Neden Arama Amacı SEO Stratejinizin Temeli Olmalıdır?

Dijital çağda, her işletme hedef kitlesini etkilemek ve rakiplerinin önüne geçmek için çok çalışıyor. Sonuç olarak, şirketler daha fazla trafik çeken SEO taktiklerine yatırım yapar. Ancak bu, ilgili dönüştürmeye hazır trafik getirmez. Bunun nedeni, çoğu şirketin müşteri sorgularının kalbi olan arama amacını ihmal etmesidir.

İşletmelerin yaptığı en büyük pazarlama hatalarından biri, reklam kopyalarını tamamen kendileri hakkında yapmaktır. İşletmenizi tanıtmak için etkileyici moda sözcükler kullanıyor olmanız kimin umurunda? Kesinlikle müşteriniz değil.

Çevrimiçi bir soru sorduklarında, müşterinizin amacına odaklanın. Nasıl bir cevap bekliyorlar? Ağrı noktaları nelerdir? Bunlar, işletmelerin içerikleri aracılığıyla yanıtlaması gereken birkaç soru.

SEO çabalarını arama amacı etrafında merkezlemek, işletmelerin müşteri odaklı bir kültürü teşvik etmesine ve böylece müşteri memnuniyetine katkıda bulunmasına olanak tanır.

Bu yazıda, arama amacının sağlam bir SEO stratejisi için nasıl merkezi olduğunu tartışacağız. Ayrıca, hedef anahtar kelimeniz için sıralamada arama amacından yararlanmanıza yardımcı olacak eyleme geçirilebilir ipuçları da bulacaksınız.

SEO'da Arama Niyeti Neden Kritiktir?

Arama amacı, çevrimiçi bir sorgunun arkasındaki amaçtır. Sizin gibi pazarlamacılara, kullanıcıların Google'a yazdıkları arama terimlerine göre internette neyi neden aradıklarını söyler. Bu bilgiler, web sitenize daha fazla trafik çeken ve hemen çıkma oranlarını azaltan, kullanıcının sorgusunu doğru bir şekilde yanıtlayan içerik oluşturmanıza olanak tanır.

SEO bilginizi yenilemek için dört tür arama amacı vardır: bilgi, gezinme, ticari ve işlemsel.

Bilgi amaçlı bir anahtar kelime olan “proje yönetimi yazılımı nasıl kullanılır” örneğini ele alalım. SEMrush'ın Sihirli Anahtar Kelime Aracını kullanarak, insanların bu konu hakkında bilgi edinmekle nasıl ilgilendiklerini görebilirsiniz. Bilgi sorguları, bir kullanıcının satın almaya hazır olduğunu ima etmese de, marka bilinirliği oluşturmak için açık fırsatlardır.

SEMrush'ın Keyword Magic Tool kontrol panelinden alınmıştır.

Peki, arama amacı SEO kampanyanıza tam olarak nasıl uyuyor? Aşağıda, kullanıcı amacının arama optimizasyonuna yaklaşımınızı bilgilendirmesinin dört yolu bulunmaktadır.

1. Anahtar Kelime Hedeflemenizdeki Boşlukları Doldurur

Hedef anahtar kelimelerinizi amaca göre bölümlere ayırmak, sizinle rekabet arasındaki anahtar kelime tutarsızlıklarını belirlemenize ve yönetmenize yardımcı olabilir.

Örneğin, arama amacını anahtar kelimelerle eşlemek, şu anda hedeflemediğiniz yüksek potansiyelli anahtar kelimeleri belirlemenizi sağlar. Bunu yapmak, yeni anahtar kelime fırsatlarını belirlemenizi ve ek trafik elde etmek için SEO kampanyanızı desteklemenizi sağlar.

Küçük işletmelere bir müşteri ilişkileri yönetimi platformu sattığınızı varsayalım. Farkındalık aşamasındaki tüketicileri hedeflemek için "CRM platformu" gibi geniş bir anahtar kelimeyle başlayabilir, ardından "CRM platformu nedir" gibi uzun kuyruklu bir anahtar kelimeye geçebilirsiniz.

