Jak wykorzystać Google Analytics jako narzędzie SEO?

Istnieje kilka narzędzi, z których właściciele witryn mogą korzystać do śledzenia aktywności, ruchu, zaangażowania, konwersji w swoich witrynach oraz do ogólnych celów SEO. Jednak nic nie przebije Google Analytics.

Jest wolne; jest potężny; jest łatwy w użyciu i ma dziesiątki niesamowitych funkcji, dzięki którym prawie wszystko jest możliwe.

Niestety, większość właścicieli witryn nigdy nie wykorzystuje w pełni jego potencjału i nie bada wszystkich różnych opcji, które ma do zaoferowania Google Analytics. Dla większości webmasterów, właścicieli firm i blogerów Google Analytics to sposób na sprawdzenie, jaki ruch generujesz.

To jednak tylko wierzchołek góry lodowej.

Google Analytics oferuje o wiele więcej. A jeśli poważnie myślisz o śledzeniu analiz i podejmowaniu decyzji dotyczących SEO na podstawie danych, powinieneś również dowiedzieć się, co naprawdę może dla Ciebie zrobić Google Analytics.

W tym poście dzielimy się 4 wskazówkami, które pomogą Ci rozwinąć kreatywne soki, jak używać Google Analytics jako narzędzia SEO.

Zaczynajmy.

1. Konfigurowanie śledzenia wielu celów

Wszyscy wiemy, że Google Analytics umożliwia wyznaczanie wielu rodzajów celów. Za każdym razem, gdy cele te zostaną osiągnięte, Google Analytics rejestruje to, dzięki czemu możesz odpowiednio dostosować swoje strategie biznesowe i marketingowe. Daje również cenny wgląd w to, co działa, a co nie.

Śledzenie celów jest niezwykle ważne dla SEO, ponieważ określają, czy Twoja strategia SEO wymaga zmian.

Przy wielu okazjach zdasz sobie sprawę, że istnieje wiele sposobów, w jakie odwiedzający może osiągnąć cel w Twojej witrynie. Dotyczy to zwłaszcza stron docelowych i subskrypcji newslettera.

W takich sytuacjach, gdy odwiedzający Twoją witrynę mają wiele sposobów na osiągnięcie celu w Twojej witrynie, jak możesz je śledzić?

Teoretycznie możesz stworzyć dwa różne cele, ale to nie jest najlepszy sposób. Na przykład, jeśli odwiedzający witrynę mogą subskrybować Twój biuletyn na wiele sposobów, nie ma sensu tworzenie dwóch oddzielnych celów dla „zapisów do biuletynu”.

Zamiast tego powinieneś połączyć je w jeden cel.

Oto jak to zrobić w Google Analytics.

Załóżmy, że oferujesz odwiedzającym Twoją witrynę internetową dwa różne sposoby zapisania się do newslettera. Aby ułatwić śledzenie, masz dwie strony docelowe do przekierowywania użytkowników po ich zasubskrybowaniu:

• /Zapisz się do newslettera
• /newsletter-thankyou.html

Zamiast tworzyć dwa cele docelowe z obydwoma tymi linkami, wskazówką jest połączenie obu w jeden cel.

Utwórz cel docelowy i zamiast używać „równa się”, użyj „wyrażenia regularnego” w kolumnie miejsca docelowego. Zobacz poniższy zrzut ekranu.

Następnie wprowadź oba adresy URL z symbolem „pionowej kreski” między nimi, np. /(newslettersignup|newsletter-thankyou.html)$

Jeśli nie jesteś zaznajomiony, symbol „rury” (|) reprezentuje wyrażenie OR. W tym przykładzie oznacza to, że adres URL pasuje do wartości lewej LUB prawej strony, cel powinien zostać zarejestrowany. Znak dolara reprezentuje koniec wyrażenia regularnego.

2. Segmentacja

Po zalogowaniu się do pulpitu nawigacyjnego Google Analytics zobaczysz dane dotyczące całego ruchu, jaki masz. To dobrze, ale czasami może też ograniczać.

Odpowiedzią na ten problem jest segmentacja.

W Google Analytics możesz tworzyć wiele segmentów, które pozwolą Ci spojrzeć na ruch i statystyki przez konkretną soczewkę.

