może zwiększyć zasięg reklamy, ale zmniejsza poziom podobieństwa między odbiorcami źródłowymi i podobnymi.

Możesz dostosować swoich odbiorców na podstawie:

1. Lokalizacja
2. Wiek
3. Płeć
4. Języki

Możesz także wybrać opcję kierowania szczegółowego, co pozwala zawęzić grupę osób, które widzą Twoje reklamy. Możesz dodać dodatkowe informacje demograficzne, zainteresowania i zachowania.

1. Co użytkownicy udostępniają na swojej osi czasu
2. Z jakich aplikacji korzystają
3. Jakie reklamy klikają
4. Z jakimi stronami wchodzą w interakcję
5. W jakie działania się angażują, na Facebooku i poza nim. Czynności takie jak korzystanie z urządzenia, zachowania zakupowe,
6. zamiar zakupu, preferencje dotyczące podróży itp.
7. Z jakiego urządzenia mobilnego korzystają i szybkość ich połączenia internetowego.

Sieć społecznościowa umożliwia segmentację odbiorców na podstawie następujących parametrów:

1. Dane demograficzne: obejmuje lokalizację, wiek, języki, płeć, wykształcenie, pracę, przynależność finansową, domową i etniczną itp.
2. Zainteresowania: obejmuje rodzinę i związki, zakupy i modę, technologię, fitness i dobre samopoczucie, rozrywkę itp.
3. Zachowania: Obejmuje działania cyfrowe, zachowania zakupowe, korzystanie z urządzeń mobilnych, profile mieszkańców, darowizny na cele charytatywne itp.
4. Połączenia: obejmuje osoby, które lubią Twoją stronę, osoby, które idą na Twoje wydarzenie, znajomych osób, które idą na Twoje wydarzenie, osoby, które korzystały z Twojej aplikacji itp.
5. Remarketing: obejmuje osoby, które odwiedziły Twoją witrynę, niestandardowe listy e-maili, niestandardowe listy numerów telefonów i niestandardowe listy identyfikatorów użytkowników Facebooka.

Wybierz miejsce docelowe reklamy

Miejsce docelowe reklamy to miejsce, w którym Twoja reklama pojawia się na Facebooku.

Cel kampanii określa dostępne miejsca docelowe reklam:

Facebook dokonuje wstępnej selekcji i zaleca korzystanie z opcji „Automatyczne umieszczanie”.

Opcja automatycznego umieszczania reklam na Facebooku pokazuje Twoje reklamy w miejscach, w których prawdopodobnie będą najskuteczniejsze dla wybranych odbiorców. Automatyczne umieszczanie reklam na Facebooku może obejmować Facebook, Instagram, Audience Network i Messenger.

Wybierz budżet i harmonogram

Wybierz budżet, harmonogram reklam, optymalizację wyświetlania reklam, wysokość stawki i typ wyświetlania reklam:

Budżet oznacza kwotę, jaką chcesz zapłacić za wyświetlanie reklam. Budżety to narzędzie kontroli kosztów, które pomagają kontrolować ogólne wydatki na zestaw reklam w taki sam sposób, w jaki stawki pomagają kontrolować koszt wyniku.

Masz dwie opcje z budżetami:

• Budżety dzienne: budżet dzienny to średnia kwota, jaką chcesz codziennie wydawać na zestaw reklam. Ponieważ kwota, którą ustawiasz, jest kwotą średnią, kwota faktycznie wydana dziennie może się zmieniać w różnych dniach, w zależności od możliwości reklamowych, które Facebook widzi, aby uzyskać lepsze wyniki. Na przykład, jeśli ustawisz dzienny budżet na 40 USD, w niektóre dni Facebook może wydać 21 USD, a w inne sieć może wydać 19 USD. Facebook wydaje więcej dziennego budżetu w dni, w których jest więcej okazji do osiągnięcia wyników, a mniej w dzień, w którym jest mniej okazji.
• Budżety życiowe: budżet całkowity to kwota, jaką chcesz wydać przez cały czas trwania zestawu reklam. W opcji „Dostawa standardowa” Facebook wydaje budżet całego życia równomiernie przez cały czas wyświetlania zestawu reklam. Similar to daily budgets, Facebook chooses to spend changing amounts on different days depending on ad opportunities. However, if you choose the 'Accelerated Delivery' option and 'Lifetime Budget', the budget could possibly be spent in less than a day.

