Mengapa Maksud Pencarian Harus Menjadi Dasar Strategi SEO Anda

Di era digital, setiap bisnis berusaha keras untuk mengesankan audiens targetnya dan menggantikan pesaing. Akibatnya, perusahaan berinvestasi dalam taktik SEO yang menarik lebih banyak lalu lintas. Tapi ini tidak serta merta membawa lalu lintas siap-konversi yang relevan. Itu karena sebagian besar perusahaan mengabaikan inti permintaan pelanggan — maksud pencarian mereka.

Salah satu kesalahan pemasaran teratas yang dilakukan bisnis adalah membuat salinan iklan tentang diri mereka sendiri. Siapa yang peduli jika Anda menggunakan kata kunci yang mengesankan untuk mempromosikan bisnis Anda? Tentu saja bukan pelanggan Anda.

Alihkan fokus Anda ke maksud pelanggan saat mereka mengajukan pertanyaan secara online. Jawaban seperti apa yang mereka harapkan? Apa poin rasa sakit mereka? Ini adalah beberapa pertanyaan yang harus dijawab bisnis melalui konten mereka.

Memusatkan upaya SEO di sekitar maksud pencarian memungkinkan bisnis untuk mempromosikan budaya yang berfokus pada pelanggan, sehingga menambah kepuasan pelanggan.

Pada artikel ini, kita akan membahas bagaimana niat pencarian merupakan inti dari strategi SEO yang solid. Anda juga akan menemukan tip yang dapat ditindaklanjuti yang akan membantu Anda meningkatkan niat pencarian untuk memberi peringkat pada kata kunci target Anda.

Mengapa Maksud Pencarian Penting dalam SEO?

Maksud pencarian adalah tujuan di balik kueri online. Ini memberi tahu pemasar seperti Anda apa yang dicari pengguna secara online dan mengapa, berdasarkan istilah pencarian yang mereka ketik di Google. Informasi ini memungkinkan Anda membuat konten yang secara akurat menjawab kueri pengguna, yang mendorong lalu lintas lebih tinggi ke situs web Anda dan mengurangi rasio pentalan.

Untuk menyegarkan kembali pengetahuan SEO Anda, ada empat jenis maksud pencarian: informasi, navigasi, komersial, dan transaksional.

Mari kita ambil "bagaimana menggunakan perangkat lunak manajemen proyek," sebuah kata kunci informasional, sebagai contoh. Menggunakan Alat Sulap Kata Kunci SEMrush, Anda dapat melihat bagaimana orang tertarik untuk mempelajari topik ini. Meskipun kueri informasi tidak menyiratkan kesiapan pengguna untuk membeli, kueri tersebut merupakan peluang yang jelas untuk membangun kesadaran merek.

Diambil dari dasbor Alat Sulap Kata Kunci SEMrush

Jadi, bagaimana tepatnya niat pencarian cocok dengan kampanye SEO Anda? Di bawah ini adalah empat cara niat pengguna menginformasikan pendekatan Anda untuk pengoptimalan pencarian.

1. Isi Kesenjangan dalam Penargetan Kata Kunci Anda

Segmentasi kata kunci target Anda berdasarkan niat dapat membantu Anda mengidentifikasi dan mengelola perbedaan kata kunci antara Anda dan pesaing.

Misalnya, memetakan maksud pencarian bersama dengan kata kunci memungkinkan Anda menemukan kata kunci berpotensi tinggi yang saat ini tidak Anda targetkan. Melakukannya memungkinkan Anda mengidentifikasi peluang kata kunci baru dan mendukung kampanye SEO Anda untuk mendapatkan lalu lintas tambahan.

Katakanlah Anda menjual platform manajemen hubungan pelanggan ke bisnis kecil. Anda dapat memulai dengan kata kunci yang luas seperti "platform CRM", lalu beralih ke kata kunci berekor panjang seperti "apa itu platform CRM" untuk menargetkan konsumen di tahap kesadaran.

