Co to jest audyt treści i dlaczego powinno Cię to obchodzić?

Czym dokładnie jest audyt treści?

Audyt treści jest dokładnie tym – audytem zawartości Twojej strony internetowej. Jest to jakościowa analiza całej treści w Twojej witrynie, która pomaga określić, czy treść jest odpowiednia, dokładna i spójna. Nie ma znaczenia, ile treści masz w swojej witrynie, jeśli nie są one wartościowe dla twoich czytelników. Po prostu Google nie faworyzuje treści, które są przeładowane słowami kluczowymi, powtarzającymi się frazami lub nie oferują żadnej prawdziwej wartości. Jeśli chcesz, aby Twoja witryna dobrze radziła sobie w rankingach Google, potrzebujesz swoich treści do działania, a audyt treści pomoże Ci zorientować się, jak dobrze Twoja witryna ma się obecnie, i da Ci kierunek do wprowadzenia ulepszeń.

Jakie są zalety audytu treści

Niezależnie od tego, czy robisz to sam, czy zatrudniasz kogoś, kto zrobi to za Ciebie, audyt treści może dostarczyć Ci wielu cennych informacji o Twojej witrynie. Oto niektóre z głównych zalet audytu treści:

• Identyfikowanie problemów z aktualną treścią . Audyt treści pomoże odkryć obszary Twojej witryny, które nie działają poprawnie. Mogą to być uszkodzone linki, problemy z wydajnością, a nawet ogólną dostępnością – bez względu na problemy, ich naprawienie może tylko pomóc Twojej witrynie.
• Ustalenie nowych sposobów wykorzystania aktualnej zawartości . Nie zawsze musisz tworzyć nowe treści – czasami możesz zmienić przeznaczenie istniejącej treści, aby przyciągnąć nowy ruch. Możesz także zaktualizować bieżącą zawartość swojej witryny, aby dodać wartość.
• Znajdowanie dziur do wypełnienia treści . Audyt treści nie tylko ocenia zawartość Twojej witryny, ale może pomóc w identyfikacji luk, które możesz wypełnić nową treścią.
• Ocena jakości Twoich aktualnych treści . Celem Twojej witryny nie jest tylko dostarczanie dużej ilości treści – to dostarczanie treści wysokiej jakości. Audyt treści wskaże Ci, czy Twoje obecne treści są wartościowe dla czytelników, a jeśli nie, pomoże Ci określić, jak je ulepszyć.
• Identyfikowanie sposobów poprawy struktury . Nie ma znaczenia, jak świetna jest Twoja treść, jeśli struktura Twojej witryny jest tak słaba, że ​​użytkownicy nie mogą znaleźć tego, czego potrzebują. Audyt treści obejmuje dane analityczne, które mówią o trafności i trafności treści, a także o sposobach ich znalezienia.
• Ocena wydajności obecnego SEO . Google stale zmienia swój algorytm, co oznacza, że ​​być może będziesz musiał dokonywać częstych zmian w SEO swojej witryny, aby działała dobrze. Audyt treści pomoże Ci ocenić Twoje obecne SEO i wskazać rzeczy, które można poprawić.
• Poprawa bieżącej widoczności organicznych wyników wyszukiwania . Audyt treści pomoże Ci określić, jakie są Twoje aktualne rankingi w wyszukiwarkach, dzięki czemu możesz zwiększyć swoją widoczność, efektywniej wykorzystując słowa kluczowe. Tylko uważaj, aby nie nadużywać słów kluczowych, ponieważ może to przynieść efekt odwrotny do pożądanego.
• Zwiększenie użyteczności Twojej witryny . Kompletny audyt treści zapewni szczegółowe informacje na temat wyświetleń strony, współczynników odrzuceń, średniego czasu spędzonego w witrynie i innych. Wszystkie te rzeczy mogą pomóc Ci ocenić, jak radzi sobie Twoja obecna zawartość, i dać wgląd w to, jak wprowadzać ulepszenia.
• Maksymalizacja współczynników konwersji . Ostatecznym celem treści Twojej witryny jest dokonanie sprzedaży – nazywamy to konwersją. Audyt treści pomoże Ci dowiedzieć się, które części Twojej witryny naprawdę działają, dzięki czemu możesz skupić się na tych rzeczach. Audyt oceni wszystko, od samej treści po projekt witryny i wezwania do działania.

