Reklama w YouTube: kiedy i jak z niej korzystać

Kiedy zacząć integrować reklamy YouTube ze swoją strategią marketingową?

Czy reklamy YouTube to właściwy wybór dla Twojej firmy? Jest wiele rzeczy do rozważenia przy włączaniu YouTube do swojej strategii marketingowej, na przykład, czy docelowi odbiorcy są nawet na platformie lub czy masz środki do tworzenia treści wideo w pierwszej kolejności.

Podjęcie decyzji o rozpoczęciu reklamowania się w YouTube nie jest tak proste, jak po prostu ustalenie budżetu. Należy wziąć pod uwagę kilka czynników, w tym miejsce, w którym znajduje się Twoja firma w swoim cyklu życia i jakie są Twoje cele w zakresie marketingu cyfrowego.

To powiedziawszy, reklama w YouTube to doskonała opcja, jeśli pasuje do Twojej firmy. Rozważ takie rzeczy jak:

• Na jakim etapie jesteś w cyklu rozwoju firmy.
• Dane demograficzne Twojej grupy docelowej.
• Rodzaj budżetu, jaki chcesz przeznaczyć na reklamę w YouTube.
• Czy Twój produkt lub usługa nadaje się do reklam w YouTube.

Reklamy w YouTube zyskują na popularności zarówno w przypadku firm typu business-to-business (B2B), jak i business-to-consumer (B2C). To świetny sposób na dotarcie do osób korzystających z treści wideo na najpopularniejszej na świecie platformie wideo, o ile masz niezbędne dane.

Znasz swojego idealnego klienta

Twój idealny klient to jedyna osoba reprezentująca wszystkich klientów, którzy najbardziej pokochają Twój produkt — i kupują go w kółko. Dlaczego to takie ważne? Ponieważ im dokładniej możesz zdefiniować idealnego klienta, tym skuteczniejsza będzie Twoja reklama i tym wydajniejsze stanie się Twoje wydatki na reklamę.

Zacznij od stworzenia persony kupującego i określenia demografii grupy docelowej. Będzie to obejmować takie rzeczy, jak ich:

• Wiek
• Płeć
• Lokalizacja
• Dochód
• Poziom edukacji

A potem jeszcze bardziej spersonalizuj. Powinieneś znać psychologiczne cechy tej osoby, zwłaszcza jej zainteresowania, hobby, wartości, wybory stylu życia i wzorce zachowań. Jakie są ich nawyki w mediach społecznościowych? Lubią Facebooka, czy spędzają dużo czasu na YouTube?

Celem jest znalezienie potencjalnych klientów, którzy zobaczą Twoją promocję w YouTube we właściwym czasie. Jeśli nie wiesz, kto jest Twoim idealnym klientem, bardzo trudno będzie Ci opracować reklamę wideo, która będzie do niego odpowiednio kierowana.

Masz środki do tworzenia treści wideo do kampanii reklamowych

Będziesz potrzebować odpowiedniego sprzętu, aby tworzyć wysokiej jakości i angażujące treści wideo. Widzowie online mają wysokie oczekiwania co do jakości wideo, dlatego ważne jest, abyś zainwestował w odpowiednie narzędzia.

Aparat smartfona może wystarczyć do krótkich filmów, ale w przypadku bardziej zaawansowanych produkcji będziesz musiał przejść do poważniejszego aparatu lub kamery. Będziesz także potrzebować świateł i mikrofonów, aby uchwycić najlepszy dźwięk i obraz.

Nie jest to takie proste, jak wyglądają na YouTuberów, ale nie jest też tak trudne, jak mogłoby się wydawać. Chociaż edycja wideo to skomplikowany proces, który wymaga znacznego przeszkolenia i wiedzy, możesz również zainwestować w oprogramowanie do edycji wideo i zastosować bardziej samodzielne podejście. To dobra opcja dla małych firm z ograniczonym budżetem.