Don't change your campaign budget frequently as doing this can negatively affect ad performance.

The Schedule controls if the ad set will run continuously from a particular selected date, or within a selected date range. If you've selected a lifetime budget, you must select an end date. Doing this allows Facebook to spend the selected budget, and pace the ad set delivery evenly across the ad set's lifetime.

Optimization for ad delivery

The optimization for ad delivery option lets you choose how you want Facebook to target your audience based on your objective. The option you select affects who sees your ads, to get you the best results at the lowest cost possible.

These are the available options:

Bids

The bid is the monetary value associated with each ad set, the amount represents how much you're willing to pay for the 'Optimization for Ad Delivery' option you choose.

Your bids are combined with two other factors – estimated action rates and ad quality and relevance.
The combination of the following three factors are entered into Facebook's ad auctions, and this eventually defines which advertisers get to show their display ads.

1. Advertiser bid: You enter a bid based on what the ad results are worth to you – this depends on the optimization for ad delivery selected. So, you represent how much you value the result your ad set. It is best to bid your true value or higher for best results.
2. Estimated action rates: The estimated action rate determines the difference between an ad being generally relevant to someone's interests and it being likely to convince them to take the action you're optimizing for. Facebook chooses estimates on the audience's past actions and your ad's historical performance data.
3. Ad quality and relevance: The ad quality and relevance are calculated based on how interested your target audience will be in seeing the ad in terms of its overall quality and specific relevance. An ad that has received lots of negative feedback will decrease its total value. Whereas, if the target audience is interested in the ad it will increase the ad's total value. Check your ad's relevance score to see how audiences are reacting to your ad.

The ad with the highest total value wins and gets shown to audiences.

There are two bidding options available:

1. Automatic: Facebook sets the bid that helps get the most results at the best price possible.

2. Manual: Enter a bid depending on what results are worth to you.

Ad scheduling

You can choose to run ads all the time, or choose to run ads on a specific schedule. You should always rotate ads for audiences, so if you haven't convinced them with one ad, there is a chance you will with another. Set a frequency cap, so the same person doesn't see identical ads multiple times, as this can cause banner blindness.

Delivery type

How Facebook spends your budget is determined by the delivery type. You have two options with delivery:

1. Standard Delivery: This option includes pacing, which involves your ads being shown, and your budget spent evenly over the duration of the campaign. Pacing allows you to get the most out of your budget by discounting your bid when it's appropriate.
2. Accelerated Delivery: There is no pacing in this option. The ads are delivered, and the budget is spent as quickly as your target audience and bid allows. Which means Facebook prioritizes speed over efficiency when choosing who to show your ads to, and when.

Create your ad

Choose the relevant Facebook ad format for your campaign and insert the ad copy and images to create your Facebook ad.

After you're done with setting up your Facebook display ad campaign and fine-tuning the targeting and audience segmentation, it's now time to create an optimized Facebook display ad.

Optimizing Facebook display ads

A typical Facebook display ad consists of four components – headline, copy, media (image/video) and a CTA button. To ensure your target audience notices your ad and clicks it, here's how you should optimize each ad component.

Craft an attention-grabbing headline

Your ad is going to be competing with multiple ads on Facebook, essentially fighting for your target audience's attention. To get your ad clicked, the first thing you need is a headline that has the power to grasp the target audience's attention.

The ad headline should succinctly describe what your offer or product/service is about.

Optimove makes use of statistics in the ad headline to get users curious about how Adore Me increased revenue by 15% by using their service:

Include your Unique Value Proposition in the ad copy

Facebook only allows a limited number of characters for your ad copy. Use the character limit to good use by showcasing how your offer is going to help solve your target audience's problem and make their life easier.

