검색 의도가 SEO 전략의 기초가 되어야 하는 이유

디지털 시대에 모든 기업은 대상 청중에게 깊은 인상을 남기고 경쟁사를 능가하기 위해 열심히 노력합니다. 결과적으로 회사는 더 많은 트래픽을 유도하는 SEO 전술에 투자합니다. 그러나 이것이 반드시 전환 준비가 된 관련 트래픽을 가져오는 것은 아닙니다. 대부분의 회사가 고객 쿼리의 핵심인 검색 의도를 간과하기 때문입니다.

기업이 저지르는 가장 큰 마케팅 실수 중 하나는 자신에 대한 광고 문구를 만드는 것입니다. 비즈니스를 홍보하기 위해 인상적인 유행어를 사용하고 있다면 누가 신경 쓰겠습니까? 확실히 당신의 고객은 아닙니다.

고객이 온라인으로 질문할 때 고객의 의도에 초점을 맞추십시오. 그들은 어떤 대답을 기대합니까? 그들의 문제점은 무엇입니까? 다음은 기업이 콘텐츠를 통해 해결해야 하는 몇 가지 질문입니다.

검색 의도를 중심으로 한 SEO 노력을 통해 기업은 고객 중심 문화를 촉진하여 고객 기쁨을 더할 수 있습니다.

이 기사에서는 검색 의도가 견고한 SEO 전략의 핵심인 방법에 대해 설명합니다. 또한 검색 의도를 활용하여 타겟 키워드의 순위를 매기는 데 도움이 되는 실행 가능한 팁을 찾을 수 있습니다.

SEO에서 검색 의도가 중요한 이유는 무엇입니까?

검색 의도는 온라인 쿼리의 목적입니다. 사용자가 Google에 입력한 검색어를 기반으로 사용자가 온라인에서 무엇을 찾고 있는지, 왜 찾는지 같은 마케터에게 알려줍니다. 이 정보를 사용하면 사용자의 쿼리에 정확하게 응답하는 콘텐츠를 만들 수 있으므로 웹 사이트에 더 많은 트래픽을 유도하고 이탈률을 줄일 수 있습니다.

SEO 지식을 새로 고치기 위해 정보, 탐색, 상업 및 거래의 네 가지 유형의 검색 의도가 있습니다.

정보 키워드인 "프로젝트 관리 소프트웨어 사용 방법"을 예로 들어 보겠습니다. SEMrush의 Keyword Magic Tool을 사용하면 사람들이 이 주제에 대해 얼마나 관심을 갖고 있는지 알 수 있습니다. 정보 쿼리는 사용자의 구매 준비를 암시하지는 않지만 브랜드 인지도를 구축할 수 있는 분명한 기회입니다.

SEMrush의 Keyword Magic Tool 대시보드에서 가져옴

그렇다면 검색 의도가 귀하의 SEO 캠페인에 정확히 어떻게 부합할까요? 다음은 사용자 의도가 검색 최적화에 대한 접근 방식을 알려주는 네 가지 방법입니다.

1. 키워드 타겟팅의 격차 해소

의도를 기반으로 타겟 키워드를 세분화하면 귀하와 경쟁업체 간의 키워드 불일치를 식별하고 관리하는 데 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어, 검색 의도를 키워드와 함께 매핑하면 현재 타겟팅하지 않고 있는 잠재력이 높은 키워드를 찾을 수 있습니다. 그렇게 하면 새로운 키워드 기회를 식별하고 SEO 캠페인을 강화하여 추가 트래픽을 얻을 수 있습니다.

중소기업에 고객 관계 관리 플랫폼을 판매한다고 가정해 보겠습니다. "CRM 플랫폼"과 같은 광범위한 키워드로 시작한 다음 "CRM 플랫폼이란 무엇인가"와 같은 롱테일 키워드로 이동하여 인식 단계에서 소비자를 타겟팅할 수 있습니다.