To tylko kilka z wielu korzyści związanych z audytem treści. Pamiętaj, że wszystko, co może zrobić audyt treści, to dostarczenie Ci informacji – od Ciebie zależy, czy wykorzystasz te informacje, aby wprowadzić zmiany w Twojej witrynie, aby uzyskać większy ruch i zwiększyć współczynnik konwersji.

Jak przeprowadzić audyt treści

Jeśli naprawdę chcesz dowiedzieć się, jak działa Twoja witryna i jak można ją ulepszyć, powinieneś sam przeprowadzić audyt treści. Może to zająć trochę czasu, ale jest tego warte ze względu na ilość wglądu, który zdobędziesz. Oto kroki wykonywania audytu treści:

• Utwórz spis treści . Najlepszym sposobem na to jest zarejestrowanie całej zawartości w arkuszu kalkulacyjnym uporządkowanym według adresu URL lub tytułu strony z dużą ilością kolumn do wypełnienia określonymi danymi.
• Oznacz swoje kolumny punktami danych, które chcesz ocenić . Może to obejmować takie rzeczy, jak tytuł strony, docelowe słowo kluczowe, opis meta, linki przychodzące, tagi ALT obrazu, wizyty na stronie, współczynnik odrzuceń, średni czas na stronie i inne.
• Użyj Google Analytics lub innego narzędzia online do zbierania danych . Istnieje wiele zasobów online, z których możesz skorzystać, ale Google Analytics umożliwia eksportowanie danych bezpośrednio do pliku CSV, dzięki czemu można je zaimportować do arkusza kalkulacyjnego.
• Sprawdź swoje dane i nadaj każdej stronie ocenę w skali od A do F. W przypadku stron, które działają wyjątkowo dobrze, przyznaj im ocenę A, a tym, które w ogóle nie działają skutecznie, przyznaj im ocenę F. Będziesz musiał użyć własnego osądu dla ocen pomiędzy.
• Przyjrzyj się bliżej swoim danym, aby określić kolejne kroki . Po przypisaniu ocen każdej ze stron musisz zdecydować, jakie działania podjąć w następnej kolejności. Ponownie przejrzyj listę i przypisz akcję do każdej strony – Zachowaj, Aktualizuj, Usuń lub Konsoliduj to dobre akcje, na których warto się skupić.

Po zakończeniu audytu treści pozostaje tylko wprowadzić swój plan w życie. Jeśli naprawdę chcesz zachować porządek, zrób listę od 5 do 10 konkretnych działań, które chcesz wykonać. Przykładem może być przepisanie wszystkich stron z treścią, które otrzymały ocenę C lub niższą. Innym przykładem może być podjęcie większego wysiłku w celu promowania stron z oceną A w mediach społecznościowych, aby wykorzystać ruch w witrynie i zmaksymalizować konwersję. Po skompilowaniu listy działań wyznacz sobie terminy, aby nadążyć za swoimi celami. Jeśli chcesz pójść o krok dalej, możesz nawet rozważyć przeprowadzenie audytu treści w jednej z witryn konkurenta, aby zobaczyć, jak te dwie strony mają się do siebie. Pomoże Ci to znaleźć więcej sposobów na ulepszenie własnej witryny.

Prawidłowo przeprowadzony audyt treści może wskazać, które aspekty Twojej witryny działają najlepiej, a które wymagają najwięcej pracy. Zyskasz również wgląd w tematy, z którymi Twoi odbiorcy najczęściej się łączą i które posty powinny zostać wycofane. Wszystkie te informacje pomogą Ci ulepszyć obecne treści, opracować nowe treści i poprawić współczynnik konwersji.