Son olarak, karar aşamasındaki içeriğiniz için anahtar kelime stratejinizi "küçük işletmeler için en iyi CRM" ile tamamlayacaksınız. Bu anahtar kelimeyi hedefleyen içerikler, CRM platformları hakkında detaylı bilgiler vererek okuyucuların ne alacaklarına karar vermelerine yardımcı olur.

2. Alakalı ve Nitelikli Potansiyel Müşterileri Getirir

Kapsamlı bir arama amacı analizi ile SEO'lar, dönüştürülmeye hazır trafiği çekebilir. Arama amacını SEO ve içerik stratejinizin temeli haline getirerek, satın alma kararı vermeye daha yakın olan kullanıcıları hedefleyebilir, böylece dönüşüm oranınızı artırabilirsiniz.

Tüketiciler, inceledikleri ürünler hakkında bilgi almak için genellikle web sitelerini ziyaret eder. Arama amaçlarını biliyorsanız, onları satın alma işlemine devam etmeye teşvik eden bilgiler sağlayabilirsiniz.

Bu nedenle, işletmeniz, gelirleri üzerinde minimum etkiye sahip olacak SEO stratejileri üzerinde zaman ve çaba harcamaz. Sonuçlarınıza doğrudan fayda sağlayan akıllı bir kitle hedefleme stratejisi oluşturmak için arama amacını kullanabilirsiniz.

3. Huni Aşamalarında Tüketicilere Ulaşır

Think with Google, insanların artık satın alma kararı vermek için pazarlama hunisinde doğrusal bir yol izlemediğini onaylıyor. Müşteri yolculuğunda ileri geri gidip alışverişle ilgili sorularına anında yanıt almak için çeşitli cihazlara başvuruyorlar.

Bu, potansiyel müşterilerin her zaman dönüşüm hunisinin en üstüne girmediği anlamına gelir; herhangi bir aşamada devreye girebilirler. Bu nedenle, SEO stratejiniz, ister farkındalık, ister değerlendirme veya karar aşamasında olsun, markanızla karşılaşan insanları barındıracak kadar esnek olmalıdır.

Arama amacının devreye girdiği yer burasıdır. Arama amacını çeşitli satın alma aşamalarında haritalamak ve bunu içerik pazarlama stratejinizin bir parçası olarak dahil etmek, huninin farklı aşamalarında olası satışlar oluşturmanıza ve onlarla bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir. Bunu yapmak, satış huninizin çatlaklarından tek bir olası müşterinin düşmemesini sağlayarak dönüşümlerinizi en üst düzeye çıkarır.

4. Sizi Alanda Otorite Olarak Konumlandırır

Tanınmış yayınlardan gelen geri bağlantıların bir sitenin otoritesinin en önemli yönü olduğunu hepimiz öğrendik. Bu doğru olsa da, Google'a “Hey! Bu konuyu ve arkasındaki arama amacını kapsayan bir sürü içeriğim var."

Arama amacını pazarlama stratejinizin merkezinde tutmak, marka otoritenizi artırabilir. Hedef kitleniz sektör uzmanlığınıza güvenecek ve belirli bir alandaki bilgi için size geri dönecektir.

Anahtar Kelime Araştırmasından Arama Amacını Belirleme

Artık arama amacının değerini anladığımıza göre, her çevrimiçi sorgunun arkasındaki amacı nasıl belirleyeceğimizi öğrenmenin zamanı geldi.

Etkili bir SEO kampanyası hazırlamanın ilk adımı, anahtar kelime araştırmanızın arama amacına bağlı olmasını sağlamaktır. Arama amacı olmadan, anahtar kelime araştırmanız yanlış bir şekilde hedeflenir.

Örneğin “yazılım güncelleme” sorgusunu ele alalım. Bu anahtar kelime size, arama yapan kişinin muhtemelen şunları aradığını söyler:

• Yazılımlarını güncellemelerine yardımcı olabilecek bir platform veya şirket
• Yazılımın nasıl güncelleneceğine dair bir kılavuz
• Bir yazılım güncellemesinin fiyatlandırması ve ön koşulları hakkında ayrıntılı bilgi

Kullanıcının ne aradığını anlamazsanız, doğru anahtar kelime için yanlış içeriği yayınlamış olursunuz.

