Dlaczego intencja wyszukiwania musi być podstawą Twojej strategii SEO

W erze cyfrowej każda firma usilnie stara się zaimponować docelowym odbiorcom i wyprzeć konkurencję. W rezultacie firmy inwestują w taktyki SEO, które przyciągają większy ruch. Ale to niekoniecznie przynosi odpowiedni ruch gotowy do konwersji. Dzieje się tak dlatego, że większość firm zaniedbuje sedno zapytań klientów — ich intencje wyszukiwania.

Jednym z najczęstszych błędów marketingowych popełnianych przez firmy jest tworzenie tekstów reklamowych wyłącznie o sobie. Kogo obchodzi, czy używasz imponujących modnych słów do promowania swojej firmy? Na pewno nie twój klient.

Skoncentruj się na zamiarach klienta, gdy zadają pytanie online. Jakiej odpowiedzi oczekują? Jakie są ich bolączki? Oto kilka pytań, na które firmy powinny odpowiedzieć w swoich treściach.

Skoncentrowanie działań SEO wokół intencji wyszukiwania pozwala firmom promować kulturę zorientowaną na klienta, zwiększając w ten sposób zadowolenie klientów.

W tym artykule omówimy, w jaki sposób zamiar wyszukiwania ma kluczowe znaczenie dla solidnej strategii SEO. Znajdziesz tu również przydatne wskazówki, które pomogą Ci wykorzystać intencję wyszukiwania do rankingu docelowego słowa kluczowego.

Dlaczego intencja wyszukiwania ma kluczowe znaczenie w SEO?

Intencja wyszukiwania jest celem zapytania online. Informuje marketerów takich jak Ty, czego użytkownicy szukają online i dlaczego, na podstawie wyszukiwanych haseł, które wpisują w Google. Te informacje umożliwiają tworzenie treści, które dokładnie odpowiadają na zapytanie użytkownika, co zwiększa ruch w witrynie i zmniejsza współczynniki odrzuceń.

Aby odświeżyć swoją wiedzę na temat SEO, istnieją cztery typy intencji wyszukiwania: informacyjne, nawigacyjne, komercyjne i transakcyjne.

Weźmy jako przykład informacyjne słowo kluczowe „jak korzystać z oprogramowania do zarządzania projektami”. Korzystając z narzędzia Magia słów kluczowych SEMrush, możesz zobaczyć, jak ludzie są zainteresowani poznaniem tego tematu. Chociaż zapytania informacyjne nie oznaczają gotowości użytkownika do zakupu, są one wyraźną okazją do budowania świadomości marki.

Zaczerpnięte z pulpitu Keyword Magic Tool SEMrush

Jak dokładnie intencja wyszukiwania pasuje do Twojej kampanii SEO? Poniżej przedstawiono cztery sposoby, w jakie intencja użytkownika wpływa na Twoje podejście do optymalizacji wyszukiwania.

1. Wypełnia luki w kierowaniu na słowa kluczowe

Segmentacja docelowych słów kluczowych na podstawie intencji może pomóc w identyfikacji i zarządzaniu rozbieżnościami słów kluczowych między Tobą a konkurencją.

Na przykład mapowanie intencji wyszukiwania wraz ze słowami kluczowymi pozwala wykryć słowa kluczowe o dużym potencjale, na które obecnie nie kierujesz reklam. Dzięki temu możesz zidentyfikować nowe możliwości słów kluczowych i wzmocnić kampanię SEO, aby uzyskać dodatkowy ruch.

Załóżmy, że sprzedajesz platformę do zarządzania relacjami z klientami małym firmom. Możesz zacząć od szerokiego słowa kluczowego, takiego jak „platforma CRM”, a następnie przejść do słowa kluczowego z długim ogonem, takiego jak „co to jest platforma CRM”, aby dotrzeć do konsumentów na etapie świadomości.

