Reklamy błyskawiczne na Facebooku: nowe reklamy na płótnie

Reklamy Facebooka Canvas to teraz reklamy Instant Experience. Pełnoekranowy format reklamy, dostępny od 2016 roku, wykorzystuje wysoki wskaźnik korzystania z aplikacji społecznościowych wśród użytkowników mobilnych, jednocześnie zapewniając rozwiązanie spowalniające ładowanie stron mobilnych.

Użytkownicy spędzają aż 90% czasu na swoich telefonach w aplikacjach — porównaj to do 10% w witrynach mobilnych. Ponadto aż 53% użytkowników opuszcza mobilną stronę docelową po kliknięciu, jeśli ładowanie trwa dłużej niż trzy sekundy.

Te dwie rzeczy połączone w przeciwnym razie oznaczałyby złe wieści dla budżetów reklamowych wielu klientów w ramach płatności za kliknięcie (PPC). Ale podobnie jak poprzednie reklamy Canvas, reklamy Instant Experience są przyjazne dla urządzeń mobilnych, szybko się ładują i są bogate w multimedia.

Jednak aktualizacja wciągającego formatu reklam Facebooka to coś więcej niż zmiana nazwy. Z tego artykułu dowiesz się, co nowego, w jakich branżach niesie korzyści zmiana i jak możesz zoptymalizować swój marketing za pomocą reklam typu Instant Experience.

Co nowego w reklamach Instant Experience w porównaniu z Canvas?

Instant Experience ulepsza Canvas w trzech kluczowych obszarach:

1. Zwiększenie liczby opcji projektowych
2. Dodanie funkcji ponownego zaangażowania
3. Możliwości analityczne

Najbardziej zauważalne są opcje projektowe. Facebook wcześniej wprowadził kilka wciągających i dynamicznych szablonów, za pomocą których klienci mogą tworzyć swoje reklamy, w tym:

• Instant Lookbook: idealny dla mody lub innych produktów e-commerce
• Opowiadanie historii: skupia się na wideo
• Instant Storefront: naśladuje układ magazynu lifestylowego
• Pozyskiwanie klientów: działa jako mini strona docelowa po kliknięciu z wyraźnym przyciskiem CTA

Jednak te szablony nie umożliwiają natychmiastowej konwersji użytkowników Facebooka bez kierowania ich do witryny mobilnej. Oczywiście witryny mobilne zwykle ładują się dłużej, więc współczynniki odrzuceń mogą wzrosnąć.

Formularze błyskawiczne mają na celu wypełnienie tej luki. Formularze błyskawiczne umożliwiają zbieranie informacji kontaktowych i przechwytywanie potencjalnych klientów bez konieczności przekierowywania użytkowników z dala od aplikacji.

Ponowne zaangażowanie nigdy nie było łatwiejsze, ponieważ Instant Experience jest automatycznie dołączany do Facebook Pixel. Jeśli dodasz piksel w swojej witrynie, niezwykle łatwo będzie ponownie nawiązać kontakt z użytkownikami, którzy wcześniej weszli w interakcję z Twoją reklamą.

Wreszcie masz więcej sposobów śledzenia i analizowania swoich kampanii.

Facebook umożliwia dołączanie pikseli stron trzecich do reklam Instant Experience, dzięki czemu możesz mierzyć sukces swoich kampanii za pomocą wybranego narzędzia analitycznego. Jest to szczególnie przydatne przy porównywaniu wyników dwóch różnych kampanii, umożliwiając testowanie A/B i optymalizację na każdym etapie ścieżki.

Plusy i minusy korzystania z Instant Experience

Chociaż Instant Experience istnieje pod nazwą Canvas dopiero od 2016 roku, statystyki i funkcjonalność są już imponujące. Wszelkie słabości są niewielkie, a Facebook już ciężko pracuje nad rozwiązaniami.