Terakhir, Anda akan menyelesaikan strategi kata kunci Anda dengan "CRM terbaik untuk bisnis kecil" untuk konten tahap keputusan Anda. Potongan konten yang menargetkan kata kunci ini memberikan informasi mendetail tentang platform CRM, membantu pembaca memutuskan apa yang akan mereka beli.

2. Mengambil Prospek yang Relevan dan Berkualitas

Dengan analisis maksud pencarian yang menyeluruh, SEO dapat menarik lalu lintas yang siap dikonversi. Dengan menjadikan niat pencarian sebagai dasar SEO dan strategi konten Anda, Anda dapat menargetkan pengguna yang lebih dekat untuk membuat keputusan pembelian, sehingga meningkatkan tingkat konversi Anda.

Konsumen sering mengunjungi situs web untuk mendapatkan informasi tentang produk yang mereka incar. Jika Anda mengetahui maksud pencarian mereka, Anda dapat memberi mereka informasi yang mendorong mereka untuk melanjutkan pembelian.

Dengan demikian, bisnis Anda tidak membuang waktu dan tenaga untuk strategi SEO yang akan berdampak minimal pada pendapatan mereka. Anda dapat menggunakan niat pencarian untuk membuat strategi penargetan audiens yang cerdas yang secara langsung menguntungkan keuntungan Anda.

3. Menjangkau Konsumen di Seluruh Tahapan Corong

Think with Google mengonfirmasi bahwa orang tidak lagi mengikuti jalur linear di corong pemasaran untuk membuat keputusan pembelian. Mereka bolak-balik dalam perjalanan pelanggan, beralih ke berbagai perangkat untuk mendapatkan jawaban langsung atas pertanyaan terkait belanja mereka.

Ini berarti prospek tidak selalu masuk ke bagian atas corong; mereka dapat masuk pada tahap apa pun. Dengan demikian, strategi SEO Anda harus cukup fleksibel untuk mengakomodasi orang-orang yang menemukan merek Anda, apakah mereka dalam tahap kesadaran, pertimbangan, atau keputusan.

Di sinilah niat pencarian masuk. Memetakan niat pencarian pada berbagai tahap pembelian dan menggabungkannya sebagai bagian dari strategi pemasaran konten Anda dapat membantu Anda menghasilkan dan melibatkan prospek pada berbagai tahap corong. Melakukan hal itu memastikan bahwa tidak ada satu prospek pun yang lolos dari saluran penjualan Anda, memaksimalkan konversi Anda.

4. Memposisikan Anda sebagai Otoritas di Domain

Kita semua telah belajar bahwa backlink dari publikasi terkenal adalah aspek terpenting dari otoritas situs. Meskipun itu benar, sangat penting untuk mengembangkan strategi yang memberi tahu Google, “Hei! Saya memiliki banyak konten yang mencakup topik ini dan maksud pencarian di baliknya.”

Menjaga niat pencarian di pusat strategi pemasaran Anda dapat meningkatkan otoritas merek Anda. Audiens Anda akan mempercayai keahlian industri Anda dan kembali kepada Anda untuk mendapatkan informasi di domain tertentu.

Mengidentifikasi Maksud Pencarian dari Riset Kata Kunci

Sekarang setelah kita memahami nilai maksud pencarian, saatnya mempelajari cara mengidentifikasi maksud di balik setiap kueri online.

Langkah pertama dalam menyusun kampanye SEO yang berdampak adalah memastikan bahwa penelitian kata kunci Anda berlabuh pada maksud pencarian. Tanpa maksud pencarian, penelitian kata kunci Anda tidak tepat sasaran.

Mari kita ambil kueri "pembaruan perangkat lunak", misalnya. Kata kunci ini memberi tahu Anda bahwa penelusur kemungkinan mencari:

• Platform atau perusahaan yang dapat membantu mereka memperbarui perangkat lunak mereka
• Panduan tentang cara memperbarui perangkat lunak
• Informasi mendetail tentang harga dan prasyarat pembaruan perangkat lunak

Jika Anda tidak memahami apa yang dicari pengguna, Anda akan menerbitkan konten yang salah untuk kata kunci yang tepat.

