Aplikacje internetowe a natywne aplikacje mobilne: co wybrać?

Opublikowany: 2020-03-18

Na pierwszy rzut oka natywna aplikacja mobilna i aplikacja internetowa mogą wyglądać tak samo, ale są też między nimi różnice. Ważne jest, aby zrozumieć różnice przed przejściem do nowego projektu aplikacji, ponieważ będzie to miało duży wpływ na strategię, budżet i ogólny wynik. Tutaj omówimy każdy z nich bardziej szczegółowo, abyś był lepiej poinformowany, kiedy podejmiesz kolejne kroki.

Krótko mówiąc, aplikacje internetowe i natywne aplikacje mobilne mogą być dokładnie takie same, jeśli jest to wymagane, ale niekoniecznie służą temu samemu celowi i nie muszą oferować takiego samego doświadczenia użytkownika.

Aplikacja internetowa

Aplikacja internetowa jest dostarczana na urządzenie przez Internet, więc jest dostępna bezpośrednio z przeglądarki użytkownika — o ile jest on połączony. Ponieważ aplikacje internetowe są budowane responsywnie, można z nich korzystać z dowolnego urządzenia lub systemu operacyjnego.

Jeśli projekt jest płynny, a funkcje działają poprawnie, aplikacja internetowa może zaoferować doskonałe wrażenia użytkownika, nawet jeśli nie jest tak wydajna jak natywna aplikacja mobilna. A ponieważ jest zbudowany przy użyciu JavaScript, CSS i HTML5, jest to szybki i opłacalny proces budowania. Konserwacja techniczna na najwyższym poziomie będzie stałym priorytetem, aby zapewnić, że zamierzona funkcjonalność pozostanie nienaruszona.

Pamiętaj, że musisz upewnić się, że Twoi klienci wiedzą, że masz aplikację internetową, ponieważ nie zobaczą jej podczas przeglądania Google Play lub App Store. Zwróć szczególną uwagę na ruch i ścieżki konwersji oraz ulepsz swoją strategię marketingową, aby upewnić się, że Twoi odbiorcy w pełni wykorzystują Twoją aplikację internetową.

Natywna aplikacja mobilna

Natywne aplikacje mobilne są projektowane i budowane oddzielnie dla różnych systemów operacyjnych, takich jak iOS czy Android. Użytkownicy pobierają te aplikacje bezpośrednio na swój telefon z platform dystrybucyjnych, takich jak Google Play lub Apple App Store – a aplikacje błyskawiczne Google usuwają teraz wymóg pobierania ze sklepu Play.

Aplikacje mobilne mogą działać w trybie online lub offline (w zależności od samej aplikacji i wymagań funkcjonalnych), a także często korzystają z innych zasobów systemowych urządzenia, takich jak kamera, dyktafon, lista kontaktów, GPS i tak dalej.

Są zbudowane przy użyciu określonych języków: wcześniej Objective-C i Java, z nowoczesnymi programistami używającymi Swift i Kotlin, wykorzystujących różne zintegrowane środowiska programistyczne (Xcode IDE dla Apple i Android Studio dla Androida) oraz zestawy programistyczne. Potrzeba więcej czasu na zrozumienie oprzyrządowania, a jego zbudowanie może zająć dużo więcej czasu i zasobów.

Są bardziej wydajne niż aplikacje internetowe pod względem szybkości, wygody oraz zaawansowanych funkcji i funkcjonalności — o ile użytkownik pobierze wszystkie niezbędne aktualizacje, gdy zostaną udostępnione!

Według Venn Apps i analityków rynku branżowego, takich jak Criteo, współczynniki konwersji w aplikacjach natywnych są znacznie wyższe w porównaniu z innymi platformami.

Aplikacje mobilne zapewniają użytkownikom lepsze zabezpieczenia, ponieważ każda aplikacja musi zostać zatwierdzona przez platformę dystrybucyjną, zanim zostanie publicznie udostępniona do pobrania. Daje to więcej czasu na proces, ale ostatecznie jest bardziej godne zaufania dla użytkownika.

Aplikacje natywne w e-commerce

Dlaczego warto mieć natywną aplikację dla swojego sklepu e-commerce?

  • Świat przechodzi na urządzenia mobilne, a 64% ruchu detalicznego w sieciach mobilnych
  • Telefony komórkowe stanowią teraz ponad 50% sprzedaży online
  • Te liczby rosną z roku na rok!

Dlaczego ten trend się dzieje?

  • Postęp technologii mobilnej
  • Postępy w technologiach programistycznych, takich jak mobile first/headless
  • Lepsze połączenia internetowe

Współczynniki konwersji w witrynach mobilnych są notorycznie niskie!

  • W Europie współczynniki konwersji w natywnych aplikacjach zakupowych są 3 razy wyższe niż w przypadku internetu mobilnego (Criteo)
  • Średnie rozmiary koszyka są nawet o 60% wyższe w aplikacjach natywnych w porównaniu z internetem mobilnym (Criteo)

Dlaczego aplikacje natywne konwertują najlepiej?

