検索意図が SEO 戦略の基盤でなければならない理由

公開: 2022-12-01

デジタル時代では、すべての企業がターゲットオーディエンスに印象を与え、競合他社に取って代わろうと懸命に努力しています。その結果、企業はより多くのトラフィックを引き付ける SEO 戦術に投資します。しかし、これは必ずしも関連するすぐに変換できるトラフィックをもたらすとは限りません。それは、ほとんどの企業が、顧客のクエリの核心である検索意図を軽視しているからです。

企業が犯す最大のマーケティングミスの 1 つは、広告コピーを自分自身についてすべて作成することです。あなたのビジネスを促進するために印象的な流行語を使用しているかどうか誰が気にしますか? 確かにあなたの顧客ではありません。

顧客がオンラインで質問するときは、顧客の意図に焦点を合わせます。彼らはどのような答えを期待していますか？彼らの弱点は何ですか？これらは、企業がコンテンツを通じて取り組むべきいくつかの質問です。

SEO の取り組みを検索意図に集中させることで、企業は顧客重視の文化を促進し、顧客の喜びを高めることができます。

この記事では、検索意図が堅実な SEO 戦略の中心である方法について説明します。また、検索意図を活用してターゲットキーワードでランク付けするのに役立つ実用的なヒントも見つかります。

検索意図が SEO で重要な理由

検索意図は、オンラインクエリの背後にある目的です。あなたのようなマーケティング担当者は、ユーザーが Google に入力した検索語句に基づいて、ユーザーがオンラインで何を探しているのか、その理由を知ることができます。この情報により、ユーザーのクエリに正確に回答するコンテンツを作成できます。これにより、Web サイトへのトラフィックが増加し、直帰率が低下します。

SEO の知識を一新するために、検索意図には、情報、ナビゲーション、商業、トランザクションの 4 つのタイプがあります。

参考になるキーワードである「プロジェクト管理ソフトの使い方」を例に考えてみましょう。 SEMrush の Keyword Magic Tool を使用すると、人々がこのトピックについてどのように興味を持っているかがわかります。情報クエリは、ユーザーが購入する準備ができていることを意味するものではありませんが、ブランドの認知度を高める明確な機会です。

SEMrush の Keyword Magic Tool ダッシュボードから取得

では、検索意図は SEO キャンペーンにどのように適合するのでしょうか? 以下は、ユーザーの意図が検索最適化へのアプローチを知らせる 4 つの方法です。

1.キーワードターゲティングのギャップを埋める

意図に基づいてターゲットキーワードをセグメント化すると、競合他社とのキーワードの不一致を特定して管理するのに役立ちます。

たとえば、キーワードとともに検索意図をマッピングすると、現在ターゲットにしていない可能性の高いキーワードを見つけることができます。そうすることで、新しいキーワードの機会を特定し、SEO キャンペーンを強化してトラフィックを増やすことができます。

顧客関係管理プラットフォームを中小企業に販売しているとします。「CRM プラットフォーム」などの幅広いキーワードから始めて、「CRM プラットフォームとは」などのロングテールキーワードに移行し、認知段階の消費者をターゲットにすることができます。

最後に、意思決定段階のコンテンツに「中小企業に最適な CRM」を使用して、キーワード戦略を完成させます。このキーワードを対象とするコンテンツは、CRM プラットフォームに関する詳細情報を提供し、読者が何を購入するかを決定するのに役立ちます。

2. 関連性のある有資格のリードを取得する

徹底的な検索意図分析により、SEO はすぐに変換できるトラフィックを引き付けることができます。検索意図を SEO およびコンテンツ戦略の基盤にすることで、購入決定に近いユーザーをターゲットにできるため、コンバージョン率が向上します。

消費者は、関心のある製品に関する情報を得るために Web サイトを頻繁に訪れます。ユーザーの検索意図がわかっている場合は、購入を進めるよう促す情報を提供できます。

そのため、収益への影響を最小限に抑える SEO 戦略に時間と労力を費やすことはありません。検索意図を使用して、収益に直接利益をもたらすインテリジェントなオーディエンスターゲティング戦略を作成できます。

3. ファネルの各段階で消費者にリーチする

Think with Google は、人々がマーケティングファネルの直線的な経路をたどって購入を決定することはなくなったことを確認しています。彼らはカスタマージャーニーを行き来し、さまざまなデバイスを使用して、ショッピング関連のクエリに対する回答をすぐに取得します。

これは、見込み客が常に目標到達プロセスの最上部に到達するとは限らないことを意味します。彼らはどの段階でも介入できます。そのため、SEO 戦略は、認知、検討、または意思決定の段階にあるかどうかにかかわらず、ブランドに出くわした人々に対応できる柔軟性を備えている必要があります。