Zaleta: reklamy Instant Experience są szybkie

Na początku 2017 r. Google opublikowało badanie stwierdzające, że średni czas potrzebny do pełnego załadowania mobilnej strony docelowej po kliknięciu wynosi 22 sekundy, ale 53% odwiedzających prawdopodobnie opuści stronę, jeśli załadowanie zajmie więcej niż trzy sekundy.

Ale według własnego konta Facebooka reklamy Instant Experience ładują się 15 razy szybciej niż witryny mobilne. Może to potencjalnie oznaczać znaczne oszczędności dla każdego, kto inwestuje w reklamy typu pay-per-click.

Zaleta: ludzie dłużej oglądają reklamy Instant Experience

Kiedy Instant Experience zadebiutował pod marką Canvas, wczesne testy wykazały, że 53% użytkowników ogląda co najmniej połowę reklamy. Średni czas oglądania wyniósł 31 sekund, podczas gdy użytkownicy oglądali najskuteczniejszą reklamę przez ponad 70 sekund. Dzięki temu nie tylko więcej osób zobaczy reklamę, ale istnieje duża szansa, że ​​zostaną dłużej.

Pro: możesz konwertować użytkowników w aplikacji

Przed Instant Experience, jeśli chciałeś zbierać informacje kontaktowe (tj. generować leady), użytkownicy musieli przejść z aplikacji na Twoją mobilną stronę docelową po kliknięciu, dodając krok w tym procesie.

Dzięki nowemu szablonowi Formularza błyskawicznego możesz gromadzić leady bez konieczności odciągania użytkowników od Facebooka.

Wada: użytkownicy nie mogą robić zakupów w reklamach Instant Experience

Jedną z najbardziej pożądanych funkcji, zwłaszcza dla marek e-commerce, jest dokonywanie zakupów bezpośrednio w reklamie. Od października 2018 ta funkcja nie jest dostępna.

Wada: Reklamy są tak dobre, jak ich projektant

Może się to wydawać zdrowym rozsądkiem, ale warto o tym wspomnieć. Szablony reklam Instant Experience dają więcej miejsca na dostosowanie niż tradycyjne formaty reklam Facebooka, ale oznacza to również więcej miejsca na błędy projektowe, takie jak zbyt duża ilość kopii lub zdjęć w niskiej rozdzielczości.

Na szczęście centrum pomocy Facebooka zawiera kilka wskazówek i specyfikacji, jak najlepiej wykorzystać reklamę Instant Experience.

Jakie branże najbardziej czerpią korzyści z reklam typu Instant Experience?

Jedno spojrzenie na listę historii sukcesu Facebooka pokazuje, że prawie każda branża — nieruchomości, rekrutacja czy e-commerce — może skorzystać na korzystaniu z Instant Experience. Spójrz na kilka z najbardziej zaskakujących historii sukcesu poniżej:

PF Changs wykazał, że chociaż ich firma oferuje wrażenia offline, reklamy online mogą działać w restauracji. Firma stworzyła dwie oddzielne kampanie na potrzeby loterii podróżniczych, jedną kierowającą użytkowników do swojej witryny, a drugą skupiającą się na konwersjach w ramach reklamy Instant Experience:

Wyniki były imponujące, ponieważ kampania reklam konwersji przyniosła o 73% niższy koszt kliknięcia niż przyciągnięcie ruchu do ich witryny.

Następnie Sephora wykorzystała Instant Experience, aby zwiększyć świadomość swoich produktów świątecznych i zwiększyć sprzedaż zarówno w sklepie stacjonarnym, jak i online. Format pełnoekranowy nie tylko pięknie wyróżniał ich produkty, ale także umożliwiał kierowanie reklam do użytkowników i selekcjonowanie produktów, które widzieli w reklamie:

W rezultacie Sephora odnotowała 32% wzrost zwrotu z początkowej inwestycji w reklamę w porównaniu z poprzednimi kampaniami cyfrowymi. Zauważyli również wzrost współczynnika klikalności o 41% w porównaniu z poprzednimi kampaniami oraz wzrost zasięgu o 30% w stosunku do celów kampanii.

