Jak pisać świetne treści: zapomniana prawda o marketingu treści

Żyjąc w dzisiejszych czasach wszyscy jesteśmy przesyceni jednym słowem.

Zawartość.

Zadowolić się tym, zadowolić się tamtym, jest to tak szeroko używane, że zaczyna tracić wszelkie znaczenie. Jest to całkowicie zrozumiałe, ponieważ termin ten jest używany w wielu różnych kontekstach - treści kreatywnej, treści sprzedażowej, treści funkcjonalnej itp.

Jednak prawdziwi autorzy treści, ludzie, którzy dokładnie wiedzą, czego wymaga ten rodzaj pisania – zarówno pod względem treści, jak i formalnie – muszą bardzo mocno się koncentrować. Muszą wiedzieć, jakie naprawdę są priorytety content marketingu i się ich trzymać.

W tym poście omówię zarówno treść rzeczy – rzeczywistą treść tego, co powinieneś pisać, jak i „marketingową” stronę rzeczy – sposób, w jaki należy to zorganizować, sformatować i reklamować, aby być dostępnym.

Mamy nadzieję, że zanim skończysz ten artykuł, będziesz dokładnie wiedział, co musisz zrobić, aby sam zostać wysokiej jakości pisarzem content marketingu.

Twoje treści: poznanie ostatecznego celu

Jestem tutaj, aby przypomnieć ludziom, czym tak naprawdę jest content marketing, jak odróżnić go od innych formatów pisania, a ponadto, jak właściwie go tworzyć. Aby było jasne, zaczynamy od jednej najbardziej podstawowej informacji, która pomoże zakotwiczyć wszystkie inne wskazówki do naśladowania.

Czym jest marketing treści? O co w tym wszystkim chodzi?

Mówiąc najprościej, content marketing to edukacja. Twoim głównym zadaniem jest pisanie różnego rodzaju tekstów, które będą przydatne dla czytelników online.

Niezależnie od tego, czy edukujesz swoich odbiorców o konkretnych praktykach, wprowadzasz ich w sferę zawodową, z którą nie byli zaznajomieni, dostarczasz przewodnika, jak wykonać określoną czynność, czy cokolwiek innego, Twoim głównym celem jest przekazanie swojej wiedzy inni ludzie.

To jedna z podstawowych rzeczy, która oddziela content marketing od, powiedzmy, copywritingu. Copywriting stara się sprzedać Ci produkt, podczas gdy pisanie treści stara się aktywnie Ci pomóc i czegoś Cię nauczyć.

Jeśli będziesz o tym pamiętać, natychmiast zrozumiesz wszystko, co nastąpi. Organizowanie i strukturyzowanie treści służy temu, aby były czytelne i dostępne, ale także użyteczne.

Umiejętność jego prezentacji pozwala samemu tekstowi pisanemu na wyeksponowanie się w Internecie i przyciągnięcie uwagi ludzi. W ten sposób skorzystasz na przeczytaniu tekstu, a czytelnicy skorzystają na nauce czegoś nowego.

Zrobić rozeznanie

Zanim opiszę podwójne korzyści płynące z dobrze napisanych, użytecznych treści, muszę omówić jedną rzecz. Ilość wiedzy, którą posiadasz.

Innymi słowy, nie możesz pisać treści bez dokładnej znajomości tematu. Zignorowanie tego może skutkować niską jakością treści ogólnych.

Aby rozwiązać ten problem, musisz poświęcić czas na dokładne rozeznanie. Ile badań powinieneś zrobić? Mówiąc najprościej, musisz być bardzo dobrze zaznajomiony z tym, o czym piszesz i o czym uczysz ludzi.

Nawet ekspert w danym temacie nie wie wszystkiego, więc pamiętaj, że musisz poszukać, poczytać więcej, zrewidować swoją wiedzę i sprawdzić, czy nastąpiły nowe postępy i postępy w dziedzinie, o której myślisz o napisaniu.

Gdy poczujesz, że masz już opanowany cały temat, możesz zacząć przygotowywać treść i przekładać ją na papier, krok po kroku.

Tworzenie treści

przez GIPHY

W tym momencie powinieneś był przeprowadzić dokładne badania i jesteś teraz gotowy do rozpoczęcia pisania.

Pierwszym krokiem jest wypracowanie struktury treści.

Tworzenie zarysu i strukturyzowanie treści

Proces porządkowania treści przed jej napisaniem jest przydatny na dwa różne sposoby.

Po pierwsze, pomaga ci uporządkować własne myśli. Pozwala wybrać informacje, których potrzebujesz do swojego dzieła i pomaga uporządkować je w logicznej kolejności.

