Co robi Google Search Console?

Jeśli chcesz uruchomić witrynę internetową, mieć ją już dla swojej firmy lub utrzymać obecność kogoś innego w sieci, musisz wiedzieć, czym jest Google Search Console.

Do 2015 roku nosiło nazwę Google Webmaster Tools, ale od tego czasu firma zmieniła nazwę na Google Search Console. Więc jeśli widzisz te dwa terminy wymienione zamiennie, to właśnie dlatego.

Co więc robi Google Search Console? Dużo. Narzędzia, które zapewnia, udostępniają znaczną siłę analityki Google, aby pomóc w zarządzaniu witryną i, miejmy nadzieję, zwiększeniu ruchu.

Opowiemy Ci o tych narzędziach i o tym, jak z nich korzystać. Po drodze zdefiniujemy kilka popularnych terminów optymalizacji wyszukiwarek (SEO). Weź filiżankę kawy i usiądź.

Co to jest Google Search Console i do czego służy?‌

Według Google Search Console to „bezpłatna usługa oferowana przez Google, która pomaga monitorować, utrzymywać i rozwiązywać problemy związane z obecnością Twojej witryny w wynikach wyszukiwania Google”. Został zaprojektowany, aby pomóc Ci zrozumieć, w jaki sposób Google widzi Twoją witrynę, i poprawić jej pozycję w wyszukiwaniach.

Każdego roku Google dodaje do Search Console więcej funkcji. Oto kilka rzeczy, które możesz teraz robić w Search Console:

• Potwierdź, że Twoja witryna może zostać znaleziona przez Google i że roboty internetowe Google mają do niej dostęp.
• Wyświetlaj dane o ruchu w sieci wyszukiwania — w tym częstotliwość wyświetlania witryny w wynikach wyszukiwania, wyszukiwane hasła, które powodują wyświetlenie witryny, częstotliwość przechodzenia do Twojej strony po przeprowadzeniu wyszukiwania i nie tylko.
• Pokaż, które inne witryny zawierają linki do Twojej.
• Rozwiązywanie problemów z obsługą wyszukiwarki mobilnej.
• Wysyłaj alerty w przypadku problemów z witryną, takich jak spam lub problemy z indeksowaniem.
• Dowiedz się, czy więcej osób odwiedza Twoją witrynę z komputera czy z telefonu komórkowego.

Google Search Console może również pomóc w tworzeniu w witrynie elementów ułatwiających nawigację robotom internetowym. Możesz na przykład utworzyć i przesłać mapę witryny oraz plik robots.txt w Search Console. Oba pomagają Google łatwiej kategoryzować i nawigować po Twojej stronie.

Nie zawsze musisz przesyłać mapę witryny — Google będzie w stanie znaleźć Twoją witrynę bez niej — ale może to przyspieszyć tempo odkrywania Twojej witryny przez Google. Jeśli nie masz pewności, czy dodać mapę witryny do swojej strony, oto cztery sytuacje, w których ma to sens :

• Twoja witryna ma wiele stron. Im więcej treści zawiera Twoja witryna, tym łatwiej robotom Google przeoczyć nowe dodatki.
• Twoja witryna zawiera wiele stron z bardzo małą liczbą linków przychodzących z innych stron. Znane jako „strony izolowane” są trudniejsze do znalezienia dla robotów internetowych. Mapa strony może pomóc im tam skierować.
• Właśnie uruchomiłeś swoją witrynę. Nowsze witryny mają mniej linków zwrotnych niż te o ustalonej pozycji.
• Twoja witryna korzysta z treści multimedialnych i/lub jest wyświetlana w Google News. Mapa witryny dla tego typu treści ułatwia Google formatowanie i wyświetlanie Twoich stron, gdy wyświetla je w wynikach wyszukiwania.