Asana's Facebook ad copy does exactly that:

Add a relevant CTA button

The CTA button copy tells users what they should expect after the ad click. Your ad CTA button should be relevant to the offer showcased in the ad, it's also a good idea to use an action verb to motivate visitors to take an action.

Facebook gives you several CTA button copy options, make sure you choose the appropriate one for your ad.

Framestr's 'Learn More' CTA button is relevant to the ad copy:

Add eye-catching media

The biggest advantage of display ads is the fact that you can use media, whether that's an image or a video to get users to notice your ads.

Use relevant and vibrant media to make your ad stand out from the other ads competing in the same space.

AdEspresso's carousel ad includes relevant images for every part:

One of the most crucial components of optimizing your Facebook display ads is optimizing the post-click landing page and connecting all your ads to dedicated, message matched post-click landing pages. We'll discuss more on this in section 5.

Running your display ad campaigns in Facebook allows you to take advantage of one of the biggest pools of social audiences, moreover, you can use laser-focused targeting options the network has to offer, all this helps you achieve your campaign goals and increases your business growth.

One of the main goals of display ads whether created in Google Ads or Facebook Ads is remarketing. The next section of the guide will go into detail about what remarketing is and why it's important to create display ads for your remarketing campaigns.

Sekcja 4: Dlaczego reklamy displayowe są niezbędne do remarketingu?

Remarketing lub retargeting pozwala utrzymać Twoją markę przed potencjalnymi klientami po tym, jak opuścili Twoją witrynę bez wykonywania żadnych działań – przekonując ich do ponownego rozważenia Twojej oferty, gdy jej potrzebują.

Remarketing polega na wyświetlaniu reklam potencjalnym klientom w oparciu o ich zachowanie na Twoich stronach internetowych w celu przeprowadzenia ich przez ścieżkę marketingową. Proces ten jest możliwy dzięki pikselom opartym na plikach cookie, które śledzą zachowanie potencjalnych klientów podczas przeglądania Internetu po tym, jak porzucą Twoją witrynę.

Remarketingowe reklamy displayowe pomagają oddzwonić do utraconych użytkowników, wyświetlając im trafne reklamy produktów/usług, którymi się interesowali, gdy byli na Twojej stronie internetowej.

Podróż kupującego nie jest już liniowa, w rzeczywistości wygląda trochę tak:

Remarketingowe reklamy displayowe pomagają rzucić światło na Twoją propozycję wartości dla docelowych odbiorców, którzy omijają Twoją witrynę – przekonując ich do ponownego zapoznania się z Twoją ofertą, gdy uznają, że jej potrzebują.

Istnieją dwa rodzaje kampanii remarketingowych:

1. Remarketing oparty na pikselach działa za pomocą kodu JavaScript umieszczonego w Twojej witrynie lub na stronie docelowej po kliknięciu. Po dołączeniu piksela za każdym razem, gdy odwiedzający odwiedza Twoją witrynę lub stronę docelową po kliknięciu, piksel upuszcza anonimowy plik cookie przeglądarki, który pomaga śledzić jego działania online i wyświetlać odpowiednie reklamy displayowe we właściwym czasie.
2. Remarketing oparty na listach wyświetla reklamy Twoim obecnym klientom, aby ponownie kierować na nich określone reklamy.

Remarketingowe kampanie reklam displayowych powinny mieć następujące dwa cele w zależności od tego, na jakim etapie cyklu zakupowego/podróży znajduje się użytkownik:

1. Świadomość: Kampanie są przeznaczone dla użytkowników z górnej części lejka, odwiedzających, którzy mieli bardzo małą interakcję z Twoją marką. Kampanie uświadamiające informują odwiedzających o funkcjach Twoich produktów i innych ogłoszeniach. Możesz prowadzić kampanie uświadamiające jako zwiastun kampanii konwersji.
2. Konwersja: Kampanie są przeznaczone dla użytkowników w środku ścieżki, odwiedzających, którzy są bardziej zaznajomieni z Twoją marką i jej produktami lub usługami. Może zapisali się na bezpłatną wersję próbną, pobrali ebooka lub obejrzeli webinarium. Jednak nadal nie zobowiązali się do zakupu Twojej usługi, więc chcesz, aby kliknęli odpowiednią reklamę displayową, skierowali ich na dedykowaną stronę docelową po kliknięciu i przekonali ich do tego.