Czy jest to tekst wprowadzający o określonej maszynie, czy program online? Jeśli tak, najpierw napisz jasne wyjaśnienie, co to jest. Następnie wyjaśnij dokładnie, co robi, kto go używa itp.

Pomoże Ci to uporać się z chaosem myśli, zwłaszcza jeśli ilość informacji, które chcesz przekazać, jest przytłaczająca i nie wiesz od czego zacząć.

Myśl racjonalnie i zorganizuj to w sposób, który ma sens. Nie tylko będziesz szybszy i wydajniejszy w pisaniu, ale sprawisz wrażenie, że jesteś pewnym siebie ekspertem w swojej dziedzinie.

Dobrzy nauczyciele dzielą informacje

Drugim powodem, dla którego musisz nakreślić i ustrukturyzować swoje treści, jest to, że jest to łatwe do strawienia dla odbiorców. Ponieważ Twoim celem jest przekazywanie im informacji, tak jak dobry nauczyciel w szkole, musisz uczynić to interesującym i pouczającym w jasny sposób.

Bycie chaotycznym i zasypywanie ludzi informacjami, bez trzymania się jasnego zarysu, to recepta na porażkę. Nie tylko będą mieli trudności ze zrozumieniem tego, co napisałeś, ale także poczują, że sam temat jest tak niedostępny, że mogą nigdy do niego nie wrócić.

Z tego powodu staranne segmentowanie tekstu pozwala dotrzeć do jak najszerszego grona odbiorców. Dlatego będzie znacznie bardziej pomocny.

Skup się i poznaj swoich odbiorców

W tym sensie ostatnią rzeczą, o której musisz pamiętać pod względem treści, jest skupienie się na punkcie.

Pisanie tekstu content marketingowego nie jest jak pisanie encyklopedii – od samego początku trzeba się zawęzić. Nie możesz na przykład dążyć do wyjaśnienia całej dyscypliny.

Wybierz bardzo konkretny aspekt określonego tematu, który chcesz omówić. W ten sposób będziesz w stanie wyczerpująco go omówić, jednocześnie czyniąc to jasnym i zrozumiałym. Twój tekst nie powinien błąkać się, rozpraszając odbiorców. To doprowadziłoby ich do utraty zainteresowania i zatrzymania się w połowie.

Jeśli jednak jesteś skupiony i wiesz dokładnie, o czym mówisz i w jakiej kolejności, tekst będzie angażujący i zrozumiały.

Twoja publiczność ma znaczenie

Aby to osiągnąć, musisz również znać swoją grupę docelową. Czy będzie to bardzo podstawowy tekst, wprowadzający ludzi do tematu, dziedziny, osoby lub aplikacji?

Czy będzie wąski - skierowany do osób, które są już zaznajomione z danym tematem? Czy skupisz się na szczegółach czegoś, czy zaoferujesz nową perspektywę?

Czy będzie sprzedawany młodszym czy starszym odbiorcom? Mężczyźni i kobiety? Osoby z określonego kraju lub regionu?

Musisz znać odpowiedź na wszystkie te pytania, zanim zaczniesz pisać. Wyjaśnienie tego pomoże ci uzyskać skoncentrowaną perspektywę i dobrze ustrukturyzowany zarys tekstu.

Po omówieniu, jak pisać treść, zasadniczo całkowicie opanowałeś część treści swojego tekstu. To, na czym musimy się teraz skupić, to sprawienie, by była atrakcyjna i reprezentacyjna. Innymi słowy „marketingowa” strona tworzenia treści.

Marketing treści

przez GIPHY

Czas skupić się na marketingu Twoich treści. Nie mówię o promocji. W tej sekcji omówię, jak sprawić, by Twoje treści były atrakcyjne i przyciągały uwagę. Jeśli dobrze to zrobisz, publiczność zostanie przyciągnięta do twojego pisania i łapczywie pochłonie twoje pisanie od początku do końca.

Aby to zrobić dobrze, pierwszą rzeczą, na której musisz się skupić, jest nagłówek.

Napisz nagłówek, który się przykleja

A pierwszą rzeczą, od której należy zacząć, jest tytuł.

Tytuł jest pierwszą rzeczą, na którą narażeni są odbiorcy – niezależnie od tego, czy przeglądają media społecznościowe, czy przeglądają Google. Musisz mieć pewność, że Twój wyróżnia się.

Twój nagłówek musi wyróżniać się jednocześnie na dwa sposoby. Z jednej strony trzeba szczerze mówić o tym, co zawiera tekst. Z drugiej strony musi być dziwaczny, interesujący i, jeśli to konieczne, wysoki.