Warunki do poznania‌

Jeśli jesteś nowy w świecie ruchu internetowego i SEO, powinieneś zapoznać się z kilkoma kluczowymi terminami, które dotyczą funkcji Google Search Console :

• Indeksowanie/indeksowanie internetu : jak Google odkrywa, że ​​Twoja strona internetowa istnieje. Jego zautomatyzowane programy, zwane robotami indeksującymi, przeczesują Internet w poszukiwaniu witryn odpowiednich dla wyszukiwania użytkownika.
• Indeksowanie : co Google robi, aby kategoryzować stronę po zapoznaniu się z jej treścią. Możesz to ułatwić robotom Google, dodając mapę witryny i plik robots.txt.
• Plik robots.txt : skąd roboty internetowe wiedzą, do których adresów URL mogą uzyskać dostęp. Pomaga to zarządzać ruchem na stronie i pomaga stronie uniknąć przeciążenia żądaniami.
• ‌ Udostępnianie : gdy Google dostarcza lub udostępnia użytkownikowi wyniki wyszukiwania. Wszyscy właściciele firm starają się, aby ich witryny były wyświetlane na pierwszej stronie wyników Google, a najlepiej na pierwszej 10.
• Mapa witryny : sposób, w jaki strony w Twojej witrynie łączą się ze sobą. Jest również opisywany jako schemat blokowy lub zarys wszystkich stron w Twojej witrynie.

‌ Search Console pomaga Twojej stronie internetowej być bardziej dostępną i łatwiejszą do indeksowania przez roboty, co może pomóc podnieść jej pozycję w rankingu i zwiększyć ruch.

Im więcej robotów informacyjnych musi pracować, tym lepiej mogą poruszać się po stronie, więc mapa witryny i plik robots.txt to dobre elementy. Poświęcanie czasu na te i inne elementy SEO jest ważne dla Twojej firmy na dłuższą metę.

Kto powinien korzystać z Google Search Console?‌

Krótka odpowiedź? Prawie każdy, kto ma stronę internetową. Ale różni ludzie będą go używać na różne sposoby :

• Właściciele firm , zwłaszcza właściciele firmy internetowej, powinni przynajmniej znać Google Search Console i to, co może dla nich zrobić. Zapoznanie się z nim może nauczyć Cię podstaw optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwania i wyrobić w sobie nawyk przynajmniej monitorowania ruchu w witrynie. W połączeniu z profilem firmy Google może poważnie zwiększyć Twój zasięg.
• Jak można się spodziewać, specjaliści ds. SEO i marketerzy mogą wiele wynieść z Search Console. Śledzenie ruchu i zaangażowania może dać wskazówki, co działa, a co nie, podczas wdrażania zmian w witrynie w celu zwiększenia ruchu. Używany z innymi narzędziami Google — takimi jak Analytics, Trends i Ads — może dostarczyć szczegółowy obraz wydajności witryny.
• Administratorzy witryn i twórcy stron internetowych mogą korzystać z narzędzi Google Search Console, aby upewnić się, że ich witryna działa prawidłowo i działa prawidłowo. Możesz monitorować problemy z ładowaniem witryny i obawy dotyczące bezpieczeństwa — to dobrze, ponieważ znaczne odchylenie w działaniu witryny może oznaczać głębszy problem. W przypadku programistów stron internetowych Search Console może przeszukiwać kod, aby pomóc w rozwiązywaniu typowych problemów ze znacznikami.

Bez względu na przyczynę lub dziedzinę, Search Console może pomóc Ci monitorować wydajność witryny i naprawiać wszelkie błędy, które się pojawią, zanim staną się głębszymi problemami. Search Console może dać Ci cenny wgląd w ruch związany z wyszukiwaniem, od pokazywania, czy roboty sieciowe mogą uzyskać dostęp do Twojej witryny, po spadającą popularność określonych słów kluczowych.

Teraz, gdy omówiliśmy podstawy — czym jest Google Search Console i co robi Google Search Console? — być może zastanawiasz się, jak to ustawić dla siebie.

Dodawanie stron internetowych w Google Search Console‌

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić w Search Console, jest utworzenie konta. Google sprawia, że ​​jest to proste. Po prostu kliknij „Rozpocznij teraz” na stronie Google Search Console, aby utworzyć konto lub zalogować się do istniejącego.