Jak reklamować się na YouTube

Zanim zaczniesz, musisz poznać różne rodzaje reklam wideo dostępnych w YouTube. Każda ma swój własny styl i optymalną długość, a także pewne niuanse, które wpłyną na powodzenie i koszt kampanii reklamowych.

TrueView to najpopularniejszy rodzaj płatnych formatów reklamowych w YouTube i prawdopodobnie najbardziej Ci go zaznajomiony. Te możliwe do pominięcia reklamy wideo wyświetlają się przed filmem, który chcesz obejrzeć, i umożliwiają pominięcie po pięciu sekundach.

Masz kilka dostępnych opcji dalszego dostosowywania reklamy TrueView. Na przykład:

• Filmy typu In-Stream : są to reklamy odtwarzane przed, w trakcie lub po innym filmie. Tworząc reklamę, decydujesz, gdzie będzie odtwarzana i jak długo, czy będzie to kilka sekund, czy cały spot przed filmem.
• Reklamy Discovery : te reklamy TrueView pojawiają się na stronie wyników wyszukiwania i w powiązanych sekcjach filmów w YouTube, a także w Gmailu i witrynach sieci reklamowej Google, gdy ktoś odwiedza je z YouTube. Zostały zaprojektowane tak, aby zachęcić ludzi do kliknięcia i obejrzenia Twojego filmu — jest to idealne rozwiązanie, jeśli masz długi film z dużą ilością informacji, który może zająć trochę czasu.
• Reklamy docierające : są to reklamy TrueView, które docierają do osób, które nie znają Twojej marki, i wprowadzają ich do niej, zapewniając wysokiej jakości wyświetlenia przy niskich kosztach. Płacisz tylko wtedy, gdy ludzie obejrzą lub zaangażują się w Twój film.

Ponadto możesz korzystać z narzędzi wyszukiwania i odkrywania YouTube, które pomogą Ci znaleźć nowych klientów i zwiększyć świadomość Twojej firmy. To potężna platforma do podnoszenia świadomości i zaangażowania marki.

Formaty reklam w YouTube

Reklamy w YouTube to świetny sposób na dotarcie do docelowych odbiorców, ale nie wszystkie formaty reklam wideo są sobie równe. Jasne, możesz wyświetlać reklamę TrueView, ale który format jest najlepszy dla Twojej marki?

YouTube oferuje szereg opcji, które umożliwiają firmom dostosowywanie reklam do szerokiego zakresu parametrów. Możesz wybrać ustawienie i format swojego filmu, odbiorców, do których chcesz dotrzeć, ile chcesz wydać i nie tylko.

Oto krótkie zestawienie wszystkich opcji reklamowych w YouTube dostępnych dla marek takich jak Twoja.

Reklama możliwa do pominięcia

Są to reklamy, które widzowie najlepiej widzą w YouTube. Widz ma możliwość pominięcia reklamy po pięciu sekundach. Jeśli widz tego nie zrobi, płacisz za ten widok. Reklamy te mogą trwać do 60 sekund, dlatego ważne jest, aby wzbudzić zainteresowanie w ciągu pierwszych pięciu sekund.

Reklama niemożliwa do pominięcia

Reklamy niemożliwe do pominięcia są właśnie takie, jak brzmią: nie możesz ich pominąć! Te 15- lub 20-sekundowe reklamy należy obejrzeć w całości przed odtworzeniem filmu. Te filmy kosztują więcej za obejrzenie niż reklamy możliwe do pominięcia, ale zapewniają widzom, że zobaczą Twój film w całości.

Reklama nakładki wideo

Te półprzezroczyste banery pojawiają się w dolnej 20-procentowej części filmu i pozostają tam przez cały czas trwania. Widzowie mogą kliknąć te reklamy w dowolnym momencie podczas odtwarzania, przenosząc je bezpośrednio na stronę docelową lub witrynę reklamodawcy. Te nakładane reklamy wideo kosztują mniej niż reklamy niemożliwe do pominięcia, a widzowie mogą wybrać, czy kliknąć, aby dowiedzieć się więcej o tym, co jest reklamowane.