ここで検索意図の出番です。さまざまな購入段階で検索意図をマッピングし、それをコンテンツマーケティング戦略の一部として組み込むことで、目標到達プロセスのさまざまな段階でリードを生成し、関与させることができます。そうすることで、単一の見込み客がセールスファネルの隙間から抜け落ちることがなくなり、コンバージョンが最大化されます。

4. ドメイン内の権威としてあなたを位置付けます

評判の高い出版物からのバックリンクが、サイトのオーソリティの最も重要な側面であることは誰もが知っています。それは事実ですが、Google に次のように伝える戦略を策定することが重要です。このトピックとその背後にある検索意図をカバーするコンテンツがたくさんあります。」

検索意図をマーケティング戦略の中心に据えることで、ブランドの権威を高めることができます。聴衆は、あなたの業界の専門知識を信頼し、特定の分野の情報を求めてあなたに戻ってきます。

キーワード調査から検索意図を特定する

検索意図の価値を理解したところで、今度はすべてのオンラインクエリの背後にある意図を特定する方法を学びましょう。

インパクトのある SEO キャンペーンを作成するための最初のステップは、キーワード調査が検索意図に基づいていることを確認することです。検索意図がなければ、キーワード調査は不正確にターゲティングされます。

たとえば、「ソフトウェアの更新」というクエリを考えてみましょう。このキーワードは、検索者が探している可能性が高いことを示しています。

ソフトウェアの更新を支援できるプラットフォームまたは会社
ソフトウェアの更新方法に関するガイド
ソフトウェア更新の価格と前提条件に関する詳細情報

ユーザーが何を検索しているのかを理解していないと、正しいキーワードに対して間違ったコンテンツを公開することになります。

キーワード調査を活用して検索意図を特定する方法は次のとおりです。

1. 検索意図のマッピング

戦略的なリストを作成するには、意図をキーワードにマッピングする必要があります。

まず、キーワードカテゴリ、検索ボリューム、インテントタイプ (情報、ナビゲーション、トランザクション、またはコマーシャル)、およびキーワード値を含むグラフを作成します。

出典：セムラッシュ

たとえば、トランザクション検索には「価格」や「セール」などのフレーズが含まれており、ユーザーがすでに製品の購入を検討していることがわかります。同様に、ナビゲーション検索は、ユーザーが特定のブランドやウェブサイトを検索する場合に使用されます — 「ターゲットのブレビルコーヒーメーカー」。

このチャートに従ってキーワードを整理すると、キーワードの意図に集中できるようになり、ユーザーの検索クエリに適切なコンテンツを一致させることができます。

2. SERPからのデータ抽出

上位のキーワードを Google で (シークレットモードで) 実行すると、上位の結果が表示されます。この簡単な演習では、次のことがわかります。

一部のページが他のページよりもランク付けされる理由
彼らがランク付けするキーワード
トップページが共有する情報の種類

したがって、コンテンツを検索クエリに関連させ、競合他社から際立たせる方法をよりよく理解できます。

「プロジェクト管理ソフトの使い方」を例に挙げてみましょう。

ご覧のとおり、上位の結果は、主題に関するコンテンツを提供するビデオとガイドです。

どうすればコンテンツがより良いものであることを確認できますか?

「方法」（意図）に対処するヒントの番号付きリストを共有するのと同じくらい簡単なことを行うことができます。この簡単な手順により、コンテンツが読みやすく理解しやすくなり、読者が主題をよりよく理解できるようになります. そうすれば、コンテンツは視聴者にとってより魅力的になります。

3. 既存コンテンツの評価

既存のコンテンツがユーザーの検索意図と一致するかどうか、時間をかけて確認してください。ページ上のすべてのキーワードを確認し、それらを Google に入力して、上位のキーワードと比較して掲載結果を確認します。コンテンツのパフォーマンスがよくない場合は、キーワードを再評価するか、コンテンツを改良するときです。

検索意図を SEO に活用する準備はできましたか?

検索の専門家がサイトの最適化戦略を計画する際、検索の意図が見落とされることがよくあります。しかし、検索エンジンが賢くなるにつれて、ページのコンテンツがユーザーの検索意図と一致しているかどうかを測定する能力も向上しています。

したがって、次のことが重要です。

SEO とコンテンツ戦略を構築する前に、検索意図を理解する
検索意図とキーワード戦略を組み合わせて、ランク付けできる新しい用語を発見する
最適なコンテンツオプションを決定するための SERP の調査
コンテンツと検索意図を一致させることで、視聴者に価値を提供します

検索意図を SEO キャンペーンの優先事項にして、コンバージョンにつながる貴重なリードをビジネス Web サイトに誘導します。