Na następnym ekranie zostaniesz poproszony o dodanie domeny lub witryny. Wpisz tutaj adres URL swojej witryny lub kliknij trzy paski w lewym górnym rogu, aby otworzyć menu paska bocznego i kliknij „Dodaj właściwość”.

Jeśli zdecydujesz się dodać domenę, wystarczy wpisać nazwę domeny — bez „www” ani poddomen — a Search Console będzie śledzić każdą stronę powiązaną z tą domeną. Na przykład, gdybym wpisał „johnbogna.com”, Search Console śledziłby wszystkie pięć stron mojej witryny powiązanej z tą domeną.

Jeśli zamiast tego zdecydujesz się na wpisanie adresu URL, musisz upewnić się, że masz poprawną pisownię adresu URL, aby Search Console mogła go śledzić. Obejmuje to wpisywanie „https”, a nie tylko „http”, jeśli masz witrynę zaszyfrowaną SSL.

Gdy dodasz swoją witrynę, Search Console poprosi Cię o zweryfikowanie siebie jako właściciela. Jeśli wybierzesz metodę domeny, będziesz musiał użyć opcji serwera nazw domen (DNS), aby zweryfikować własność. Te instrukcje wyglądają tak:

Skopiuj kod podany w Search Console, a następnie zaloguj się do swojego dostawcy witryny i wklej go w polu konfiguracji DNS. To, jak to wygląda, zależy od dostawcy witryny, z którego korzystasz.

Bez względu na to, z którego dostawcy korzystasz, będziesz chciał przejść do ustawień witryny i wybrać „domeny”, a następnie „Ustawienia DNS”, aby dodać tekst weryfikacyjny. Następnie otrzymasz ekran, który wygląda mniej więcej tak:

Jeśli zdecydujesz się zweryfikować swoją witrynę za pomocą metody URL, proces będzie podobny. Otrzymasz dokument weryfikacyjny do pobrania jako plik, a następnie prześlesz go do swojej witryny. Po przesłaniu kliknij przycisk „Zweryfikuj”.

Oto kilka innych metod, których możesz użyć, jeśli wybierzesz opcję adresu URL:

• ‌znacznik HTML
• Twoje konto Google Analytics
• Twoje konto Menedżera tagów Google
• Twój dostawca nazwy domeny

Po zweryfikowaniu witryny Google Search Console zacznie zbierać dane. Na początku nie będzie wiele do zobaczenia, zwłaszcza jeśli po raz pierwszy dodajesz witrynę do Search Console, ale niektóre wyniki powinny pojawić się za mniej więcej dzień.

W międzyczasie możesz kliknąć i zapoznać się z niektórymi funkcjami Google Search Console. Po skompilowaniu wystarczającej ilości danych możesz wrócić i zacząć z nich korzystać.

Funkcje Google Search Console‌

Częścią tego, co robi Google Search Console, jest oferowanie szczegółowych raportów z różnych obszarów, opartych na wprowadzanych danych. Do poruszania się po tych funkcjach służą karty po lewej stronie Search Console. To wygląda tak:

Przejrzymy niektóre karty, które zobaczysz, i ich znaczenie, w kolejności, w jakiej są wymienione.

Wydajność

Ta karta pokazuje, które strony Twojej witryny są w rankingu w Google i dla jakich słów kluczowych są one klasyfikowane. Obecna wersja Search Console umożliwia przeglądanie danych z 16 miesięcy — prawie półtora roku. I te dane są zbierane od momentu dodania Twojej witryny.

Regularne sprawdzanie tej karty może pomóc Ci zobaczyć, gdzie brakuje Twoich stron. Jeśli Twoja strona główna stale nie osiąga pozycji w rankingu dla słowa kluczowego, które próbujesz uzyskać, zobaczysz to na karcie skuteczności. Następnie możesz odpowiednio zbadać i dostosować stronę.

Karta Skuteczność w Search Console udostępnia następujące opcje przeglądania statystyk strony:

• Zapytania
• Strony
• Kraje
• Urządzenia
• Szukaj wygląd
• Daktyle

Te opcje są wyświetlane jako kolumny, które można łatwo przeczytać i są dość oczywiste. Spojrzenie na kolumnę pokaże Ci, jak radzą sobie Twoje strony w różnych krajach i zapytaniach wyszukiwania.

