لماذا يجب أن تكون نية البحث أساس إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

في العصر الرقمي ، تحاول كل شركة جاهدة إقناع جمهورها المستهدف وتحل محل المنافسين. نتيجة لذلك ، تستثمر الشركات في أساليب تحسين محركات البحث التي تجذب المزيد من الزيارات. لكن هذا لا يجلب بالضرورة حركة مرور ذات صلة جاهزة للتحويل. ذلك لأن معظم الشركات تتجاهل جوهر استفسارات العملاء - هدف البحث الخاص بهم.

أحد أهم الأخطاء التسويقية التي ترتكبها الشركات هو جعل نسخة إعلاناتها عن نفسها. من يهتم إذا كنت تستخدم كلمات طنانة مثيرة للإعجاب للترويج لعملك؟ بالتأكيد ليس عميلك.

حوّل تركيزك إلى نية عميلك عندما يطرحون سؤالاً عبر الإنترنت. ما نوع الإجابة التي يتوقعونها؟ ما هي نقاط الألم لديهم؟ هذه بعض الأسئلة التي يجب على الشركات معالجتها من خلال محتواها.

إن تركيز جهود تحسين محركات البحث على هدف البحث يسمح للشركات بالترويج لثقافة تركز على العملاء ، مما يزيد من إسعاد العملاء.

في هذه المقالة ، سنناقش كيف أن نية البحث أساسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث القوية. ستجد أيضًا نصائح قابلة للتنفيذ ستساعدك على الاستفادة من نية البحث لترتيب كلمتك الرئيسية المستهدفة.

لماذا نية البحث مهمة في تحسين محركات البحث؟

هدف البحث هو الغرض من الاستعلام عبر الإنترنت. يخبر المسوقين مثلك بما يبحث عنه المستخدمون عبر الإنترنت ولماذا ، بناءً على مصطلحات البحث التي يكتبونها في Google. تتيح لك هذه المعلومات إنشاء محتوى يجيب بدقة على استعلام المستخدم ، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وتقليل معدلات الارتداد.

لتحديث معرفتك بـ SEO ، هناك أربعة أنواع من أهداف البحث: المعلوماتية ، والملاحية ، والتجارية ، والمعاملات.

لنأخذ "كيفية استخدام برنامج إدارة المشاريع" ، كلمة أساسية إعلامية ، كمثال. باستخدام أداة Keyword Magic Tool من SEMrush ، يمكنك معرفة مدى اهتمام الأشخاص بالتعرف على هذا الموضوع. على الرغم من أن الاستعلامات المعلوماتية لا تشير إلى استعداد المستخدم للشراء ، إلا أنها فرص واضحة لبناء الوعي بالعلامة التجارية.

مأخوذة من لوحة تحكم Keyword Magic Tool الخاصة بـ SEMrush

لذا ، كيف تتناسب نية البحث مع حملة تحسين محركات البحث (SEO) بالضبط؟ فيما يلي أربع طرق تُعلم بها نية المستخدم منهجك في تحسين البحث.

1. يملأ الفجوات في استهداف كلماتك الرئيسية

يمكن أن يساعدك تقسيم الكلمات الرئيسية المستهدفة بناءً على النية في تحديد وإدارة التناقضات بين الكلمات الرئيسية بينك وبين المنافسة.

على سبيل المثال ، يتيح لك تعيين هدف البحث جنبًا إلى جنب مع الكلمات الرئيسية تحديد الكلمات الرئيسية ذات الإمكانات العالية التي لا تستهدفها حاليًا. يتيح لك القيام بذلك تحديد فرص الكلمات الرئيسية الجديدة وتعزيز حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك للحصول على حركة مرور إضافية.

لنفترض أنك تبيع نظامًا أساسيًا لإدارة علاقات العملاء للشركات الصغيرة. يمكنك البدء بكلمة رئيسية واسعة مثل "منصة CRM" ، ثم الانتقال إلى كلمة رئيسية طويلة الذيل مثل "ما هو نظام CRM الأساسي" لاستهداف المستهلكين في مرحلة الوعي.

أخيرًا ، ستكمل إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك مع "أفضل CRM للشركات الصغيرة" لمحتوى مرحلة القرار الخاص بك. توفر أجزاء المحتوى التي تستهدف هذه الكلمة الرئيسية معلومات مفصلة حول أنظمة CRM الأساسية ، مما يساعد القراء على تحديد ما سيشتروه.