Arama amacını belirlemek için anahtar kelime araştırmasından nasıl yararlanabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

1. Arama Amacını Eşleştirme

Stratejik bir liste oluşturmak için amacı anahtar kelimelerle eşleştirmeniz gerekir.

Başlamak için, anahtar kelime kategorisi, arama hacmi, amaç türü (bilgi, gezinme, işlem veya ticari) ve anahtar kelime değeri ile bir grafik oluşturun.

Kaynak: Semruş

Örneğin, işlem aramaları, kullanıcının zaten ürünü satın almayı düşündüğünü söyleyen "fiyat" veya "indirim" gibi ifadeleri içerir. Benzer şekilde, gezinme aramaları, insanların belirli bir markayı veya web sitesini aradığı zamandır - "Target'ta Breville kahve makinesi."

Anahtar kelimelerinizi bu tabloya göre düzenlemek, anahtar kelimenin amacına odaklanmanıza ve kullanıcının arama sorgusuyla doğru içeriği eşleştirmenize olanak tanır.

2. SERP'lerden Veri Çıkarma

En iyi anahtar kelimelerinizi Google'da çalıştırın (gizli modda) ve sağladığı en iyi sonuçları görün. Bu basit alıştırma size şunları gösterecek:

• Neden bazı sayfalar diğerlerinden daha iyi sıralanıyor?
• Sıraladıkları anahtar kelimeler
• En iyi sayfaların paylaştığı bilgi türü

Böylece, içeriğinizi nasıl arama sorgusuyla alakalı hale getirebileceğinizi ve rekabette öne çıkabileceğinizi daha iyi anlarsınız.

“Proje yönetimi yazılımı nasıl kullanılır” örneğini ele alalım.

Gördüğünüz gibi, en iyi sonuçlar konuyla ilgili içerik sunan videolar ve kılavuzlardır.

İçeriğinizin daha iyi olduğundan nasıl emin olabilirsiniz?

'Nasıl' (niyet) konusunu ele alan numaralandırılmış bir ipucu listesi paylaşmak kadar basit bir şey yapabilirsiniz. Bu basit adım, içeriğinizin okunmasını ve anlaşılmasını kolaylaştırarak okuyucularınızın konuyu daha iyi kavramasını sağlayabilir. Bu şekilde, içeriğiniz izleyiciler için daha çekici olacaktır.

3. Mevcut İçeriğin Değerlendirilmesi

Mevcut içeriğinizin kullanıcı arama amacı ile eşleşip eşleşmediğini incelemek için zaman ayırın. Sayfanızdaki tüm anahtar kelimeleri inceleyin ve üst sıralarda yer alan anahtar kelimelere kıyasla nasıl performans gösterdiğini görmek için bunları Google'a girin. İçeriğiniz iyi performans göstermiyorsa, anahtar kelimelerinizi yeniden değerlendirmenin veya içeriğinizi yenilemenin zamanı geldi.

SEO için Arama Amacından Yararlanmaya Hazır mısınız?

Arama uzmanları site optimizasyon stratejilerini planlarken arama amacı genellikle göz ardı edilir. Ancak arama motorları daha akıllı hale geldikçe, bir sayfanın içeriğinin kullanıcının arama amacına uyup uymadığını ölçmekte de daha iyi hale geliyor.

Bu nedenle, kritiktir:

• Bir SEO ve içerik stratejisi oluşturmadan önce arama amacını anlayın
• Sıralayabileceğiniz yeni terimleri keşfetmek için arama amacını anahtar kelime stratejisiyle birleştirin
• Optimum içerik seçeneklerini belirlemek için SERP'leri inceleyin
• İçeriğinizi arama amaçlarıyla eşleştirerek hedef kitlenize değer sunun

İşletme web sitenize dönüşüme hazır değerli potansiyel müşterileri yönlendirmek için SEO kampanyalarınızda arama amacını bir öncelik haline getirin.