Będziesz także mógł zobaczyć, ile osób uzyskuje dostęp do Twojej strony na urządzeniu mobilnym. Wygląd wyszukiwania informuje o rankingu Twojej witryny w wynikach wyszukiwania w sieci. Każda z tych kategorii danych może być uporządkowana według kliknięć, wyświetleń, średniego współczynnika klikalności (CTR) ‌lub „średniej pozycji”.

Kliknięcia mówią Ci, jak często użytkownicy klikali Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania Google w danym okresie. Mała liczba kliknięć może oznaczać, że Twoja strona nie wyróżnia się wystarczająco, gdy Google wyświetla ją użytkownikom.

Jeśli tak jest, upewnij się, że Twój fragment — sekcja, którą Google wyświetla osobom na listach wyszukiwania — jest tak szczegółowy, jak to tylko możliwe. Dodaj opis strony, tagi meta i title oraz opis meta, aby ludzie otrzymali uporządkowaną migawkę Twojej witryny.

Wyświetlenia informują o tym, ile razy Twoja strona została wyświetlona osobom w wynikach wyszukiwania Google. Być może znasz wrażenia z Twittera. Chodzi o to, ile osób widziało to podczas wyszukiwania, niekoniecznie o to, ile razy kliknęli.

Możesz filtrować wyniki wyświetleń według określonego słowa kluczowego: Kliknij słowo kluczowe, dla którego chcesz zobaczyć wyświetlenia. Załóżmy, że jesteś fotografem w Los Angeles i chcesz sprawdzić, czy Twoja witryna internetowa jest oceniana pod kątem słowa kluczowego „fotograf niezależny”. Kliknięcie tego słowa kluczowego spowoduje wyświetlenie wyświetleń tylko dla tego wyrażenia.

Jeśli nie pojawia się w wynikach dla tego słowa kluczowego, coś trzeba zmienić. Kliknięcie słowa kluczowego, a następnie kliknięcie karty Strony pozwoli Ci zobaczyć, które strony są w rankingu dla tego konkretnego słowa kluczowego. To dobry sposób, aby sprawdzić, czy optymalizujesz swoje strony pod kątem właściwych słów kluczowych i czy Twoje wysiłki się opłacają.

Średni CTR to średni współczynnik klikalności Twojej witryny. Ta statystyka informuje, jaki procent osób, które widziały Twoją witrynę w wynikach Google, kliknął, aby ją sprawdzić. Im wyższa ranga, tym wyższy będzie Twój CTR, ale możesz podjąć inne kroki, aby samodzielnie podnieść tę liczbę.

Pomocne może być dodanie metaopisu i tytułu strony. Jeśli już go masz, sprawdź, czy można go przepisać, aby był bardziej opisowy i atrakcyjny. Jeśli ma to sens, umieść tam swoje słowo kluczowe. Pomyśl o tym jako o miniaturze wideo na YouTube — ludzie chętniej klikają interesujące.

Średnia pozycja informuje, jaka jest średnia pozycja strony lub słowa kluczowego w wybranym okresie. Jeśli wybierzesz „niezależny fotograf w LA” i spojrzysz na dane z ostatnich trzech miesięcy, zobaczysz średni ranking dla tego słowa kluczowego w tym czasie.

Ta metryka może się różnić w zależności od słowa kluczowego lub strony, ponieważ średnie wyników wyszukiwania Google stale się zmieniają. Weź tę metrykę z przymrużeniem oka.

Kontrola adresów URL

Ta karta pozwala analizować określone adresy URL pod kątem danych. Pozwala przetestować, jak Google widzi Twoją witrynę, wprowadzając adres URL. Widząc, jak Google widzi Twoją stronę, możesz uzyskać cenny wgląd w to, co należy zmienić, aby poprawić pozycję w rankingu.