2. جلب العملاء المتوقعين المناسبين والمؤهلين

من خلال تحليل شامل لهدف البحث ، يمكن أن تجذب مُحسّنات محرّكات البحث حركة مرور جاهزة للتحويل. من خلال جعل نية البحث أساسًا لكبار المسئولين الاقتصاديين واستراتيجية المحتوى ، يمكنك استهداف المستخدمين الأقرب لاتخاذ قرار الشراء ، وبالتالي زيادة معدل التحويل الخاص بك.

غالبًا ما يزور المستهلكون مواقع الويب للحصول على معلومات حول المنتجات التي يتطلعون إليها. إذا كنت تعرف هدف البحث الخاص بهم ، فيمكنك تزويدهم بالمعلومات التي تشجعهم على متابعة عملية الشراء.

على هذا النحو ، لا يضيع عملك الوقت والجهد في استراتيجيات تحسين محركات البحث التي سيكون لها تأثير ضئيل على إيراداتها. يمكنك استخدام نية البحث لإنشاء إستراتيجية ذكية لاستهداف الجمهور تفيد بشكل مباشر في أرباحك النهائية.

3. تصل إلى المستهلكين عبر مراحل القمع

يؤكد Think with Google أن الأشخاص لم يعودوا يتبعون مسارًا خطيًا في مسار التسويق لاتخاذ قرار الشراء. يتنقلون ذهابًا وإيابًا في رحلة العميل ، ويلجأون إلى الأجهزة المختلفة للحصول على إجابات فورية لاستفساراتهم المتعلقة بالتسوق.

هذا يعني أن العملاء المحتملين لا يدخلون دائمًا الجزء العلوي من مسار التحويل ؛ يمكنهم التدخل في أي مرحلة. على هذا النحو ، يجب أن تكون استراتيجية تحسين محركات البحث لديك مرنة بما يكفي لاستيعاب الأشخاص الذين يصادفون علامتك التجارية ، سواء كانوا في مرحلة الوعي أو الاعتبار أو اتخاذ القرار.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه هدف البحث. يمكن أن يساعدك تعيين هدف البحث في مراحل الشراء المختلفة ودمجها كجزء من استراتيجية تسويق المحتوى في إنشاء عملاء محتملين وإشراكهم في مراحل مختلفة من مسار التحويل. يضمن القيام بذلك عدم سقوط أي عميل محتمل من خلال شقوق مسار مبيعاتك ، مما يؤدي إلى زيادة تحويلاتك إلى الحد الأقصى.

4. يضعك كسلطة في المجال

لقد تعلمنا جميعًا أن الروابط الخلفية من المنشورات المشهورة هي الجانب الأكثر أهمية لسلطة الموقع. في حين أن هذا صحيح ، من الأهمية بمكان تطوير إستراتيجية تخبر Google ، "مرحبًا! لدي الكثير من المحتوى الذي يغطي هذا الموضوع ونية البحث من ورائه ".

يمكن أن يؤدي الحفاظ على هدف البحث في مركز إستراتيجيتك التسويقية إلى تعزيز سلطة علامتك التجارية. سيثق جمهورك بخبرتك في المجال وسيعود إليك للحصول على معلومات في مجال معين.

تحديد نية البحث من Keyword Research

الآن بعد أن فهمنا قيمة نية البحث ، حان الوقت لمعرفة كيفية تحديد الهدف من كل استعلام عبر الإنترنت.

تتمثل الخطوة الأولى في صياغة حملة تحسين محركات البحث المؤثرة في التأكد من أن بحث الكلمات الرئيسية الخاص بك يرتكز على هدف البحث. بدون نية البحث ، يتم استهداف بحث الكلمات الرئيسية بشكل غير دقيق.

لنأخذ الاستعلام "تحديث البرنامج" على سبيل المثال. تخبرك هذه الكلمة الرئيسية أن الباحث ربما يبحث عن:

• منصة أو شركة يمكن أن تساعدهم في تحديث برامجهم
• دليل حول كيفية تحديث البرامج
• معلومات مفصلة حول الأسعار والمتطلبات المسبقة لتحديث البرنامج

إذا كنت لا تفهم ما يبحث عنه المستخدم ، فسوف ينتهي بك الأمر إلى نشر محتوى خاطئ للكلمة الأساسية الصحيحة.