마지막으로, 당신의 결정 단계 콘텐츠에 대한 "소기업을 위한 최고의 CRM"으로 키워드 전략을 완성하게 됩니다. 이 키워드를 대상으로 하는 콘텐츠는 CRM 플랫폼에 대한 자세한 정보를 제공하여 독자가 무엇을 구매할지 결정하는 데 도움을 줍니다.

2. 관련성 있고 검증된 리드 가져오기

철저한 검색 의도 분석을 통해 SEO는 전환할 준비가 된 트래픽을 유치할 수 있습니다. 검색 의도를 SEO 및 콘텐츠 전략의 기초로 삼음으로써 구매 결정에 더 가까운 사용자를 타겟팅하여 전환율을 높일 수 있습니다.

소비자는 관심 있는 제품에 대한 정보를 얻기 위해 종종 웹사이트를 방문합니다. 검색 의도를 알면 구매를 진행하도록 권장하는 정보를 제공할 수 있습니다.

따라서 귀하의 비즈니스는 수익에 최소한의 영향을 미치는 SEO 전략에 시간과 노력을 낭비하지 않습니다. 검색 의도를 사용하여 수익에 직접적으로 도움이 되는 지능형 잠재고객 타겟팅 전략을 만들 수 있습니다.

3. 퍼널 단계 전반에 걸쳐 소비자에게 도달

Think with Google은 사람들이 더 이상 구매 결정을 내리기 위해 마케팅 유입경로에서 선형 경로를 따르지 않는다는 것을 확인시켜 줍니다. 그들은 고객 여정을 오가며 쇼핑 관련 질문에 대한 즉각적인 답변을 얻기 위해 다양한 장치를 사용합니다.

이는 잠재 고객이 항상 깔때기의 상단에 진입하는 것은 아니라는 것을 의미합니다. 그들은 어느 단계에서나 개입할 수 있습니다. 따라서 SEO 전략은 브랜드 인지도, 고려 또는 결정 단계에 있는 사람들을 수용할 수 있을 만큼 유연해야 합니다.

여기에서 검색 의도가 필요합니다. 다양한 구매 단계에서 검색 의도를 매핑하고 이를 콘텐츠 마케팅 전략의 일부로 통합하면 퍼널의 여러 단계에서 리드를 생성하고 참여시키는 데 도움이 될 수 있습니다. 이렇게 하면 단일 잠재 고객이 판매 유입경로의 균열을 통해 떨어지지 않도록 하여 전환을 극대화할 수 있습니다.

4. 귀하를 도메인의 권위자로 지정합니다.

우리 모두는 평판이 좋은 출판물의 백링크가 사이트 권한의 가장 중요한 측면이라는 것을 배웠습니다. 그것이 사실이긴 하지만 Google에 “이봐! 이 주제와 그 이면의 검색 의도를 다루는 많은 콘텐츠가 있습니다.”

마케팅 전략의 중심에 검색 의도를 유지하면 브랜드 권위를 높일 수 있습니다. 청중은 귀하의 업계 전문 지식을 신뢰하고 특정 도메인에 대한 정보를 얻기 위해 귀하에게 돌아올 것입니다.

키워드 조사를 통한 검색 의도 파악

검색 의도의 가치를 이해했으므로 이제 모든 온라인 쿼리 뒤에 있는 의도를 식별하는 방법을 배울 차례입니다.

영향력 있는 SEO 캠페인을 만드는 첫 번째 단계는 키워드 연구가 검색 의도에 고정되도록 하는 것입니다. 검색 의도가 없으면 키워드 연구가 부정확하게 타겟팅됩니다.

예를 들어 "소프트웨어 업데이트"라는 쿼리를 살펴보겠습니다. 이 키워드는 검색자가 다음을 찾고 있음을 알려줍니다.