Inilah cara Anda memanfaatkan penelitian kata kunci untuk mengidentifikasi maksud pencarian.

1. Memetakan Maksud Pencarian

Anda perlu memetakan niat ke kata kunci untuk membuat daftar strategis.

Untuk memulainya, buat bagan dengan kategori kata kunci, volume pencarian, jenis maksud (informasi, navigasi, transaksional, atau komersial), dan nilai kata kunci.

Sumber: Semrush

Misalnya, penelusuran transaksional menyertakan frasa seperti "harga" atau "obral", yang memberi tahu Anda bahwa pengguna sudah mempertimbangkan untuk membeli produk. Demikian pula, penelusuran navigasi adalah saat orang mencari merek atau situs web tertentu — “pembuat kopi Breville di Target”.

Mengatur kata kunci Anda per bagan ini akan memungkinkan Anda untuk fokus pada maksud kata kunci, memungkinkan Anda mencocokkan konten yang tepat dengan permintaan pencarian pengguna.

2. Mengekstraksi Data dari SERP

Jalankan kata kunci teratas Anda melalui Google (dalam mode penyamaran) dan perhatikan hasil teratas yang dihasilkannya. Latihan sederhana ini akan menunjukkan kepada Anda hal-hal berikut:

• Mengapa beberapa halaman berperingkat lebih baik dari yang lain
• Kata kunci yang mereka rangking
• Jenis informasi yang dibagikan halaman teratas

Dengan demikian, Anda lebih memahami bagaimana Anda dapat membuat konten Anda relevan dengan kueri penelusuran dan menonjol dari persaingan.

Mari kita ambil contoh "cara menggunakan perangkat lunak manajemen proyek".

Seperti yang Anda lihat, hasil teratas adalah video dan panduan yang menawarkan konten tentang subjek tersebut.

Bagaimana Anda bisa memastikan konten Anda lebih baik?

Anda dapat melakukan sesuatu yang sederhana seperti membagikan daftar tip bernomor yang membahas 'bagaimana' (niat). Langkah sederhana ini dapat membuat konten Anda mudah dibaca dan dipahami, sehingga pembaca Anda dapat memahami subjek dengan lebih baik. Dengan begitu, konten Anda akan lebih menarik bagi audiens.

3. Mengevaluasi Konten yang Ada

Luangkan waktu untuk meninjau apakah konten Anda yang ada cocok dengan maksud pencarian pengguna. Tinjau semua kata kunci di halaman Anda dan masukkan di Google untuk melihat kinerjanya versus kata kunci peringkat teratas. Jika konten Anda tidak berkinerja baik, saatnya untuk mengevaluasi kembali kata kunci Anda atau mengubah konten Anda.

Siap Memanfaatkan Maksud Pencarian untuk SEO?

Maksud pencarian sering diabaikan ketika profesional pencarian merencanakan strategi pengoptimalan situs mereka. Namun saat mesin telusur menjadi lebih pintar, mereka juga menjadi lebih baik dalam mengukur apakah konten halaman sesuai dengan maksud penelusuran pengguna atau tidak.

Oleh karena itu, sangat penting untuk:

• Pahami maksud pencarian sebelum membangun SEO dan strategi konten
• Gabungkan maksud pencarian dengan strategi kata kunci untuk menemukan istilah baru yang dapat Anda peringkatkan
• Pelajari SERP untuk menentukan opsi konten yang optimal
• Tawarkan nilai kepada audiens Anda dengan mencocokkan konten Anda dengan maksud pencarian mereka

Jadikan niat pencarian sebagai prioritas dalam kampanye SEO Anda untuk mendorong prospek siap konversi yang berharga ke situs web bisnis Anda.