Nagłówek ma zdolność wywoływania emocji lub prowokowania podświadomych skojarzeń u czytelników. Musisz wiedzieć, jak grać w odpowiednie karty pod tym względem. Niezawodny, ale zabawny nagłówek z pewnością przyciągnie uwagę, a tekst, który nastąpi, przyciągnie ich uwagę.

Podążaj za nagłówkiem z przekonującym wstępem

Utrzymanie ich uwagi nie zawsze jest gwarantowane. Jeśli za chwytliwym tytułem pojawia się ogromny blok niezróżnicowanego tekstu, mamroczącego o różnych rzeczach, Twój czytelnik nie zastanowi się dwa razy, zanim przejdzie do kolejnego artykułu.

Aby zarówno przykuć, jak i utrzymać uwagę czytelnika, potrzebne jest również dobre i ciekawe wprowadzenie.

Szczególnie zaleca się, aby pierwsze zdanie było krótkie i mocne. Oczywiście musi to być istotne, ale musi też zapadać w pamięć. Jeśli dobrze to zrobisz, Twoi czytelnicy będą zaintrygowani i będą chcieli przeczytać więcej.

W rzeczywistości, jeśli nagłówek i wprowadzenie są wystarczająco dobre i mocne, nawet osoby bezinteresowne mogą przeczytać cały tekst. Czy ci się to podoba, czy nie, zainteresowanie ma znaczenie. Oczekuje się, że pobudzisz wyobraźnię ludzi i sprzedasz swoją wiedzę w przystępny, łatwo dostępny i zabawny sposób.

Twórz czytelne akapity i podtytuły

Podczas gdy reszta tekstu nie musi być jawnie krzycząca, aby przyciągnąć uwagę czytelnika, nadal musi być wystarczająco przyswajalna i łatwa do naśladowania.

Podczas gdy omówiłem znaczenie zarysowania i ustrukturyzowania tekstu, jeśli chodzi o treść, musisz również sprawić, by treść była atrakcyjna wizualnie.

Podtytuły

Najprostszym sposobem na to jest podzielenie tekstu na podtytuły. Użyj wielu podtytułów, z których każdy wyraźnie wskazuje, co znajduje się w treści. Dzięki temu Twoi odbiorcy będą wiedzieć, czego się spodziewać, a także pomóc im przejrzeć Twoje treści i znaleźć konkretne informacje.

Na przykład, jeśli czytelnik zna już podstawy danego tematu, ale jest zainteresowany jednym lub dwoma konkretnymi aspektami, zlokalizuje odpowiedni podtytuł i natychmiast do niego przejdzie.

Nie zapominaj, że Twoim celem jako autora treści jest bycie użytecznym i nauczanie. Oznacza to uczynienie procesu czytania tak wygodnym dla czytelników, jak to tylko możliwe. Zaufaj mi, docenią to.

Utrzymuj krótkie akapity

Docenią to również, jeśli spróbujesz uniknąć długich fragmentów tekstu. Nie przekraczaj trzech zdań w akapitach. Łamanie akapitów w ten sposób sprawia, że ​​tekst jest zachęcający i wygląda mniej onieśmielająco niż duży blok tekstu.

Powodem jest to, że ludzie mają stosunkowo krótki czas koncentracji. Należy im przekazać istotne informacje w zwięzły, rzeczowy sposób. Długie fragmenty mogą spowodować, że ich myśli będą dryfować, a publiczność straci zainteresowanie.

Jednak krótkie, rzeczowe akapity sprawią, że będą zaangażowani i zainteresowani.

Przykłady formatów marketingu treści

Zanim skończę, chciałbym przedstawić krótką listę najpopularniejszych rodzajów tekstów content marketingowych, z którymi można się spotkać w sieci. Znajomość ich może również pomóc w sformatowaniu własnego tekstu.

• Opis produktu
• Porównanie produktów
• Poradnik Jak to zrobić
• Rozwiązywanie problemu
• Skrypt wideo
• Treści w mediach społecznościowych
• Artykuł fabularny

Oczywiście jest ich również znacznie więcej, ale są to jedne z najczęściej spotykanych rodzajów content marketingu. Znajdź ten, z którym najbardziej rezonujesz i zacznij pisać!

Ostatnie słowa

Po zapoznaniu się z tym tekstem powinieneś już wiedzieć dokładnie, czym jest content marketing, jak działa, na czym się skupia i jak powinien być prezentowany.

W erze, w której jesteśmy bombardowani wszelkiego rodzaju informacjami online, ważne jest, aby oferować wiedzę wysokiej jakości, ale także wiedzieć, jak wyróżnić się z tłumu. Na tym właśnie polega sztuka marketingu treści.

Powiedzenie czegoś użytecznego, skoncentrowanego i jasnego, a jednocześnie angażującego i zapadającego w pamięć, może być najlepszym z obu światów.