Reklama wideo In-Feed

Reklamy te są częścią listy nadchodzących i sugerowanych filmów w prawej części strony, gdy film jest oglądany. Mogą być również obecne na stronie głównej lub jako część wyników wyszukiwania. Ponieważ można je znaleźć tam, gdzie odnoszą się do treści, których szuka widz, zwiększają Twoje szanse na zauważenie przez potencjalnych klientów.

Reklama w zderzaku

Reklamy w przerywniku to krótkie, niemożliwe do pominięcia reklamy wideo, które są odtwarzane przed filmem w YouTube. Są jednymi z najlepszych pod względem budowania marki i świadomości, a także zdecydowanie przydatne w docieraniu do osób, które chcą szybko wchodzić i wychodzić z treści. Możesz użyć reklam w przerywniku, aby uzupełnić dłuższe kampanie TrueView o przekonujące wezwanie do działania na końcu filmu.

Reklama Out-Stream

Reklamy Out-Stream to całkowicie mobilny format reklam w YouTube przeznaczony do wyświetlania na smartfonach i tabletach. Są to 15-sekundowe filmy, których nie można pominąć, odtwarzane między dwoma filmami z treścią na kanale YouTube. Nazywa się je również pionowymi reklamami wideo, ponieważ dobrze współpracują z pionowym trybem wideo używanym głównie na urządzeniach mobilnych.

Reklama w mastheadzie

Format mastheada to duży format wyświetlania, który zajmuje ważne miejsce w masthead YouTube. Została stworzona specjalnie z myślą o reklamowaniu marki i pozwala zmaksymalizować zasięg wśród odbiorców poprzez dostarczanie wiadomości na wszystkie urządzenia w ramach jednego zaangażowania.

Uruchom swoją pierwszą reklamę w YouTube

Teraz, gdy znasz już nieco tajniki formatów reklamowych w YouTube, nadszedł czas, aby rozpocząć swoją pierwszą kampanię.

Zdecyduj teraz, jakie działanie chcesz, aby widzowie wykonali po obejrzeniu Twojej reklamy. Czy jesteś zadowolony z tego, że klikają konkretny link, czy chcesz, aby faktycznie weszli do Twojej witryny i zasubskrybowali lub coś kupili? To zadecyduje o kampanii, którą wdrożysz, a także o formacie reklamy, który będzie dla Ciebie najlepszy.

Korzystając z AdWords, możesz skonfigurować kampanię tak, aby obejmowała szeroki zakres celów, takich jak wyświetlenia wideo, świadomość marki i klikalność. Możesz także wybrać, jakie rodzaje reklam chcesz uwzględnić w swojej kampanii.

Możesz na przykład kierować reklamy na określone kanały, słowa kluczowe i dane demograficzne odbiorców. AdWords integruje się bezpośrednio z YouTube, dzięki czemu możesz zarządzać reklamami z tej samej platformy, na której prowadzone są kampanie w sieci wyszukiwania, z łatwością wdrażając już ustalone kryteria kierowania i metryki.

Ale najpierw najważniejsze:

Załóż kanał YouTube

Pierwszym krokiem do prowadzenia kampanii reklamowej wideo na YouTube jest posiadanie własnego kanału YouTube. Będziesz go potrzebować, aby przesyłać reklamy i mierzyć ich skuteczność.

Czego potrzebujesz do tego?

• Konto Google (tj. adres Gmail).
• Nazwa kanału YouTube (nazwa Twojej firmy to dobry początek).
• Ikona kanału (logo Twojej firmy jest tutaj dobrym wyborem).
• Grafika kanału (zdjęcie Twojego sklepu lub produktów działa dobrze).