  • Stała obecność na ekranie głównym - przypomina klientom, że tam są; szybki dostęp
  • Nieruchomości aplikacji
  • Wydajność
  • Przyspieszenie sprzętowe
  • Ładowanie i buforowanie offline

Wykorzystaj natywne możliwości telefonu

  • Apple/Google Pay
  • Spersonalizowane powiadomienia push (porzucony koszyk, aktualizacje wysyłek, oferty specjalne itp.)

Czy dostrzegasz różnicę?

Wcześniej wspomnieliśmy, że aplikacje internetowe i aplikacje mobilne nie zawsze oferują ten sam cel lub doświadczenie. Spójrzmy na LinkedIn jako przykład:

Oto dwa zrzuty ekranu z sekcji About Eastside Co. Czy możesz powiedzieć, który jest który?

Chociaż elementy projektu są spójne, bardzo trudno jest na pierwszy rzut oka zweryfikować, czy obraz pierwszy to aplikacja mobilna, a obraz drugi to aplikacja internetowa.

To, że aplikacje internetowe są tańsze i łatwiejsze w budowie i utrzymaniu, nie czyni ich mniej ważnymi lub gorszej jakości. Szybkość działania aplikacji internetowej jest tak samo szybka jak aplikacji mobilnej, możliwe są powiadomienia push, a funkcjonalność jest bez zarzutu.

Największa różnica polega na funkcjach, które oferują oba. Aplikacje mobilne są nadal bardziej zaawansowane, dlatego kilka rzeczy jest wykluczonych z aplikacji internetowych. Oto dwa dobre przykłady, które pomogą ci bardziej szczegółowo zrozumieć różnicę:

Wyszukiwanie jest ograniczone

Aplikacja mobilna umożliwia filtrowanie wyszukiwania według osób, ofert pracy, treści, firm, szkół itp., podczas gdy aplikacja internetowa nie - zawiera jedynie treść w pasku wyszukiwania, aby przypomnieć użytkownikom o możliwych kategoriach. Może nie oferować pełnej funkcji, ale przynajmniej pomaga użytkownikowi, poprawia przyjazność dla użytkownika i poprawia ogólne wrażenia.

Wygoda jest zagrożona

Nadal możesz napisać post w aplikacji internetowej, a w tym poście możesz uczcić członka zespołu, dołączyć zdjęcie, dołączyć dokument lub dodać wideo. Ale nie jest to tak wygodne w aplikacji internetowej, ponieważ projekt jest inny.

Aplikacje mobilne oferują więcej instrukcji, które kuszą swoją obecnością. Dopiero gdy użytkownik zamknie menu w aplikacji mobilnej, będzie ono odzwierciedlać ten sam układ menu, co nieco mniej przyjazna dla użytkownika wersja aplikacji internetowej.

Najważniejsze jest to, że jeśli nie masz budżetu na natychmiastowe zbudowanie własnej aplikacji mobilnej, nadal możesz zdziałać cuda z aplikacją internetową, zwłaszcza dla swojego sklepu e-commerce.

Natywne aplikacje mobilne online vs offline

Dobrym przykładem codziennych natywnych aplikacji mobilnych są Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Uber i Google Maps. Są to aplikacje mobilne, które zapewniają pełną funkcjonalność po połączeniu z Internetem, ale mają pewne funkcje, które mogą działać w trybie offline.

Na przykład, jeśli szukasz określonej lokalizacji w Mapach Google, wskazówki i nawigacja zostaną pobrane automatycznie, a aplikacja poprowadzi Cię do miejsca docelowego, gdy będziesz offline. Pomaga to zaoszczędzić na danych i zapewnia bezpieczne dotarcie do celu, nawet jeśli odłączysz się od Internetu lub przejedziesz przez obszar o słabym sygnale. Innymi słowy, „utracony sygnał GPS” nie jest już czymś, co usłyszysz podczas jazdy!

Uber ma również możliwość pracy z telefonu komórkowego, jeśli połączenie sieciowe jest wyłączone, ale Twoja funkcjonalność ulegnie zmniejszeniu. Na przykład, jeśli potwierdzisz jazdę, a kierowca jest w drodze, możesz opuścić strefę Wi-Fi i czekać na ulicy bez połączenia z Internetem. Twój kierowca nadal Cię znajdzie, a Twoja podróż może zostać zakończona, gdy nie masz połączenia, ale nie będziesz w stanie śledzić jego podróży, gdy jest w drodze, ani korzystać z systemu wiadomości w aplikacji. To nie jest idealne, ale z pewnością pomaga, gdy tego potrzebujesz!

Platformy społecznościowe, takie jak Facebook, Instagram i Twitter, będą działać tylko do pewnego stopnia bez połączenia z Internetem. Będziesz mógł przewijać swój kanał i wyświetlać posty na podstawie tego, co zostało już załadowane, gdy byłeś podłączony do Internetu, ale nie będziesz mógł odświeżyć swojego kanału ani przesłać własnych treści.