Na koniec uzupełnisz strategię dotyczącą słów kluczowych o „najlepszy CRM dla małych firm” dla treści na etapie podejmowania decyzji. Elementy treści kierowane na to słowo kluczowe dostarczają szczegółowych informacji o platformach CRM, pomagając czytelnikom zdecydować, co kupią.

2. Pobiera odpowiednie i kwalifikowane leady

Dzięki dokładnej analizie intencji wyszukiwania, SEO może przyciągnąć ruch, który jest gotowy do konwersji. Uczyniwszy zamiar wyszukiwania podstawą strategii SEO i treści, możesz kierować reklamy do użytkowników, którzy są bliżej podjęcia decyzji o zakupie, zwiększając w ten sposób współczynnik konwersji.

Konsumenci często odwiedzają strony internetowe, aby uzyskać informacje o produktach, które oglądają. Jeśli znasz ich intencje wyszukiwania, możesz przekazać im informacje, które zachęcą ich do kontynuowania zakupu.

W związku z tym Twoja firma nie traci czasu i wysiłku na strategie SEO, które będą miały minimalny wpływ na jej przychody. Możesz użyć intencji wyszukiwania, aby stworzyć inteligentną strategię kierowania na odbiorców, która bezpośrednio przyniesie korzyści Twoim wynikom finansowym.

3. Dociera do konsumentów na różnych etapach ścieżki

Think with Google potwierdza, że ​​ludzie nie podążają już liniową ścieżką w lejku marketingowym, aby podjąć decyzję o zakupie. Podróżują tam iz powrotem na ścieżce klienta, korzystając z różnych urządzeń, aby uzyskać natychmiastowe odpowiedzi na pytania związane z zakupami.

Oznacza to, że potencjalni klienci nie zawsze trafiają na początek ścieżki; mogą wkroczyć na każdym etapie. W związku z tym Twoja strategia SEO musi być wystarczająco elastyczna, aby pomieścić osoby, które spotykają się z Twoją marką, niezależnie od tego, czy są na etapie świadomości, rozważania czy decyzji.

I tu pojawia się intencja wyszukiwania. Mapowanie intencji wyszukiwania na różnych etapach zakupu i włączenie jej jako części strategii marketingu treści może pomóc w generowaniu i angażowaniu potencjalnych klientów na różnych etapach ścieżki. Dzięki temu żaden potencjalny klient nie wypadnie przez szczeliny w lejku sprzedaży, co zmaksymalizuje liczbę konwersji.

4. Umieszcza cię jako autorytet w domenie

Wszyscy nauczyliśmy się, że linki zwrotne z renomowanych publikacji są najważniejszym aspektem autorytetu witryny. Chociaż to prawda, niezwykle ważne jest opracowanie strategii, która mówi Google: „Hej! Mam mnóstwo treści, które obejmują ten temat i intencje wyszukiwania, które się za nim kryją”.

Utrzymywanie zamiaru wyszukiwania w centrum strategii marketingowej może zwiększyć autorytet Twojej marki. Twoi odbiorcy zaufają Twojej wiedzy branżowej i wrócą do Ciebie po informacje w określonej domenie.

Identyfikacja zamiaru wyszukiwania na podstawie badania słów kluczowych

Teraz, gdy rozumiemy wartość intencji wyszukiwania, nadszedł czas, aby nauczyć się identyfikować intencje stojące za każdym zapytaniem online.

Pierwszym krokiem w tworzeniu skutecznej kampanii SEO jest upewnienie się, że badanie słów kluczowych jest zakotwiczone w zamiarze wyszukiwania. Bez intencji wyszukiwania Twoje badanie słów kluczowych jest niedokładnie ukierunkowane.

Weźmy na przykład zapytanie „aktualizacja oprogramowania”. To słowo kluczowe informuje, że osoba wyszukująca prawdopodobnie szuka:

• Platforma lub firma, która może pomóc im zaktualizować oprogramowanie
• Poradnik jak zaktualizować oprogramowanie
• Szczegółowe informacje o cenach i wymaganiach wstępnych dotyczących aktualizacji oprogramowania

Jeśli nie rozumiesz, czego szuka użytkownik, opublikujesz niewłaściwą treść dla właściwego słowa kluczowego.