Będziesz także chciał skonfigurować AdWords. Jeśli nie masz jeszcze konta, zarejestruj się za pomocą tego samego konta Google, którego użyłeś do utworzenia swojego kanału YouTube.

Integracja AdWords może być nieco myląca dla nowicjuszy. To w zasadzie jak tworzenie kampanii reklamowej, której nigdy nie użyjesz w prawdziwym życiu — służy ona po prostu jako miejsce zastępcze dla przyszłych kampanii, którymi będziesz sterować za pomocą AdWords.

Utwórz reklamę wideo

Stworzenie unikalnej reklamy wideo jest mięsem i ziemniakami całego procesu. Będziesz potrzebować odpowiedniego sprzętu i odpowiedniego planowania, aby skutecznie dotrzeć do wiadomości.

Jeśli chcesz tworzyć filmy, które dobrze wyglądają, musisz użyć czegoś innego niż smartfon. Większość smartfonów nie ma dobrej jakości obiektywów lub mikrofonów, które rejestrują świetny dźwięk i rzadko mają funkcje stabilizacji.

Trzy słowa, które musisz znać, to:

• Strzelanie : Nakręcenie reklamy i nadanie jej dobrego wyglądu.
• Montaż : poskładanie w całość całego nakręconego filmu w sposób, który ma sens — montaż, a nie filmowanie, jest tym, co tworzy historię.
• Dystrybucja : przesłanie go do YouTube i wybranie odpowiedniego formatu reklamy.

Skonfiguruj kampanię reklam wideo

Tutaj możesz zebrać wszystko, co wiesz o kampaniach reklam wideo w YouTube. Musisz precyzyjnie określić odbiorców, cele i budżet kampanii.

Uważnie rozważ różne dostępne formaty reklam i zdecyduj, który najlepiej pasuje do Twojego filmu i celów. W tym miejscu decydujesz również, jaki rodzaj strategii optymalizacji będzie najskuteczniejszy dla Twojej kampanii.

Śledź wyświetlenia filmów, oglądających i koszty reklamy dzięki YouTube i Google Analytics

Musisz skrupulatnie śledzić każdy aspekt swojej kampanii reklamowej w YouTube, od wyświetleń i subskrybentów po typy widzów, których przyciągasz, i ile płacisz za każdą z nich.

Czytanie statystyk reklam w YouTube jest łatwiejsze niż myślisz. Możesz to zrobić za darmo dzięki dwóm usługom Google: YouTube Analytics i Google Analytics. Oba są kluczowymi elementami optymalizacji kampanii reklamowych, aby były bardziej dochodowe.

Zwróć uwagę na to, ile wydajesz na każde kliknięcie i jak jest to zgodne z przewidywanym budżetem. Będziesz chciał zobaczyć szczegółowo, ile osób faktycznie ogląda Twoje reklamy i ilu z nich przechodzi do Twojej witryny, aby uzyskać potencjalne konwersje.

Jak reklamy w YouTube mogą pomóc w rozwoju Twojej firmy

Mając na uwadze te wskazówki, powinieneś być na dobrej drodze do stworzenia silnej kampanii reklamowej YouTube dla swojej firmy. To znakomita platforma dla wszystkich Twoich potrzeb związanych z reklamą wideo — o ile używasz jej prawidłowo. Istnieje kilka form reklam w YouTube, a każda z nich ma swoje wady i zalety, jeśli chodzi o strategię marketingową. Podobnie jak w przypadku każdej kampanii reklamowej, ważne jest, aby eksperymentować z różnymi podejściami i dowiedzieć się, które jest dla Ciebie najlepsze. Pomocna może być współpraca z firmą, która ma już solidne doświadczenie w reklamie wideo, takiej jak reklama zakłócająca. Jesteśmy ekspertami w umieszczaniu reklam wideo w YouTube i z przyjemnością pomożemy Ci stworzyć własną skuteczną kampanię.