Ta moc może zostać wykorzystana w e-commerce - udostępniając użytkownikowi pewne funkcje, nawet gdy nie jest on podłączony do Internetu, aby mógł kontynuować przeglądanie lub dodawać do bsket, na przykład z transakcjami zakończonymi po przywróceniu połączenia.

Niektóre natywne aplikacje mobilne w ogóle nie wymagają dostępu do Internetu i będą działać zgodnie z przeznaczeniem, gdy jesteś offline. Weźmy na przykład Sleep Booster. Jest to aplikacja, która śledzi Twój sen, patrząc na Twój harmonogram snu, śledzenie głosu, długość snu i zadłużenie snu. Poprawia również jakość snu, zapewniając funkcję „rytuału snu”, która pomaga w oddychaniu, medytacji i uspokajających dźwiękach. Wszystkie te funkcje będą działać w trybie offline.

Jak widać na powyższych obrazach, istnieje wiele przypadków, w których użytkownicy muszą płacić za natywne aplikacje mobilne, aby uzyskać dostęp do ich pełnej funkcjonalności. Jeśli aplikacja jest bezpłatna, istnieje duża szansa, że ​​reklama w aplikacji jest częścią pakietu. Innym przykładem płatnych aplikacji mobilnych (i stacjonarnych) są Spotify i YouTube Premium – które są dostępne zarówno w trybie offline, jak i bez przerw na reklamy.

Jeśli tworzysz płatną aplikację, ważne jest, aby w bezpłatnej wersji uwzględnić kuszące lub dziwaczne elementy, aby utrzymać zaangażowanie użytkowników i zmotywować ich do zostania płatnymi subskrybentami. Wróćmy do przykładu Sleep Booster.

Jeśli korzystasz z darmowej wersji, nadal masz dostęp do niektórych funkcji, takich jak budzik, pomiary tętna, wyzwania budzenia, książka do interpretacji snów i nie tylko. Dodatkowo każdego dnia otrzymujesz powiadomienie push informujące Cię o nowych treściach opublikowanych w ich sekcji spostrzeżeń. Oferuje bardzo krótkie, ale zabawne treści, które dostarczają więcej informacji na temat badań przeprowadzonych na temat snu i innych zabawnych faktów. Istnieje możliwość wykorzystania dodatkowych strumieni przychodów dzięki zakupom i subskrypcjom w aplikacji.

Natywne aplikacje mobilne online vs offline w e-commerce

Dzisiaj użytkownicy, zwłaszcza młodsi odbiorcy, to detektywi. Lubią naprawdę odkrywać markę i jej produkt przed dokonaniem zakupu.

Pamięć podręczna offline i przyspieszenie sprzętowe związane z aplikacjami natywnymi umożliwiają kupującym sprawne przeglądanie i filtrowanie dużych katalogów produktów, gdy są w ruchu.

Progresywne aplikacje internetowe

Oczywiście, ze względu na ciągłą ewolucję cyfrową i technologiczną, istnieje „hybryda natywna-webowa”, dająca właścicielom firm możliwość zbudowania aplikacji internetowej z niektórymi zaawansowanymi funkcjami i funkcjonalnościami, jakie posiada aplikacja mobilna, tworząc kompletną aplikację. jak doświadczenie.

Są to tak zwane progresywne aplikacje internetowe (PWA) i stały się coraz bardziej popularne w ciągu ostatnich pięciu lat, ponieważ oferują zwiększoną wydajność, szybszy czas ładowania i funkcję AppCache. Mimo że nie zaznaczają wszystkich pól natywnej aplikacji mobilnej, mają znaczące zalety:

Tworzą jeszcze bardziej angażujące wrażenia mobilne Tańsze w budowie i utrzymaniu niż aplikacja mobilna Możesz skonfigurować powiadomienia push, aby utrzymać silne zaangażowanie Użytkownicy mogą uzyskać dostęp do niektórych funkcji w trybie offline lub w obszarze o słabej sieci Użytkownicy nie muszą pobierać ( lub zapłacić za) aplikację do korzystania z funkcji

Tutaj w Eastside Co budujemy zaawansowane PWA przy użyciu Vuejs.

Sprawdź niektóre z najlepszych dostępnych obecnie progresywnych aplikacji internetowych — wiele z nich doskonale sprawdza się w e-commerce!

Co zrobic nastepnie

Wybór między tworzeniem aplikacji internetowych, mobilnych lub hybrydowych będzie wymagał rozważenia wielu różnych zalet i wad oraz rozważenia wielu różnych czynników, takich jak potrzeby biznesowe, wymagania dotyczące aplikacji, umiejętności programisty, budżet i harmonogram. Technologia stale rozwija się w szybkim tempie, więc podjęcie decyzji, w jaki sposób zamierzasz popchnąć swoją firmę w ewolucję cyfrową, pozostając w ramach budżetu i wymagań, może być trochę trudne. Jesteśmy zawsze tutaj, aby pomóc Ci opracować strategię biznesową i poprowadzić Cię przez najlepsze rozwiązania dla Twojego sklepu e-commerce. Zadzwoń do nas, aby zacząć!