Google: linki mają dziś mniejszy wpływ niż w przeszłości

W filmie poświęconym godzinom pracy Google SEO pracownik Google odpowiedział na pytanie dotyczące linków zwrotnych i rankingów i przedstawił interesujący fakt, że linki zwrotne mają mniejszy wpływ jako sygnał rankingowy niż kiedyś.

Sygnał rankingu linków zwrotnych

Linki i sygnały tekstu zakotwiczonego sprawiły, że Google była lepszą wyszukiwarką niż konkurencja, kiedy została po raz pierwszy wprowadzona.

SEO polegało przede wszystkim na optymalizacji tytułów, nagłówków i treści za pomocą słów kluczowych.

Po tym, jak Google stało się ważne, zdano sobie sprawę, że linki są kluczem do lepszych rankingów.

Powstały całe branże, aby zaspokoić zapotrzebowanie na linki, takie jak katalogi internetowe i brokerzy sprzedaży linków.

Pojawiły się również różne techniki tworzenia linków, takie jak wzajemne linkowanie, spam w komentarzach, spam na forum i tak dalej.

Google w dużej mierze przegrało wojnę ze spamem z linkami. Punktem zwrotnym był rok 2012 wraz z wprowadzeniem algorytmu Penguin, a także innymi aktualizacjami infrastruktury Google (Hummingbird), które umożliwiły Google wykonywanie coraz większej liczby funkcji rankingowych związanych z linkami.

Dziś jesteśmy w punkcie, w którym Google jest w stanie pozycjonować linki w taki sposób, że linki niskiej jakości są odrzucane.

Linki nadal są ważnym czynnikiem rankingowym, ale to, jak duży wpływ mają dzisiaj linki, pozostaje tajemnicą.

John Mueller spekulował ostatnio, że linki mogą zacząć odgrywać coraz mniejszą rolę w rankingu, mówiąc:

„…wyobrażam sobie, że z czasem waga linków nieco spadnie, ponieważ będziemy mogli trochę lepiej zrozumieć, w jaki sposób treść pasuje do kontekstu całej sieci”.

Linki zwrotne mają dziś mniejszy wpływ

Interesujące jest, gdy Googler mówi, że linki mają dziś mniejszy wpływ, ponieważ zrozumiano, że zmniejszenie znaczenia jest czymś w przyszłości.

Ale być może kluczową kwestią, o której należy pamiętać, jest to, że siła sygnału linku jest porównywana z momentem, w którym Google zaczynał.

Uwaga na temat linków wzięła się z pytania o to, dlaczego Google nadal używa linków zwrotnych i czy kampanie link buildingowe są niedozwolone.

To jest pytanie:

„Dlaczego Google nadal używa linków zwrotnych jako czynnika rankingowego, skoro kampanie budowania linków są niedozwolone?

Dlaczego Google nie może znaleźć innych czynników rankingowych, którymi nie można łatwo manipulować, takich jak linki zwrotne?”

odpowiedź Google'a:

„Jest tu kilka rzeczy do rozpakowania.

Po pierwsze, linki zwrotne jako sygnał mają znacznie mniejszy wpływ w porównaniu z początkiem wyszukiwarki Google wiele lat temu.

Mamy solidne sygnały rankingowe, setki z nich, aby mieć pewność, że jesteśmy w stanie uszeregować najbardziej trafne i przydatne wyniki dla wszystkich zapytań”.

To zdecydowanie prawda, linki mają dziś znacznie mniejszy wpływ niż na początku Google, głównie dlatego, że mniej rodzajów linków (takich jak linki do katalogów, płatne linki) może wpływać na rankingi wyszukiwania.

Nie jest jasne, czy Googler odnosił się do czegoś więcej niż tylko rodzajów linków, które nadal mają wpływ.

Googler kontynuował:

„Drugie, pełne kampanie budowania linków, które zasadniczo są spamem z linkami zgodnie z naszą polityką dotyczącą spamu.

Mamy wiele algorytmów zdolnych do wykrywania nienaturalnych linków na dużą skalę i unieważniania ich.

Oznacza to, że spamerzy lub specjaliści od SEO, którzy wydają pieniądze na linki, naprawdę nie mają możliwości dowiedzenia się, czy pieniądze, które wydali na tworzenie linków, są tego warte, ponieważ jest bardzo prawdopodobne, że po prostu marnują pieniądze na tworzenie wszystkich tych spamerskich linków i byli już unieważnione przez nasze systemy, gdy tylko je zobaczymy”.

Linki i promocja witryny są nadal ważne

Linki mają funkcję wykraczającą poza ranking. Google odkrywa strony internetowe za pomocą linków.

Własna dokumentacja Google nie tylko cytuje linki jako sposób, w jaki Google odkrywa strony internetowe, ale także zachęca wydawców do promowania ich witryn.

Dokumentacja mówi:

„Google wyszukuje również strony za pomocą linków z innych stron. Dowiedz się, jak zachęcić ludzi do odkrywania Twojej witryny, promując ją.

…Są szanse, że istnieje wiele witryn, które obejmują obszary tematyczne podobne do Twoich. Otwarcie komunikacji z tymi witrynami jest zwykle korzystne. Gorące tematy w Twojej niszy lub społeczności mogą zainspirować dodatkowe pomysły na treści lub stworzenie dobrego zasobu dla społeczności”.

Liczba linków prowadzących do witryny nadal wskazuje, jak ważna jest witryna.

Wzorce linków utworzone na podstawie linków naturalnych pomagają Google zrozumieć, o czym jest witryna, a także dzięki wynikowemu wykresowi linków.

Dalsze pytania

Oświadczenia Googlersów wydają się wymagać dodatkowych pytań.

• Czy Googler miał na myśli, że linki, których Google używa do rankingu, mają mniejszy wpływ niż w przeszłości?
• A co z kampaniami tworzenia linków, które koncentrują się na informowaniu innych o witrynie i prośbie o link, czy są one uważane za spam?
• Kiedy Googler odwoływał się do „kampanii budowania linków”, czy miał na myśli kampanie mające na celu opłacenie postów gości lub wstawianie linków do istniejących artykułów?

Udzielone odpowiedzi to dobry punkt wyjścia, ale ten nowy format godzin pracy Google nie jest prowadzony na żywo.

Oznacza to, że nie ma możliwości zadawania pytań uzupełniających, co sprawia, że ​​niektóre odpowiedzi są mniej przydatne.

Cytat

Wyróżniony obraz autorstwa Shutterstock/Asier Romero

Posłuchaj Google Office Hours w minucie 6:08