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się prowadzić kampanie zwiększające świadomość, czy kampanie konwersji, kluczem do tworzenia remarketingowych reklam displayowych, które działają, jest segmentacja odbiorców.

Podziel odbiorców na segmenty na podstawie:

1. Zachowanie: Istnieją dwa rodzaje zachowań, które odwiedzający może zaprezentować, gdy znajduje się w Twojej witrynie - Brak zainteresowania (odwiedzający spędzają w Twojej witrynie mniej niż kilka sekund, nie przechodzą na żadną inną stronę w Twojej witrynie i natychmiast wyjście) i Zainteresowani (odwiedzający przeglądają zawartość witryny, może nawet klikają na inne strony, takie jak strona z zasobami, strona z cenami lub sekcja o nas). Wyświetlaj reklamy remarketingowe zainteresowanym użytkownikom o dużym zamiarze.
2. Czas: Segmentacja czasowa obejmuje dbanie o trzy rzeczy. Po pierwsze, czas między wizytą użytkownika w witrynie a wyświetleniem mu pierwszej reklamy graficznej. Częstotliwość, z jaką odwiedzający widzą reklamy. Czas między pierwszą wizytą użytkownika na stronie a momentem, w którym przestaje widzieć reklamy remarketingowe.
3. Obecni klienci: wyświetlaj reklamy displayowe klientom, którzy nie są tak aktywni na Twojej platformie; być może nowa aktualizacja funkcji przekona ich do większej aktywności.

W zależności od platformy reklamowej, z której korzystasz, Twoje remarketingowe reklamy displayowe mogą mieć wiele formatów, jednak składniki zoptymalizowanej reklamy remarketingowej zasadniczo pozostają takie same.

Zoptymalizowane remarketingowe reklamy displayowe

Optymalizacja remarketingowych reklam displayowych polega na tworzeniu reklam zawierających następujące elementy:

• Przekonujący nagłówek: nagłówek reklamy powinien odpowiadać wrażeniom użytkowników w Twojej witrynie i musi być napisany w sposób wyróżniający.
• Odpowiednie, atrakcyjne wizualnie media: Twoje reklamy graficzne powinny odpowiadać ofercie przedstawionej w tekście reklamy i muszą wyglądać atrakcyjnie wizualnie. Upewnij się, że używasz kolorów brandingowych, które znasz, które odwiedzający widział w Twojej witrynie, aby nawiązać natychmiastowe wizualne połączenie.
• Odpowiedni przycisk CTA: zaprojektuj przycisk CTA w kontrastowym kolorze i dodaj na nim odpowiednią kopię.
• Przydatny tekst: reklamy displayowe mają ograniczoną liczbę znaków, tekst reklamy, który natychmiast trafia do sedna i zachęca odwiedzających do kliknięcia, prawdopodobnie zapewni więcej kliknięć.

Remarketingowa reklama displayowa Heap ma przekonujący nagłówek, atrakcyjną wizualnie grafikę i praktyczną treść:



Jeśli chcesz, aby docelowi odbiorcy kontynuowali podróż z Twoją marką poza kliknięciem reklamy remarketingowej, zawsze połącz reklamy z odpowiednimi stronami docelowymi po kliknięciu. W następnej sekcji omówimy sposób optymalizacji strony docelowej po kliknięciu reklam displayowych oraz elementy, które muszą zawierać wszystkie strony docelowe po kliknięciu reklamy displayowej po kliknięciu.