Załóżmy, że publikujesz nowego bloga lub zmieniasz stronę O mnie. Możesz wprowadzić ten adres URL do Google i zobaczyć, co przyniesie. Może również powiedzieć, czy Google w ogóle indeksuje Twoją stronę. Na przykład, kiedy uruchamiam https://www.johnbogna.com przez inspektora adresów URL, pokazuje mi się, że moja strona jest w Google:

Następnie oferuje więcej informacji na stronie. Ponieważ został niedawno uruchomiony, nie ma mnóstwa informacji do wyświetlenia. Zobaczysz, że moja strona nie ma jeszcze mapy witryny. Dodanie jednego może podnieść rangę.

Możesz też zobaczyć, kiedy Google ostatnio indeksowało moją witrynę i jak Google ją indeksowało (w tym przypadku smartfon Googlebot). Indeksowanie powiodło się, a Google udało się pobrać lub pobrać stronę.

Jeśli Twój adres URL jest indeksowany w Google, pod tą informacją pojawi się karta Ulepszenia. Zawiera kilka opcji poprawy wydajności witryny, w tym :

• Użyteczność mobilna
• Bułka tarta
• Ulepszenia szybkości witryny
• Przyspieszone strony mobilne (AMP)

Zwróć uwagę, że witryna jest sklasyfikowana jako „przyjazna dla urządzeń mobilnych” w sekcji statystyk.

Raporty dotyczące szybkości są nadal na wczesnym etapie, ale nadal mogą Cię informować, jeśli co najmniej jedna z Twoich stron ładuje się powoli. Raporty szybkości informują, jak szybko strony ładują się zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i stacjonarnych, dzięki czemu możesz dowiedzieć się, czy problemy z szybkością występują w zależności od urządzenia, czy z innej przyczyny.

Po zwróceniu uwagi na wolną stronę możesz przeglądać i dostosowywać elementy, takie jak duże obrazy lub pliki wideo, które mogą być przyczyną problemu.

Google opiera te dane na danych przeglądania Chrome od rzeczywistych użytkowników. W najnowszej wersji Search Console te dane mogą mieć zaledwie osiem godzin, więc Google naprawdę zapewnia Ci najnowsze aktualizacje stron.

Indeks: Pokrycie

Ta zakładka staje się nieco bardziej techniczna niż dwie poprzednie. Informuje, które z Twoich stron zostały zaindeksowane przez Google i dzięki temu są dostępne w wyszukiwaniu. Jeśli nie, Search Console poinformuje Cię, jakie błędy uniemożliwiają indeksowanie tych stron.

Jeśli zostaną wyświetlone jakiekolwiek błędy, możesz uzyskać więcej informacji na ich temat, w tym jak je naprawić, klikając ten błąd na wykresie. Warto regularnie sprawdzać tę kartę, aby być na bieżąco z wszelkimi błędami w witrynie. Możesz też skonfigurować powiadomienia, które informują Cię, gdy Search Console wykryje nowy błąd.

Przykłady błędów, które mogą wystąpić, to :

• Niedziałający link przekierowania
• Uszkodzony link
• Zepsuty kod

‌ Gdy coś zostanie Ci zwrócone, możesz to naprawić, a następnie ponownie zweryfikować stronę, klikając przycisk „Sprawdź poprawkę”.

Innym powodem częstego sprawdzania tej karty jest upewnienie się, że Google indeksuje wszelkie nowe treści, które publikujesz. Jeśli na przykład masz bloga i regularnie publikujesz nowe wpisy, powinny one być indeksowane przez Google wraz z resztą witryny, a liczba zindeksowanych stron na karcie Zasięg powinna wzrosnąć.

Jeśli zauważysz nagły spadek liczby zindeksowanych stron, może to oznaczać, że Google nie może uzyskać dostępu do całej Twojej witryny. Sprawdź, czy coś go nie blokuje — może to być problem z serwerem lub coś w pliku robots.txt, co uniemożliwia Google indeksowanie niektórych stron.

Z drugiej strony wzrost liczby indeksowanych stron, gdy nie umieściłeś nowej treści, może oznaczać, że krążą wokół nich duplikaty. Duplikaty mają miejsce, gdy podobne treści pojawiają się pod wieloma adresami URL, co utrudnia Google wybór witryny do wyświetlenia.

