Nazwy domen i SEO: czy nadal będą aktualne w 2022 roku?

Do niedawna istniały dowody na to, że nazwa domeny miała duży wpływ na jej ranking SEO lub optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Ale, jak się okazuje, pogląd ten jest w dużej mierze przestarzały.

Jednocześnie błędem byłoby ignorowanie niektórych kluczowych czynników dotyczących nazw domen i SEO. Wystarczy powiedzieć; że nazwa domeny to nowy wybór dla startupów i firm IT. A jednak wpływ samej nazwy domeny jest często mocno wyolbrzymiony. Przyjrzyjmy się więc najnowszym odkryciom.

Czy użycie słów kluczowych w nazwach domen ma znaczenie?

Około 10 lat temu jednym z głównych czynników wpływających na wyniki wyszukiwania było umiejętne użycie słów kluczowych. Jeśli nazwa domeny zawierała takie słowa, szanse na przyciągnięcie odwiedzających, przy wszystkich pozostałych czynnikach, były większe. Dużą przewagę miały domeny, których nazwy dokładnie pasowały do ​​słowa kluczowego. Są to tak zwane domeny dokładnego dopasowania (EMD). Na przykład w 2003 roku witryna hotels.com została sprzedana za 11 milionów dolarów.

Obecnie w sieci jest stosunkowo niewiele witryn tematycznych o takiej popularności. Trudno jest konkurować na tym rynku, ponieważ swobodny wybór nazw domen jest ograniczony. Popularność niektórych domen wynika z faktu, że zajmują niszę, a ich nazwa i branża są dokładnie dopasowane.

Jednym z najlepszych przykładów tego typu jest domena forex.com. Jego nazwa sama w sobie ma wielką wartość; do tego stopnia, że ​​nie ma nawet znaczenia, która firma jest właścicielem tej domeny. Głównym czynnikiem jest to, że termin forex jest silnie powiązany z międzybankowym rynkiem walutowym. Ponieważ ten rynek jest ważny w świecie finansów, wartość domeny forex.com będzie tylko rosła.

Obecnie właścicielem forex.com jest sprzedawca forex StoneX. Nie jest to bardzo znana firma poza profesjonalnymi traderami forex. Z drugiej strony sam fakt posiadania domeny forex.com jest najlepszą reklamą tego dealera. Ale to jest idealny przypadek. Co się stanie, jeśli jakakolwiek firma zarejestruje swoją oryginalną domenę? Tutaj może pojawić się kilka problemów.

Zapytania wyszukiwania mogą się zmieniać z czasem, a rejestracja nowej domeny w kółko jest bardzo trudna. Załóżmy na przykład, że komputerowe centrum serwisowe ma domenę drugiego poziomu o nazwie „bestitservice”. Nazwa ta składa się z trzech części: best, IT i service. Chociaż obecnie jest to popularne, połączenie tych słów po pewnym czasie może stać się mniej popularne w zapytaniach wyszukiwania.

Czy są jeszcze jakieś problemy?

Dodatkowo zakres działalności firmy może się poszerzyć, więc użycie słów kluczowych w nazwie domeny nie będzie już tak skuteczne jak dotychczas. Być może więc bardziej wiarygodne byłoby użycie nazwy firmy. Ale są też inne problemy.

• Z roku na rok swobodny wybór nazw domen staje się coraz bardziej ograniczony. Niektórzy spekulanci korzystają z tego, rejestrując domeny w celu późniejszej sprzedaży. W przyszłości domeny te mogą mieć dużą wartość dla szybko rozwijających się firm.
• Jeśli nazwa domeny jest łatwa do zapamiętania, wielu użytkowników od razu wpisuje adres witryny bez korzystania z wyszukiwarki. Nazwa popularnej marki zawsze poprzedza każdą gałąź biznesu. Na przykład facebook.com lub microsoft.com.
• Istnieje duże ryzyko, że strona z popularnymi słowami kluczowymi w nazwie domeny może znaleźć się w kategorii spamu.

Nowe fakty dotyczące wyszukiwarek

Innym popularnym błędnym przekonaniem jest to, że domeny dot com mają wyższą pozycję. Tak było w przeszłości. Teraz praktycznie nie odgrywa żadnej roli, przynajmniej w globalnym wyszukiwaniu. Jednak domeny specyficzne dla danego kraju, takie jak .de (Niemcy), zostaną znalezione szybciej niż inne, jeśli słowa kluczowe będą wyszukiwane w niemieckim segmencie Internetu.

Ogólnie rzecz biorąc, nie ma „uprzywilejowanych” domen poziomu 1. Jednak niektóre ryzykowne rozszerzenia nazw domen zazwyczaj nie przechodzą filtrów spamu: .biz, .rest, .red. Jednym z powodów jest duża popularność darmowych platform hostingowych powiązanych z takimi domenami. Prawdopodobieństwo, że darmowy hosting znajdzie się na liście spamu, jest bliskie 100 procent. Z reguły treści o nadszarpniętej reputacji i bezpośrednim spamie koncentrują się na egzotycznych domenach.