Oto, w jaki sposób możesz wykorzystać badanie słów kluczowych do określenia intencji wyszukiwania.

1. Mapowanie intencji wyszukiwania

Musisz zmapować intencję na słowa kluczowe, aby zbudować listę strategiczną.

Na początek utwórz wykres z kategorią słowa kluczowego, liczbą wyszukiwań, typem intencji (informacyjny, nawigacyjny, transakcyjny lub komercyjny) i wartością słowa kluczowego.

źródło: Semrush

Na przykład wyszukiwania transakcyjne zawierają frazy takie jak „cena” lub „wyprzedaż”, które informują, że użytkownik już rozważa zakup produktu. Podobnie wyszukiwania nawigacyjne mają miejsce, gdy ludzie szukają określonej marki lub witryny — „Ekspres do kawy Breville w firmie Target”.

Uporządkowanie słów kluczowych według tego wykresu pozwoli Ci skoncentrować się na intencji słowa kluczowego, co pozwoli dopasować odpowiednią treść do zapytania użytkownika.

2. Ekstrakcja danych z SERP

Przeprowadź swoje najlepsze słowa kluczowe przez Google (w trybie incognito) i zwróć uwagę na najlepsze wyniki, jakie generuje. To proste ćwiczenie pokaże Ci, co następuje:

• Dlaczego niektóre strony mają wyższą pozycję niż inne
• Słowa kluczowe, dla których są oceniane
• Rodzaj informacji udostępnianych przez najlepsze strony

W ten sposób lepiej zrozumiesz, w jaki sposób możesz dostosować swoje treści do wyszukiwanego hasła i wyróżnić się na tle konkurencji.

Weźmy przykład „jak korzystać z oprogramowania do zarządzania projektami”.

Jak widać, w czołówce wyników znajdują się filmy i poradniki oferujące treści na ten temat.

Jak możesz zapewnić, że Twoje treści są lepsze?

Możesz zrobić coś tak prostego, jak udostępnienie ponumerowanej listy wskazówek, które odnoszą się do „jak” (intencji). Ten prosty krok może sprawić, że Twoje treści będą łatwe do odczytania i zrozumienia, umożliwiając czytelnikom lepsze zrozumienie tematu. W ten sposób Twoje treści będą bardziej atrakcyjne dla odbiorców.

3. Ocena istniejącej treści

Poświęć trochę czasu na sprawdzenie, czy istniejące treści pasują do intencji wyszukiwania użytkowników. Przejrzyj wszystkie słowa kluczowe na swojej stronie i wprowadź je w Google, aby zobaczyć, jak wypada w porównaniu z tymi, które zajmują najwyższe pozycje w rankingu. Jeśli Twoje treści nie są skuteczne, nadszedł czas, aby ponownie ocenić słowa kluczowe lub zmienić treść.

Gotowy do wykorzystania zamiaru wyszukiwania dla SEO?

Zamiar wyszukiwania jest często pomijany, gdy profesjonaliści zajmujący się wyszukiwaniem planują strategię optymalizacji witryny. Jednak w miarę jak wyszukiwarki stają się coraz inteligentniejsze, stają się również lepsze w mierzeniu, czy zawartość strony odpowiada intencji wyszukiwania użytkownika.

Dlatego ważne jest, aby:

• Zrozum cel wyszukiwania przed zbudowaniem strategii SEO i treści
• Połącz intencje wyszukiwania ze strategią słów kluczowych, aby odkryć nowe hasła, które możesz uwzględnić w rankingu
• Przestudiuj SERP w celu określenia optymalnych opcji treści
• Oferuj wartość swoim odbiorcom, dopasowując treści do ich zamiarów wyszukiwania

Uczyń zamiar wyszukiwania priorytetem w kampaniach SEO, aby przyciągać wartościowych potencjalnych klientów gotowych do konwersji do witryny Twojej firmy.