• 소프트웨어 업데이트를 도와줄 수 있는 플랫폼 또는 회사
• 소프트웨어 업데이트 방법에 대한 가이드
• 소프트웨어 업데이트의 가격 및 전제 조건에 대한 자세한 정보

사용자가 검색하는 내용을 이해하지 못하면 올바른 키워드에 대해 잘못된 콘텐츠를 게시하게 됩니다.

키워드 연구를 활용하여 검색 의도를 식별하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 검색 의도 매핑

전략적 목록을 작성하려면 의도를 키워드에 매핑해야 합니다.

우선 키워드 범주, 검색량, 의도 유형(정보, 탐색, 거래 또는 상업) 및 키워드 값으로 차트를 만듭니다.

출처: Semrush

예를 들어 트랜잭션 검색에는 사용자가 이미 제품 구매를 고려하고 있음을 알려주는 "가격" 또는 "세일"과 같은 구문이 포함됩니다. 마찬가지로 내비게이션 검색은 사람들이 특정 브랜드나 웹사이트인 "Breville 커피 메이커 at Target"을 찾는 경우입니다.

이 차트에 따라 키워드를 구성하면 키워드의 의도에 집중할 수 있으므로 올바른 콘텐츠를 사용자의 검색어와 일치시킬 수 있습니다.

2. SERP에서 데이터 추출

시크릿 모드에서 Google을 통해 상위 키워드를 실행하고 그것이 표시되는 상위 결과를 확인하십시오. 이 간단한 연습은 다음을 보여줍니다.

• 일부 페이지가 다른 페이지보다 순위가 더 높은 이유
• 순위가 매겨진 키워드
• 상위 페이지에서 공유하는 정보 유형

따라서 콘텐츠를 검색 쿼리와 관련성 있게 만들고 경쟁에서 눈에 띄게 만드는 방법을 더 잘 이해할 수 있습니다.

"프로젝트 관리 소프트웨어 사용 방법"의 예를 들어 보겠습니다.

보시다시피 최고의 결과는 주제에 대한 콘텐츠를 제공하는 비디오 및 가이드입니다.

콘텐츠가 더 나은지 어떻게 확인할 수 있습니까?

'방법'(의도)을 다루는 팁의 번호 목록을 공유하는 것처럼 간단한 작업을 수행할 수 있습니다. 이 간단한 단계를 통해 콘텐츠를 쉽게 읽고 이해할 수 있으므로 독자가 주제를 더 잘 이해할 수 있습니다. 그렇게 하면 귀하의 콘텐츠가 청중에게 더 매력적일 것입니다.

3. 기존 콘텐츠 평가

기존 콘텐츠가 사용자 검색 의도와 일치하는지 시간을 들여 검토하세요. 페이지의 모든 키워드를 검토하고 Google에 입력하여 상위 순위 키워드와 비교하여 실적을 확인하세요. 콘텐츠의 실적이 좋지 않다면 키워드를 재평가하거나 콘텐츠를 개편해야 할 때입니다.

SEO를 위해 검색 의도를 활용할 준비가 되셨나요?

검색 전문가가 사이트 최적화 전략을 계획할 때 검색 의도를 간과하는 경우가 많습니다. 그러나 검색 엔진이 더 똑똑해짐에 따라 페이지 콘텐츠가 사용자의 검색 의도와 일치하는지 여부를 더 잘 측정할 수 있습니다.

따라서 다음이 중요합니다.

• SEO 및 콘텐츠 전략을 수립하기 전에 검색 의도 이해
• 검색 의도와 키워드 전략을 결합하여 순위를 매길 수 있는 새로운 용어를 발견합니다.
• 최적의 콘텐츠 옵션을 결정하기 위한 SERP 연구
• 콘텐츠를 검색 의도와 일치시켜 청중에게 가치를 제공하십시오.

SEO 캠페인에서 검색 의도를 우선순위에 두어 가치 있는 전환 준비 리드를 비즈니스 웹사이트로 유도하세요.