Wiodące wyszukiwarki, takie jak Google, nieustannie przeprowadzają poważne badania w celu ulepszenia swoich algorytmów. W 2011 roku Google wyeliminował przewagę słów kluczowych w nazwach domen. Ponieważ proces ten nie był szybki, użytkownicy nie odczuli tej zmiany od razu. W ostatnich latach pojawiły się algorytmy zawierające złożone podejścia heurystyczne. Z ich pomocą wyszukiwarka analizuje wartość informacyjną strony.

Zainteresowania użytkownika są priorytetem

Nowe algorytmy uwzględniają zarówno użycie słów kluczowych i bezpośrednich linków do kotwic, jak i czas spędzany przez użytkowników na stronie. Zauważono, że te same słowa kluczowe pokazują różne poziomy skuteczności w różnych witrynach. Oznacza to, że popularność serwisu zależy nie tyle od nasycenia słów kluczowych, ile od informatywności i jakości materiału.

Dlatego główną cechą obecnego rozwoju algorytmów wyszukiwania jest ilościowa ocena tej jakości. Być może najlepszym wynikiem danej witryny jest średni czas, jaki typowy użytkownik spędza na czytaniu jej treści. Jeśli to sprawi, że pozostaną na stronie przez długi czas i będą do niej wielokrotnie wracać, strona zyskuje wysoki wynik. Bez względu na to, jak skuteczna jest nazwa domeny, nie będzie działać samodzielnie.

OK, ale co wtedy polecasz?

Jednym z nowszych podejść jest łączenie ocen wszystkich zasobów zarejestrowanych na tego samego właściciela. Jednak nazwy domen tych zasobów mogą się różnić. Ten czynnik działa tylko tak długo, jak co najmniej jedna z tych domen nie została sprzedana innemu właścicielowi.

Od momentu sprzedaży ranking wyszukiwania tych domen może gwałtownie spaść. Dlatego zmiana właściciela domeny jest złą praktyką. W rzeczywistości nawet najbardziej promowana witryna może szybko stracić na wartości.

Według eksperta SEO Johna Muellera z Google, użytkownicy preferują łatwe do zapamiętania domeny. Nie ma znaczenia, czy jego nazwa pasuje do słowa kluczowego lub nazwy marki, jeśli nazwa ta jest trudna do zapamiętania. Dlatego Mueller radzi wybrać nazwę domeny dla ludzi, a nie dla SEO i pozwala na wzrost.

Z tego punktu widzenia rozpoznawalna i popularna domena będzie stale rosła w rankingu, nawet jeśli jej nazwa wydaje się ignorować niektóre zasady SEO. Dlatego używanie myślników, podkreśleń i cyfr w nazwie domeny jest złą praktyką. Symbole te utrudniają zapamiętanie domeny i uniemożliwiają jej zdobycie wysokiego rankingu.

Nieefektywne jest również używanie domen, które nie mają semantycznego związku z tematem zasobu. Jednak przestrzeganie tego zalecenia staje się coraz trudniejsze. Z drugiej strony większość ekspertów SEO wydaje się całkowicie ignorować płatną promocję stron internetowych.

Nie wszystkie firmy mają możliwości finansowe na promocję reklamy, ale gwałtowny wzrost niektórych programów finansowych mówi sam za siebie. Dzieje się tak, gdy firma tworzy nie tylko domenę z dopasowaniem ścisłym, ale także płaci porządną sumę za link na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Potężne narzędzie do analizy SEO

Mówiąc o SEO i promocji konkretnych zasobów, nie można nie wspomnieć o narzędziach do rozwiązywania praktycznych problemów. Chociaż dostępne są różne narzędzia SEO, wielu analityków zaleca korzystanie z ahrefs.com. Ta potężna usługa pozwala zbierać statystyki dotyczące wyników wyszukiwania, ruchu i innych wskaźników witryny.

Pomaga również zidentyfikować mocne i słabe strony witryny, w tym te związane z nazwą domeny. Pomimo wartości takich informacji, czasami trudno je wykorzystać w praktyce. Na przykład niektóre witryny istnieją od wielu lat i mają wielu odwiedzających i stałych subskrybentów. Być może ich nazwy domen nie odnoszą sukcesu z dzisiejszego punktu widzenia, ale nie da się rozwiązać tego problemu.

Rejestracja nowej domeny i przeniesienie dużej ilości danych będzie wymagało dużo czasu i zasobów, ponieważ właściciel będzie musiał zacząć wszystko od nowa. Ponadto ocena zaktualizowanej witryny po zmianie domeny będzie tak niska, że ​​osiągnięcie poprzednich pozycji może nigdy nie być możliwe. Problemem jest nie tyle nazwa domeny, co kombinacja czynników.

Najważniejsze z nich to ogromna liczba zgromadzonych linków, bezpośrednie przejścia z innych witryn i nawyki użytkowników. Uważa się, że wiek samej domeny już minął, ale wpływa to na inne czynniki. Razem decydują o reputacji witryny. Zdobycie dobrej reputacji zajmuje dużo czasu i można ją stracić z dnia na dzień.

Wniosek

Można śmiało powiedzieć, że czasy, w których nazwa domeny była kluczowa, minęły. Oczywiście przewaga nadal tkwi w krótkich i wygodnych nazwach, ale ten czynnik nie jest już jedyny. Dużo ważniejsza jest wartość informacyjna zasobu i jego praktyczne korzyści dla zwiedzającego.