Wreszcie Trentino Marketing miał na celu zwiększenie świadomości prowincji Trento we Włoszech i zwiększenie turystyki. W tym celu wykorzystali reklamy wideo i kampanię retargetingową, aby w ciągu czterech miesięcy dotrzeć do ponad 13 milionów osób w Europie i Stanach Zjednoczonych:

Nie tylko 1,5 miliona użytkowników obejrzało reklamy wideo w całości, ale po zakończeniu kampanii Trentino Marketing odnotował również 18,4% wzrost ruchu w sieci wyszukiwania dla słów kluczowych związanych z marką.

Specyfikacje reklam Instant Experience

Nie daj się przytłoczyć większą liczbą opcji projektowania dzięki reklamom typu Instant Experience. Facebook dostarcza wielu wskazówek, dzięki którym odniesiesz sukces. Oto kilka, które pomogą Ci zacząć.

Specyfikacje wideo

• Stosunek: 9:16 do 16:9
• Zalecana rozdzielczość: prześlij wideo w najwyższej dostępnej rozdzielczości, która spełnia ograniczenia dotyczące rozmiaru pliku i proporcji.
• Rozmiar pliku: maks. 4 GB
• Minimalna długość filmu: 1 sekunda
• Długość maksymalna: 240 minut
• Napisy do filmów: opcjonalne, ale zalecane
• Dźwięk wideo: opcjonalny, ale zalecany
• Tekst: 125 znaków
• Obrazy miniatur, które składają się z więcej niż 20% tekstu, mogą mieć ograniczone wyświetlanie.
• Filmy pionowe (o proporcjach wyższych niż 2:3) mogą być zamaskowane do 2:3

Specyfikacje obrazu

To, że reklamy Instant Experience są wyświetlane na urządzeniach mobilnych, nie oznacza, że ​​należy przesyłać mniejsze zdjęcia do reklamy. Format pełnoekranowy oznacza, że ​​użytkownicy zobaczą wszystkie drobne szczegóły, więc pliki wysokiej jakości są koniecznością.

• Typ pliku: jpg lub png
• Proporcje obrazu: 9:16 do 16:9
• Zalecana rozdzielczość: prześlij obraz w najwyższej dostępnej rozdzielczości.
• Obrazy, które składają się z więcej niż 20% tekstu, mogą być wyświetlane z mniejszą szybkością.
• Tekst: 125 znaków
• Obrazy przycięte do 1,91:1
• Zalecana rozdzielczość: co najmniej 1200 x 628px
• Minimalna szerokość obrazu w pikselach: 600
• Minimalna wysokość obrazu w pikselach: 600

Aby uzyskać więcej wskazówek, w tym zalecenia dotyczące długości tekstu i projektu wizualnego, odwiedź oficjalny przewodnik po reklamach na Facebooku.

Wypróbujesz reklamy Instant Experience?

Ten ulepszony typ reklamy jest z pewnością interesujący, ale ma swoje ograniczenia. Na początek mają zastosowanie tylko do urządzeń mobilnych. Po drugie, formularze wieloetapowe są niedozwolone i nie można oferować dostawy zasobów cyfrowych. Dynamiczne zastępowanie tekstu i omniture lead routing nie istnieją, a możliwości projektowania brakuje.

Nie tylko platforma post-click, taka jak Instapage, jest wyposażona w to wszystko, ale także ponad 40 integracji, analizy zaangażowania z mapami termicznymi, zarządzanie treścią z globalnymi blokami stron, wizualna współpraca członków zespołu, zaawansowane testy A/B, niestandardowe on-brand czcionki i sukces klienta.

Bez względu na to, jak angażujące są reklamy typu instant experience, reklamy PPC są tylko jednym z elementów dobrze zorganizowanej kampanii reklamowej. Pobierz przewodnik referencyjny dotyczący wszystkich formatów reklamowych poniżej i zobacz wszystkie dostępne typy reklam, w tym ich specyfikacje i kierowanie. To najbardziej kompletne źródło, jakie znajdziesz na ten temat.