Pokaż mi, jak działa Instapage ➔

Sekcja 5: Dlaczego łączenie reklam displayowych z odpowiednimi stronami docelowymi po kliknięciu jest ważne

Optymalizacja reklam displayowych za pomocą odpowiednich komponentów zapewnia jedno kliknięcie. Perspektywa dotarcia do grupy docelowej, która kliknie Twoje reklamy, jest ekscytująca, to prawda, jednak podróż klienta nie kończy się wraz z kliknięciem reklamy – w rzeczywistości to dopiero początek.

Aby upewnić się, że użytkownicy nadal chcą skorzystać z Twojej oferty po kliknięciu reklamy, należy połączyć wszystkie reklamy displayowe z odpowiednimi stronami docelowymi po kliknięciu.

Co to jest strona docelowa po kliknięciu?

Strona docelowa po kliknięciu jest dokładnie taka, jak sugeruje jej nazwa, to doświadczenie, które pojawia się natychmiast po kliknięciu reklamy przez użytkownika. Możesz zoptymalizować stronę docelową po kliknięciu, łącząc wszystkie reklamy ze stronami docelowymi po kliknięciu, które mają następujące dwa atrybuty:

1. Dopasowanie wiadomości

Dopasowanie wiadomości odnosi się do procesu dopasowywania treści reklamy do treści strony docelowej po kliknięciu, aby uświadomić użytkownikowi, że trafił na odpowiednią stronę.

Tworząc reklamę i stronę docelową po kliknięciu, które zachowują dopasowanie wiadomości, zapewniasz użytkownika, że ​​strona, na którą trafił, jest tą, na którą obiecał przycisk wezwania do działania reklamy.

Reklama displayowa SEMrush i strona docelowa po kliknięciu utrzymują dopasowanie wiadomości, tekst reklamy mówi o zbieraniu słów kluczowych dla kampanii SEO lub PPC, a strona docelowa po kliknięciu zawiera ten sam komunikat:





Oprócz dopasowania wiadomości utrzymanie współczynnika konwersji 1:1 jest również bardzo ważne dla zoptymalizowanej strony docelowej po kliknięciu.

Współczynnik konwersji 1:1

Współczynnik konwersji odnosi się do liczby miejsc do kliknięcia na stronie w porównaniu z liczbą celów konwersji prezentowanych na stronie. Prawdziwa strona docelowa po kliknięciu to samodzielna strona, oddzielona od nawigacji głównej witryny, której celem jest promowanie jednej oferty, dlatego powinna zawsze utrzymywać współczynnik konwersji 1:1.

Jedynym klikalnym linkiem na zoptymalizowanej stronie docelowej po kliknięciu jest przycisk CTA. Jeśli Twoja strona docelowa po kliknięciu zawiera inne linki nawigacyjne poza stroną, zasadniczo sprzeciwiasz się samej definicji strony docelowej po kliknięciu, co oczywiście minimalizuje szanse na uzyskanie przez odwiedzających celu konwersji.

Reklama displayowa Instapage i strona docelowa po kliknięciu zachowują dopasowanie wiadomości, a te ostatnie mają współczynnik konwersji 1:1:





Pamiętaj, aby sparować wszystkie reklamy displayowe z odpowiednimi zoptymalizowanymi stronami docelowymi po kliknięciu, aby przekonać odwiedzających do kontynuowania podróży z Twoją marką poza kliknięciem reklamy.

Reklamy displayowe umożliwiają wykorzystanie obrazów i innych typów multimediów do tworzenia reklam, które mają atrakcyjność wizualną, aby przyciągnąć nowych klientów i oddzwonić do potencjalnych klientów, którzy zgubili drogę.
Tworząc zoptymalizowane reklamy displayowe i łącząc je z odpowiednimi stronami docelowymi po kliknięciu, zwiększasz szanse nie tylko na kliknięcie reklamy, ale także na kliknięcie przycisku CTA.

Już dziś utwórz zoptymalizowane strony docelowe po kliknięciu dla swoich reklam displayowych dzięki Instapage. Zarejestruj się w 14-dniowym bezpłatnym okresie próbnym Instapage i korzystaj z najbardziej zaawansowanej w branży platformy stron docelowych po kliknięciu z zaawansowanymi funkcjami testowania i analizy.