إليك كيفية الاستفادة من البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد هدف البحث.

1. تعيين نية البحث

تحتاج إلى تعيين النية للكلمات الرئيسية لبناء قائمة استراتيجية.

لتبدأ ، قم بإنشاء مخطط بفئة الكلمات الرئيسية ، وحجم البحث ، ونوع النية (معلوماتية ، أو ملاحية ، أو معاملات ، أو تجارية) ، وقيمة الكلمة الرئيسية.

المصدر: سمراش

على سبيل المثال ، تتضمن عمليات البحث المتعلقة بالمعاملات عبارات مثل "السعر" أو "البيع" ، والتي تخبرك أن المستخدم يفكر بالفعل في شراء المنتج. وبالمثل ، تتم عمليات البحث التنقلية عندما يبحث الأشخاص عن علامة تجارية أو موقع ويب معين - "Breville Coffee Maker at Target".

سيسمح لك تنظيم كلماتك الرئيسية في هذا المخطط بالتركيز على الغرض من الكلمة الرئيسية ، مما يسمح لك بمطابقة المحتوى الصحيح باستعلام بحث المستخدم.

2. استخراج البيانات من SERPs

قم بتشغيل أفضل الكلمات الرئيسية الخاصة بك من خلال Google (في وضع التصفح المتخفي) ولاحظ أفضل النتائج التي تحققها. سيوضح لك هذا التمرين البسيط ما يلي:

• لماذا بعض الصفحات مرتبة أفضل من غيرها
• الكلمات الرئيسية التي يرتبون لها
• نوع المعلومات التي تشاركها أعلى الصفحات

وبالتالي ، فأنت تفهم بشكل أفضل كيف يمكنك جعل المحتوى الخاص بك وثيق الصلة باستعلام البحث وتبرز من المنافسة.

لنأخذ مثال "كيفية استخدام برامج إدارة المشاريع".

كما ترى ، فإن أفضل النتائج هي مقاطع الفيديو والأدلة التي تقدم محتوى حول هذا الموضوع.

كيف يمكنك التأكد من أن المحتوى الخاص بك أفضل؟

يمكنك القيام بشيء بسيط مثل مشاركة قائمة مرقمة من النصائح التي تتناول "كيف" (القصد). هذه الخطوة البسيطة يمكن أن تجعل المحتوى الخاص بك سهل القراءة والفهم ، مما يسمح للقراء بفهم أفضل للموضوع. بهذه الطريقة ، سيكون المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية للجمهور.

3. تقييم المحتوى الحالي

خذ الوقت الكافي لمراجعة ما إذا كان المحتوى الموجود لديك يطابق هدف بحث المستخدم. راجع جميع الكلمات الرئيسية الموجودة على صفحتك وأدخلها على Google لترى كيف يؤدي ذلك مقابل الكلمات الرئيسية ذات الترتيب الأعلى. إذا لم يكن أداء المحتوى الخاص بك جيدًا ، فقد حان الوقت لإعادة تقييم كلماتك الرئيسية أو تجديد المحتوى الخاص بك.

هل أنت جاهز للاستفادة من نية البحث لتحسين محركات البحث؟

غالبًا ما يتم تجاهل هدف البحث عندما يخطط محترفو البحث لإستراتيجية تحسين مواقعهم. ولكن عندما تصبح محركات البحث أكثر ذكاءً ، فإنها تتحسن أيضًا في قياس ما إذا كان محتوى الصفحة يطابق هدف البحث لدى المستخدم أم لا.

ومن ثم ، فمن الأهمية بمكان:

• افهم هدف البحث قبل بناء استراتيجية تحسين محركات البحث والمحتوى
• نية البحث عن الزوجين باستخدام إستراتيجية الكلمات الرئيسية لاكتشاف مصطلحات جديدة يمكنك ترتيبها
• دراسة SERPs لتحديد خيارات المحتوى المثلى
• قدم قيمة لجمهورك من خلال مطابقة المحتوى الخاص بك مع هدف البحث الخاص بهم

اجعل هدف البحث أولوية في حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك لجذب عملاء محتملين جاهزين للتحويل إلى موقع الويب الخاص بشركتك.