Oto 5 typowych sposobów segmentacji danych:

• Według typu urządzenia
• Według typu przeglądarki
• Przez strony docelowe
• Powracający a nowi odwiedzający
• Według źródeł ruchu

Są to typowe sposoby, w jakie ludzie zwykle segmentują dane, ale nie krępuj się bawić w oparciu o to, czego potrzebujesz. Możesz na przykład podzielić dane według osób, które coś kupiły. Ruch mobilny i użytkownicy korzystający z wielu sesji również mogą być segmentowani. Wszystko zależy więc od Ciebie i Twoich potrzeb.

Aby używać Google Analytics jako narzędzia SEO, zwróć szczególną uwagę na segmentację według typu urządzenia (w celu poprawy rankingu urządzeń mobilnych) i źródeł ruchu (dla ogólnego ruchu SEO).

Tworzenie segmentu jest bardzo proste i możesz to zrobić w sekcji Raporty o odbiorcach, Raporty dotyczące pozyskania lub Raporty o zachowaniu.

Gdziekolwiek jesteś, po prostu kliknij przycisk +Dodaj segment w przycisku, jak pokazano na poniższym ekranie.

Otrzymasz listę opcji, według których możesz segmentować swoje dane.

Po wybraniu zobaczysz zaktualizowany wykres ze wszystkimi wybranymi segmentami. Następnie możesz na bieżąco porównywać dane z wielu segmentów.

3. Dostosowanie pulpitu nawigacyjnego

Jeśli lubisz dodawać wiele segmentów i przeglądać dane przez konkretne soczewki, dobrym pomysłem będzie dostosowanie panelu Google Analytics do swoich upodobań.

Tworzenie własnego, dostosowanego pulpitu nawigacyjnego jest ważne, ponieważ segmenty nie są zapisywane w raportach. Będziesz więc musiał je dodawać za każdym razem, gdy logujesz się na swoje konto.

Google Analytics daje Ci wiele możliwości dostosowywania i warto poświęcić na to trochę czasu.

Przejdź do Pulpity nawigacyjne > +Nowy pulpit nawigacyjny, aby utworzyć nowy dostosowany pulpit nawigacyjny.

Możesz wybrać „Puste płótno”, aby rozpocząć wszystko od zera, lub „Starter Dashboard”, aby wybrać jeden z najczęściej używanych widżetów.

Możesz pobawić się tymi opcjami, aby określić, czego potrzebujesz.

Następnym razem, gdy utworzysz niestandardowy raport, możesz kliknąć „Dodaj do pulpitu nawigacyjnego” na górnym pasku menu, a ta konkretna sekcja zostanie dodana do dostosowanego pulpitu nawigacyjnego.

4. Połączenie Google Analytics i Google Search Console

W przypadku każdej witryny Google Analytics i Google Search Console to dwa najpotężniejsze narzędzia.

Stopniowo zauważyliśmy, że Google Analytics stał się mniej narzędziem SEO. W Google Analytics brakuje ważnych danych SEO, takich jak wyszukiwane hasła, ale możemy je znaleźć w Google Search Console.

Najlepszym sposobem, aby uzyskać to, co najlepsze z obu światów, jest połączenie konta Google Analytics z kontem Google Search Console.

Przeczytaj poniższy przewodnik Google, aby dowiedzieć się, jak to zrobić.

Google Search Console zapewnia użytkownikom cenne informacje dotyczące SEO, których nie udostępnia Google Analytics. Łącząc oba te narzędzia i integrując dane Google Search Console z pulpitem nawigacyjnym Google Analytics, uzupełniasz Google Analytics jako narzędzie SEO.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o korzystaniu z Google Search Console, przeczytaj: 4 porady Google Search Console dotyczące Optymalizatorów Wyszukiwarek Internetowych.

Artykuł zawiera szczegółowe informacje na temat raportu Google Search Console Search Analytics i sposobu korzystania z niego — zwłaszcza w celu uzyskania danych, które nie są w pełni dostępne w Google Analytics.

Wniosek

Google Analytics to wspaniałe narzędzie, ale nie jest najlepszym narzędziem SEO, jeśli nie wiesz, jak z niego korzystać.

Jednak dzięki śledzeniu celów SEO (takich jak czas spędzony na stronie), segmentowaniu różnych segmentów odbiorców i śledzeniu wyników według typu przeglądarki, typu urządzenia i obszarów geograficznych, które bezpośrednio wpływają na skuteczność SEO Twojej witryny, oraz pobierając cenne informacje z Google Search Console, możesz może wykorzystywać Google Analytics jako narzędzie SEO w bardziej efektywny i wydajny sposób.