Regularne sprawdzanie karty Zasięg to łatwy sposób na szybkie rozwiązanie wszelkich problemów pojawiających się w Twojej witrynie. Dzięki temu osoby odwiedzające Twoją stronę będą zadowolone i będą wskazywać robotom indeksującym, że witryna jest dobrze utrzymana.

Spinki do mankietów

Inną przydatną rzeczą, jaką robi Google Search Console, jest pokazywanie, jakie inne witryny prowadzą do Twojej witryny. Ta karta, u dołu lewego paska menu, zawiera szczegółowe informacje na ten temat i nie tylko.

Search Console informuje, które witryny zawierają linki do Twojej strony, ile razy zawierają linki do Twoich treści, a nawet jaki tekst kotwicy jest używany w tych linkach. Liczba wyświetleń linków do strony jest wyświetlana obok niej, dzięki czemu możesz zobaczyć, które strony Twojej witryny są najpopularniejsze.

Linki są podzielone na wewnętrzne (we własnej witrynie) i zewnętrzne (pochodzące z innych stron). Śledząc, które strony uzyskują najwięcej linków zewnętrznych, możesz zobaczyć, co jest najbardziej popularne wśród użytkowników. Strony z największą liczbą linków wewnętrznych mogą pokazać Google, jakie są „kamienie węgielne” Twojej witryny — wiecznie zielona i najważniejsza treść w rdzeniu Twojej witryny.

Doświadczenie: użyteczność mobilna

Przy tak wielu osobach przeglądających internet na smartfonach lub innych urządzeniach jest bardzo prawdopodobne, że ktoś pierwszy raz zetknął się z Twoją witryną nie na komputerze. Konsola Google Search Console udostępnia narzędzia, dzięki którym Twoja witryna działa bezproblemowo na urządzeniach mobilnych. Na tej karcie możesz wyświetlić wszelkie problemy, które wpływają na wyświetlanie Twoich stron osobom przeglądającym Twoją witrynę na urządzeniach mobilnych.

Jeśli masz włączoną obsługę AMP w swojej witrynie, na karcie Kontrola adresów URL zobaczysz statystyki ich wyników. Zobaczysz strony AMP, które Google uważa za prawidłowe, te, które oznaczył jako nieprawidłowe, oraz wszelkie błędy, które musisz naprawić.

Podobnie jak w sekcji Pokrycie, możesz wyświetlić adresy URL, których dotyczy problem, uzyskać więcej szczegółów na temat błędu i ponownie zweryfikować stronę, gdy zostanie naprawiony.

Na przykład, jeśli Twój tekst jest zbyt mały, aby go przeczytać, Search Console poinformuje Cię o tym tutaj. Jeśli treść, z której korzystasz, jest zbyt szeroka dla typowego ekranu mobilnego lub elementy, które można kliknąć, znajdują się zbyt blisko siebie, to również się pojawi. Najlepiej byłoby, gdyby podczas składania ich stron testować je w trybie mobilnym, ale ta karta może ostrzegać o wszelkich problemach po opublikowaniu witryny.

Korzystanie z Google Search Console do poprawy SEO‌

Search Console udostępnia mnóstwo danych do pracy i może być przytłaczająca. Ale nie musi tak być. Zacznij powoli i zapoznaj się z szerokimi pociągnięciami, zanim wejdziesz głębiej. Prześlij swoją witrynę, pozwól Google zebrać o niej dane, a następnie przejrzyj po kolei kategorie, o których się tutaj dowiedziałeś.

Skorzystaj z doskonałej edukacji, którą zapewnia Google, na temat korzystania z Google Search Console i tego, co może zrobić każda z jej funkcji. Krótkie artykuły i filmy mogą pomóc Ci poprowadzić Cię przez drobniejsze szczegóły i powtórzyć podstawowe informacje, jeśli się zgubisz.

‌ Trzymaj się tego, a w mgnieniu oka zostaniesz ekspertem Google. A jeśli szukasz więcej pomysłów na SEO i marketing, zajrzyj na blog Constant Contact.